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中國(guó)玩具制造業(yè)是勞動(dòng)密集型行業(yè)，產(chǎn)品形式單一。與國(guó)際玩具巨頭相比，我國(guó)玩具企業(yè)大多規(guī)模小、又多采用傳統(tǒng)加工設(shè)備，設(shè)計(jì)能力薄弱，企業(yè)抗風(fēng)險(xiǎn)能力差；絕大多數(shù)玩具企業(yè)依靠來(lái)樣、來(lái)料加工制作；90%以上為“OEM”生產(chǎn)方式，即“代工生產(chǎn)”和“貼牌生產(chǎn)”；產(chǎn)品以附加值低的普通塑料和填充玩具居多，在成熟的玩具設(shè)計(jì)生產(chǎn)銷(xiāo)售鏈條中，中國(guó)玩具業(yè)只處于附加值的低端，缺乏自主創(chuàng)新，仍大量依靠國(guó)外提供技術(shù)和設(shè)計(jì)，因“設(shè)計(jì)缺陷”被動(dòng)承擔(dān)的經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)日益凸現(xiàn)。從2008年下半年以來(lái)，除人民幣、日元平穩(wěn)之外，整個(gè)世界的貨幣都在貶值，我國(guó)玩具出口企業(yè)利潤(rùn)空間明顯受到擠壓，行業(yè)發(fā)展正面臨來(lái)自成本更低廉如越南等市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)壓力。以加工貿(mào)易為特征的產(chǎn)業(yè)鏈條，存在技術(shù)受控于人、被動(dòng)承擔(dān)的經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)，對(duì)外依賴(lài)性大和利潤(rùn)率極低(做自主品牌的產(chǎn)品比做代工的利潤(rùn)高3至5倍)，企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)，稍微一點(diǎn)點(diǎn)經(jīng)營(yíng)上的危機(jī)就會(huì)導(dǎo)致關(guān)門(mén)停業(yè)風(fēng)險(xiǎn)。為從根本上改變這一狀況，必須延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，開(kāi)發(fā)自主技術(shù)和自主品牌，實(shí)現(xiàn)加工貿(mào)易型企業(yè)的升級(jí)轉(zhuǎn)型。通過(guò)加強(qiáng)技術(shù)研發(fā)，促進(jìn)自創(chuàng)品牌和建立市場(chǎng)行銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)；從OEM貼牌加工生產(chǎn)方式向ODM自主設(shè)計(jì)和OBM自創(chuàng)品牌方式轉(zhuǎn)變，走自主創(chuàng)新和名牌道路。

 和歐美市場(chǎng)不同的是，中國(guó)玩具消費(fèi)市場(chǎng)當(dāng)前正在迅速擴(kuò)大，而且發(fā)展勢(shì)頭良好。據(jù)統(tǒng)計(jì)，國(guó)內(nèi)城市兒童每年的人均玩具消費(fèi)約35元人民幣，農(nóng)村兒童不足10元人民幣，城市成年人為12元人民幣，農(nóng)村成年人則幾乎為零。相對(duì)其他國(guó)家，國(guó)內(nèi)的人均玩具消費(fèi)偏低，一些發(fā)達(dá)國(guó)家的人均玩具消費(fèi)達(dá)到340美元，歐洲國(guó)家為144美元，亞洲國(guó)家為13美元。玩具的未來(lái)市場(chǎng)不在歐洲，而是在中國(guó)、印度和巴西。盡管中國(guó)玩具制造業(yè)正在經(jīng)歷一場(chǎng)嚴(yán)峻考驗(yàn)，但由于玩具制造業(yè)仍屬于勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)，相對(duì)于發(fā)達(dá)國(guó)家言，中國(guó)玩具業(yè)仍具競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，并形成了較完備的產(chǎn)業(yè)鏈。對(duì)中國(guó)玩具舉起貿(mào)易保護(hù)主義大棒，在打擊中國(guó)產(chǎn)業(yè)的同時(shí)，也將“自損三千”，尤其是損害本國(guó)消費(fèi)者的利益；印度的做法也許是個(gè)例子。而越南等周邊國(guó)家雖然勞動(dòng)力價(jià)格低廉，但勞動(dòng)技能普遍不高，物流、基建等產(chǎn)業(yè)鏈條也沒(méi)那么完善，所以玩具制造業(yè)往海外轉(zhuǎn)移的可能性并不大。2009年1-12月全國(guó)玩具制造業(yè)累計(jì)完成新產(chǎn)品產(chǎn)值4,653,978.00千元，比上年同期下降6。2%。工業(yè)銷(xiāo)售產(chǎn)值累計(jì)111,725,541.00千元，比上年同期增長(zhǎng)8.24%。利潤(rùn)總額達(dá)到3,050,691.00千元，比上年同期增長(zhǎng)56.98%。近幾年，我國(guó)玩具市場(chǎng)將以每年40％的速度增長(zhǎng)，具玩具業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，2010年中國(guó)玩具消費(fèi)額將超過(guò)一千億元人民幣，中國(guó)本土的玩具消費(fèi)亦呈快速增長(zhǎng)之勢(shì)。

本研究咨詢(xún)報(bào)告在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家海關(guān)總署、國(guó)家商務(wù)部、全國(guó)商業(yè)信息中心、中國(guó)玩具業(yè)協(xié)會(huì)、國(guó)內(nèi)外相關(guān)刊物雜志的基礎(chǔ)信息以及玩具研究單位等公布和提供的大量資料，結(jié)合對(duì)玩具相關(guān)企業(yè)的實(shí)地調(diào)查，對(duì)我國(guó)玩具行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與前景、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局與形勢(shì)、贏利水平與企業(yè)發(fā)展、投資策略與風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警、發(fā)展趨勢(shì)與規(guī)劃建議等進(jìn)行深入研究，并重點(diǎn)分析了玩具行業(yè)的前景與風(fēng)險(xiǎn)。報(bào)告揭示了玩具市場(chǎng)潛在需求與潛在機(jī)會(huì)，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場(chǎng)情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時(shí)對(duì)銀行信貸部門(mén)也具有極大的參考價(jià)值。

目 錄

CONTENTS

 
第一部分 發(fā)展現(xiàn)狀與前景分析
第一章 玩具行業(yè)概述 1
第一節(jié) 玩具的定義及分類(lèi) 1
一、玩具的定義 1
二、玩具的分類(lèi) 2
三、玩具的歷史 3
第二節(jié) 玩具行業(yè)的投資特性 6
一、行業(yè)特點(diǎn) 6
二、投資特性分析 7
三、生產(chǎn)管理特點(diǎn) 9

第二章 全球玩具行業(yè)分析 10
第一節(jié) 全球玩具市場(chǎng) 10
一、全球玩具市場(chǎng)概況 10
二、全球玩具市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì) 11
三、2011年全球玩具市場(chǎng)預(yù)測(cè) 12
第二節(jié) 歐洲玩具市場(chǎng) 13
一、歐洲玩具消費(fèi)分析 13
二、歐洲玩具市場(chǎng)變化和發(fā)展 15
三、2009年歐洲玩具市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀 16
四、歐洲玩具市場(chǎng)分析 17
第三節(jié) 美國(guó)玩具市場(chǎng) 21
一、美國(guó)玩具業(yè)協(xié)會(huì)強(qiáng)化玩具安全認(rèn)證分析 21
二、美國(guó)玩具市場(chǎng)銷(xiāo)售渠道分析 23
三、奧巴馬“稅收新政”對(duì)中國(guó)玩具業(yè)的影響 26
四、美國(guó)玩具設(shè)計(jì)趨向分析 27
第四節(jié) 印度玩具市場(chǎng) 28
一、印度玩具市場(chǎng)潛力分析 28
二、印度玩具市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r 29
三、外資企業(yè)在印度經(jīng)營(yíng)環(huán)境 30
四、2009年印度玩具市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀 31
第五節(jié) 其他國(guó)家地區(qū)玩具市場(chǎng) 32
一、法國(guó)玩具進(jìn)出口市場(chǎng)分析 32
二、2009年泰國(guó)玩具市場(chǎng)發(fā)展分析 35
三、日本玩具市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r 36
四、土耳其玩具市場(chǎng)分析 38
五、中東玩具市場(chǎng)前景分析 40

第三章 我國(guó)玩具行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 42
第一節(jié) 中國(guó)玩具行業(yè)發(fā)展概述 42
一、中國(guó)玩具行業(yè)發(fā)展歷程 42
二、中國(guó)玩具行業(yè)發(fā)展面臨問(wèn)題 46
三、中國(guó)玩具行業(yè)技術(shù)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì) 51
第二節(jié) 我國(guó)玩具行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r 52
一、2009年中國(guó)玩具行業(yè)發(fā)展回顧 52
二、2009年玩具行業(yè)發(fā)展情況分析 55
三、2009年我國(guó)玩具市場(chǎng)特點(diǎn)分析 56
四、2009年我國(guó)玩具市場(chǎng)發(fā)展分析 57
第三節(jié) 2009年中國(guó)玩具企業(yè)內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)分析 58
一、中國(guó)玩具企業(yè)內(nèi)銷(xiāo)渠道分析 58
二、玩具內(nèi)銷(xiāo)農(nóng)村市場(chǎng)分析 59
三、中國(guó)玩具內(nèi)銷(xiāo)問(wèn)題及策略分析 62

第四章 中國(guó)玩具行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行分析 64
第一節(jié) 2009年玩具行業(yè)運(yùn)行情況分析 64
一、2009年玩具行業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 64
二、2009年玩具行業(yè)收入前十家企業(yè) 65
第二節(jié) 2009年玩具行業(yè)產(chǎn)量分析 66
一、2009年我國(guó)玩具產(chǎn)量分析 66
二、2010年我國(guó)玩具產(chǎn)量預(yù)測(cè) 66
第三節(jié) 2009年玩具行業(yè)進(jìn)出口分析 66
一、2009年玩具行業(yè)進(jìn)出口分析 66
二、2010-2015年玩具進(jìn)出口態(tài)勢(shì)展望 70

第五章 中國(guó)玩具行業(yè)細(xì)分市場(chǎng)分析 72
第一節(jié) 布絨玩具市場(chǎng)分析 72
一、淺談布絨玩具的面料設(shè)計(jì) 72
二、我國(guó)布絨玩具業(yè)發(fā)展概況 73
三、中國(guó)毛絨玩具出口歐盟威脅與機(jī)遇 74
四、毛絨玩具市場(chǎng)發(fā)展困境與對(duì)策 77
五、布絨玩具業(yè)未來(lái)發(fā)展策略 79
第二節(jié) 木制玩具市場(chǎng)分析 81
一、木制玩具市場(chǎng)分析 81
二、木制玩具業(yè)創(chuàng)新分析 84
三、木制玩具企業(yè)環(huán)保問(wèn)題分析 85
第三節(jié) 塑料玩具市場(chǎng)分析 85
一、我國(guó)塑料玩具市場(chǎng)發(fā)展概況 85
二、塑料玩具市場(chǎng)新變化分析 88
三、義烏塑料玩具企業(yè)發(fā)展挑戰(zhàn)分析 89
四、我國(guó)塑料玩具市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿?90

第六章 玩具關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)分析 92
第一節(jié) 塑料行業(yè)發(fā)展分析 92
一、2009年塑料行業(yè)總體運(yùn)行特征 92
二、2009年塑料行業(yè)生產(chǎn)情況分析 97
三、2009年塑料行業(yè)進(jìn)出口情況分析 105
四、2009年塑料行業(yè)產(chǎn)值指標(biāo)分析 114
第二節(jié) 電子行業(yè)發(fā)展分析 122
一、2009年電子行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r 122
二、2009年電子行業(yè)轉(zhuǎn)型分析 123
三、2009年電子行業(yè)運(yùn)行狀況 125
第三節(jié) 紡織行業(yè)發(fā)展分析 128
一、金融危機(jī)下中國(guó)紡織行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r 128
二、2009年中國(guó)紡織行業(yè)運(yùn)行狀況 129
三、2009年紡織行業(yè)發(fā)展分析 130
四、2009年紡織行內(nèi)外貿(mào)易形勢(shì) 131
五、2009年紡織市場(chǎng)需求分析 132
第四節(jié) 包裝行業(yè)發(fā)展分析 134
一、我國(guó)PE捆扎帶塑料包裝行業(yè)的現(xiàn)狀 134
二、數(shù)字包裝行業(yè)新趨勢(shì) 135
三、我國(guó)包裝工業(yè)“十一五”發(fā)展預(yù)測(cè) 139
四、未來(lái)國(guó)際包裝發(fā)展趨勢(shì)分析 140
五、未來(lái)我國(guó)包裝行業(yè)發(fā)展前景分析 141
第五節(jié) 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析 143
一、中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷史及現(xiàn)狀 143
二、2009年中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展機(jī)遇分析 149
三、2009年中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展挑戰(zhàn)分析 155
四、2009年中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展形勢(shì)分析 171

第七章 中國(guó)玩具行業(yè)區(qū)域市場(chǎng)分析 174
第一節(jié) 廣東省玩具市場(chǎng)發(fā)展分析 174
一、廣東玩具行業(yè)發(fā)展分析 174
二、澄海玩具產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r 179
三、汕頭玩具業(yè)發(fā)展分析 183
四、東莞玩具市場(chǎng)分析 185
五、深圳玩具市場(chǎng)發(fā)展分析 188
第二節(jié) 義烏市玩具行業(yè)發(fā)展分析 191
一、出口退稅率上調(diào) 191
二、義烏玩具行業(yè)臨危突變 192
三、義務(wù)玩具市場(chǎng)發(fā)展前景 194
第三節(jié) 其他地區(qū)玩具市場(chǎng)發(fā)展分析 197
一、安徽省玩具產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析 197
二、泉州玩具業(yè)發(fā)展分析 198

第八章 玩具行業(yè)投資與發(fā)展前景分析 199
第一節(jié) 玩具行業(yè)投資機(jī)會(huì)分析 199
一、玩具投資項(xiàng)目分析 199
二、2010年玩具投資機(jī)會(huì) 200
三、2010-2015年玩具投資新方向 201
第二節(jié) 玩具行業(yè)發(fā)展前景分析 203
一、玩具市場(chǎng)發(fā)展前景分析 203
二、我國(guó)玩具市場(chǎng)蘊(yùn)藏的商機(jī) 204
三、金融危機(jī)后玩具市場(chǎng)的發(fā)展前景 206
四、2010-2015年玩具市場(chǎng)面臨的發(fā)展商機(jī) 207

第二部分 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局與形勢(shì)
第九章 玩具行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析 211
第一節(jié) 玩具行業(yè)集中度分析 211
一、玩具市場(chǎng)集中度分析 211
二、玩具企業(yè)集中度分析 211
三、玩具區(qū)域集中度分析 211
第二節(jié) 玩具行業(yè)主要企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分析 212
一、2009年玩具企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力對(duì)比分析 212
二、2009年玩具企業(yè)產(chǎn)品暢銷(xiāo)對(duì)比分析 213
三、2009年玩具企業(yè)市場(chǎng)份額對(duì)比分析 213
第三節(jié) 玩具行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析 214
一、市場(chǎng)基本格局 214
二、2009年國(guó)外玩具巨頭競(jìng)爭(zhēng)分析 215
三、泰國(guó)與中國(guó)玩具爭(zhēng)奪國(guó)際市場(chǎng) 216
四、中國(guó)玩具行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)策略分析 216

第十章 中國(guó)玩具行業(yè)發(fā)展形勢(shì)分析 219
第一節(jié) 玩具業(yè)發(fā)展問(wèn)題及對(duì)策 219
一、經(jīng)營(yíng)環(huán)境變化問(wèn)題分析 219
二、營(yíng)銷(xiāo)安全管理體系問(wèn)題分析 222
第二節(jié) 玩具業(yè)發(fā)展挑戰(zhàn)及機(jī)遇分析 225
一、玩具企生存環(huán)境分析 225
二、玩具行業(yè)品牌與銷(xiāo)售問(wèn)題分析 227
三、中國(guó)玩具產(chǎn)業(yè)變革分析 228
四、2009年玩具市場(chǎng)發(fā)展機(jī)遇及挑戰(zhàn) 232

第三部分 盈利水平與企業(yè)分析
第十一章 中國(guó)玩具行業(yè)整體運(yùn)行指標(biāo)分析 237
第一節(jié) 2009-2010年中國(guó)玩具行業(yè)總體規(guī)模分析 237
一、企業(yè)數(shù)量結(jié)構(gòu)分析 237
二、行業(yè)生產(chǎn)規(guī)模分析 237
第二節(jié) 2009-2010年中國(guó)玩具行業(yè)產(chǎn)銷(xiāo)分析 237
一、行業(yè)產(chǎn)成品情況總體分析 237
二、行業(yè)產(chǎn)品銷(xiāo)售收入總體分析 238
第三節(jié) 2009-2010年中國(guó)玩具行業(yè)財(cái)務(wù)指標(biāo)總體分析 238
一、行業(yè)盈利能力分析 238
二、行業(yè)償債能力分析 238
三、行業(yè)營(yíng)運(yùn)能力分析 239
四、行業(yè)發(fā)展能力分析 239

第十二章 玩具行業(yè)盈利能力分析 240
第一節(jié) 2009年中國(guó)玩具行業(yè)利潤(rùn)總額分析 240
一、利潤(rùn)總額分析 240
二、不同規(guī)模企業(yè)利潤(rùn)總額比較分析 240
三、不同所有制企業(yè)利潤(rùn)總額比較分析 241
第二節(jié) 2009年中國(guó)玩具行業(yè)銷(xiāo)售產(chǎn)值分析 242
一、工業(yè)銷(xiāo)售產(chǎn)值分析 242
二、不同規(guī)模企業(yè)銷(xiāo)售產(chǎn)值分析 243
三、不同所有制企業(yè)銷(xiāo)售產(chǎn)值分析 244
第三節(jié) 2009年中國(guó)玩具行業(yè)總資產(chǎn)分析 245
一、總資產(chǎn)分析 245
二、不同規(guī)模企業(yè)總資產(chǎn)比較分析 245
三、不同所有制企業(yè)總資產(chǎn)比較分析 246

第十三章 玩具優(yōu)勢(shì)企業(yè)分析 248
第一節(jié) 國(guó)外知名玩具廠商分析 248
一、美泰玩具公司(Mattel) 248
二、美國(guó)孩之寶公司(Hasbro) 248
三、日本Takaratomy公司 253
第二節(jié) 國(guó)內(nèi)知名玩具企業(yè)分析 254
一、廣東奧飛動(dòng)漫文化股份有限公司 254
二、廣東驊威玩具工藝（集團(tuán)）有限公司 259
三、東莞?jìng)ヒ走_(dá)電子有限公司 264
四、江蘇好孩子集團(tuán) 265
五、東莞英德玩具塑料電子有限公司 267

第四部分 投資策略與風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警
第十四章 玩具行業(yè)投資戰(zhàn)略研究 269
第一節(jié) 玩具行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究 269
一、技術(shù)開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略 269
二、產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃 271
三、業(yè)務(wù)組合戰(zhàn)略 273
四、區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃 276
五、企業(yè)信息化戰(zhàn)略規(guī)劃 279
第二節(jié) 對(duì)我國(guó)玩具行業(yè)品牌的戰(zhàn)略思考 280
一、品牌的基本含義 280
二、品牌戰(zhàn)略在企業(yè)發(fā)展中的重要性 281
三、玩具行業(yè)品牌的特性和作用 282
四、玩具行業(yè)品牌的價(jià)值戰(zhàn)略 282
五、玩具行業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì) 283
六、玩具行業(yè)企業(yè)品牌發(fā)展戰(zhàn)略 283
七、玩具行業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)策略 285

第十五章 玩具行業(yè)投資環(huán)境分析 286
第一節(jié) 經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境分析 286
一、2009年中國(guó)GDP分析 286
二、2009年城鄉(xiāng)居民家庭人均可支配收入 289
三、2009年中國(guó)工業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展分析 289
四、2009年存貸款利率變化 302
五、2010年中國(guó)的經(jīng)濟(jì)與政策展望 304
第二節(jié) 社會(huì)環(huán)境 306
一、人口規(guī)模分析 306
二、年齡結(jié)構(gòu)分析 309
三、學(xué)歷結(jié)構(gòu)分析 310
四、2009年我國(guó)居民收入水平 311
五、2009年我國(guó)消費(fèi)者信心指數(shù)分析 313
六、2009年我國(guó)居民生活水平分析 316

第十六章 玩具行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)分析 334
第一節(jié) 玩具企業(yè)面臨的風(fēng)險(xiǎn)分析 334
一、金融危機(jī)下我國(guó)企業(yè)面臨的風(fēng)險(xiǎn)分析 334
二、金融危機(jī)給我國(guó)中小企業(yè)帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn) 335
第二節(jié) 玩具企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃不確定性風(fēng)險(xiǎn)分析 336
一、客觀事件的不確定性風(fēng)險(xiǎn) 336
二、市場(chǎng)的不確定性風(fēng)險(xiǎn) 337
三、行業(yè)發(fā)展的不確定性風(fēng)險(xiǎn) 337
四、戰(zhàn)略規(guī)劃者的主觀不確定性風(fēng)險(xiǎn) 338
五、執(zhí)行過(guò)程的不確定性風(fēng)險(xiǎn) 338
六、工具方法的局限性風(fēng)險(xiǎn) 338
七、戰(zhàn)略規(guī)劃系統(tǒng)的不確定性風(fēng)險(xiǎn) 339

第五部分 發(fā)展趨勢(shì)與規(guī)劃建議
第十七章 玩具市場(chǎng)前景及發(fā)展趨勢(shì) 341
第一節(jié) 國(guó)際玩具市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì) 341
一、2009年玩具市場(chǎng)趨勢(shì)分析 341
二、2009我國(guó)玩具產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì) 342
三、2010年我國(guó)玩具市場(chǎng)發(fā)展預(yù)測(cè) 346
四、2010-2015年玩具企業(yè)發(fā)展預(yù)測(cè) 347
第二節(jié) 中國(guó)玩具細(xì)分市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì) 349
一、兒童玩具市場(chǎng)品牌營(yíng)銷(xiāo)前景 349
二、中國(guó)塑料玩具市場(chǎng)前景 351
三、電動(dòng)玩具行業(yè)發(fā)展前景分析 354

第十八章 玩具企業(yè)管理策略建議 356
第一節(jié) 市場(chǎng)策略分析 356
一、玩具價(jià)格策略分析 356
二、玩具渠道策略分析 356
第二節(jié) 銷(xiāo)售策略分析 357
一、媒介選擇策略分析 357
二、產(chǎn)品定位策略分析 365
三、企業(yè)宣傳策略分析 370
第三節(jié) 提高玩具企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的策略 377
一、提高中國(guó)玩具企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的對(duì)策 377
二、影響玩具企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的因素 380
三、提高玩具企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的策略 382

圖表目錄
圖表：2009年1-12月玩具制造業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 64
圖表：2009年十大玩具品牌榜 65
圖表：2009年5月份塑料行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)地區(qū)分布 93
圖表：2009年塑料行業(yè)月度工業(yè)總產(chǎn)值及同比 93
圖表：2007-2009年全國(guó)塑料制品產(chǎn)量月度完成情況 94
圖表：塑料行業(yè)月度產(chǎn)銷(xiāo)率走勢(shì) 95
圖表：2009年1-5月塑料各子行業(yè)累計(jì)產(chǎn)銷(xiāo)率情況 95
圖表：2008-2009年塑料行業(yè)出口貿(mào)易形勢(shì) 96
圖表：2009年1-5月塑料行業(yè)各主要產(chǎn)品累計(jì)產(chǎn)量 97
圖表：2009年1-5月塑料行業(yè)主要產(chǎn)品產(chǎn)量比重 98
圖表：2009年塑料行業(yè)主要產(chǎn)品月度產(chǎn)量比重變化 98
圖表：2009年1-5月塑料制品產(chǎn)量地區(qū)分布 99
圖表：塑料制品主要產(chǎn)區(qū)產(chǎn)量及同比增長(zhǎng)情況 99
圖表：2009年1-5月塑料薄膜產(chǎn)量地區(qū)分布 100
圖表：2009年1-5月農(nóng)用薄膜產(chǎn)量地區(qū)分布 100
圖表：2009年1-5月塑料板、片產(chǎn)量地區(qū)分布 101
圖表：2009年1-5月塑料管及其附件產(chǎn)量地區(qū)分布 102
圖表：2009年1-5月塑料條、棒、型材產(chǎn)量地區(qū)分布 102
圖表：2009年1-5月塑料絲、繩及編織品產(chǎn)量地區(qū)分布 103
圖表：2009年1-5月泡沫塑料產(chǎn)量地區(qū)分布 103
圖表：2009年1-5月塑料人造革、合成革產(chǎn)量地區(qū)分布 104
圖表：2009年1-5月塑料包裝箱及容器產(chǎn)量地區(qū)分布 104
圖表：2009年1-5月日用塑料制品產(chǎn)量地區(qū)分布 105
圖表：2009年1-4月塑料行業(yè)主要商品累計(jì)出口量 106
圖表：2009年1-4月塑料行業(yè)主要商品累計(jì)出口值所占比重 107
圖表：2009年塑料單絲、條、桿、型材及異型材月度出口量 107
圖表：2009年塑料管及其附件月度出口量 108
圖表：2009年塑料板、片、膜、箔、帶及扁條月度出口量 108
圖表：2009年塑料人造革、合成革月度出口量 108
圖表：2009年塑料包裝箱及容器及其附件月度出口量 109
圖表：2009年塑料零件月度出口量 109
圖表：2009年建筑用塑料制品月度出口量 110
圖表：2009年1-4月塑料行業(yè)主要商品累計(jì)進(jìn)口量 110
圖表：2009年1-4月塑料行業(yè)主要商品累計(jì)進(jìn)口值所占比重 111
圖表：2009年塑料單絲、條、桿、型材及異型材月度進(jìn)口量 112
圖表：2009年塑料管及其附件月度進(jìn)口量 112
圖表：2009年塑料板、片、膜、箔、帶及扁條月度進(jìn)口量 112
圖表：2009年塑料人造革、合成革月度進(jìn)口量 113
圖表：2009年塑料包裝箱及容器及其附件月度進(jìn)口量 113
圖表：2009年塑料零件月度進(jìn)口量 114
圖表：2009年建筑用塑料制品月度進(jìn)口量 114
圖表：2009年1-5月塑料行業(yè)各子行業(yè)累計(jì)工業(yè)總產(chǎn)值 115
圖表：2009年1-5月塑料行業(yè)各子行業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值比重 115
圖表：塑料各子行業(yè)月度工業(yè)總產(chǎn)值比重變化 116
圖表：2009年1-5月塑料行業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值地區(qū)分布 117
圖表：塑料行業(yè)主要地區(qū)工業(yè)總產(chǎn)值及同比增長(zhǎng)情況 117
圖表：2009年1-5月各地區(qū)塑料薄膜制造業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值比重 118
圖表：2009年1-5月各地區(qū)塑料板、管、型材制造業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值比重 118
圖表：2009年1-5月塑料絲、繩及編織品制造業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值地區(qū)分布 119
圖表：2009年1-5月各地區(qū)泡沫塑料制造業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值比重 119
圖表：2009年1-5月各地區(qū)塑料人造革、合成革制造業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值比重 120
圖表：2009年1-5月各地區(qū)塑料包裝箱及容器制造業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值比重 120
圖表：2009年1-5月各地區(qū)塑料零件制造業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值比重 121
圖表：2009年1-5月各地區(qū)日用塑料制造業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值比重 122
圖表：2009年玩具企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)分析 212
圖表：2009年玩具企業(yè)產(chǎn)品暢銷(xiāo)指數(shù)分析 213
圖表：2009年玩具企業(yè)市場(chǎng)占有份額分析 213
圖表：2009-2010年玩具企業(yè)數(shù)量結(jié)構(gòu)分析 237
圖表：2009-2010年玩具業(yè)生產(chǎn)規(guī)模分析 237
圖表：2009-2010年玩具業(yè)產(chǎn)成品分析 237
圖表：2009-2010年玩具業(yè)銷(xiāo)售收入分析 238
圖表：2009-2010年玩具業(yè)盈利能力分析 238
圖表：2009-2010年玩具業(yè)償債能力分析 238
圖表：2009-2010年玩具業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析 239
圖表：2009-2010年玩具業(yè)發(fā)展能力分析 239
圖表：2009年玩具行業(yè)利潤(rùn)總額分析 240
圖表：2009年玩具行業(yè)大型企業(yè)利潤(rùn)總額分析 240
圖表：2009年玩具行業(yè)中型企業(yè)利潤(rùn)總額分析 240
圖表：2009年玩具行業(yè)小型企業(yè)利潤(rùn)總額分析 241
圖表：2009年玩具行業(yè)集體企業(yè)利潤(rùn)總額分析 241
圖表：2009年玩具行業(yè)股份合作企業(yè)利潤(rùn)總額分析 241
圖表：2009年玩具行業(yè)股份制企業(yè)利潤(rùn)總額分析 241
圖表：2009年玩具行業(yè)私營(yíng)企業(yè)利潤(rùn)總額分析 242
圖表：2009年玩具行業(yè)外商和港澳臺(tái)投資企業(yè)利潤(rùn)總額分析 242
圖表：2009年玩具行業(yè)銷(xiāo)售產(chǎn)值分析 242
圖表：2009年玩具行業(yè)大型企業(yè)銷(xiāo)售產(chǎn)值分析 243
圖表：2009年玩具行業(yè)中型企業(yè)銷(xiāo)售產(chǎn)值分析 243
圖表：2009年玩具行業(yè)小型企業(yè)銷(xiāo)售產(chǎn)值分析 243
圖表：2009年玩具行業(yè)集體企業(yè)銷(xiāo)售產(chǎn)值分析 244
圖表：2009年玩具行業(yè)股份合作企業(yè)銷(xiāo)售產(chǎn)值分析 244
圖表：2009年玩具行業(yè)股份制企業(yè)銷(xiāo)售產(chǎn)值分析 244
圖表：2009年玩具行業(yè)私營(yíng)企業(yè)銷(xiāo)售產(chǎn)值分析 244
圖表：2009年玩具行業(yè)外商和港澳臺(tái)投資企業(yè)銷(xiāo)售產(chǎn)值分析 245
圖表：2009年玩具行業(yè)總資產(chǎn)分析 245
圖表：2009年玩具行業(yè)大型企業(yè)總資產(chǎn)分析 245
圖表：2009年玩具行業(yè)中型企業(yè)總資產(chǎn)分析 246
圖表：2009年玩具行業(yè)小型企業(yè)總資產(chǎn)分析 246
圖表：2009年玩具行業(yè)集體企業(yè)總資產(chǎn)分析 246
圖表：2009年玩具行業(yè)股份合作企業(yè)總資產(chǎn)分析 246
圖表：2009年玩具行業(yè)股份制企業(yè)總資產(chǎn)分析 247
圖表：2009年玩具行業(yè)私營(yíng)企業(yè)總資產(chǎn)分析 247
圖表：2009年玩具行業(yè)外商和港澳臺(tái)投資企業(yè)總資產(chǎn)分析 247
圖表：區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略咨詢(xún)流程圖 278
圖表：區(qū)域SWOT戰(zhàn)略分析圖 278
圖表：2009年11月份工業(yè)產(chǎn)出增長(zhǎng)速度 290
圖表：2009年11月發(fā)電量、粗鋼產(chǎn)量增速 290
圖表：2009年11月輕、重工業(yè)恢復(fù)情況 292
圖表：2009年11月份CPI、PPI環(huán)比增幅 292
圖表：2009年11月CPI、PPI對(duì)比 294
圖表：2009年CPI、PPI環(huán)比增幅 294
圖表：2009年11月M1增速 295
圖表：2009年11月流通速度與生產(chǎn)速度 296
圖表：2009年11月份新增短期和中長(zhǎng)期貨款 297
圖表：2009年11月固定資產(chǎn)投資累計(jì)增速（1） 297
圖表：2009年11月固定資產(chǎn)投資累計(jì)增速（2） 298
圖表：2009年11月地方項(xiàng)目投資 298
圖表：2009年11月新開(kāi)工和施工投資增速 299
圖表：2009年11月利用外資情況 299
圖表：2009年11月份零售額增速 300
圖表：2009年11月進(jìn)出口同比增幅 300
圖表：2009年11月進(jìn)出口環(huán)比增幅 301
圖表：人民幣存款利率表分析 302
圖表：人民幣貸款利率表 303
圖表：外匯存款利率表 303
圖表：中國(guó)人口結(jié)構(gòu)估計(jì) 308
圖表：1953-2007年中國(guó)人口年齡結(jié)構(gòu)變化 310
圖表：2009年1月我國(guó)消費(fèi)者信心指數(shù) 313
圖表：2009年2月我國(guó)消費(fèi)者信心指數(shù) 313
圖表：2009年3月我國(guó)消費(fèi)者信心指數(shù) 313
圖表：2009年4月我國(guó)消費(fèi)者信心指數(shù) 314
圖表：2009年5月我國(guó)消費(fèi)者信心指數(shù) 314
圖表：2009年6月我國(guó)消費(fèi)者信心指數(shù) 314
圖表：2009年7月我國(guó)消費(fèi)者信心指數(shù) 314
圖表：2009年8月我國(guó)消費(fèi)者信心指數(shù) 314
圖表：2009年9月我國(guó)消費(fèi)者信心指數(shù) 314
圖表：2009年10月我國(guó)消費(fèi)者信心指數(shù) 315
圖表：2009年11月我國(guó)消費(fèi)者信心指數(shù) 315
圖表：2009年12月我國(guó)消費(fèi)者信心指數(shù) 315
圖表：2009年11月居民消費(fèi)價(jià)格分類(lèi)指數(shù) 315
圖表：2009年1月我國(guó)居民消費(fèi)價(jià)格分類(lèi)指數(shù) 316
圖表：2009年2月我國(guó)居民消費(fèi)價(jià)格分類(lèi)指數(shù) 316
圖表：2009年3月我國(guó)居民消費(fèi)價(jià)格分類(lèi)指數(shù) 316
圖表：2009年4月我國(guó)居民消費(fèi)價(jià)格分類(lèi)指數(shù) 317
圖表：2009年5月我國(guó)居民消費(fèi)價(jià)格分類(lèi)指數(shù) 317
圖表：2009年6月我國(guó)居民消費(fèi)價(jià)格分類(lèi)指數(shù) 318
圖表：2009年7月我國(guó)居民消費(fèi)價(jià)格分類(lèi)指數(shù) 318
圖表：2009年8月我國(guó)居民消費(fèi)價(jià)格分類(lèi)指數(shù) 318
圖表：2009年1月我國(guó)各地居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù)（一） 319
圖表：2009年1月我國(guó)各地居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù)（二） 319
圖表：2009年1月我國(guó)各地居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù)（三） 319
圖表：2009年1月我國(guó)各地居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù)（四） 320
圖表：2009年1月我國(guó)各地居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù)（五） 320
圖表：2009年2月我國(guó)各地居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù)（一） 320
圖表：2009年2月我國(guó)各地居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù)（二） 320
圖表：2009年2月我國(guó)各地居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù)（三） 321
圖表：2009年2月我國(guó)各地居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù)（四） 321
圖表：2009年2月我國(guó)各地居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù)（五） 321
圖表：2009年3月我國(guó)各地居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù)（一） 321
圖表：2009年3月我國(guó)各地居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù)（二） 322
圖表：2009年3月我國(guó)各地居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù)（三） 322
圖表：2009年3月我國(guó)各地居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù)（四） 322
圖表：2009年3月我國(guó)各地居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù)（五） 322
圖表：2009年4月我國(guó)各地居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù)（一） 323
圖表：2009年4月我國(guó)各地居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù)（二） 323
圖表：2009年4月我國(guó)各地居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù)（三） 323
圖表：2009年4月我國(guó)各地居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù)（四） 324
圖表：2009年4月我國(guó)各地居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù)（五） 324
圖表：2009年5月我國(guó)各地居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù)（一） 324
圖表：2009年5月我國(guó)各地居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù)（二） 324
圖表：2009年5月我國(guó)各地居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù)（三） 325
圖表：2009年5月我國(guó)各地居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù)（四） 325
圖表：2009年5月我國(guó)各地居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù)（五） 325
圖表：2009年6月我國(guó)各地居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù)（一） 325
圖表：2009年6月我國(guó)各地居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù)（二） 326
圖表：2009年6月我國(guó)各地居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù)（三） 326
圖表：2009年6月我國(guó)各地居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù)（四） 326
圖表：2009年6月我國(guó)各地居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù)（五） 326
圖表：2009年7月我國(guó)各地居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù)（一） 327
圖表：2009年7月我國(guó)各地居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù)（二） 327
圖表：2009年7月我國(guó)各地居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù)（三） 327
圖表：2009年7月我國(guó)各地居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù)（四） 328
圖表：2009年7月我國(guó)各地居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù)（五） 328
圖表：2009年8月我國(guó)各地居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù)（一） 328
圖表：2009年8月我國(guó)各地居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù)（二） 328
圖表：2009年8月我國(guó)各地居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù)（三） 329
圖表：2009年8月我國(guó)各地居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù)（四） 329
圖表：2009年8月我國(guó)各地居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù)（五） 329
圖表：2009年1月我國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額情況 330
圖表：2009年2月我國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額情況 330
圖表：2009年3月我國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額情況 331
圖表：2009年4月我國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額情況 331
圖表：2009年5月我國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額情況 332
圖表：2009年6月我國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額情況 332
圖表：2009年7月我國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額情況 333
圖表：2009年8月我國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額情況 333

略……

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