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目 錄

CONTENTS

 
第一章 戶外用品相關概述
第一節(jié) 戶外用品的相關詮釋
一、戶外運動的概念
二、戶外用品的含意
第二節(jié) 戶外用品的分類
一、服裝紡織類
二、鞋類
三、背包類
四、裝備類
五、配件類
六、器材類
 
第二章 2009-2010年世界戶外用品行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀分析
第一節(jié) 2009-2010年世界戶外用品產(chǎn)業(yè)發(fā)展概述 
一、世界戶外用品產(chǎn)業(yè)特點分析
二、全球戶外用品市場升溫
三、世界戶外用品細分產(chǎn)品分析
第二節(jié) 2009-2010年世界戶外用品重點區(qū)域分析
一、歐美戶外用品行業(yè)發(fā)展淺析
二、美國戶外用品市場快速增長
三、2009年7月美國戶外用品銷售額小幅下降
四、德國戶外用品市場發(fā)展前景廣闊
第三節(jié) 2010-2015年世界戶外用品產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢分析
 
第三章 2009-2010年中國戶外用品行業(yè)的發(fā)展環(huán)境分析
第一節(jié) 2009-2010年中國宏觀經(jīng)濟環(huán)境分析
一、中國GDP分析 
二、城鄉(xiāng)居民家庭人均可支配收入分析 
三、全社會固定資產(chǎn)投資分析
四、進出口總額及增長率分析
五、社會消費品零售總額
第二節(jié) 2009-2010年中國戶外用品行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析
一、中國戶外運動興起催熱戶外用品市場
二、戶外用品產(chǎn)業(yè)已成為中國新的經(jīng)濟增長點
三、戶外用品行業(yè)已升級為大眾化產(chǎn)業(yè)
四、中國戶外用品市場逐漸成熟理性
五、戶外用品正從"邊緣"化迅速向主流化轉(zhuǎn)變
 
第四章 2009-2010年中國戶外用品產(chǎn)業(yè)運行形勢分析
第一節(jié) 2009-2010年中國戶外用品產(chǎn)業(yè)發(fā)展綜述
一、中國戶外用品行業(yè)的發(fā)展特點
二、中國戶外用品行業(yè)多元化發(fā)展
三、中國戶外用品行業(yè)的地域性和季節(jié) 性特征
四、中國戶外用品行業(yè)集中度較高
第二節(jié) 2009-2010年中國戶外用品行業(yè)新動態(tài)
一、中國戶外用品行業(yè)發(fā)展穩(wěn)中有升
二、奧運會促進戶外運動用品發(fā)展
三、中國戶外用品行業(yè)競爭激烈
第三節(jié) 2009-2010年中國部分地區(qū)戶外用品行業(yè)的發(fā)展分析
一、北京戶外用品行業(yè)發(fā)展概況
二、2009年國慶北京戶外用品成為消費熱點
三、南京戶外用品面臨廣闊發(fā)展機遇
四、青島戶外用品成掘金新熱點
五、哈爾濱戶外用品行業(yè)發(fā)展較好前景樂觀
第四節(jié) 2009-2010年中國戶外用品行業(yè)發(fā)展的問題及對策分析
一、中國戶外用品行業(yè)發(fā)展的不利因素
二、中國戶外用品行業(yè)的尷尬處境
三、中國戶外用品行業(yè)產(chǎn)品標準亟待完善
四、中國戶外用品企業(yè)營銷管理存在的不足
五、中國戶外用品行業(yè)的發(fā)展對策
 
第五章 2009-2010年中國戶外用品市場及消費分析
第一節(jié) 2009-2010年中國戶外用品市場現(xiàn)狀分析
一、中國戶外用品市場迅速發(fā)展
二、中國戶外用品大品牌市場份額逐步加大
三、中國戶外用品市場面臨發(fā)展機遇
四、中國戶外市場整體呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展的態(tài)勢
五、中國戶外用品市場發(fā)展不平衡
第二節(jié) 2009-2010年中國戶外用品市場發(fā)展路線解析
一、中國戶外用品市場不斷發(fā)展變化
二、品牌增多及品類延伸
三、"小戶外"向"泛戶外"的轉(zhuǎn)化
四、銷售渠道的變化和發(fā)展
第三節(jié) 2009-2010年中國戶外用品市場消費者分析
一、戶外用品市場客戶群體
二、戶外用品市場客戶特征
三、戶外用品市場客戶渠道
第四節(jié) 2009-2010年中國旅游戶外用品重度購買者的特征研究
一、旅游戶外用品及重度購買者概述
二、理論假設
三、研究方法
四、研究結(jié)果
五、結(jié)論和思考
第五節(jié) 2009年第一季度中國戶外鞋消費調(diào)查
一、調(diào)查對象基本情況
二、擁有戶外鞋的情況
三、選購戶外鞋的情況
四、戶外鞋的普及程度
 
第六章 2009-2010年中國戶外用品市場品牌及渠道分析
第一節(jié) 2009-2010年中國戶外用品市場品牌發(fā)展狀況
一、戶外用品品牌發(fā)展概況
二、戶外品牌用品銷售額對比
三、戶外品牌產(chǎn)品線狀況概述
四、中國戶外用品市場國際品牌分布
第二節(jié) 2009-2010年中國戶外用品銷售渠道現(xiàn)狀分析
一、中國戶外用品市場渠道分析
二、中國戶外用品渠道銷售對比
三、區(qū)域性戶外零售網(wǎng)絡正在構(gòu)建中
四、大型戶外連鎖店因定位問題而發(fā)展遲緩
五、中小型戶外店資金管理信用和開店模式成發(fā)展瓶頸
第三節(jié) 2009-2010年中國戶外用品市場品牌商與零售商間的沖突
一、渠道沖突
二、產(chǎn)品沖突
三、價格沖突
四、供貨沖突
五、服務沖突
六、推廣沖突
第四節(jié) 2009-2010年中國戶外用品行業(yè)做大品牌的對策分析
一、開創(chuàng)新品類
二、打造戶外品牌文化
三、打造新的營銷模式
 
第七章 2009-2010年中國戶外用品市場營銷戰(zhàn)略分析
第一節(jié) 2009-2010年中國戶外用品市場的營銷概況
一、戶外用品多采用"三位一體"銷售模式
二、中國戶外用品體育營銷方式日漸發(fā)展
三、中國戶外用品重度購買者的營銷特點
四、中國戶外用品經(jīng)營商家營銷的問題
第二節(jié) 2009-2010年中國戶外用品市場營銷創(chuàng)新的思考
一、中國戶外用品市場營銷亟需創(chuàng)新
二、重新定義需求內(nèi)涵推崇"泛戶外"概念
三、注重戶外市場服務互動與消費者價值體驗
四、營銷規(guī)劃需要結(jié)合科學和人文和藝術
第三節(jié) 2009-2010年戶外運動服裝的營銷方式
一、大型商場/百貨公司
二、普通商場/服裝店
三、戶外運動服裝專賣店
四、商場、超市及連鎖店
五、批發(fā)市場
六、郵購
七、網(wǎng)上銷售
第四節(jié) 2009-2010年中國戶外用品店的經(jīng)營及營銷策略建議
一、經(jīng)營戰(zhàn)略
二、營銷策略
三、營銷方案
四、營銷戰(zhàn)略
 
第八章 2010-2015年中國戶外用品產(chǎn)業(yè)市場前景趨勢分析
第一節(jié) 2010-2015年中國戶外用品行業(yè)的發(fā)展前景展望
一、中國戶外用品蘊藏巨大市場前景
二、中國戶外用品市場增長潛力大
三、中國戶外用品市場將迎來發(fā)展黃金時期
四、2010年中國戶外用品銷售額或?qū)⑦_到60億
第二節(jié) 2010-2015年中國戶外用品行業(yè)的發(fā)展趨勢預測
一、中國戶外用品行業(yè)未來發(fā)展趨勢
二、未來中國戶外用品市場將呈跳躍式發(fā)展
三、中國戶外用品市場兼并時代即將到來
四、大型戶外用品連鎖店是未來發(fā)展趨勢

第九章 2009-2010年中國戶外用品重點企業(yè)競爭力分析
第一節(jié) 永基旅游用品(中山)有限公司
一、企業(yè)概況
二、企業(yè)主要經(jīng)濟指標分析
三、企業(yè)盈利能力分析
五、企業(yè)償債能力分析
四、企業(yè)運營能力分析
六、企業(yè)成長能力分析
第二節(jié) 廣東李寧體育發(fā)展有限公司
一、企業(yè)概況
二、企業(yè)主要經(jīng)濟指標分析
三、企業(yè)盈利能力分析
五、企業(yè)償債能力分析
四、企業(yè)運營能力分析
六、企業(yè)成長能力分析
第三節(jié) 青島雙星集團
一、企業(yè)概況
二、企業(yè)主要經(jīng)濟指標分析
三、企業(yè)盈利能力分析
五、企業(yè)償債能力分析
四、企業(yè)運營能力分析
六、企業(yè)成長能力分析
第四節(jié) 泉州鴻星爾克體育用品有限公司
一、企業(yè)概況
二、企業(yè)主要經(jīng)濟指標分析
三、企業(yè)盈利能力分析
五、企業(yè)償債能力分析
四、企業(yè)運營能力分析
六、企業(yè)成長能力分析
第五節(jié) 上海鑫美野營用品有限公司
一、企業(yè)概況
二、企業(yè)主要經(jīng)濟指標分析
三、企業(yè)盈利能力分析
五、企業(yè)償債能力分析
四、企業(yè)運營能力分析
六、企業(yè)成長能力分析
 
第十章 2010-2015年中國戶外用品行業(yè)投資機會與風險分析
第一節(jié) 2010-2015年中國戶外用品投資優(yōu)勢
一、市場空間較大
二、投資收益看好
三、入行門檻不高
第二節(jié) 2010-2015年中國戶外用品投資環(huán)境
一、市場需求分析
二、市場調(diào)研分析
三、市場竟爭分析
四、市場定位分析
第三節(jié) 2010-2015年中國戶外用品投資機會及建議
一、戶外用品市場蘊含良好的投資機會
二、極地戶外用品市場有待開發(fā)
三、戶外用品店投資經(jīng)營策略分析
四、二手戶外用品店的投資建議
第四節(jié) 2010-2015年中國戶外用品投資風險
一、國內(nèi)宏觀經(jīng)濟風險
二、市場競爭風險
三、外包環(huán)節(jié) 風險
第五節(jié) 2010-2015年中國投資經(jīng)營戶外用品店的風險管理
一、風險分析
二、優(yōu)質(zhì)的服務
三、平和的心態(tài)
四、過硬的產(chǎn)品
第六節(jié) 2010-2015年中國戶外產(chǎn)品開發(fā)結(jié)構(gòu)分析
一、背包
二、帳篷
三、睡袋
四、登山鞋
五、服裝
六、攀登裝備
七、露營裝備
八、其它裝備
九、旅游書籍
第七節(jié) 專家建議
 
圖表目錄： 
圖表：戶外用品分類一覽表
圖表：中國國內(nèi)市場年度活躍戶外品牌總量對比表
圖表：活躍在中國市場的境外品牌數(shù)量
圖表：境外品牌洲別數(shù)據(jù)比
圖表：2007年活躍在中國市場的歐洲戶外品牌
圖表：歷年國內(nèi)戶外品牌數(shù)量遞增情況
圖表：國內(nèi)市場品牌批發(fā)總額（類別對比表）
圖表：2007年度國內(nèi)部分地區(qū)戶外用品銷售終端分布圖
圖表：永基旅游用品(中山)有限公司主要經(jīng)濟指標走勢圖
圖表：永基旅游用品(中山)有限公司經(jīng)營收入走勢圖
圖表：永基旅游用品(中山)有限公司盈利指標走勢圖
圖表：永基旅游用品(中山)有限公司負債情況圖
圖表：永基旅游用品(中山)有限公司負債指標走勢圖
圖表：永基旅游用品(中山)有限公司運營能力指標走勢圖
圖表：永基旅游用品(中山)有限公司成長能力指標走勢圖
圖表：廣東李寧體育發(fā)展有限公司主要經(jīng)濟指標走勢圖
圖表：廣東李寧體育發(fā)展有限公司經(jīng)營收入走勢圖
圖表：廣東李寧體育發(fā)展有限公司盈利指標走勢圖
圖表：廣東李寧體育發(fā)展有限公司負債情況圖
圖表：廣東李寧體育發(fā)展有限公司負債指標走勢圖
圖表：廣東李寧體育發(fā)展有限公司運營能力指標走勢圖
圖表：廣東李寧體育發(fā)展有限公司成長能力指標走勢圖
圖表：青島雙星集團主要經(jīng)濟指標走勢圖
圖表：青島雙星集團經(jīng)營收入走勢圖
圖表：青島雙星集團盈利指標走勢圖        
圖表：青島雙星集團負債情況圖
圖表：青島雙星集團負債指標走勢圖
圖表：青島雙星集團運營能力指標走勢圖
圖表：青島雙星集團成長能力指標走勢圖
圖表：泉州鴻星爾克體育用品有限公司主要經(jīng)濟指標走勢圖
圖表：泉州鴻星爾克體育用品有限公司經(jīng)營收入走勢圖
圖表：泉州鴻星爾克體育用品有限公司盈利指標走勢圖
圖表：泉州鴻星爾克體育用品有限公司負債情況圖
圖表：泉州鴻星爾克體育用品有限公司負債指標走勢圖
圖表：泉州鴻星爾克體育用品有限公司運營能力指標走勢圖
圖表：泉州鴻星爾克體育用品有限公司成長能力指標走勢圖
圖表：上海鑫美野營用品有限公司主要經(jīng)濟指標走勢圖
圖表：上海鑫美野營用品有限公司經(jīng)營收入走勢圖
圖表：上海鑫美野營用品有限公司盈利指標走勢圖
圖表：上海鑫美野營用品有限公司負債情況圖
圖表：上海鑫美野營用品有限公司負債指標走勢圖
圖表：上海鑫美野營用品有限公司運營能力指標走勢圖
圖表：上海鑫美野營用品有限公司成長能力指標走勢圖

略……

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