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目錄
CONTENTS
一、2009年全球手機(jī)市場(chǎng)概述 3
(一) 市場(chǎng)規(guī)模與增長(zhǎng) 3
1、2000－2009年用戶規(guī)模與增長(zhǎng) 3
2、2000－2009年市場(chǎng)規(guī)模與增長(zhǎng) 3
3、2009年季度市場(chǎng)規(guī)模與增長(zhǎng) 4
(二) 基本特點(diǎn) 5
1、2009年手機(jī)消費(fèi)稍有下降，市場(chǎng)增長(zhǎng)潛力大 5
2、3G手機(jī)市場(chǎng)進(jìn)入加速發(fā)展期，WCDMA手機(jī)優(yōu)勢(shì)明顯 5
3、競(jìng)爭(zhēng)格局穩(wěn)中有變，韓國(guó)廠商優(yōu)勢(shì)明顯 6
4、智能手機(jī)市場(chǎng)快速擴(kuò)張，帶動(dòng)增值業(yè)務(wù)應(yīng)用市場(chǎng) 8
(三) 主要國(guó)家與地區(qū) 8
1、美國(guó) 8
2、歐洲 9
3、日本 9
4、印度 9
二、2009年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)概述 10
(一) 市場(chǎng)規(guī)模與增長(zhǎng) 10
1、2000－2009年用戶規(guī)模與增長(zhǎng) 10
2、2000－2009年市場(chǎng)規(guī)模與增長(zhǎng) 10
3、2009年季度市場(chǎng)規(guī)模與增長(zhǎng) 12
(二) 基本特點(diǎn) 13
1、CDMA手機(jī)逆勢(shì)上揚(yáng)，單月銷(xiāo)量突破200萬(wàn)臺(tái) 13
2、3G手機(jī)成為競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)全面升級(jí) 14
3、智能手機(jī)成為產(chǎn)品增長(zhǎng)熱點(diǎn)，3G手機(jī)比例高 14
4、手機(jī)應(yīng)用時(shí)代到來(lái)，3G將加速手機(jī)平臺(tái)開(kāi)放 14
5、運(yùn)營(yíng)商蓄勢(shì)待發(fā)，3G成為市場(chǎng)突破點(diǎn) 15
(三) 市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分析 15
1、產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 15
2、價(jià)格段結(jié)構(gòu) 18
3、細(xì)分功能結(jié)構(gòu) 21
4、省市結(jié)構(gòu) 27
5、城市層級(jí)結(jié)構(gòu) 30
6、渠道結(jié)構(gòu) 31
7、用戶市場(chǎng)結(jié)構(gòu) 32
(四) 品牌結(jié)構(gòu)分析 33
1、2008－2009年整體市場(chǎng)份額 33
2、2009年價(jià)格段份額 35
3、2009年細(xì)分市場(chǎng)份額 35
三、2010－2012年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)發(fā)展預(yù)測(cè) 40
(一) 市場(chǎng)影響因素分析 40
1、有利因素 40
2、不利因素 41
(二) 2010－2012年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè) 42
1、用戶規(guī)模預(yù)測(cè) 42
2、銷(xiāo)量規(guī)模預(yù)測(cè) 43
(三) 2010－2012年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)預(yù)測(cè) 45
1、產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 45
2、價(jià)格結(jié)構(gòu) 46
3、細(xì)分功能結(jié)構(gòu) 47
4、區(qū)域市場(chǎng)結(jié)構(gòu) 49
5、城市層級(jí)結(jié)構(gòu) 50
6、渠道結(jié)構(gòu) 51
7、用戶市場(chǎng)結(jié)構(gòu) 52
四、2010－2012年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)趨勢(shì)分析 54
(一) 需求：多元化需求將主導(dǎo)手機(jī)市場(chǎng) 54
(二) 市場(chǎng)：3G手機(jī)市場(chǎng)將成為競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn) 54
(三) 產(chǎn)品與技術(shù)：平放平臺(tái)是產(chǎn)品主要發(fā)展趨勢(shì) 55
(四) 價(jià)格：中高端產(chǎn)品份額提升 55
(五) 渠道：定制手機(jī)渠道地位加強(qiáng) 55
五、2009年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析 57
(一) 整體競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì) 57
(二) 重點(diǎn)廠商策略與SWOT分析 59
1、諾基亞 59
2、三星 61
3、摩托羅拉 62
4、天宇 64
5、索尼愛(ài)立信 65
六、 建議 67
(一) 產(chǎn)品策略 67
(二) 渠道策略 67
(三) 服務(wù)策略 68
(四) 品牌策略 69
報(bào)告說(shuō)明 70
表目錄
表1 2009年各季度全球手機(jī)市場(chǎng)銷(xiāo)量及增長(zhǎng)率 4
表2 2008－2009年全球主要手機(jī)廠商銷(xiāo)量規(guī)模及市場(chǎng)份額 7
表3 2005－2009年全球智能手機(jī)市場(chǎng)份額變化趨勢(shì) 8
表4 2000－2009年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)總量及增長(zhǎng)率 11
表5 2009年各季度手機(jī)市場(chǎng)銷(xiāo)量及增長(zhǎng)率 12
表6 2009年各季度手機(jī)市場(chǎng)銷(xiāo)售額及增長(zhǎng)率 13
表7 2008－2009年不同制式手機(jī)市場(chǎng)銷(xiāo)量及份額 16
表8 2008－2009年不同制式手機(jī)市場(chǎng)銷(xiāo)售額及份額 16
表9 2009年各季度不同制式手機(jī)市場(chǎng)銷(xiāo)量及同比增長(zhǎng)率 16
表10 2009年不同制式3G手機(jī)銷(xiāo)量及占有率 18
表11 2008－2009年各價(jià)格段的手機(jī)市場(chǎng)銷(xiāo)量及其份額 19
表12 2008－2009年手機(jī)市場(chǎng)各價(jià)格段平均價(jià)格及變化 20
表13 2003－2009年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)銷(xiāo)售情況 26
表14 2008－2009年中國(guó)手機(jī)區(qū)域市場(chǎng)結(jié)構(gòu) 28
表15 2009年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)省市結(jié)構(gòu) 29
表16 市場(chǎng)級(jí)別劃分標(biāo)準(zhǔn) 30
表17 2009年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)城市層級(jí)結(jié)構(gòu) 31
表18 2008－2009年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)渠道格局 32
表19 2006－2009年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)用戶結(jié)構(gòu) 33
表20 2006－2009年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)用戶銷(xiāo)量變化 33
表21 2009年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)品牌結(jié)構(gòu) 33
表22 2009年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)品牌價(jià)格結(jié)構(gòu) 35
表23 2009年中國(guó)GSM手機(jī)市場(chǎng)品牌結(jié)構(gòu) 36
表24 2009年中國(guó)CDMA手機(jī)市場(chǎng)品牌結(jié)構(gòu) 36
表25 2009年中國(guó)3G手機(jī)市場(chǎng)品牌結(jié)構(gòu) 37
表26 2009年中國(guó)拍照手機(jī)市場(chǎng)品牌結(jié)構(gòu) 37
表27 2009年中國(guó)音樂(lè)手機(jī)市場(chǎng)品牌結(jié)構(gòu) 38
表28 2009年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)品牌結(jié)構(gòu) 39
表29 1999－2009年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)銷(xiāo)量情況 43
表30 2010－2012年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)總量、增長(zhǎng)率及平均價(jià)格預(yù)測(cè) 44
表31 2010－2012年不同網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)手機(jī)市場(chǎng)銷(xiāo)量及增長(zhǎng) 45
表32 2010－2012年不同網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)3G手機(jī)市場(chǎng)銷(xiāo)量及增長(zhǎng) 49
表33 手機(jī)廠商競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)(CPM)評(píng)分體系 57
表34 2009年主要手機(jī)廠商競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)(CPM)分析 58
表35 2009年諾基亞手機(jī)競(jìng)爭(zhēng)策略分析 60
表36 2009年諾基亞手機(jī)競(jìng)爭(zhēng)策略SWOT分析 60
表37 2009年三星手機(jī)競(jìng)爭(zhēng)策略分析 61
表38 2009年三星手機(jī)競(jìng)爭(zhēng)策略SWOT分析 62
表39 2009年摩托羅拉手機(jī)競(jìng)爭(zhēng)策略分析 63
表40 2009年摩托羅拉手機(jī)競(jìng)爭(zhēng)策略SWOT分析 63
表41 2009年天宇手機(jī)競(jìng)爭(zhēng)策略分析 64
表42 2009年天宇手機(jī)競(jìng)爭(zhēng)策略SWOT分析 65
表43 2009年索尼愛(ài)立信手機(jī)競(jìng)爭(zhēng)策略分析 66
表44 2009年索尼愛(ài)立信手機(jī)競(jìng)爭(zhēng)策略SWOT分析 66
圖目錄
圖1 2000－2009年全球手機(jī)用戶數(shù)量及增長(zhǎng) 3
圖2 2000－2009年全球手機(jī)市場(chǎng)規(guī)模及增長(zhǎng)速度 4
圖3 2004－2009年全球3G用戶數(shù)量及增長(zhǎng) 6
圖4 2009年全球3G用戶分布結(jié)構(gòu) 6
圖5 2009年全球主要手機(jī)廠商銷(xiāo)量增長(zhǎng)水平 7
圖6 2000－2009年中國(guó)手機(jī)用戶數(shù)量及增長(zhǎng) 10
圖7 2000－2009年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)銷(xiāo)量及增長(zhǎng)率 11
圖8 2000－2009年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)銷(xiāo)售額及增長(zhǎng)率 12
圖9 2007－2009年各季度手機(jī)市場(chǎng)銷(xiāo)量 13
圖10 2002－2009年GSM手機(jī)銷(xiāo)量及增長(zhǎng)率 17
圖11 2002－2009年CDMA手機(jī)銷(xiāo)量及增長(zhǎng)率 17
圖12 2008－2009年3G手機(jī)銷(xiāo)量 18
圖13 2009年各季度各價(jià)格段手機(jī)銷(xiāo)量份額變化 19
圖14 2005－2009年各價(jià)格段手機(jī)銷(xiāo)量份額變化 20
圖15 2000－2009年手機(jī)平均價(jià)格走勢(shì) 21
圖16 2003－2009年彩屏手機(jī)銷(xiāo)量規(guī)模及增長(zhǎng) 21
圖17 2002－2009年彩屏手機(jī)銷(xiāo)量市場(chǎng)份額 22
圖18 2009年各季度不同屏幕材質(zhì)彩屏手機(jī)銷(xiāo)量市場(chǎng)份額 22
圖19 2003－2009年拍照手機(jī)銷(xiāo)量規(guī)模及增長(zhǎng) 23
圖20 2003－2009年拍照手機(jī)銷(xiāo)量市場(chǎng)份額 23
圖21 2009年各季度不同類(lèi)型拍照手機(jī)銷(xiāo)量市場(chǎng)份額對(duì)比 24
圖22 2009年不同像素拍照手機(jī)的銷(xiāo)量市場(chǎng)份額 24
圖23 2009年各季度不同像素拍照手機(jī)銷(xiāo)量市場(chǎng)份額對(duì)比 25
圖24 2003－2009年音樂(lè)手機(jī)銷(xiāo)量規(guī)模及增長(zhǎng) 25
圖25 2003－2009年音樂(lè)手機(jī)銷(xiāo)量市場(chǎng)份額 26
圖26 2005－2009年中國(guó)電視手機(jī)銷(xiāo)量規(guī)模與增長(zhǎng) 27
圖27 2003－2009年中國(guó)手機(jī)區(qū)域市場(chǎng)結(jié)構(gòu) 28
圖28 1999－2009年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)國(guó)內(nèi)品牌銷(xiāo)量市場(chǎng)份額 34
圖29 2010－2012年中國(guó)手機(jī)用戶總數(shù)預(yù)測(cè) 42
圖30 2010－2012年中國(guó)手機(jī)新增用戶預(yù)測(cè) 43
圖31 1999－2009年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)銷(xiāo)量散點(diǎn)圖 43
圖32 中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)多項(xiàng)式擬合回歸曲線 44
圖33 2010－2012年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)銷(xiāo)量及增長(zhǎng)率預(yù)測(cè) 45
圖34 2010－2012年各不同價(jià)格段手機(jī)的銷(xiāo)量份額預(yù)測(cè) 46
圖35 2010－2012年手機(jī)平均價(jià)格走勢(shì) 47
圖36 2010－2012年中國(guó)智能手機(jī)銷(xiāo)量預(yù)測(cè)及其增長(zhǎng)率 47
圖37 2010－2012年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)銷(xiāo)售額及變化情況 48
圖38 2010－2012年中國(guó)電視手機(jī)終端規(guī)模預(yù)測(cè) 48
圖39 2010－2012年中國(guó)手機(jī)區(qū)域市場(chǎng)結(jié)構(gòu)預(yù)測(cè) 50
圖40 2010－2012年中國(guó)手機(jī)城市層級(jí)結(jié)構(gòu)預(yù)測(cè) 51
圖41 2010－2012年中國(guó)手機(jī)渠道市場(chǎng)結(jié)構(gòu)預(yù)測(cè) 52
圖42 2010－2012年手機(jī)用戶結(jié)構(gòu)預(yù)測(cè) 53
圖43 2009中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析 59
略……
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