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2009年中國(guó)的廣告總開支近400億美元，列全球第4，預(yù)計(jì)2010年將超過(guò)德國(guó)，未來(lái)5年，中國(guó)娛樂(lè)及媒體行業(yè)將快速增長(zhǎng)，年均增長(zhǎng)率達(dá)到12%，遠(yuǎn)超全球5%的增長(zhǎng)速度。預(yù)計(jì)2014年中國(guó)的廣告開支總額將超過(guò)日本，成為僅次于美國(guó)的第二大國(guó)。2009年，全球娛樂(lè)和媒體行業(yè)收入中，美國(guó)以4280億美元居首位，日本以1640億美元位居第二，緊隨其后的是德國(guó)、中國(guó)和英國(guó)。未來(lái)中國(guó)娛樂(lè)與媒體行業(yè)12%的增速將遠(yuǎn)高于全球平均增速，僅次于沙特阿拉伯、泛阿拉伯地區(qū)的16.5%；增速次于中國(guó)的是印度11.8%，美國(guó)、英國(guó)、德國(guó)等發(fā)達(dá)國(guó)家增速都將在5%以下。由于政策支持，中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)等行業(yè)發(fā)展位居全球前列。分行業(yè)來(lái)看，中國(guó)的視頻游戲、互聯(lián)網(wǎng)廣告和付費(fèi)電視的發(fā)展速度，將位居中國(guó)娛樂(lè)與媒體行業(yè)的前三，增速在20%以上。中國(guó)的視頻游戲?qū)⒁?/SPAN>33.5%的速度快速增長(zhǎng)，目前中國(guó)已取代韓國(guó)，成為亞太地區(qū)第二大、全球第三大視頻游戲市場(chǎng)，尤其是網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)，占全球收入總量的1/3，亞太地區(qū)的56%。

2010年5月電視廣告投放同比增長(zhǎng)4%，廣告投放有所回升。受廣電總局61號(hào)令的影響，電視臺(tái)在晚間時(shí)段大幅調(diào)高刊例價(jià)，導(dǎo)致黃金時(shí)段的電視廣告監(jiān)測(cè)投放同比增速明顯高于全天的平均水平。化妝品和飲料領(lǐng)跑電視的廣告投放，食品和藥品的投放有所明顯下降。玉蘭油是5月電視廣告投放最大的品牌。2010年5月報(bào)紙廣告投放有所下降，同比增長(zhǎng)11.1%。商業(yè)及服務(wù)行業(yè)，汽車行業(yè)報(bào)紙廣告投放繼續(xù)增加，房地產(chǎn)和郵電通訊的廣告投放比同期有明顯的下降。5月中國(guó)移動(dòng)通信在報(bào)紙廣告的投放量重回榜首。2010年5月雜志廣告投放同比增長(zhǎng)24.5%，是2010年增長(zhǎng)幅度最大的一個(gè)月。化妝品、汽車和衣著行業(yè)對(duì)雜志廣告投放增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)最大。蘭蔻成為5月雜志廣告投放量最大的品牌，歐萊雅集團(tuán)是雜志廣告中投放量最大的廣告主。2010年5月電臺(tái)廣告投放同比增長(zhǎng)30.9%。汽車、金融業(yè)、商業(yè)服務(wù)類和娛樂(lè)休閑等行業(yè)的電臺(tái)在5月廣告投放增長(zhǎng)最為突出。中國(guó)移動(dòng)通信是電臺(tái)廣告投放最大的品牌。2010年5月戶外廣告投放增長(zhǎng)明顯幅度明顯下降，同比增長(zhǎng)14.1%。房地產(chǎn)、休閑和娛樂(lè)、郵電通訊、化妝品等行業(yè)5月份戶外廣告投放有所下降。中國(guó)電信首次超過(guò)中國(guó)移動(dòng)成為戶外量投放最大的品牌。2010年5月互聯(lián)網(wǎng)廣告投放同比增長(zhǎng)56.7%，5月份，汽車行業(yè)首度成為網(wǎng)絡(luò)廣告投放量最大的行業(yè)。凡客誠(chéng)品是互聯(lián)網(wǎng)廣告投放中最大的品牌。

2010年一季度，中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模增速超過(guò)廣告業(yè)傳統(tǒng)老大電視廣告。然而，盡管發(fā)展迅猛，中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)還存在一些短板。傳統(tǒng)廣告業(yè)的困惑加上三網(wǎng)融合帶來(lái)的機(jī)會(huì)，將迫使整個(gè)行業(yè)重新思考智能廣告網(wǎng)這一互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。盡管遭遇了全球金融危機(jī)的影響，中國(guó)2009年全國(guó)電視廣告收入仍然達(dá)到675.82億元，增幅為10.94％。然而，電視廣告面臨互聯(lián)網(wǎng)等新興媒體的激烈競(jìng)爭(zhēng)。2009年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷市場(chǎng)營(yíng)收規(guī)模達(dá)到193.3億元，同比增長(zhǎng)13.8％，預(yù)計(jì)2010年網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)收規(guī)模可以達(dá)到235.9億元，增長(zhǎng)率約為22％。網(wǎng)絡(luò)視頻整合了網(wǎng)絡(luò)媒體和電視媒體的雙重優(yōu)勢(shì)，蘊(yùn)含的營(yíng)銷潛力十分巨大。在受眾覆蓋方面，電視受眾都是其潛在用戶；在營(yíng)銷形式方面，網(wǎng)絡(luò)視頻也有很多深挖的空間，如引入新的廣告形式甚至是雙向互動(dòng)的營(yíng)銷手段。網(wǎng)絡(luò)視頻廣告市場(chǎng)已經(jīng)成為資本爭(zhēng)相逐鹿之所。鞋服、飲料、化妝品、IT、通信、汽車、快消等眾多行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌已經(jīng)紛紛加入到視頻廣告陣營(yíng)，爭(zhēng)奪廣告資源。視頻網(wǎng)站運(yùn)用背景廣告、旗幟廣告、按鈕廣告、貼片廣告、植入式廣告等廣告型式，已漸漸展露出極大的主流營(yíng)銷價(jià)值。

本研究咨詢報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家廣播電影電視總局、中國(guó)文化部、中國(guó)新聞出版總署、中國(guó)廣告業(yè)協(xié)會(huì)、央視媒介資訊、中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)、國(guó)內(nèi)外相關(guān)刊物雜志的基礎(chǔ)信息以及廣告研究單位等公布和提供的大量資料，結(jié)合中研普華公司對(duì)廣告相關(guān)企業(yè)的實(shí)地調(diào)查，對(duì)我國(guó)廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與前景、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局與形勢(shì)、贏利水平與企業(yè)發(fā)展、投資策略與風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警、發(fā)展趨勢(shì)與規(guī)劃建議等進(jìn)行深入研究，并重點(diǎn)分析了廣告行業(yè)的前景與風(fēng)險(xiǎn)。報(bào)告揭示了廣告市場(chǎng)潛在需求與潛在機(jī)會(huì)，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場(chǎng)情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時(shí)對(duì)銀行信貸部門也具有極大的參考價(jià)值。

目 錄

CONTENTS

 
第一部分 發(fā)展現(xiàn)狀與前景分析
第一章 全球廣告行業(yè)發(fā)展分析
第二節(jié)2008年國(guó)際廣告行業(yè)基本特點(diǎn)
一、行業(yè)呈現(xiàn)多寡頭壟斷的競(jìng)爭(zhēng)格局
二、拉丁美洲和亞太地區(qū)成為廣告市場(chǎng)增長(zhǎng)最快的地區(qū)
三、互聯(lián)網(wǎng)成為增長(zhǎng)最快的廣告媒體
第二節(jié) 2009年全球廣告市場(chǎng)分析
一、2009年全球廣告市場(chǎng)回顧
二、2009年全球廣告市場(chǎng)環(huán)境
三、2009年全球廣告市場(chǎng)分析
四、2009年全球廣告市場(chǎng)規(guī)模
第三節(jié) 2010年全球廣告市場(chǎng)分析
一、2010年全球廣告需求分析
二、2010年全球廣告市場(chǎng)規(guī)模
三、2010年全球廣告品牌分析
四、2010年中外廣告市場(chǎng)對(duì)比
第四節(jié) 部分國(guó)家地區(qū)廣告行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r
一、2009-2010年美國(guó)廣告行業(yè)發(fā)展分析
二、2009-2010年歐洲廣告行業(yè)發(fā)展分析
三、2009-2010年日本廣告行業(yè)發(fā)展分析
四、2009-2010年韓國(guó)廣告行業(yè)發(fā)展分析

第二章 我國(guó)廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
第一節(jié) 我國(guó)廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
一、廣告行業(yè)品牌發(fā)展現(xiàn)狀
二、廣告行業(yè)消費(fèi)市場(chǎng)現(xiàn)狀
三、廣告市場(chǎng)消費(fèi)層次分析
四、我國(guó)廣告市場(chǎng)走向分析
第二節(jié) 我國(guó)廣告行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r
一、2009年中國(guó)廣告行業(yè)發(fā)展回顧
二、2009年廣告行業(yè)發(fā)展情況分析
三、2009年我國(guó)廣告市場(chǎng)特點(diǎn)分析
四、2010年我國(guó)廣告市場(chǎng)發(fā)展分析
第三節(jié) 中國(guó)廣告行業(yè)供需分析
一、2009年中國(guó)廣告市場(chǎng)供給總量分析
二、2009年中國(guó)廣告市場(chǎng)供給結(jié)構(gòu)分析
三、2010年中國(guó)廣告市場(chǎng)需求總量分析
四、2010年中國(guó)廣告市場(chǎng)需求結(jié)構(gòu)分析
五、2010年中國(guó)廣告市場(chǎng)供需平衡分析

第三章 中國(guó)廣告行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)行分析
第一節(jié) 2008年中國(guó)廣告市場(chǎng)整體情況
一、2008年中國(guó)廣告市場(chǎng)花費(fèi)總額同比分析
二、與2007年同比中國(guó)廣告市場(chǎng)的增幅
三、受惠于奧運(yùn)會(huì)的帶動(dòng)效應(yīng)廣告市場(chǎng)出現(xiàn)增長(zhǎng)高峰
四、中國(guó)廣告業(yè)屬于高增長(zhǎng)國(guó)家
第二節(jié)2009年影響廣告行業(yè)發(fā)展的因素分析
一、經(jīng)濟(jì)環(huán)境的制約
二、廣告市場(chǎng)的興衰雖然與地區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展?fàn)顩r息息相關(guān)
三、地區(qū)的廣告意識(shí)
四、廣告專業(yè)水準(zhǔn)
五、廣告市場(chǎng)秩序

第四章 中國(guó)廣告媒體結(jié)構(gòu)分析
第一節(jié) 媒體整體保持高增長(zhǎng)，新媒體市場(chǎng)份額加大
一、傳統(tǒng)四大媒體增長(zhǎng)放緩
二、電視、報(bào)紙、雜志、電臺(tái)和戶外媒體廣告投放增長(zhǎng)率分析
三、電臺(tái)和戶外媒體去年的高速增長(zhǎng)勢(shì)頭不再
四、傳統(tǒng)媒體“渠道霸權(quán)”的時(shí)代即將終結(jié)
第三節(jié) 新媒體增勢(shì)喜人，受到商家追捧
一、新媒體層出不窮,發(fā)展看好
二、戶外廣告因政策因素發(fā)展趨于理性
三、互聯(lián)網(wǎng)、樓宇電視、公交和列車電視等新興媒體成為廣告界新寵
四、新媒體頻頻涌現(xiàn)，創(chuàng)造了無(wú)可替代的價(jià)值和商機(jī)
第四節(jié) 新媒體五大發(fā)展優(yōu)勢(shì)
一、對(duì)傳統(tǒng)媒體沖擊加強(qiáng)，替代趨勢(shì)加速；
二、營(yíng)銷價(jià)值凸顯，營(yíng)銷屬性加強(qiáng)；
三、產(chǎn)業(yè)投資價(jià)值看好，合作、收購(gòu)力度加強(qiáng)；
四、產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新速度加快，新的產(chǎn)品，新的服務(wù)不斷涌現(xiàn)；
五、數(shù)字閱讀熱度持續(xù)攀升，移動(dòng)新媒體初露端倪

第五章 中國(guó)廣告主要投放行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)行態(tài)勢(shì)分析
第一節(jié) 中國(guó)廣告投放區(qū)域分析
一、地區(qū)廣告經(jīng)營(yíng)熱點(diǎn)紛呈
二、全國(guó)各地區(qū)廣告經(jīng)營(yíng)額前五位
三、全國(guó)各地區(qū)廣告經(jīng)營(yíng)額的同比變化分析
第二節(jié)2009年中國(guó)廣告投放主要集中行業(yè)分析
一、房地產(chǎn)
二、藥品
三、食品
四、汽車
五、IT
六、化妝品

第六章 報(bào)刊雜志廣告市場(chǎng)分析
第一節(jié) 報(bào)刊雜志廣告市場(chǎng)分析
一、2009年中國(guó)報(bào)刊雜志廣告市場(chǎng)分析
二、2009年大陸報(bào)刊雜志廣告市場(chǎng)分析
三、2010年上半年報(bào)紙廣告的發(fā)展分析
第二節(jié) 制約報(bào)紙廣告發(fā)展的因素分析
一、收益與研發(fā)分析
二、印刷的質(zhì)量分析
三、經(jīng)營(yíng)與業(yè)務(wù)分析
第三節(jié) 報(bào)刊雜志廣告發(fā)展策略分析
一、2009年影響報(bào)業(yè)廣告走勢(shì)的變量
二、國(guó)內(nèi)報(bào)紙廣告的創(chuàng)新策略分析
三、提高雜志發(fā)行量的策略分析
四、報(bào)業(yè)廣告經(jīng)營(yíng)模式和增長(zhǎng)方式研究
五、ｅ時(shí)代都市報(bào)廣告的經(jīng)營(yíng)策略分析

第七章 電視廣告市場(chǎng)分析
第一節(jié) 電視廣告市場(chǎng)發(fā)展分析
一、2009年中國(guó)電視廣告市場(chǎng)規(guī)模分析
二、2009年公交移動(dòng)電視廣告投放比例
三、2009年中國(guó)電視廣告市場(chǎng)投放額
四、2009年地鐵移動(dòng)電視廣告市場(chǎng)分析
第二節(jié) CCTV2010年廣告招標(biāo)分析
一、CCTV2010年廣告招標(biāo)總額增長(zhǎng)情況
二、從CCTV黃金資源招標(biāo)看2010年中國(guó)廣告市場(chǎng)
三、CCTV招標(biāo)與2010年網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)預(yù)測(cè)

第八章 廣播廣告市場(chǎng)分析
第一節(jié) 廣播廣告市場(chǎng)發(fā)展分析
一、廣播廣告的優(yōu)劣勢(shì)分析
二、我國(guó)廣播廣告市場(chǎng)發(fā)展概況
三、我國(guó)交通廣播廣告市場(chǎng)創(chuàng)收情況
四、鄉(xiāng)村廣播廣告市場(chǎng)的發(fā)展前景
第二節(jié) 廣播廣告的經(jīng)營(yíng)特征分析
一、廣播廣告發(fā)展現(xiàn)狀
二、多元化的經(jīng)營(yíng)格局
三、頻率制的發(fā)展分析
四、新語(yǔ)境下發(fā)展分析

第九章 戶外廣告市場(chǎng)分析
第一節(jié) 戶外廣告市場(chǎng)現(xiàn)狀分析
一、2009年戶外廣告市場(chǎng)格局分析
二、2009年戶外液晶廣告行業(yè)分析
三、2009年戶外電子屏廣告的收入
第二節(jié) 戶外廣告市場(chǎng)空間分析
一、2010年中國(guó)戶外廣告市場(chǎng)規(guī)模
二、2010-年高校戶外廣告市場(chǎng)規(guī)模
三、戶外廣告位使用權(quán)拍賣趨勢(shì)分析

第十章 網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)分析
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展現(xiàn)狀分析
一、當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)廣告現(xiàn)狀分析
二、2009年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展情況
第二節(jié) 2010年上半年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)回顧
一、整體花費(fèi)情況分析
二、各業(yè)廣告投放情況
三、廣告主的競(jìng)爭(zhēng)情況
四、奧運(yùn)廣告主的花費(fèi)

第十一章 無(wú)線廣告市場(chǎng)分析
第一節(jié) 移動(dòng)廣告發(fā)展概述
一、移動(dòng)廣告定義及特點(diǎn)
二、移動(dòng)廣告的優(yōu)劣勢(shì)分析
三、全球市場(chǎng)發(fā)展情況分析
四、移動(dòng)廣告市場(chǎng)需求分析
五、市場(chǎng)發(fā)展前景及規(guī)模
第二節(jié) 2009-2010年無(wú)線廣告市場(chǎng)分析
一、無(wú)線廣告的準(zhǔn)入營(yíng)銷法則
二、2010年無(wú)線廣告市場(chǎng)空間及競(jìng)爭(zhēng)
三、2010年無(wú)線廣告市場(chǎng)發(fā)展及規(guī)模
四、2010年無(wú)線廣告市場(chǎng)的前景分析
五、2010年短信廣告發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)

第十二章 廣告行業(yè)投資與發(fā)展前景分析
第一節(jié) 2009年廣告行業(yè)投資情況分析
一、2009年廣告行業(yè)總體投資結(jié)構(gòu)
二、2009年廣告行業(yè)投資規(guī)模情況
三、2009年廣告行業(yè)投資增速情況
四、2009年廣告分行業(yè)投資分析
五、2009年廣告分地區(qū)投資分析
第二節(jié) 廣告行業(yè)投資機(jī)會(huì)分析
一、廣告投資項(xiàng)目分析
二、可以投資的廣告模式
三、2010年廣告投資機(jī)會(huì)
四、2010年廣告細(xì)分行業(yè)投資機(jī)會(huì)
五、2010年廣告投資新方向
第三節(jié) 廣告行業(yè)發(fā)展前景分析
一、廣告市場(chǎng)發(fā)展前景分析
二、我國(guó)廣告市場(chǎng)蘊(yùn)藏的商機(jī)
三、后危機(jī)時(shí)代廣告市場(chǎng)的發(fā)展前景
四、2010年廣告市場(chǎng)面臨的發(fā)展商機(jī)
五、2010-2015年廣告市場(chǎng)面臨的發(fā)展商機(jī)

第二部分 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局與形勢(shì)
第十三章 廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析
第一節(jié) 廣告行業(yè)集中度分析
一、廣告市場(chǎng)集中度分析
二、廣告企業(yè)集中度分析
三、廣告區(qū)域集中度分析
第二節(jié) 廣告行業(yè)主要企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分析
一、重點(diǎn)企業(yè)資產(chǎn)總計(jì)對(duì)比分析
二、重點(diǎn)企業(yè)從業(yè)人員對(duì)比分析
三、重點(diǎn)企業(yè)全年?duì)I業(yè)收入對(duì)比分析
四、重點(diǎn)企業(yè)利潤(rùn)總額對(duì)比分析
五、重點(diǎn)企業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)力對(duì)比分析
第三節(jié) 廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析
一、2009年廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析
二、2009年中外廣告產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)分析
三、2009-2010年國(guó)內(nèi)外廣告競(jìng)爭(zhēng)分析
四、2009-2010年我國(guó)廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析
五、2009-2010年我國(guó)廣告市場(chǎng)集中度分析
六、2010-2015年國(guó)內(nèi)主要廣告企業(yè)動(dòng)向

第十四章 2010-2015年中國(guó)廣告行業(yè)發(fā)展形勢(shì)分析
第一節(jié) 廣告行業(yè)發(fā)展概況
一、廣告行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)分析
二、廣告行業(yè)投資現(xiàn)狀分析
三、廣告行業(yè)總產(chǎn)值分析
四、廣告行業(yè)技術(shù)發(fā)展分析
第二節(jié) 2009-2010年廣告行業(yè)市場(chǎng)情況分析
一、廣告行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展分析
二、廣告市場(chǎng)存在的問(wèn)題
三、廣告市場(chǎng)規(guī)模分析
第三節(jié) 中國(guó)廣告市場(chǎng)發(fā)展對(duì)策
一、發(fā)展中國(guó)廣告市場(chǎng)的思路
二、中國(guó)廣告市場(chǎng)發(fā)展策略分析
三、中國(guó)廣告市場(chǎng)發(fā)展的新思路

第三部分 贏利水平與企業(yè)分析
第十五章 中國(guó)廣告行業(yè)整體運(yùn)行指標(biāo)分析
第一節(jié) 2009-2010年中國(guó)廣告行業(yè)總體規(guī)模分析
一、企業(yè)數(shù)量結(jié)構(gòu)分析
二、行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模分析
第二節(jié) 2009-2010年中國(guó)廣告行業(yè)財(cái)務(wù)指標(biāo)總體分析
一、行業(yè)盈利能力分析
二、行業(yè)償債能力分析
三、行業(yè)營(yíng)運(yùn)能力分析
四、行業(yè)發(fā)展能力分析

第十六章 廣告行業(yè)贏利水平分析
第一節(jié) 成本分析
一、2009-2010年廣告價(jià)格走勢(shì)分析
二、2009-2010年廣告行業(yè)成本分析
第二節(jié) 盈利水平分析
一、2009-2010年廣告行業(yè)價(jià)格走勢(shì)
二、2009-2010年廣告行業(yè)營(yíng)業(yè)收入情況
三、2009-2010年廣告行業(yè)毛利率情況
四、2009-2010年廣告行業(yè)贏利能力
五、2009-2010年廣告行業(yè)贏利水平
六、2010-2015年廣告行業(yè)贏利預(yù)測(cè)

第十七章 廣告行業(yè)盈利能力分析
第一節(jié) 2009-2010年中國(guó)廣告行業(yè)利潤(rùn)總額分析
一、利潤(rùn)總額分析
二、不同規(guī)模企業(yè)利潤(rùn)總額比較分析
三、不同所有制企業(yè)利潤(rùn)總額比較分析
第二節(jié) 2009-2010年中國(guó)廣告行業(yè)銷售利潤(rùn)率
一、銷售利潤(rùn)率分析
二、不同規(guī)模企業(yè)銷售利潤(rùn)率比較分析
三、不同所有制企業(yè)銷售利潤(rùn)率比較分析
第三節(jié) 2009-2010年中國(guó)廣告行業(yè)總資產(chǎn)利潤(rùn)率分析
一、總資產(chǎn)利潤(rùn)率分析
二、不同規(guī)模企業(yè)總資產(chǎn)利潤(rùn)率比較分析
三、不同所有制企業(yè)總資產(chǎn)利潤(rùn)率比較分析

第十八章 重點(diǎn)廣告企業(yè)分析
第一節(jié) 奧美整合行銷傳播集團(tuán)
一、企業(yè)概況
二、2009-2010年經(jīng)營(yíng)狀況
三、2010-2015年盈利能力
四、2010-2015年投資風(fēng)險(xiǎn)
第二節(jié) 中視金橋國(guó)際傳播集團(tuán)
一、企業(yè)概況
二、2009-2010年經(jīng)營(yíng)狀況
三、2010-2015年盈利能力
四、2010-2015年投資風(fēng)險(xiǎn)
第三節(jié) 中視傳媒股份有限公司
一、企業(yè)概況
二、2009-2010年經(jīng)營(yíng)狀況
三、2010-2015年盈利能力
四、2010-2015年投資風(fēng)險(xiǎn)
第四節(jié) 北京巴士傳媒股份有限公司
一、企業(yè)概況
二、2009-2010年經(jīng)營(yíng)狀況
三、2010-2015年盈利能力
四、2010-2015年投資風(fēng)險(xiǎn)
第五節(jié) TOM戶外傳媒集團(tuán)
一、企業(yè)概況
二、2009-2010年經(jīng)營(yíng)狀況
三、2010-2015年盈利能力
四、2010-2015年投資風(fēng)險(xiǎn)
第六節(jié) 湖南電廣傳媒股份有限公司
一、企業(yè)概況
二、2009-2010年經(jīng)營(yíng)狀況
三、2010-2015年盈利能力
四、2010-2015年投資風(fēng)險(xiǎn)
第七節(jié) 廣東九州陽(yáng)光傳媒股份有限公司
一、企業(yè)概況
二、2009-2010年經(jīng)營(yíng)狀況
三、2010-2015年盈利能力
四、2010-2015年投資風(fēng)險(xiǎn)
第八節(jié) 陜西廣電網(wǎng)絡(luò)傳媒股份有限公司
一、企業(yè)概況
二、2009-2010年經(jīng)營(yíng)狀況
三、2010-2015年盈利能力
四、2010-2015年投資風(fēng)險(xiǎn)
第九節(jié) 成都博瑞傳播股份有限公司
一、企業(yè)概況
二、2009-2010年經(jīng)營(yíng)狀況
三、2010-2015年盈利能力
四、2010-2015年投資風(fēng)險(xiǎn)
第十節(jié) 分眾傳媒（中國(guó)）控股有限公司
一、企業(yè)概況
二、2009-2010年經(jīng)營(yíng)狀況
三、2010-2015年盈利能力
四、2010-2015年投資風(fēng)險(xiǎn)

第四部分 投資策略與風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警
第十九章 廣告行業(yè)投資策略分析
第一節(jié) 行業(yè)發(fā)展特征
一、行業(yè)的周期性
二、行業(yè)的區(qū)域性
三、行業(yè)的上下游
四、行業(yè)經(jīng)營(yíng)模式
第二節(jié) 行業(yè)投資形勢(shì)分析
一、行業(yè)發(fā)展格局
二、行業(yè)進(jìn)入壁壘
三、行業(yè)SWOT分析
四、行業(yè)五力模型分析
第三節(jié) 廣告行業(yè)投資效益分析
一、2009年廣告行業(yè)投資狀況分析
二、2009年廣告行業(yè)投資效益分析
三、2010-2015年廣告行業(yè)投資方向
四、2010-2015年廣告行業(yè)投資建議
第四節(jié) 廣告行業(yè)投資策略研究
一、2009年廣告行業(yè)投資策略
二、2010年廣告行業(yè)投資策略
三、2010-2015年廣告行業(yè)投資策略
四、2010-2015年廣告細(xì)分行業(yè)投資策略

第二十章 廣告行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警
第一節(jié) 影響廣告行業(yè)發(fā)展的主要因素
一、2010年影響廣告行業(yè)運(yùn)行的有利因素
二、2010年影響廣告行業(yè)運(yùn)行的穩(wěn)定因素
三、2010年影響廣告行業(yè)運(yùn)行的不利因素
四、2010年我國(guó)廣告行業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)
五、2010年我國(guó)廣告行業(yè)發(fā)展面臨的機(jī)遇
第二節(jié) 廣告行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警
一、2010-2015年廣告行業(yè)市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)
二、2010-2015年廣告行業(yè)政策風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)
三、2010-2015年廣告行業(yè)經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)
四、2010-2015年廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)
五、2010-2015年廣告行業(yè)其他風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)

第五部分 發(fā)展趨勢(shì)與規(guī)劃建議
第二十一章 廣告行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析
第一節(jié) 2010-2015年中國(guó)廣告市場(chǎng)趨勢(shì)分析
一、2009-2010年我國(guó)廣告市場(chǎng)趨勢(shì)總結(jié)
二、2010-2015年我國(guó)廣告發(fā)展趨勢(shì)分析
第二節(jié) 2010-2015年廣告產(chǎn)品發(fā)展趨勢(shì)分析
一、2010-2015年廣告產(chǎn)品開發(fā)趨勢(shì)分析
二、2010-2015年廣告產(chǎn)品價(jià)格趨勢(shì)分析
第三節(jié) 2010-2015年中國(guó)廣告行業(yè)供需預(yù)測(cè)
一、2008-2012年中國(guó)廣告供給預(yù)測(cè)
二、2010-2015年中國(guó)廣告需求預(yù)測(cè)
三、2010-2015年中國(guó)廣告價(jià)格預(yù)測(cè)
第四節(jié) 2010-2015年廣告行業(yè)規(guī)劃建議
一、廣告行業(yè)“十一五”整體規(guī)劃
二、廣告行業(yè)“十二五”規(guī)劃預(yù)測(cè)
三、2010-2015年廣告行業(yè)規(guī)劃建議

第二十二章 廣告企業(yè)管理策略建議
第一節(jié) 市場(chǎng)策略分析
一、廣告價(jià)格策略分析
二、廣告渠道策略分析
第二節(jié) 銷售策略分析
一、媒介選擇策略分析
二、產(chǎn)品定位策略分析
三、企業(yè)宣傳策略分析
第三節(jié) 提高廣告企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的策略
一、提高中國(guó)廣告企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的對(duì)策
二、廣告企業(yè)提升競(jìng)爭(zhēng)力的主要方向
三、影響廣告企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的因素及提升途徑
四、提高廣告企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的策略
第四節(jié) 對(duì)我國(guó)廣告品牌的戰(zhàn)略思考
一、廣告實(shí)施品牌戰(zhàn)略的意義
二、廣告企業(yè)品牌的現(xiàn)狀分析
三、我國(guó)廣告企業(yè)的品牌戰(zhàn)略
四、廣告品牌戰(zhàn)略管理的策略

圖表目錄
圖表：廣告產(chǎn)業(yè)鏈分析
圖表：廣告行業(yè)生命周期
圖表：2009-2010年中國(guó)廣告行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模
圖表：2009-2010年全球廣告產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模
圖表：2009年全球四大廣告集團(tuán)市場(chǎng)份額
圖表：全球主流媒體廣告支出預(yù)測(cè)（報(bào)紙、雜志、電視、廣播、電影、戶外、互聯(lián)網(wǎng)）
圖表：2005-2009年間全球10大廣告支出國(guó)的市場(chǎng)份額增長(zhǎng)速度
圖表：2009年美國(guó)各類互聯(lián)網(wǎng)廣告收入比例
圖表：中國(guó)歷年主要行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告支出
圖表：2009年全球廣告公司收入排名
圖表：2002-2009年美國(guó)廣告市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)趨勢(shì)圖
圖表：2005-2011年美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模及預(yù)測(cè)
圖表：2001-2009年日本主要媒體廣告市場(chǎng)規(guī)模
圖表：2000-2009年日本主要媒體廣告市場(chǎng)規(guī)模變動(dòng)情況
圖表：2001-2009年日本互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模及預(yù)測(cè)
圖表：戶外媒體廣告投放前五行業(yè)
圖表：戶外廣告?zhèn)鞑バЧ�分�?BR>圖表：人們對(duì)戶外廣告的總體看法
圖表：戶外廣告管理中存在的問(wèn)題比重分析
圖表：2000-2009年央視廣告收入增長(zhǎng)情況
圖表：2009年戶外廣告花費(fèi)TOP10品牌
圖表：北京各種廣告形式營(yíng)業(yè)額比重
圖表：1979-2007年廣東省廣告公司廣告營(yíng)業(yè)額情況
圖表：2007年上海世博(集團(tuán))有限公司經(jīng)營(yíng)情況
圖表：2002-2009年上海世博(集團(tuán))有限公司主營(yíng)業(yè)務(wù)收入變化趨勢(shì)
圖表：2004年-2009年全球各地區(qū)廣告經(jīng)營(yíng)額
圖表：2004年-2009年全球廣告市場(chǎng)規(guī)模及增速
圖表：2009年中國(guó)廣告媒體結(jié)構(gòu)
圖表：中國(guó)本土廣告公司的SWOT分析
圖表：2003-2009年各類型被訪媒體實(shí)際廣告收入增幅變化情況
圖表：主要戶外廣告關(guān)注度結(jié)構(gòu)對(duì)比分析
圖表：戶外廣告關(guān)注度排名
圖表：燈箱廣告材料類型
圖表：燈箱廣告網(wǎng)屏與觀察距離的關(guān)系
圖表：某液體油墨的性能指標(biāo)
圖表：2009年中國(guó)樓宇/戶外液晶廣告市場(chǎng)終端數(shù)量市場(chǎng)細(xì)分份額
圖表：中國(guó)戶外電視廣告經(jīng)營(yíng)者宣傳策略列表
圖表：2003-2009年TOM集團(tuán)主要財(cái)務(wù)指標(biāo)數(shù)據(jù)
圖表：2009年TOM集團(tuán)分部營(yíng)業(yè)額（按業(yè)務(wù)劃分）
圖表：2009年TOM集團(tuán)經(jīng)營(yíng)（虧損）/溢利（按國(guó)家劃分）
圖表：2009年TOM集團(tuán)收入組合表（按事業(yè)集團(tuán)劃分）
圖表：2009年TOM集團(tuán)收入組合表（按地區(qū)劃分）
圖表：2009年TOM集團(tuán)簡(jiǎn)明綜合損益表）
圖表：2009年TOM集團(tuán)營(yíng)業(yè)額
圖表：2009年TOM集團(tuán)經(jīng)營(yíng)虧損）
圖表：2009年白馬戶外媒體綜合損益表
圖表：2009年白馬戶外媒體除稅前盈利表
圖表：2002-2009年白馬戶外媒體營(yíng)業(yè)額數(shù)據(jù)
圖表：2002-2009年白馬戶外媒體EBITDA數(shù)據(jù)
圖表：2002-2009年白馬戶外媒體凈利潤(rùn)數(shù)據(jù)
圖表：2009年白馬戶外媒體不同產(chǎn)業(yè)客戶構(gòu)成
圖表：2009年白馬戶外媒體營(yíng)業(yè)額業(yè)務(wù)構(gòu)成
圖表：2009年白馬戶外媒體營(yíng)業(yè)額地區(qū)構(gòu)成
圖表：2009年白馬戶外媒體主要財(cái)務(wù)指標(biāo)
圖表：2000-2009年白馬戶外媒體營(yíng)業(yè)額數(shù)據(jù)
圖表：2001-2009年白馬戶外媒體EBITDA數(shù)據(jù)
圖表：2006-2009年大賀傳媒綜合損益表
圖表：2006-2009年大賀傳媒不同業(yè)務(wù)營(yíng)業(yè)額數(shù)據(jù)
圖表：2003-2009年大賀傳媒綜合業(yè)績(jī)概要
圖表：2003-2009年大賀傳媒綜合資產(chǎn)及負(fù)債項(xiàng)目
圖表：2009年大賀傳媒簡(jiǎn)明綜合收益表
圖表：2009年大賀傳媒營(yíng)業(yè)額按業(yè)務(wù)劃分情況
圖表：海外上市戶外媒體公司
圖表：部分戶外傳媒公司融資一覽表
圖表：分眾傳媒所并購(gòu)VC支持的戶外媒體公司
圖表：中國(guó)廣告業(yè)演變的三個(gè)階段的主要特征
圖表：中國(guó)廣告業(yè)結(jié)構(gòu)關(guān)系
圖表：中國(guó)廣告業(yè)活動(dòng)過(guò)程
圖表：廣告在品牌傳播中對(duì)消費(fèi)者的影響作用
圖表：2009年美國(guó)廣告主及廣告代理投放網(wǎng)絡(luò)廣告的主要原因
圖表：2006-2012年美國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告及廣告市場(chǎng)規(guī)模
圖表：2009年主要行業(yè)人才需求占總需求比例圖
圖表：2009年中國(guó)大陸主要報(bào)刊廣告經(jīng)營(yíng)額及增長(zhǎng)
圖表：2009年各類報(bào)紙廣告經(jīng)營(yíng)額同比增長(zhǎng)率
圖表：2009年各類雜志廣告經(jīng)營(yíng)額同比增長(zhǎng)率
圖表：2009年中國(guó)報(bào)刊主要行業(yè)廣告經(jīng)營(yíng)額同比增長(zhǎng)
圖表：2003-2009年全國(guó)報(bào)刊廣告刊登額及增長(zhǎng)率
圖表：2009年報(bào)紙雜志廣告總量同比變化
圖表：2009年主要報(bào)刊、雜志廣告份額
圖表：2009年主要類別報(bào)刊廣告份額
圖表：2009年重點(diǎn)行業(yè)廣告活躍度
圖表：2007-2009年中國(guó)地鐵移動(dòng)電視市場(chǎng)規(guī)模
圖表：廣播廣告與其他廣告的優(yōu)劣勢(shì)比較
圖表：受眾接觸廣播與電視的時(shí)間習(xí)慣比較
圖表：中國(guó)廣播媒體的現(xiàn)狀
圖表：1994-2009年中國(guó)廣播廣告收入增長(zhǎng)情況
圖表：2007年度中國(guó)交通廣播廣告創(chuàng)收排名表(71家會(huì)員單位)
圖表：2007/2009年同期網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)狀況比較
圖表：2007/2009年同期網(wǎng)絡(luò)廣告價(jià)值估算
圖表：2009年各月TOP100廣告主市場(chǎng)價(jià)值估算
圖表：2009年各月TOP100網(wǎng)絡(luò)媒體市場(chǎng)價(jià)值估算
圖表：2009年TOP10廣告行業(yè)類型
圖表：2009年廣告價(jià)值估算TOP10廣告主推廣項(xiàng)目數(shù)和創(chuàng)意數(shù)
圖表：2009年奧運(yùn)會(huì)三個(gè)級(jí)別廣告主網(wǎng)絡(luò)投放狀況
圖表：2009年中國(guó)品牌網(wǎng)絡(luò)廣告投放費(fèi)用及增長(zhǎng)率
圖表：2009年主要網(wǎng)站品牌廣告投放費(fèi)用
圖表：2009年第2季度中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告主要廠商市場(chǎng)份額
圖表：2009年1-6月奧運(yùn)會(huì)贊助商網(wǎng)絡(luò)廣告投放費(fèi)用比例
圖表：2007年7月-2009年6月奧運(yùn)贊助商網(wǎng)絡(luò)廣告投放費(fèi)用分布
圖表：2006-2009年房地產(chǎn)行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放情況
圖表：2006-2009年汽車行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放情況
圖表：2000-2006年韓國(guó)移動(dòng)廣告的發(fā)展
圖表：2006年我國(guó)移動(dòng)廣告不同類型收入比例
圖表：用戶對(duì)被動(dòng)接受移動(dòng)廣告的態(tài)度
圖表：用戶對(duì)接受wap廣告的態(tài)度
圖表：2006年和2011年全球移動(dòng)廣告收入構(gòu)成比較
圖表：2011年全球移動(dòng)廣告收入發(fā)展預(yù)測(cè)
圖表：搜索廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)
圖表：2003-2007年google部分財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)
圖表：wpp在2009年前兩個(gè)月收購(gòu)情況
圖表：2006-2011年互聯(lián)網(wǎng)廣告與傳統(tǒng)通廣告增長(zhǎng)對(duì)比
圖表：2002-2006年wpp部分財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)

略……

（如需詳細(xì)目錄，請(qǐng)來(lái)電索�。�