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家用紡織品既是滿足人們?nèi)粘；�本生活需求的日用消費(fèi)品，也是具有時(shí)尚、個(gè)性、舒適、保健等多方面功能的時(shí)尚消費(fèi)品，家紡市場因此呈現(xiàn)出旺盛的需求。

2000年以來我國家紡行業(yè)以年增長20%以上的速度快速發(fā)展，2007年我國家用紡織品行業(yè)的產(chǎn)值已達(dá)7,900億元。2008年家紡行業(yè)發(fā)展速度雖然有所放緩，但仍比2007年增長了11.4%，產(chǎn)值已達(dá)8,800億元。2009年全國家紡行業(yè)產(chǎn)值達(dá)到9000億元，市場總額在5000億元左右。2010年前2個(gè)月家紡行業(yè)繼續(xù)企穩(wěn)向上，產(chǎn)銷同比實(shí)現(xiàn)了較大的增長，出口也實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的增長。但生產(chǎn)要素成本增長較快，企業(yè)難以承受。總體來看，當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)形勢對家紡行業(yè)中的內(nèi)銷企業(yè)影響有限，對內(nèi)銷企業(yè)中的優(yōu)勢品牌企業(yè)而言，機(jī)遇大于挑戰(zhàn)。

2009年國務(wù)院審議通過了紡織工業(yè)調(diào)整振興規(guī)劃（以下簡稱“規(guī)劃”），明確提出“紡織工業(yè)是我國國民經(jīng)濟(jì)傳統(tǒng)支柱產(chǎn)業(yè)和重要的民生產(chǎn)業(yè)，也是國際競爭優(yōu)勢明顯的產(chǎn)業(yè)，在繁榮市場、擴(kuò)大出口、吸納就業(yè)、增加農(nóng)民收入、促進(jìn)城鎮(zhèn)化發(fā)展等方面發(fā)揮著重要作用”。規(guī)劃的出臺，對于改善企業(yè)發(fā)展環(huán)境，緩解企業(yè)融資難問題，加快優(yōu)勢企業(yè)、重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展和調(diào)整行業(yè)結(jié)構(gòu)具有積極的促進(jìn)作用。更為重要的是，規(guī)劃明確了未來幾年調(diào)整振興的目標(biāo)和重要任務(wù)，將有力的推動家紡行業(yè)加快調(diào)整，轉(zhuǎn)變發(fā)展方式，提高競爭力。中國家紡行業(yè)的發(fā)展已經(jīng)發(fā)展到一個(gè)比較成熟的階段，現(xiàn)在有很多產(chǎn)業(yè)都把發(fā)展家紡做為一個(gè)新的增長點(diǎn)，不僅紡織、服裝企業(yè)向外延發(fā)展家紡，還有別的一些企業(yè)也慢慢看重了家紡。

目前國內(nèi)家紡消費(fèi)占大紡織產(chǎn)業(yè)的比重和人均消費(fèi)量總體偏低。按發(fā)達(dá)國家的消費(fèi)習(xí)慣，衣著、家紡用品和產(chǎn)業(yè)用紡織品三類消費(fèi)應(yīng)各占行業(yè)消費(fèi)總量的13。但我國目前衣著類占80%，家用紡織品消費(fèi)僅約占12%，產(chǎn)業(yè)用紡織品占8%，且家用紡織品的人均消費(fèi)占消費(fèi)性支出還不到1%。伴隨著國內(nèi)居民消費(fèi)能力的提高、消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，預(yù)計(jì)未來幾年，家紡行業(yè)需求將保持高速增長。目前國人對家紡產(chǎn)品的消費(fèi)觀念也正在逐步變化，隨著我國企業(yè)的設(shè)計(jì)和技術(shù)水平逐步提高，家紡市場巨大的消費(fèi)潛能將被釋放出來。

本研究咨詢報(bào)告報(bào)告首先介紹了家紡的定義、分類、設(shè)計(jì)等，接著分析了國際國內(nèi)家紡行業(yè)的現(xiàn)狀和市場運(yùn)行情況，然后具體介紹了婚慶家紡、兒童家紡、功能家紡、床上用品、毛巾、布藝、窗簾、地毯的發(fā)展。隨后，報(bào)告對家紡市場做了進(jìn)出口分析、區(qū)域發(fā)展分析和重點(diǎn)企業(yè)運(yùn)營狀況分析，最后分析了家紡行業(yè)的發(fā)展前景和未來趨勢。報(bào)告為家紡生產(chǎn)、貿(mào)易、經(jīng)銷等企業(yè)在激烈的市場競爭中洞察先機(jī)，根據(jù)市場需求及時(shí)調(diào)整經(jīng)營策略，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供了準(zhǔn)確的市場情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時(shí)對銀行信貸部門也具有極大的參考價(jià)值。

目 錄

CONTENTS

 
第一部分 行業(yè)發(fā)展分析
第一章 家紡概述 1
第一節(jié) 家紡相關(guān)介紹 1
一、家紡的含義及分類 1
二、床上用品的定義及分類 2
三、毛巾的定義及分類 2
四、功能性家紡的分類 4
第二節(jié) 家紡設(shè)計(jì)分析 4
一、家紡設(shè)計(jì)的層面及各環(huán)節(jié)的關(guān)系 4
二、家紡設(shè)計(jì)對中國家紡行業(yè)的作用 5
三、設(shè)計(jì)對家紡品牌的影響 6
四、中國家紡設(shè)計(jì)存在的問題及形成原因分析 8
五、中國家紡設(shè)計(jì)應(yīng)走民族化道路 10
六、家紡設(shè)計(jì)變革的思路和方法 12

第二章 家紡行業(yè)發(fā)展分析 15
第一節(jié) 國際家紡市場概述 15
一、國際家紡行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀分析 15
二、2009年美國家紡用品市場分析 18
三、歐洲家紡業(yè)是這次經(jīng)濟(jì)危機(jī)中的主要贏家 22
四、日本家紡市場發(fā)展?fàn)顩r分析 25
第二節(jié) 中國家紡行業(yè)發(fā)展分析 27
一、家紡行業(yè)整體發(fā)展態(tài)勢良好 27
二、消費(fèi)習(xí)慣轉(zhuǎn)變支撐家紡行業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展 31
三、我國家紡企業(yè)的差異化發(fā)展 32
四、我國家紡行業(yè)發(fā)展的四個(gè)走向 34
五、全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)對家紡行業(yè)的影響 37
六、2009年我國首個(gè)家紡行業(yè)指數(shù)正式發(fā)布 39
第三節(jié) 2007-2010年中國家紡行業(yè)發(fā)展情況 39
一、2007年家紡行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析 39
二、2008年家紡行業(yè)特點(diǎn)分析回顧 41
三、2009年中國家紡行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析 42
四、2010年中國家紡行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析 53
第四節(jié) 家紡產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展透析 55
一、我國家紡產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展概況 55
二、中國家紡主要產(chǎn)業(yè)集群地淺析 56
三、2009年我國家紡產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展?fàn)顩r分析 61
四、我國家紡產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展存在的問題及對策 64
五、家紡業(yè)西移進(jìn)入產(chǎn)業(yè)布局新時(shí)代 66
第五節(jié) 家紡行業(yè)品牌發(fā)展概況 70
一、金融危機(jī)中的家紡品牌效應(yīng) 70
二、家紡企業(yè)遭遇品牌空心化問題 73
三、品牌的實(shí)施要注重實(shí)用價(jià)值 78
四、家紡企業(yè)應(yīng)不斷創(chuàng)新提升品牌貢獻(xiàn)率 80
五、家紡企業(yè)建立品牌文化的重要性及建議 82
第六節(jié) 家紡行業(yè)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)發(fā)展分析 85
一、中國家紡行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制訂及作用 85
二、2009年家紡業(yè)《蠶絲被》國家標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布 88
三、中國家紡產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)與發(fā)達(dá)國家標(biāo)準(zhǔn)的差距 89
四、變革中國家紡行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的舉措 91
第七節(jié) 家紡行業(yè)的問題分析 92
一、我國家紡行業(yè)發(fā)展中的弊病 92
二、我國家紡企業(yè)發(fā)展存在問題 95
三、家紡行業(yè)面臨的挑戰(zhàn) 98
四、家紡行業(yè)的結(jié)構(gòu)性困局 100
第八節(jié) 家紡行業(yè)的發(fā)展策略 103
一、中國家紡業(yè)：向第三產(chǎn)業(yè)提升才是出路 103
二、家紡業(yè)提升國際市場競爭力的策略 104
三、“微利”時(shí)代家紡企業(yè)發(fā)展思路探析 106
四、家紡企業(yè)應(yīng)從設(shè)計(jì)和渠道突破發(fā)展 107
五、中國家紡業(yè)的發(fā)展突破口 111

第三章 中國家紡市場分析 118
第一節(jié) 中國家紡市場發(fā)展?fàn)顩r 118
一、家紡市場的發(fā)展歷程及階段 118
二、家紡市場消費(fèi)者群體分析 119
三、家紡市場消費(fèi)層次分析 120
四、家紡產(chǎn)品開發(fā)的新特點(diǎn) 121
五、中國家紡市場終端發(fā)展格局分析 122
六、家紡產(chǎn)品在超市銷售情況概述 124
七、中國家紡市場面臨的主要問題 126
八、中國家紡市場的主流發(fā)展態(tài)勢分析 126
九、2010年家紡用品流行趨勢：圍繞四個(gè)主題 132
第二節(jié) 家紡市場營銷分析 133
一、我國家紡市場營銷概況 133
二、家紡行業(yè)營銷模式存在的問題 135
三、家紡營銷呈現(xiàn)行業(yè)融合趨勢 140
四、家紡企業(yè)的市場創(chuàng)新策略 141
五、竹纖維家紡市場營銷戰(zhàn)略思考 143
第三節(jié) 家紡銷售渠道發(fā)展分析 145
一、國內(nèi)家紡渠道的發(fā)展階段分析 145
二、中國家紡市場渠道建設(shè)及變革狀況 148
三、家紡企業(yè)銷售渠道選擇及主流趨勢 149
四、我國家紡業(yè)亟需打造差異化營銷渠道 154
五、家紡行業(yè)營銷渠道的多元化分析 156
六、打造家紡行業(yè)渠道的策略 160
七、家紡渠道的發(fā)展趨勢 164

第二部分 家紡細(xì)分市場
第四章 中國家紡細(xì)分市場 168
第一節(jié) 婚慶家紡 168
一、國內(nèi)婚慶家紡市場商機(jī)巨大 168
二、婚慶床品特征變遷 170
三、影響婚慶家紡消費(fèi)的因素 171
四、家紡忽略中低檔婚慶產(chǎn)品的設(shè)計(jì)開發(fā) 172
五、個(gè)性化成婚慶家紡市場潮流 172
六、80后婚慶床品市場潛力巨大 173
第二節(jié) 兒童家紡 174
一、兒童家紡成為市場新寵 174
二、中國嬰幼家紡市場發(fā)展現(xiàn)況分析 176
三、兒童家紡市場的問題 177
四、嬰幼兒家紡市場有待開發(fā) 178
六、兒童家紡市場缺口依然存在 180
第三節(jié) 功能性家紡 182
一、功能性床品的分類 183
二、功能家紡市場需求有待挖掘 183
三、功效是消費(fèi)者購買功能床品的決定性因素 187
四、功能性家紡產(chǎn)品有虛假宣傳的嫌疑 189
五、功能性床品推廣需解決的難題 190
六、發(fā)展功能性家紡注意的事項(xiàng) 191

第五章 床上用品 193
第一節(jié) 中國床上用品行業(yè)概述 193
一、中國床上用品行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r 193
二、中國床上用品行業(yè)的特點(diǎn) 194
三、中國床上用品行業(yè)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 195
四、我國中檔床上用品市場發(fā)展空間大 195
第二節(jié) 床上用品市場發(fā)展?fàn)顩r 196
一、國內(nèi)床品市場國內(nèi)市場結(jié)構(gòu)分析 196
二、床上用品消費(fèi)觀念的更新 199
三、中國床上用品消費(fèi)者的需求及其發(fā)展 199
四、中國床上用品銷售渠道構(gòu)成 200
五、中國床上用品市場重視品牌化營銷 201
六、目前床上用品主要存在的問題 202
第三節(jié) 中國床上用品行業(yè)的國際化發(fā)展概況 203
一、2008年中國床上用品技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化邁出國際化步伐 203
二、2009年中國床上用品出口減緩 203
三、2010年床上用品企業(yè)出口面臨五大風(fēng)險(xiǎn) 204
第四節(jié) 床上用品競爭狀況 205
一、大眾時(shí)尚品牌床上用品競爭中嶄露頭角 205
二、床上用品企業(yè)的競爭策略 210
三、床上用品行業(yè)的競爭趨勢探析 210
第五節(jié) 中國床上用品行業(yè)的投資特性 212
一、季節(jié)性 212
二、投資少收效快 212
三、原材料豐富和低廉 213
四、利潤大及風(fēng)險(xiǎn)相對比較小 213
第六節(jié) 床上用品發(fā)展的前景及趨勢 213
一、國內(nèi)床上用品渠道發(fā)展趨勢 213
二、床上用品需求的發(fā)展趨勢 214

第六章 毛巾 216
第一節(jié) 國際毛巾市場概況 216
一、日本毛巾市場五大特點(diǎn) 216
二、法國毛巾市場消費(fèi)狀況回顧 216
三、俄羅斯毛巾市場發(fā)展?fàn)顩r 217
四、美國市場毛巾消費(fèi)向高檔化發(fā)展 218
五、日本是越南棉毛巾的第一大出口市場 218
第二節(jié) 中國毛巾行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r 219
一、中國毛巾行業(yè)發(fā)展迅速 219
二、中國毛巾行業(yè)發(fā)展進(jìn)入品牌制勝時(shí)代 220
三、國內(nèi)毛巾產(chǎn)業(yè)技術(shù)裝備現(xiàn)狀淺析 221
四、我國毛巾產(chǎn)量出口量居世界之首但發(fā)展有待規(guī)范 222
五、我國毛巾行業(yè)現(xiàn)狀及市場特點(diǎn) 223
六、我國毛巾行業(yè)有了全國標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)組織 224
第三節(jié) 中國毛巾市場現(xiàn)狀及出口分析 224
一、中國毛巾出口市場特征分析 224
二、2008年國內(nèi)毛巾領(lǐng)軍企業(yè)出口逆市增長 225
三、2009年高陽毛巾市場分析 230
四、國內(nèi)毛巾市場熱點(diǎn)盲點(diǎn)分析 235
第四節(jié) 毛巾行業(yè)發(fā)展面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn) 238
一、毛巾行業(yè)面臨的三大機(jī)遇 238
二、劣質(zhì)毛巾存在安全隱患 238
三、毛巾行業(yè)發(fā)展中面臨的問題 240
第五節(jié) 毛巾市場發(fā)展對策 243
一、我國毛巾市場發(fā)展戰(zhàn)略分析 243
二、毛巾品牌導(dǎo)入和市場細(xì)分策略 246
三、加強(qiáng)毛巾市場競爭力的策略 247
四、毛巾行業(yè)要想擺脫目前的困境品質(zhì)將成關(guān)鍵 252
第六節(jié) 毛巾市場前景及趨勢 253
一、木纖維毛巾市場前景廣闊 253
二、中國毛巾市場發(fā)展?jié)摿�巨�?255
三、毛巾市場的發(fā)展趨勢分析 257

第七章 其他家紡產(chǎn)品發(fā)展?fàn)顩r 259
第一節(jié) 布藝 259
一、布藝的概念和內(nèi)容 259
二、中國布藝業(yè)發(fā)展的三個(gè)階段 260
三、中國布藝行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r及面臨的挑戰(zhàn) 260
四、品牌布藝角逐國內(nèi)軟裝市場概況 261
五、布藝行業(yè)發(fā)展的策略及方向 263
六、家紡布藝行業(yè)發(fā)展可供借鑒的營銷模式 264
第二節(jié) 窗簾市場發(fā)展分析 265
一、綠色窗簾的分類及特點(diǎn) 265
二、窗簾業(yè)整體利潤下降 仍努力成為行業(yè)舊勢力 266
三、窗簾行業(yè)出口回顧 267
四、竹纖維引領(lǐng)國內(nèi)窗簾市場發(fā)展 267
五、窗簾行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展策略 268
六、窗簾流行趨向解析 270
七、嬰幼用品與窗簾業(yè)呈現(xiàn)融合趨勢 270
第三節(jié) 地毯業(yè)發(fā)展?fàn)顩r 271
一、我國地毯發(fā)展歷史簡述 271
二、中國地毯行業(yè)概況 272
三、2009年中國地毯出口分析 274
四、國內(nèi)地毯行業(yè)的問題 274
五、地毯行業(yè)發(fā)展前景及趨勢 275
六、地毯行業(yè)的技術(shù)研究方向 276
七、地毯行業(yè)宜采取保守經(jīng)營策略 276

第八章 中國家紡產(chǎn)品進(jìn)出口分析 279
第一節(jié) 中國家紡行業(yè)進(jìn)出口概況 279
一、中國家紡行業(yè)出口狀況回顧 279
二、2008年家紡行業(yè)出口情況分析 281
三、2009年我國主要家紡產(chǎn)品進(jìn)出口分析 282
四、2010年1-2月我國家紡業(yè)出口情況分析 284
五、歐美家紡綠色壁壘對中國家紡的制約及應(yīng)對策略 285
第二節(jié) 中國家紡出口國際市場的空間及策略分析 287
一、進(jìn)軍俄羅斯家紡市場商機(jī)巨大 287
二、印度家紡進(jìn)口狀況及產(chǎn)品價(jià)位分析 288
三、歐洲家紡市場特點(diǎn)及開發(fā)策略 289
四、進(jìn)入美國家紡市場的建議 289
第三節(jié) 2009-2010年毯子及旅行毯進(jìn)出口 292
一、2009年毯子及旅行毯進(jìn)出口 292
二、2010年毯子及旅行毯進(jìn)出口 294
第四節(jié) 2009-2010年床上、餐桌、盥洗及廚房用的織物制品進(jìn)出口 297
一、2009年床上、餐桌、盥洗及廚房用的織物制品進(jìn)出口 297
二、2010年床上、餐桌、盥洗及廚房用的織物制品進(jìn)出口 299
第五節(jié) 2009-2010年窗簾（包括帷簾）及帳幔；簾帷或床帷進(jìn)出口 302
一、2009年窗簾（包括帷簾）及帳幔；簾帷或床帷進(jìn)出口 302
二、2010年窗簾（包括帷簾）及帳幔；簾帷或床帷進(jìn)出口 304
第六節(jié) 2009-2010年地毯及紡織材料的其他鋪地制品進(jìn)出口 307
一、2009年地毯及紡織材料的其他鋪地制品進(jìn)出口 307
二、2010年地毯及紡織材料的其他鋪地制品進(jìn)出口 309
第七節(jié) 2009-2010年毛巾織物及類似的毛圈布；簇絨織物進(jìn)出口 312
一、2009年毛巾織物及類似的毛圈布；簇絨織物進(jìn)出口 312
二、2010年毛巾織物及類似的毛圈布；簇絨織物進(jìn)出口 314

第三部分 主要地區(qū)和企業(yè)
第九章 中國主要地區(qū)家紡發(fā)展?fàn)顩r 317
第一節(jié) 安徽 317
一、安徽省家紡業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 317
二、金融危機(jī)下安徽家紡行業(yè)積極拓展市場 319
三、安徽家紡行業(yè)存在的問題分析 320
四、安徽家紡業(yè)在發(fā)展機(jī)遇期的策略分析 324
五、安徽馬鞍山海獅主攻功能性家紡 325
六、加快安徽省家紡業(yè)發(fā)展的建議 326
第二節(jié) 浙江溫州 327
一、溫州家紡產(chǎn)業(yè)概況 327
二、溫州家紡的銷售模式分析 329
三、溫州家紡業(yè)持續(xù)發(fā)展的策略及方向 331
四、溫州家紡市場走向品牌化 334
五、盛宇家紡榮獲溫州09年度領(lǐng)軍品牌 336
第三節(jié) 浙江海寧 336
一、海寧家紡產(chǎn)業(yè)的發(fā)展概況 336
二、海寧家紡積聚行業(yè)力量成功突圍 實(shí)現(xiàn)飛躍發(fā)展 337
三、海寧家紡業(yè)積極開發(fā)打造中國布藝名鎮(zhèn) 339
四、2009年海寧家紡業(yè)經(jīng)濟(jì)總量近50億 340
第四節(jié) 江蘇南通 341
一、南通家紡業(yè)的優(yōu)勢分析 341
二、南通家紡市場的發(fā)展變化 342
三、南通家紡行業(yè)企業(yè)發(fā)展分析 344
四、南通家紡產(chǎn)業(yè)發(fā)展解析以及應(yīng)對策略 345
五、關(guān)于提高南通家紡產(chǎn)業(yè)競爭力的調(diào)查與思考 347
第五節(jié) 大連 353
一、大連家紡業(yè)發(fā)展的宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境 353
二、大連市的商業(yè)格局 354
三、大連家紡市場零售業(yè)態(tài)分析 355
四、大連家紡的市場空間廣闊 363
第六節(jié) 長沙 364
一、長沙家紡市場基本概況 364
二、長沙家紡市場競爭品牌狀況 364
三、長沙家紡市場終端商場分析 365
第七節(jié) 中國其他地區(qū)家紡產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r 367
一、山東濱州家紡工業(yè)發(fā)展?fàn)顩r 367
二、2010年青島家紡行業(yè)加快產(chǎn)業(yè)升級 368
三、文登家紡產(chǎn)業(yè)躋身中國百佳產(chǎn)業(yè)集群 369
四、浙江余杭新舊結(jié)合 助力家紡產(chǎn)業(yè)基地轉(zhuǎn)型升級 370
五、浙江紹興家紡的品牌化進(jìn)展 371

第十章 中國重點(diǎn)家紡企業(yè)發(fā)展分析 375
第一節(jié) 阿芙蘿 375
一、公司簡介 375
二、阿芙蘿家紡 后來居上后發(fā)先至 376
三、阿芙蘿市場競爭能力分析 376
第二節(jié) 富安娜 379
一、公司簡介 379
二、自主研發(fā)是富安娜成功的關(guān)鍵 380
三、富安娜掌控銷售終端的舉措 382
四、2009-2010年富安娜經(jīng)營情況 385
五、公司財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)分析 386
六、2010年富安娜全力打造“第二品牌” 392
第三節(jié) 羅萊 393
一、公司簡介 393
二、羅萊的發(fā)展歷程回顧 393
三、羅萊成功把握家紡市場的結(jié)構(gòu)性機(jī)會 394
四、羅萊家紡銷售渠道靈活多變 402
五、羅萊最新發(fā)展動態(tài) 405
六、羅萊家紡加快渠道和品牌建設(shè) 406
第四節(jié) 孚日集團(tuán) 407
一、公司簡介 407
二、孚日引領(lǐng)中國毛巾探尋科技增長極 408
三、孚日大家紡全面渠道建設(shè)助力品牌快速發(fā)展 409
四、2009-2010年孚日集團(tuán)經(jīng)營狀況分析 411
五、公司財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)分析 413
六、低碳搭乘世博快車 孚日引領(lǐng)行業(yè)潮流 419
七、孚日三年規(guī)劃 品牌建設(shè)是關(guān)鍵 420
第五節(jié) 紅豆 424
一、公司簡介 424
二、紅豆家紡在婚慶市場的發(fā)展?fàn)顩r 425
三、紅豆家紡品牌群建設(shè)成績顯著 427
四、紅豆家紡以創(chuàng)新開辟轉(zhuǎn)型升級道路 428
第六節(jié) 博洋 431
一、企業(yè)簡介 431
二、博洋家紡引領(lǐng)家居時(shí)尚 431
三、博洋家紡：“�！薄皺C(jī)”轉(zhuǎn)換術(shù) 433
四、博洋家紡的逆勢擴(kuò)張戰(zhàn)略解析 434
五、博洋家紡與喜羊羊合作 打造“喜羊羊”樂園 435
六、博洋家紡大舉進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)銷售領(lǐng)域 437
第七節(jié) 南方寢飾 438
一、公司簡介 438
二、南方寢飾發(fā)展歷程 440
三、南方寢飾提升品牌效應(yīng)的十大策劃 442
四、2009年南方寢飾在逆境中求突破 444
五、2010年南方寢飾開展“大招商”戰(zhàn)略 446
第八節(jié) 上海水星家紡 447
一、公司簡介 447
二、水星家紡品牌詮釋 449
三、水星家紡建立信息管理體系 449
四、水星網(wǎng)絡(luò)營銷跳出同質(zhì)化競爭 451
五、2010年上�！八�星家紡”全棉被套抽查不合格 454
六、2010水星家紡營銷策略：品牌整合推廣 457
第九節(jié) 潔麗雅 459
一、公司簡介 459
二、2009年潔麗雅毛巾銷售額同比增長65% 460
三、潔麗雅集團(tuán)品牌戰(zhàn)略是企業(yè)形象的推手 460
四、品牌為綱成潔麗雅核心戰(zhàn)略 462
五、2010年潔麗雅新品牌戰(zhàn)略規(guī)劃全面鋪開 463
六、潔麗雅計(jì)劃發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)的重要作用 463
第十節(jié) 其他家紡公司簡介 464
一、湖南夢潔家紡有限公司 464
二、安徽鴻潤（集團(tuán)）股份有限公司 466
三、江蘇紫羅蘭家用紡織品有限公司 469
四、福建佳麗斯家紡有限公司 471
五、紀(jì)梵喜家紡公司 473

第四部分 發(fā)展前景及投資策略
第十一章 2010-2015年家紡行業(yè)發(fā)展前景及投資策略 475
第一節(jié) 2010-2015年家紡行業(yè)前景趨勢分析 475
一、中國家紡行業(yè)發(fā)展前景廣闊 475
二、家紡行業(yè)主要發(fā)展趨勢 476
三、功能性家紡困境下成創(chuàng)業(yè)熱點(diǎn) 478
四、家紡業(yè)開始倡導(dǎo)家居整體概念 推動品牌的進(jìn)程 480
五、家紡行業(yè)未來競爭趨勢 482
六、家居軟裝興起 拉動家紡業(yè)發(fā)展 483
第二節(jié) 2010-2015年家紡行業(yè)投資策略 484
一、家紡行業(yè)投資策略 484
二、家紡業(yè)面臨的投資風(fēng)險(xiǎn) 485
三、家紡業(yè)面臨的投資機(jī)會 487

圖表目錄
圖表：2009年美國家紡市場三大產(chǎn)品類別銷售量柱狀圖 20
圖表：美國家紡市場零售渠道調(diào)查 20
圖表：2009年美國家紡用品消費(fèi)減少趨勢 21
圖表：美國女性期望家紡產(chǎn)品具有的產(chǎn)品特性 22
圖表：2009年1-11月2483家規(guī)模以上家紡企業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況 43
圖表：家紡企業(yè)增幅情況比較 43
圖表：家紡企業(yè)經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)分析 44
圖表：家紡產(chǎn)業(yè)集群增幅情況比較 44
圖表：2009年1-11月45家家紡企業(yè)運(yùn)行情況 45
圖表：2009年1-11月家紡產(chǎn)品出口前十個(gè)國家統(tǒng)計(jì)表 46
圖表：2009年1-11月家紡產(chǎn)品出口金額前五個(gè)�。ㄊ校┙y(tǒng)計(jì)表 46
圖表：中國家紡產(chǎn)業(yè)集群分布 56
圖表：家紡品牌與價(jià)值定位 74
圖表：家紡企業(yè)品牌建設(shè)圖例 74
圖表：紫羅蘭家紡品牌核心價(jià)值 76
圖表：紫羅蘭家紡品牌核心價(jià)值 76
圖表：中國家紡產(chǎn)品目前執(zhí)行的標(biāo)準(zhǔn) 90
圖表：不同地區(qū)消費(fèi)者關(guān)注因素及品牌 101
圖表：廣州家紡市場由香港和珠三角家紡品牌主導(dǎo) 101
圖表：家紡渠道多種類型并存 123
圖表：樣本年齡段分布圖 184
圖表：不健康睡眠現(xiàn)象比例圖 184
圖表：導(dǎo)致睡眠問題的因素 185
圖表：消費(fèi)者最想解決的影響睡眠的因素 185
圖表：睡眠問題的解決方式 186
圖表：功能性家紡需求比例 186
圖表：決定購買功能性床品的因素 188
圖表：消費(fèi)者期望使用的科技手段 189
圖表：2009年1-12月中國毯子及旅行毯進(jìn)口數(shù)據(jù) 292
圖表：2009年1-12月中國毯子及旅行毯進(jìn)口趨勢圖 292
圖表：2009年1-12月中國毯子及旅行毯出口數(shù)據(jù) 293
圖表：2009年1-12月中國毯子及旅行毯出口趨勢圖 294
圖表：2010年1-5月中國毯子及旅行毯進(jìn)口數(shù)據(jù) 294
圖表：2010年1-5月中國毯子及旅行毯進(jìn)口趨勢圖 295
圖表：2010年1-5月中國毯子及旅行毯出口數(shù)據(jù) 296
圖表：2010年1-5月中國毯子及旅行毯出口趨勢圖 296
圖表：2009年1-12月中國床上、餐桌、盥洗及廚房用的織物制品進(jìn)口數(shù)據(jù) 297
圖表：2009年1-12月中國床上、餐桌、盥洗及廚房用的織物制品進(jìn)口趨勢圖 297
圖表：2009年1-12月中國床上、餐桌、盥洗及廚房用的織物制品出口數(shù)據(jù) 298
圖表：2009年1-12月中國床上、餐桌、盥洗及廚房用的織物制品出口趨勢圖 299
圖表：2010年1-5月中國床上、餐桌、盥洗及廚房用的織物制品進(jìn)口數(shù)據(jù) 299
圖表：2010年1-5月中國床上、餐桌、盥洗及廚房用的織物制品進(jìn)口趨勢圖 300
圖表：2010年1-5月中國床上、餐桌、盥洗及廚房用的織物制品出口數(shù)據(jù) 301
圖表：2010年1-5月中國床上、餐桌、盥洗及廚房用的織物制品出口趨勢圖 301
圖表：2009年1-12月中國窗簾（包括帷簾）及帳幔；簾帷或床帷進(jìn)口數(shù)據(jù) 302
圖表：2009年1-12月中國窗簾（包括帷簾）及帳幔；簾帷或床帷進(jìn)口趨勢圖 302
圖表：2009年1-12月中國窗簾（包括帷簾）及帳幔；簾帷或床帷出口數(shù)據(jù) 303
圖表：2009年1-12月中國窗簾（包括帷簾）及帳幔；簾帷或床帷出口趨勢圖 304
圖表：2010年1-5月中國窗簾（包括帷簾）及帳幔；簾帷或床帷進(jìn)口數(shù)據(jù) 304
圖表：2010年1-5月中國窗簾（包括帷簾）及帳幔；簾帷或床帷進(jìn)口趨勢圖 305
圖表：2010年1-5月中國窗簾（包括帷簾）及帳幔；簾帷或床帷出口數(shù)據(jù) 306
圖表：2010年1-5月中國窗簾（包括帷簾）及帳幔；簾帷或床帷出口趨勢圖 306
圖表：2009年1-12月中國地毯及紡織材料的其他鋪地制品進(jìn)口數(shù)據(jù) 307
圖表：2009年1-12月中國地毯及紡織材料的其他鋪地制品進(jìn)口趨勢圖 307
圖表：2009年1-12月中國地毯及紡織材料的其他鋪地制品出口數(shù)據(jù) 308
圖表：2009年1-12月中國地毯及紡織材料的其他鋪地制品出口趨勢圖 309
圖表：2010年1-5月中國地毯及紡織材料的其他鋪地制品進(jìn)口數(shù)據(jù) 309
圖表：2010年1-5月中國地毯及紡織材料的其他鋪地制品進(jìn)口趨勢圖 310
圖表：2010年1-5月中國地毯及紡織材料的其他鋪地制品出口數(shù)據(jù) 311
圖表：2010年1-5月中國地毯及紡織材料的其他鋪地制品出口趨勢圖 311
圖表：2009年1-12月中國毛巾織物及類似的毛圈布；簇絨織物進(jìn)口數(shù)據(jù) 312
圖表：2009年1-12月中國毛巾織物及類似的毛圈布；簇絨織物進(jìn)口趨勢圖 312
圖表：2009年1-12月中國毛巾織物及類似的毛圈布；簇絨織物出口數(shù)據(jù) 313
圖表：2009年1-12月中國毛巾織物及類似的毛圈布；簇絨織物出口趨勢圖 314
圖表：2010年1-5月中國毛巾織物及類似的毛圈布；簇絨織物進(jìn)口數(shù)據(jù) 314
圖表：2010年1-5月中國毛巾織物及類似的毛圈布；簇絨織物進(jìn)口趨勢圖 315
圖表：2010年1-5月中國毛巾織物及類似的毛圈布；簇絨織物出口數(shù)據(jù) 316
圖表：2010年1-5月中國毛巾織物及類似的毛圈布；簇絨織物出口趨勢圖 316
圖表：大連市九家百貨商場經(jīng)營家紡產(chǎn)品基本情況 356
圖表：大連市九家百貨商場經(jīng)營家紡品牌 358
圖表：大連超市經(jīng)營的家紡品牌 360
圖表：大連專業(yè)市場經(jīng)營的家紡品牌 362
圖表：2009-2010年一季度富安娜股份有限公司主營構(gòu)成表 386
圖表：2009-2010年一季度富安娜股份有限公司流動資產(chǎn)表 387
圖表：2009-2010年一季度富安娜股份有限公司固定資產(chǎn)表 388
圖表：2009-2010年一季度富安娜股份有限公司無形及其他資產(chǎn)表 388
圖表：2009-2010年一季度富安娜股份有限公司流動負(fù)債表 388
圖表：2009-2010年一季度富安娜股份有限公司長期負(fù)債表 388
圖表：2009-2010年一季度富安娜股份有限公司股東權(quán)益表 389
圖表：2009-2010年一季度富安娜股份有限公司主營業(yè)務(wù)收入表 389
圖表：2009-2010年一季度富安娜股份有限公司主營業(yè)務(wù)利潤表 389
圖表：2009-2010年一季度富安娜股份有限公司營業(yè)利潤表 389
圖表：2009-2010年一季度富安娜股份有限公司利潤總額表 390
圖表：2009-2010年一季度富安娜股份有限公司凈利潤表 390
圖表：2009-2010年一季度富安娜股份有限公司每股指標(biāo)表 390
圖表：2009-2010年一季度富安娜股份有限公司獲利能力表 390
圖表：2009-2010年一季度富安娜股份有限公司經(jīng)營能力表 391
圖表：2009-2010年一季度富安娜股份有限公司償債能力表 391
圖表：2009-2010年一季度富安娜股份有限公司資本結(jié)構(gòu)表 391
圖表：2009-2010年一季度富安娜股份有限公司發(fā)展能力表 391
圖表：2009-2010年一季度富安娜股份有限公司現(xiàn)金流量分析表 392
圖表：2009-2010年一季度孚日股份有限公司主營構(gòu)成表 413
圖表：2009-2010年一季度孚日股份有限公司流動資產(chǎn)表 414
圖表：2009-2010年一季度孚日股份有限公司長期投資表 414
圖表：2009-2010年一季度孚日股份有限公司固定資產(chǎn)表 414
圖表：2009-2010年一季度孚日股份有限公司無形及其他資產(chǎn)表 414
圖表：2009-2010年一季度孚日股份有限公司流動負(fù)債表 415
圖表：2009-2010年一季度孚日股份有限公司長期負(fù)債表 415
圖表：2009-2010年一季度孚日股份有限公司股東權(quán)益表 415
圖表：2009-2010年一季度孚日股份有限公司主營業(yè)務(wù)收入表 416
圖表：2009-2010年一季度孚日股份有限公司主營業(yè)務(wù)利潤表 416
圖表：2009-2010年一季度孚日股份有限公司營業(yè)利潤表 416
圖表：2009-2010年一季度孚日股份有限公司利潤總額表 416
圖表：2009-2010年一季度孚日股份有限公司凈利潤表 416
圖表：2009-2010年一季度孚日股份有限公司每股指標(biāo)表 417
圖表：2009-2010年一季度孚日股份有限公司獲利能力表 417
圖表：2009-2010年一季度孚日股份有限公司經(jīng)營能力表 417
圖表：2009-2010年一季度孚日股份有限公司償債能力表 417
圖表：2009-2010年一季度孚日股份有限公司資本結(jié)構(gòu)表 418
圖表：2009-2010年一季度孚日股份有限公司發(fā)展能力表 418
圖表：2009-2010年一季度孚日股份有限公司現(xiàn)金流量分析表 418
圖表：紹興市床品、服裝商品質(zhì)量監(jiān)測數(shù)據(jù) 456

略……

（如需詳細(xì)目錄，請來電索�。�