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目 錄

CONTENTS

 
第一章 研究概述  1
第一節(jié) 研究目的  1
第二節(jié) 研究范圍  1
第三節(jié) 數(shù)據(jù)來(lái)源及研究方法  1
第四節(jié) 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力指標(biāo)體系  2

第二章 2006—2009 年全球羽毛球拍市場(chǎng)發(fā)展概述  3
第一節(jié) 國(guó)外羽毛球市場(chǎng)現(xiàn)狀  3
一、國(guó)際羽毛球拍主要品牌格局  3
二、國(guó)際品牌發(fā)展趨勢(shì)  8
三、銷售渠道現(xiàn)狀  10
第二節(jié) 國(guó)外羽毛球拍消費(fèi)市場(chǎng)特點(diǎn)  10
一、 全球體育用品市場(chǎng)總體格局  10
二、世界各國(guó)羽毛球拍消費(fèi)現(xiàn)狀分析  11
第三節(jié) 國(guó)外羽毛球拍市場(chǎng)需求狀況分析  16
一、羽毛球拍強(qiáng)國(guó)日本的情況  16
二、印度尼西亞  16
三、新加坡 17

第三章 2006—2009 年中國(guó)羽毛球拍市場(chǎng)供需監(jiān)測(cè)分析  18
第一節(jié) 需求分析  18
一、全國(guó)市場(chǎng)容量  18
二、國(guó)際市場(chǎng)容量  21
三、產(chǎn)品需求  21
四、價(jià)格需求  22
五、渠道需求  23
六、購(gòu)買需求  24
第二節(jié) 供給分析  25
一、 產(chǎn)品供給  25
二、價(jià)格供給  28
三、渠道供給  28
四、促銷供給  29
第三節(jié) 市場(chǎng)特征分析  30
一、產(chǎn)品特征  30
二、價(jià)格特征  31
三、渠道特征  35
四、購(gòu)買特征  35

第四章 2006—2009 年中國(guó)羽毛球拍市場(chǎng)結(jié)構(gòu)特征分析  36
第一節(jié) 產(chǎn)品市場(chǎng)結(jié)構(gòu)  36
一、 高中低價(jià)位的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)  36
二、高中低價(jià)位的產(chǎn)品所用材料  37
第二節(jié) 品牌市場(chǎng)結(jié)構(gòu)  37
一、 世界羽毛球拍品牌  37
二、國(guó)內(nèi)羽毛球拍品牌  39
三、各個(gè)品牌的贊助對(duì)比  41
第三節(jié) 區(qū)域市場(chǎng)結(jié)構(gòu)  42
一、三級(jí)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)  42
二、一線城市市場(chǎng)趨勢(shì)  43
三、二線城市市場(chǎng)趨勢(shì)  44
四、經(jīng)濟(jì)不發(fā)達(dá)的市場(chǎng)趨勢(shì)  45
第四節(jié) 渠道市場(chǎng)結(jié)構(gòu)  46

第五章 中國(guó)羽毛球拍進(jìn)出口分析 47
第一節(jié) 中國(guó)羽毛球拍進(jìn)口總量特征  47
一、 中國(guó)羽毛球拍進(jìn)口總量的波動(dòng)特征  47
二、中國(guó)羽毛球拍進(jìn)口國(guó)家分布特征  48
三、中國(guó)羽毛球拍主流產(chǎn)品進(jìn)口特征  49
第二節(jié) 中國(guó)羽毛球拍出口總量特征  50
一、 中國(guó)羽毛球拍出口總量的波動(dòng)特征  50
二、中國(guó)羽毛球拍出口國(guó)家分布特征  51
三、中國(guó)羽毛球拍主流產(chǎn)品出口特征  55
第三節(jié) 影響中國(guó)羽毛球拍出口的主要因素  56
一、 影響中國(guó)羽毛球拍出口的正面因素  56
二、影響中國(guó)羽毛球拍出口的負(fù)面因素  57
第四節(jié) 2010 年中國(guó)羽毛球拍進(jìn)出口預(yù)測(cè)  58

第六章 2006—2009 年中國(guó)羽毛球拍市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局與廠商市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià) 59
第一節(jié) 中國(guó)羽毛球拍市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局現(xiàn)狀  59
第二節(jié) 主力廠商市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)－YONEX  60
一、YONEX 發(fā)展簡(jiǎn)介  60
二、2006-2009 年YONEX 經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)  61
三、YONEX 產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力  61
四、YONEX 價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力  63
五、YONEX 渠道競(jìng)爭(zhēng)力  64
六、YONEX 銷售競(jìng)爭(zhēng)力  66
七、YONEX 服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)力  66
八、YONEX 品牌競(jìng)爭(zhēng)力  67
第三節(jié) 主力廠商市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)－富康體育用品  68
一、 富康體育用品發(fā)展簡(jiǎn)介  68
二、2006-2009 年富康體育用品經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī) 69
三、富康體育用品產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力  69
四、富康體育用品價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力  69
五、富康體育用品渠道競(jìng)爭(zhēng)力  69
六、富康體育用品銷售競(jìng)爭(zhēng)力  70
七、富康體育用品服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)力  70
八、富康體育用品品牌競(jìng)爭(zhēng)力  70
第四節(jié) 主力廠商市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)－石獅凱勝體育用品有限公司  71
一、石獅凱勝體育用品有限公司發(fā)展簡(jiǎn)介 71
二、2006-2009 年石獅凱勝體育用品有限公司經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)  71
三、石獅凱勝體育用品有限公司產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力  72
四、石獅凱勝體育用品有限公司價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力  72
五、石獅凱勝體育用品有限公司渠道競(jìng)爭(zhēng)力  75
六、石獅凱勝體育用品有限公司銷售競(jìng)爭(zhēng)力  77
七、石獅凱勝體育用品有限公司服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)力  77
八、石獅凱勝體育用品有限公司品牌競(jìng)爭(zhēng)力  77
第五節(jié) 主力廠商市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)－運(yùn)動(dòng)100 79
一、運(yùn)動(dòng)100 發(fā)展簡(jiǎn)介  79
二、2006-2009 年運(yùn)動(dòng)100 經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)  79
三、運(yùn)動(dòng)100 產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力  79
四、運(yùn)動(dòng)100 價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力  80
五、運(yùn)動(dòng)100 渠道競(jìng)爭(zhēng)力  80
六、運(yùn)動(dòng)100 銷售競(jìng)爭(zhēng)力  82
七、運(yùn)動(dòng)100 服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)力  83
八、運(yùn)動(dòng)100 品牌競(jìng)爭(zhēng)力  83
第六節(jié) 主力廠商市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)－勝利羽毛球拍  83
一、勝利羽毛球拍發(fā)展簡(jiǎn)介  83
二、2006-2009 年勝利羽毛球拍經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī) 84
三、勝利羽毛球拍產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力  84
四、勝利羽毛球拍價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力  85
五、勝利羽毛球拍渠道競(jìng)爭(zhēng)力  87
六、勝利羽毛球拍銷售競(jìng)爭(zhēng)力  88
七、勝利羽毛球拍服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)力  88
八、勝利羽毛球拍品牌競(jìng)爭(zhēng)力  88

第七章 影響2010 年中國(guó)羽毛球拍市場(chǎng)發(fā)展因素 89
第一節(jié) 有利因素分析  89
一、 高速增長(zhǎng)的中國(guó)經(jīng)濟(jì)  89
二、中國(guó)居民收入增長(zhǎng)  90
三、世界級(jí)的體育盛事  91
四、居民體育意識(shí)增強(qiáng)，羽毛球運(yùn)動(dòng)比其他運(yùn)動(dòng)普及率高  91
五、羽毛球運(yùn)動(dòng)的先天優(yōu)勢(shì)  92
第二節(jié) 不利因素分析  93
一、 羽毛球場(chǎng)館收費(fèi)太貴  93
二、群眾體育意識(shí)還需要培育  94
三、其他體育活動(dòng)的替代作用  95
四、地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展不平衡的制約  95
五、電腦游戲吸引了很多青少年  95
六、其他制約因素  96

第八章 2010 年中國(guó)羽毛球拍市場(chǎng)發(fā)展前景預(yù)測(cè) 96
第一節(jié) 市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)分析  96
第二節(jié) 市場(chǎng)結(jié)構(gòu)預(yù)測(cè)分析  97
一、 產(chǎn)品市場(chǎng)結(jié)構(gòu)趨勢(shì)  97
二、渠道市場(chǎng)結(jié)構(gòu)趨勢(shì)  98

第九章 2010 年中國(guó)羽毛球拍市場(chǎng)趨勢(shì)預(yù)測(cè)研究 99
第一節(jié) 產(chǎn)品發(fā)展趨勢(shì)  99
一、 科技含量  99
二、材料方面  99
第二節(jié) 價(jià)格變化趨勢(shì) 100
第三節(jié) 渠道發(fā)展趨勢(shì) 101
第四節(jié) 用戶需求趨勢(shì) 103
第五節(jié) 服務(wù)發(fā)展趨勢(shì) 104

第十章 2010 年中國(guó)羽毛球拍市場(chǎng)投資策略建議105
第一節(jié) 產(chǎn)品策略建議 105
第二節(jié) 價(jià)格策略建議 106
第三節(jié) 渠道策略建議 107
第四節(jié) 促銷策略建議 108
第五節(jié) 品牌策略建議 109
一、 品牌要有內(nèi)涵要有質(zhì)量技術(shù)作基礎(chǔ) 109
二、塑造名牌要有長(zhǎng)期戰(zhàn)略 109
三、廣告與代言人很重要 109
四、用與消費(fèi)者感情的活動(dòng)宣傳品牌 110

圖表目錄
圖表 1：中國(guó)羽毛球市場(chǎng)研究目的  1
圖表 2：中國(guó)羽毛球市場(chǎng)研究范圍  1
圖表 3：市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)指標(biāo)體系  2
圖表 4：國(guó)際品牌搶灘中國(guó)市場(chǎng)的主要原因  9
圖表 5：2005-2009 年我國(guó)羽毛球拍市場(chǎng)容量 萬(wàn)副 19
圖表 6：2005-2009 年我國(guó)羽毛球拍市場(chǎng)規(guī)模 億元  20
圖表 7：2005-2009 年全球羽毛球拍市場(chǎng)容量 億元  21
圖表 8：中國(guó)消費(fèi)者對(duì)羽毛球拍價(jià)格選擇比例  23
圖表 9：消費(fèi)者對(duì)羽毛球拍關(guān)注因素分析  25
圖表 10：2005-2009 年我國(guó)羽毛球拍市場(chǎng)供給量 萬(wàn)副  27
圖表 11：國(guó)內(nèi)外羽毛球拍企業(yè)對(duì)渠道的選擇對(duì)比  28
圖表 12：羽毛球拍零售渠道促銷方式使用頻率  30
圖表 13：波若亞士部分羽毛球拍產(chǎn)品經(jīng)銷商價(jià)格和零售價(jià)格  31
圖表 14：中國(guó)羽毛球拍高中低價(jià)位銷量比重  37
圖表 15：羽毛球拍高中低價(jià)位所用材料對(duì)比  37
圖表 16：世界羽毛球拍品牌四大梯隊(duì)  38
圖表 17：世界羽毛球拍品牌國(guó)際市場(chǎng)占有率  39
圖表 18：國(guó)內(nèi)羽毛球拍生產(chǎn)企業(yè)及品牌一覽表  40
圖表 19：羽毛球拍各個(gè)品牌贊助對(duì)比  41
圖表 20：2007-2012 年中國(guó)羽毛球拍市場(chǎng)結(jié)構(gòu)  42
圖表 21：2008-2009 年一線城市人口經(jīng)濟(jì)發(fā)展 萬(wàn)人，億元，元  43
圖表 22：2008-2009 年主要二線城市人口經(jīng)濟(jì)發(fā)展 萬(wàn)人，億元，元  44
圖表 23：消費(fèi)者購(gòu)買羽毛球拍經(jīng)常去的場(chǎng)所  47
圖表 24：2005-2010 年1-4 月我國(guó)羽毛球進(jìn)口總量統(tǒng)計(jì) 副，美元，%  47
圖表 25：2008 年我國(guó)羽毛球拍進(jìn)口國(guó)及地區(qū)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì) 美元，副，%  48
圖表 26：2009 年我國(guó)羽毛球拍進(jìn)口國(guó)及地區(qū)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì) 美元，副，%  48
圖表 27：2010 年1-4 月我國(guó)羽毛球拍進(jìn)口國(guó)及地區(qū)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì) 美元，副，%
 49
圖表 28：2005-2010 年我國(guó)羽毛球拍進(jìn)口均價(jià)走勢(shì) 美元/副  50
圖表 29：2005-2010 年1-4 月我國(guó)羽毛球出口總量統(tǒng)計(jì) 副，美元，%  50
圖表 30：2008 年我國(guó)羽毛球拍主要出口國(guó)及地區(qū)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì) 美元，副，%51
圖表 31：2009 年我國(guó)羽毛球拍主要出口國(guó)及地區(qū)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì) 美元，副，%52
圖表 32：2010 年1-4 月我國(guó)羽毛球拍主要出口國(guó)及地區(qū)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì) 美元，
副，%  54
圖表 33：2005-2010 年我國(guó)羽毛球拍出口均價(jià)走勢(shì) 美元/副  56
圖表 34：世界型羽毛球比賽  57
圖表 35：2010-2012 年我國(guó)羽毛球拍出口量預(yù)測(cè) 萬(wàn)副  58
圖表 36：2010-2012 年我國(guó)羽毛球拍進(jìn)口量預(yù)測(cè) 萬(wàn)副  59
圖表 37：2009 年YY 不同產(chǎn)地的羽毛球拍平均價(jià)格 63
圖表 38：廣州威健管理的部分專賣店一覽表  64
圖表 39：2005-2009 年杭州富康球拍有限公司主營(yíng)業(yè)務(wù)收入 萬(wàn)元 69
圖表 40：凱勝KASON 力量型打法羽毛球拍  72
圖表 41：凱勝KASON 全面型打法羽毛球拍  73
圖表 42：凱勝KASON 速度型打法羽毛球拍  74
圖表 43：凱勝在北京市場(chǎng)的經(jīng)銷點(diǎn)一覽表  75
圖表 44：運(yùn)動(dòng)100 各大區(qū)分布  81
圖表 45：運(yùn)動(dòng)100 在北京上海分布  81
圖表 46：2005-2009 年南京勝利體育用品實(shí)業(yè)有限公司營(yíng)業(yè)收入統(tǒng)計(jì) 億
元 84
圖表 47：勝利VICTOR 亮劍系列羽毛球拍（Brave SWORD 系列）  85
圖表 48：勝利VICTOR 超級(jí)波系列羽毛球拍（SUPER WAVES 系列） 86
圖表 49：勝利VICTOR 威力波系列羽毛球拍（Power Waves 系列） 87
圖表 50：2006-2009 年中國(guó)國(guó)民生產(chǎn)總值統(tǒng)計(jì)（億元）  89
圖表 51：2006-2009 年中國(guó)城鎮(zhèn)居民人均可支配收入統(tǒng)計(jì)（元）  90
圖表 52：2006-2009 年中國(guó)農(nóng)村居民人均可支配收入統(tǒng)計(jì)（元）  91
圖表 53：我國(guó)體育人口活動(dòng)項(xiàng)目的前10 位  92
圖表 54：影響我國(guó)居民參加體育活動(dòng)的主觀原因  94
圖表 55：影響我國(guó)居民參加體育活動(dòng)的客觀原因  95
圖表 56：2010-2012 年我國(guó)羽毛球拍市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè) 億元  97
圖表 57：各種羽毛球拍材料的成本 100

略……

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