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目 錄

CONTENTS

 
第一章 圖書出版發(fā)行相關(guān)知識概述1
第一節(jié) 出版發(fā)行概述1
第二節(jié) 圖書的商品性質(zhì)1
一、圖書是一種文化商品1
二、圖書商品有顯著的差異化2
三、圖書屬于較弱的超必需品2
四、圖書商品具有正的外部性3
第三節(jié) 中國圖書出版業(yè)的發(fā)展階段4
一、超常規(guī)增長階段（1978-1985年）4
二、調(diào)整與徘徊階段（1986-1994年）5
三、新的增長階段（1995年至今）5

第二章 2008-2009年世界主要國家圖書出版發(fā)行行業(yè)運行狀況分析7
第一節(jié) 2008-2009年美國圖書出版發(fā)行分析7
一、電子書沖擊美國圖書出版業(yè)經(jīng)營理念7
二、2009年美國出版市場發(fā)展特征8
三、美國圖書出口狀況12
四、美國圖書出版業(yè)面臨的挑戰(zhàn)13
第二節(jié) 2008-2009年日本圖書出版發(fā)行分析15
一、日本圖書館發(fā)行渠道概覽15
二、日本圖書出版發(fā)行狀況回顧20
三、日本市場的暢銷圖書出版物概述21
四、日本圖書銷售模式亟待改變22
第三節(jié) 2008-2009年英國圖書出版發(fā)行分析23
一、英國圖書出版行業(yè)狀況23
二、英國圖書出版業(yè)發(fā)展的特點24
三、2008-2009年英國圖書零售市場狀況28
四、英國圖書零售市場的機遇與挑戰(zhàn)30
五、英國圖書發(fā)行業(yè)狀況32
六、英國印刷業(yè)欲向出版業(yè)轉(zhuǎn)嫁成本壓力33
第四節(jié) 2008-2009年德國圖書出版發(fā)行分析34
一、德國圖書業(yè)概述34
二、德國圖書出版發(fā)行狀況35
三、德國圖書貿(mào)易狀況35

第三章 2008-2009年中國圖書出版發(fā)行行業(yè)運行環(huán)境分析37
第一節(jié) 2008-2009年中國宏觀經(jīng)濟環(huán)境分析37
一、中國GDP分析37
二、城鄉(xiāng)居民家庭人均可支配收入39
三、恩格爾系數(shù)41
四、中國宏觀經(jīng)濟預(yù)測42
第二節(jié) 2008-2009年中國圖書出版產(chǎn)業(yè)政策環(huán)境分析45
一、中國出版業(yè)出臺主要新政45
二、《圖書公平交易規(guī)則》引質(zhì)疑46
第三節(jié) 2008-2009年中國圖書出版社會環(huán)境分析47
一、人口規(guī)模分析47
二、年齡結(jié)構(gòu)分析50
三、學(xué)歷結(jié)構(gòu)分析50

第四章 2008-2009年中國圖書出版行業(yè)發(fā)展形勢分析51
第一節(jié) 2008-2009年中國圖書出版發(fā)展綜述51
一、中國圖書出版業(yè)的特性51
二、圖書出版業(yè)面臨資源重組55
三、圖書出版產(chǎn)業(yè)利潤狀況57
四、中國圖書出版業(yè)資本狀況分析58
第二節(jié) 2008-2009年中國圖書出版的板塊結(jié)構(gòu)分析60
一、以市場為導(dǎo)向的出版結(jié)構(gòu)60
二、板塊結(jié)構(gòu)出書的現(xiàn)代出版特征61
三、板塊的推進與轉(zhuǎn)移63
第三節(jié) 2008-2009年中國圖書出版業(yè)的滯脹現(xiàn)象剖析64
一、圖書出版業(yè)滯脹的表現(xiàn)64
二、圖書出版業(yè)滯脹的原因64
三、圖書出版業(yè)體制改革加速65
第四節(jié) 2008-2009年中國圖書出版中的品牌分析66
一、中國圖書出版品牌化的原因66
二、出版社品牌競爭力的五大構(gòu)成67
三、品牌競爭時代的圖書出版物現(xiàn)狀69
四、中國圖書出版業(yè)品牌化運作的模式探討71

第五章 2008-2009年中國圖書出版市場運行動態(tài)分析75
第一節(jié) 2008-2009年中國圖書出版市場概述75
一、中國圖書出版市場規(guī)模狀況75
二、中國圖書外貿(mào)狀況78
三、農(nóng)村圖書出版市場分析80
第二節(jié) 2008-2009年中國圖書出版市場的成本分析84
一、圖書出版的資金及市場84
二、圖書出版企業(yè)成本管理存在的問題85
三、提高出版企業(yè)成本管理的途徑86
第三節(jié) 2008-2009年中國圖書出版市場結(jié)構(gòu)、行為及績效解析88
一、中國圖書出版市場結(jié)構(gòu)概述88
二、中國圖書出版市場行為簡析91
三、中國圖書出版市場績效考察93
第四節(jié) 2008-2009年中國圖書出版市場中存在的問題及對策95
一、加大對圖書出版業(yè)的政策支持95
二、降低書刊批銷市場準(zhǔn)入門檻96
三、努力培育完善的市場體系97
四、加強圖書出版業(yè)的資本運作97

第六章 2008-2009年中國圖書發(fā)行行業(yè)運行走勢分析98
第一節(jié) 2008-2009年中國圖書發(fā)行行業(yè)分析98
一、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的圖書發(fā)行模式98
二、圖書發(fā)行行業(yè)市場行為分析104
三、民營圖書發(fā)行行業(yè)狀況105
第二節(jié) 2008-2009年中國圖書發(fā)行行業(yè)的盈利分析114
一、中國本土?xí)�店處境分�?14
二、圖書發(fā)行行業(yè)戰(zhàn)略擴張原則116
三、圖書發(fā)行行業(yè)盈利的戰(zhàn)略措施117
第三節(jié) 2008-2009年中國圖書發(fā)行業(yè)多元化發(fā)展分析119
一、圖書發(fā)行行業(yè)多元化的原因119
二、圖書發(fā)行行業(yè)多元化的考慮因素119
三、圖書發(fā)行企業(yè)多元化的策略121
第四節(jié) 2008-2009年中國圖書出版物發(fā)行折扣分析125
一、圖書發(fā)行高折扣的市場原因125
二、圖書發(fā)行高折扣的制度原因126
三、圖書市場高折扣現(xiàn)象的對策127

第七章 2008-2009年中國不同類型圖書出版發(fā)行業(yè)態(tài)勢分析129
第一節(jié) 2008-2009年中國少兒圖書出版發(fā)行狀況分析129
一、中國是少兒圖書出版大國129
二、少兒圖書出版格局解析129
三、少兒圖書發(fā)行狀況分析132
四、少兒圖書出版發(fā)行發(fā)展中存在的問題134
第二節(jié) 2008-2009年中國科普圖書出版發(fā)行狀況解析135
一、科普圖書出版發(fā)行特征分析135
二、科普圖書出版存在的問題137
三、中國科普圖書出版發(fā)行的發(fā)展策略139
第三節(jié) 2008-2009年中國教育圖書出版業(yè)發(fā)行情況透析140
一、2009年教育圖書出版總結(jié)140
二、教育圖書市場化改革逐步加快143
第四節(jié) 2008-2009年文學(xué)圖書出版業(yè)發(fā)展淺析143
一、2008年文學(xué)圖書出版市場143
二、各類型文學(xué)圖書市場特征146
三、2010年文學(xué)出版將更多元147

第八章 2008-2009年中國網(wǎng)絡(luò)時代圖書出版發(fā)行局勢分析149
第一節(jié) 2008-2009年中國網(wǎng)絡(luò)出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析149
一、網(wǎng)絡(luò)出版的模式149
二、網(wǎng)絡(luò)出版與傳統(tǒng)出版業(yè)的關(guān)系150
三、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下發(fā)行模式的多元化151
第二節(jié) 網(wǎng)上書店152
一、網(wǎng)上書店概述152
二、網(wǎng)上書店對圖書批發(fā)環(huán)節(jié) 的影響153
三、網(wǎng)上書店對圖書零售環(huán)節(jié) 的影響153
第三節(jié) 2008-2009年中國網(wǎng)絡(luò)時代里傳統(tǒng)圖書出版業(yè)發(fā)展策略156
一、出版發(fā)行的網(wǎng)絡(luò)化156
二、傳統(tǒng)出版社建立網(wǎng)絡(luò)出版優(yōu)勢分析157
三、注重用客戶服務(wù)促發(fā)展157
四、數(shù)據(jù)庫營銷策略158

第九章 2008-2009年中國圖書出版產(chǎn)業(yè)市場營銷策略分析159
第一節(jié) 2008-2009年中國圖書出版業(yè)的扁平化營銷分析159
一、圖書出版的扁平化渠道的優(yōu)勢159
二、圖書出版的扁平化渠道的策略159
第二節(jié) 2008-2009年中國圖書出版營銷中的整合營銷161
一、中國圖書出版營銷階段分析161
二、IMC在圖書出版營銷中的運作162
第三節(jié) 2008-2009年中國圖書出版營銷中的產(chǎn)品策略164
一、“讀者是上帝”的產(chǎn)品經(jīng)營策略164
二、主導(dǎo)產(chǎn)品營銷策略165
三、新品種開發(fā)策略166
四、已有圖書品種的經(jīng)營策略166
五、變化中的圖書營銷策略167

第十章 2008-2009年中國圖書出版發(fā)行產(chǎn)業(yè)市場競爭格局分析168
第一節(jié) 2008-2009年中國圖書出版產(chǎn)業(yè)市場競爭現(xiàn)狀分析168
一、社會總需求量下降 閱讀人群分流嚴重168
二、失衡問題尚存 調(diào)整優(yōu)化仍需加強169
三、銷售環(huán)節(jié) 布局失衡 中小書店經(jīng)營困難169
第二節(jié) 2008-2009年中國重點區(qū)域圖書發(fā)行市場格局分析170
一、湖南170
二、廣東171
三、新疆172
四、上海173
五、遼寧174
六、廣西176
第三節(jié) 2008-2009年中國圖書出版發(fā)行產(chǎn)業(yè)提升競爭力策略分析177

第十一章 2008-2009年中外圖書出版發(fā)行重點企業(yè)競爭力分析178
第一節(jié) 貝塔斯曼出版集團178
一、企業(yè)基本概況178
二、2008-2009年企業(yè)經(jīng)營情況分析179
三、企業(yè)經(jīng)營特點和發(fā)展策略179
四、貝塔斯曼書友會的運作模式180
第二節(jié) 培生集團182
一、企業(yè)基本概況182
二、2008-2009年企業(yè)經(jīng)營情況分析183
三、企業(yè)發(fā)展及競爭戰(zhàn)略分析184
第三節(jié) 人民教育出版社185
一、企業(yè)基本概況185
二、2008-2009年企業(yè)經(jīng)營情況分析187
三、實現(xiàn)教材立體，豐富教學(xué)資源188
四、人教版英語網(wǎng)絡(luò)教材上線公測190
第四節(jié) 高等教育出版社191
一、企業(yè)基本概況191
二、2008-2009年企業(yè)經(jīng)營情況分析193
三、高教社開通學(xué)術(shù)期刊在線出版平臺193
四、高教出版社攜手SAP突破管理飛躍194
五、加速“走出去”，高教社在15屆BIBF上拓展國際合作空間195
第五節(jié) 新華出版社195
一、企業(yè)基本概況195
二、新華出版社新書獻讀者196
三、新華出版社品牌戰(zhàn)略階段分析196
四、主要省市新華社集團化發(fā)展概述199
第六節(jié) 上海世紀(jì)出版集團204
一、企業(yè)基本概況204
二、2008-2009年企業(yè)經(jīng)營情況分析205
第七節(jié) 商務(wù)印書館206
一、企業(yè)基本概況206
二、2008-2009年企業(yè)經(jīng)營情況分析207
第八節(jié) 上海新華傳媒股份有限公司207
一、企業(yè)概況207
二、企業(yè)主要經(jīng)濟指標(biāo)分析208
三、企業(yè)成長性分析208
四、企業(yè)經(jīng)營能力分析209
五、企業(yè)盈利能力及償債能力分析209
六、企業(yè)競爭力分析210
第九節(jié) 華東師范大學(xué)出版社210
一、企業(yè)基本概況210
二、2008-2009年企業(yè)經(jīng)營情況分析211

第十二章 2009-2012年中國圖書出版發(fā)行行業(yè)發(fā)展趨勢預(yù)測分析211
第一節(jié) 2009-2012年中國圖書出版行業(yè)發(fā)展趨勢分析211
一、少兒圖書出版211
二、時尚生活書類圖書出版212
三、文學(xué)圖書出版213
四、藝術(shù)類圖書出版發(fā)行走向214
五、健康生活類圖書出版215
第二節(jié) 2009-2012年中國圖書出版行業(yè)網(wǎng)絡(luò)化分析216
一、網(wǎng)絡(luò)漸成圖書零售重要渠道216
二、圖書零售進入網(wǎng)絡(luò)時代216
三、電子圖書網(wǎng)絡(luò)書店沖擊傳統(tǒng)書店217
四、網(wǎng)絡(luò)閱讀率已達49%接近圖書閱讀率217
第三節(jié) 2009-2012年中國圖書出版發(fā)行行業(yè)市場盈利預(yù)測分析218

第十三章 2009-2012年中國圖書出版發(fā)行行業(yè)投資機會與風(fēng)險分析219
第一節(jié) 2009-2012年中國圖書出版發(fā)行行業(yè)投資環(huán)境分析219
第二節(jié) 2009-2012年中國圖書出版發(fā)行行業(yè)投資機會分析220
一、圖書出版產(chǎn)業(yè)投資熱點分析220
二、圖書發(fā)行投資機遇分析221
第三節(jié) 2009-2012年中國圖書出版發(fā)行行業(yè)投資風(fēng)險分析223
一、市場競爭風(fēng)險223
二、政策風(fēng)險224
三、進入退出風(fēng)險224
四、其他風(fēng)險225
第四節(jié) 專家建議226

第十四章 金融危機對中國圖書出版發(fā)行行業(yè)投資影響及企業(yè)應(yīng)對策略分析227
第一節(jié) 2009年全球性金融危機形勢分析227
第二節(jié) 2009年金融危機對圖書出版發(fā)行的傳導(dǎo)機制227
第三節(jié) 2009年金融危機下圖書出版發(fā)行工業(yè)成長性分析228
一、金融危機對行業(yè)影響程度228
二、影響期限預(yù)測228
第四節(jié) 圖書出版發(fā)行企業(yè)應(yīng)對措施分析228
 
圖表目錄
圖表 1：1949-1985年中國圖書出版概況4
圖表 2：1985-1994年中國圖書出版概況5
圖表 3：1994-2005年中國圖書出版概況6
圖表 4：2003-2009年中國GDP變動趨勢圖37
圖表 5：2004-2008年全國就業(yè)和城鎮(zhèn)就業(yè)人數(shù)統(tǒng)計（萬人）39
圖表 6：2004-2008年城鎮(zhèn)新增就業(yè)人數(shù)（萬人）40
圖表 7：1998-2009年中國城鎮(zhèn)居民家庭恩格爾系數(shù)統(tǒng)計42
圖表 8：1998-2009年中國農(nóng)村居民家庭恩格爾系數(shù)統(tǒng)計42
圖表 9：世界經(jīng)濟大致10年的經(jīng)濟波動43
圖表 10：2008年至今中國出版業(yè)出臺主要新政45
圖表 11：2005-2008年中國人口統(tǒng)計分析48
圖表 12：2007-2008年中國一線城市人口48
圖表 13：2008年中國人口學(xué)歷結(jié)構(gòu)51
圖表 14：出版社品牌競爭力的構(gòu)成67
圖表 15：2005-2008年中國圖書出版種類分布統(tǒng)計75
圖表 16：2005-2009年中國圖書總印數(shù) 億冊（張）76
圖表 17：2005-2009年中國圖書進出口總額 萬美元78
圖表 18：2005-2008年中國圖書出口狀況79
圖表 19：2005-2008年中國圖書進口狀況79
圖表 20：2005-2008年中國圖書版權(quán)引進統(tǒng)計79
圖表 21：2005-2008年中國圖書版權(quán)輸出統(tǒng)計80
圖表 22：2005-2008年中國農(nóng)業(yè)科學(xué)類圖書出版發(fā)行狀況81
圖表 23：影響圖書最終利潤的因素84
圖表 24：中國圖書分銷體系演變格局115
圖表 25：圖書渠道分工趨勢115
圖表 26：圖書發(fā)行企業(yè)可持續(xù)盈利性增長戰(zhàn)略框架117
圖表 27：2005-2008年中國少年兒童圖書類讀物出版種類 種132
圖表 28：2005-2008年中國少年兒童期刊類讀物出版 萬冊132
圖表 29：2005-2008年中國少年兒童讀物出口統(tǒng)計 萬美元133
圖表 30：2005-2008年中國少年兒童讀物進口統(tǒng)計 萬美元133
圖表 31：2005-2008年中國文學(xué)類圖書出版種類統(tǒng)計143
圖表 32：2005-2008年中國文學(xué)、藝術(shù)類期刊總印數(shù)統(tǒng)計 萬冊144
圖表 33：2005-2008年中國文學(xué)、藝術(shù)類圖書銷售額統(tǒng)計 億元145
圖表 34：2005-2008年中國文學(xué)、藝術(shù)類圖書出口額統(tǒng)計 萬美元145
圖表 35：2005-2008年中國文學(xué)、藝術(shù)類圖書進口額統(tǒng)計 萬美元145
圖表 36：傳統(tǒng)發(fā)行模式與網(wǎng)上發(fā)行模式比較150
圖表 37：傳統(tǒng)發(fā)行模式與網(wǎng)上發(fā)行模式特點比較150
圖表 38：傳統(tǒng)圖書的發(fā)行渠道151
圖表 39：網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的多元化發(fā)行渠道152
圖表 40：傳統(tǒng)購書方式154
圖表 41：網(wǎng)上購書方式154
圖表 42：圖書扁平化渠道場所、傳播方式及分銷方式160
圖表 43：2008-2009年新華傳媒主要經(jīng)濟指標(biāo)分析（元）208
圖表 44：新華傳媒成長能力分析209
圖表 45：新華傳媒經(jīng)營能力分析209
圖表 46：新華傳媒盈利能力分析209
圖表 47：新華傳媒償債能力分析210

略……

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