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從戶外廣告設(shè)施角度可分為落地式戶外廣告設(shè)施和附著式戶外廣告設(shè)施；從廣告牌角度可分為落地式廣告牌和附著式廣告牌。其中附著式廣告牌包括墻面廣告牌和屋頂廣告牌。落地式戶外廣告設(shè)施是指從地面而起以單個或多個柱體以及鋼結(jié)構(gòu)等材料支撐的廣告看板、燈箱、顯示屏（牌）霓虹燈或其它造型。外廣告以其形式多樣、表現(xiàn)手法豐富、色彩鮮明、時效性長、可選擇性強(qiáng)、價格低廉等特點(diǎn)，深受廣告主的青睞，越來越多的廣告主開始投資做戶外廣告，以配合其他促銷方式和媒體廣告，使自己的產(chǎn)品、服務(wù)或企業(yè)形象深入人心，以得到事半功倍的促銷效果。

2007 年全球廣告市場總體規(guī)模達(dá)到4648.4 億美元，較上年增長6.24%；2005-2010 年間，全球廣告市場年復(fù)合增長率為5.89%。全球廣告市場格局出現(xiàn)較大變化，2007 年全球廣告市場仍由歐美主導(dǎo)，北美是全球最大廣告市場，但發(fā)展趨于滯緩，而東歐、非洲、中東等新興市場發(fā)展迅猛；未來5 年中國和俄羅斯成為主要增長力量，在全球廣告市場的排名實(shí)現(xiàn)飛躍。

由于準(zhǔn)入門檻低，缺乏應(yīng)有的行業(yè)規(guī)范和長效政策引導(dǎo)，我國的戶外廣告一開始就處于無統(tǒng)一規(guī)則的自發(fā)狀態(tài)。有關(guān)部門對戶外廣告年年整治，城市越大，整治的規(guī)模越大，次數(shù)越多。并且在信息不對稱、渠道不暢通的情況下，總是整治在前，管理規(guī)范在后，致使許多大型廣告牌被拆除、改建，讓廣告主和廣告公司蒙受了巨大損失。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，整治產(chǎn)生問題的階段多在政府執(zhí)行的過程中，在整治中出現(xiàn)溝通不利的局面時往往是管理部門單方面有意或無意地阻隔，關(guān)閉了溝通渠道。被訪廣告公司認(rèn)為“整治過程中要堅(jiān)持公平，透明合法”和“在政府和廣告公司間建立有效平等的對話機(jī)制”，是目前解決戶外廣告整治問題的當(dāng)務(wù)之急。但調(diào)查也發(fā)現(xiàn)，當(dāng)權(quán)益受到侵害時，戶外廣告公司更傾向于采用非法律手段尋求維權(quán)，暴露出戶外廣告行業(yè)的不成熟。

在進(jìn)行戶外廣告的發(fā)展中還應(yīng)該考慮到能源問題，能源是人類賴以生存的物質(zhì)基礎(chǔ)，而能源危機(jī)正影響著人類的生存。因此戶外廣告的經(jīng)營和管理應(yīng)該是綠色化。在進(jìn)入21世紀(jì)，科學(xué)技術(shù)正在重新構(gòu)造我們的現(xiàn)實(shí)，它已經(jīng)成為一種強(qiáng)大的力量，在很大程度上控制和決定了社會、經(jīng)濟(jì)、文化及其未來的發(fā)展。數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化成為目前媒介的主導(dǎo)發(fā)展方向，這也同樣成為戶外廣告未來發(fā)展的趨向。這就是現(xiàn)在中小城市戶外廣告經(jīng)營的長遠(yuǎn)規(guī)劃和目標(biāo)，是未來中小城市戶外廣告發(fā)展的宏偉藍(lán)圖。中小城市戶外廣告經(jīng)營和管理的整體發(fā)展趨向應(yīng)全盤規(guī)劃，統(tǒng)籌安排，宏觀控制。采用科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度，合理地安排布局，把握媒體的組合優(yōu)勢，發(fā)揮戶外廣告的信息傳導(dǎo)功能，以適應(yīng)當(dāng)前市場竟?fàn)幦遮吋ち业木置鎭硗苿由唐反黉N，把更多的商業(yè)信息推向市場。

目 錄

CONTENTS

 
第一章 廣告相關(guān)概述 11
第一節(jié) 廣告簡介 11
一、廣告的本質(zhì)特點(diǎn)和要素 11
二、廣告的分類和主要形式 11
三、廣告媒體簡介 14
第二節(jié) 戶外廣告 16
一、戶外廣告的劃分 16
二、戶外廣告的主要功能與優(yōu)勢 17
三、戶外廣告媒體的創(chuàng)新 18
四、戶外廣告的美學(xué)特征 20
第三節(jié) 戶外廣告制作 21
一、戶外廣告制作的設(shè)備及工藝 21
二、戶外廣告牌面的照明工程設(shè)計(jì)步驟 22
三、戶外廣告制作的規(guī)范化 23
四、戶外廣告畫面制作技巧及注意事項(xiàng) 24

第二章 2009-2010年中國廣告行業(yè)整體運(yùn)行新形勢透析 26
第一節(jié) 2009-2010年世界廣告行業(yè)運(yùn)行淺析 26
一、2004年-2009年全球各地區(qū)廣告經(jīng)營狀況 26
二、2004年-2009年全球廣告市場規(guī)模 27
三、世界廣告業(yè)排名狀況 27
四、2009年世界廣告額同比縮減4.16% 29
五、金融危機(jī)使中國廣告業(yè)會出現(xiàn)新的動向 30
第二節(jié) 2009-2010年中國廣告行業(yè)運(yùn)行總況 30
一、中國本土廣告業(yè)突破之路 30
二、中國廣告產(chǎn)業(yè)在外資重壓下發(fā)展 31
三、國家政策促進(jìn)廣告業(yè)發(fā)展 33
第三節(jié) 2009-2010年中國廣告行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r 34
一、各類媒體實(shí)際廣告收入增幅變化 34
二、2009年中國廣告市場增長放緩 35
三、2009年中國傳統(tǒng)廣告投放狀況 35
四、格局調(diào)整成09年中國廣告市場的主旋律 36
第四節(jié) 2009-2010年中國廣告業(yè)發(fā)展存在的問題分析 36
一、中國廣告業(yè)發(fā)展的憂慮 36
二、中國廣告行業(yè)重新定位的幾個問題 38
三、中國廣告產(chǎn)業(yè)危機(jī)存在“多米諾效應(yīng)” 39
四、中國國有廣告公司的弱點(diǎn)分析 40
五、中國廣告在全球經(jīng)濟(jì)時代的發(fā)展癥結(jié) 42
第五節(jié) 2009-2010年中國廣告業(yè)發(fā)展的對策分析 44
一、中國廣告業(yè)集團(tuán)化發(fā)展原因及模式 44
二、中國國有廣告公司的發(fā)展對策分析 45
三、中國廣告行業(yè)發(fā)展面臨的任務(wù) 46

第三章 2009-2010年中國戶外廣告業(yè)運(yùn)行狀況分析 48
第一節(jié) 2009-2010年世界戶外廣告運(yùn)行淺析 48
一、2009年世界戶外廣告市場需求分析 48
二、2009年世界戶外廣告發(fā)展分析 48
三、2009年國外企業(yè)進(jìn)軍中國市場 49
第二節(jié) 2009-2010年中國戶外廣告行業(yè)運(yùn)行探析 49
一、中國的戶外廣告產(chǎn)業(yè)的整合分析 49
二、中國戶外廣告的產(chǎn)品類別 50
三、跨行業(yè)合作形勢下戶外廣告的優(yōu)勢 51
第三節(jié) 2009-2010年中國戶外廣告市場狀況分析 52
一、戶外廣告?zhèn)涫苜Y本市場追捧 52
二、中國戶外廣告市場發(fā)展解析 53
三、戶外廣告形式發(fā)展分析 56
第四節(jié) 2009-2010年中國戶外廣告的相關(guān)政策分析 57
一、法律因素在戶外廣告發(fā)展中的作用 57
二、戶外廣告的設(shè)置與空間權(quán)的歸屬 59
三、戶外廣告在高速發(fā)展中趨于健全規(guī)范 60
四、戶外廣告規(guī)范與發(fā)展的法律策略分析 62
第五節(jié) 2009-2010年中國戶外廣告業(yè)發(fā)展的問題與對策 67
一、中小城市戶外廣告品牌經(jīng)營問題及建議 67
二、中國戶外廣告業(yè)應(yīng)主動求變 70
三、中國戶外媒體五大特性 70
四、中國戶外廣告業(yè)面臨三大挑戰(zhàn) 71

第四章 2009-2010年中國戶外廣告受眾及投放情況分析 73
第一節(jié) 戶外廣告的投放原因及特點(diǎn) 73
一、投放戶外廣告的原因及建議 73
二、戶外廣告已成為第三大廣告媒體 75
三、戶外廣告是具有高接受度的廣告形式 77
四、戶外廣告的喜好度存在著地區(qū)的差異性 78
五、管理維護(hù)存在問題是制約戶外廣告發(fā)展的瓶頸 79
第二節(jié) 戶外廣告受眾分析 79
一、受眾在戶外度過的時間分析 79
二、受眾交通工具的選擇 80
三、受眾接觸戶外媒體的頻率分析 81
四、受眾接觸戶外媒體的黃金地段 81
五、車身廣告是受眾接觸最多的廣告類型 82
第三節(jié) 2009-2010年影響戶外廣告投放的要素分析 83
一、影響戶外廣告投放宏觀因素分析 83
二、創(chuàng)意是吸引受眾的最重要的要素 84
三、媒體組合能提高戶外廣告可信度 85
四、消費(fèi)熱點(diǎn)決定記憶程度 85

第五章 2009-2010年中國戶外廣告主要形式分析 86
第一節(jié) 路牌廣告 86
一、路牌廣告是最為典型的戶外廣告形式 86
二、路牌廣告的優(yōu)勢 86
三、路牌戶外廣告關(guān)注度最高 87
第二節(jié) 霓虹燈廣告 88
一、霓虹燈色彩價值及作用 88
二、霓虹燈廣告牌質(zhì)量狀況分析 90
三、我國霓虹燈廣告發(fā)展迅速 94
第三節(jié) 燈箱廣告 94
一、燈箱廣告概念 94
二、燈箱廣告的類型 95
三、戶外燈箱廣告的特點(diǎn)和制作技術(shù) 95
四、燈箱廣告圖的工藝要求 98
第四節(jié) 公共交通廣告 99
一、公共交通廣告簡介 99
二、車身廣告簡述 99
三、外資搶食公交廣告市場 100
四、車體廣告亟待規(guī)范 101
五、地鐵戶外數(shù)字廣告市場分析 102
第五節(jié) 戶外電視 102
一、2009年中國樓宇/戶外液晶廣告市場狀況 103
二、中國戶外電視產(chǎn)業(yè)崛起 103
三、中國戶外電視廣告經(jīng)營者營銷手段解析 104
四、中國戶外電視廣告業(yè)面臨洗牌 108
第六節(jié) 機(jī)場戶外廣告 108
一、中國機(jī)場戶外廣告的現(xiàn)狀 108
二、中國機(jī)場戶外廣告的特點(diǎn) 109
三、中國機(jī)場戶外廣告的發(fā)展趨勢 110
四、中國機(jī)場媒體發(fā)展面臨挑戰(zhàn)和抉擇 110
第七節(jié) 三面翻廣告 112
一、三面翻簡介 112
二、我國三面翻行業(yè)競爭狀況 112
三、我國三面翻市場問題 113
第八節(jié) 其他戶外廣告形式 115
一、POP廣告簡介 115
二、熱氣球廣告的優(yōu)勢 115
三、社區(qū)廣告直指傳播終端 116

第六章 2009-2010年國內(nèi)外戶外廣告重點(diǎn)企業(yè)運(yùn)行分析 118
第一節(jié) 清晰頻道戶外廣告公司（CLEARCHANNELOUTDOOR） 118
一、清晰頻道戶外廣告公司簡介 118
二、2009-2010年清晰頻道戶外廣告公司經(jīng)營狀況分析 118
第二節(jié) 德高集團(tuán)（JCDECAUX） 118
一、德高集團(tuán)公司簡介 118
二、2009-2010年德高集團(tuán)經(jīng)營狀況分析 119
三、德高帶來新型的媒體形式 119
四、德高中國“地下”圈地占據(jù)中國80%地鐵媒體份額 120
第三節(jié) TOM集團(tuán)有限公司 121
一、TOM集團(tuán)公司簡介 121
二、2009-2010年TOM集團(tuán)經(jīng)營狀況分析 121
三、TOM集團(tuán)業(yè)務(wù)優(yōu)化成功扭虧 122
四、TOM戶外傳媒知識管理加速企業(yè)戰(zhàn)略擴(kuò)張 122
第四節(jié) 白馬戶外媒體有限公司 123
一、公司簡介 123
二、2007-2009年白馬戶外媒體經(jīng)營狀況分析 124
第五節(jié) 大賀傳媒股份有限公司 124
一、公司簡介 124
二、2009-2010年大賀傳媒經(jīng)營狀況分析 125
三、引進(jìn)國際資本大賀傳媒與新傳媒簽戰(zhàn)略合作協(xié)議 125

第七章 2010-2015年中國戶外廣告投資與發(fā)展趨勢分析 127
第一節(jié) 2010-2015年中國戶外廣告投資分析 127
一、中國戶外媒體投資空間分析 127
二、中國戶外廣告投資前景好 128
三、奧運(yùn)、世博會為戶外廣告創(chuàng)造的機(jī)遇 128
第二節(jié) 2010-2015年中國戶外廣告發(fā)展趨勢 128
一、中國戶外廣告業(yè)的兩極化趨勢 128
二、戶外廣告未來的十大趨勢 131
三、中國廣告市場發(fā)展與新媒體趨勢 133
第三節(jié) 2010-2015年中國戶外廣告投資風(fēng)險分析 136
一、宏觀經(jīng)濟(jì)波動風(fēng)險及控制 136
二、行業(yè)政策風(fēng)險及控制 137
三、技術(shù)風(fēng)險及控制 137
四、經(jīng)營風(fēng)險及控制 138
第四節(jié) 專家建議分析 138

第八章 2010-2015年中國戶外廣告業(yè)運(yùn)行環(huán)境分析 139
第一節(jié) 2009-2010年中國戶外廣告投資分析 139
一、中國GDP分析 139
二、中國匯率調(diào)整分析 141
三、中國CPI指數(shù)分析 142
四、金融危機(jī)對中國經(jīng)濟(jì)的影響 143
第二節(jié) 2009-2010年中國戶外廣告政策法規(guī)環(huán)境分析 146
一、廣告扶持政策解析 146
二、工商總局的廣告專項(xiàng)整治情況 151
三、藥品保健食品廣告監(jiān)管新制度 152
第三節(jié) 2009-2010年中國戶外廣告社會環(huán)境分析 152
一、新媒體技術(shù)創(chuàng)新帶動廣告發(fā)展 152
二、中國傳統(tǒng)文化對廣告業(yè)的影響 154
三、社會環(huán)境對于行業(yè)的影響分析 155

圖表目錄
圖表 1  2004-2009年全球主流媒體廣告支出統(tǒng)計(jì)表 28
圖表 2  2005與2009年間全球10大廣告支出國的市場份額對比 28
圖表 3  2004年-2009年全球廣告市場規(guī)模增長情況 29
圖表 4  目前（2008-2009年）全球四大廣告集團(tuán)市場份額比例情況 31
圖表 5  2009年上半年傳統(tǒng)四大媒體廣告媒介情況 37
圖表 6  2004-2009年美國數(shù)字戶外媒體產(chǎn)業(yè)總值統(tǒng)計(jì)表 50
圖表 7  09年10月成都前五位產(chǎn)品類別 52
圖表 8  09年10月深圳前五位產(chǎn)品類別 52
圖表 9  09年10月天津前五位產(chǎn)品類別 53
圖表 10  09年10月武漢前五位產(chǎn)品類別 53
圖表 11  09年10月重慶前五位產(chǎn)品類別 53
圖表 12  2009年中國廣告主接受戶外廣告的難易程度分析 75
圖表 13  2001-2013年中國廣告市場規(guī)模走勢及預(yù)測圖 77
圖表 14  2009年中國戶外電子屏廣告細(xì)分市場規(guī)模情況 78
圖表15  戶外廣告關(guān)注度排名 89
圖表16  主要戶外廣告關(guān)注度結(jié)構(gòu)對比分析 89
圖表 17  中國戶外電視廣告經(jīng)營者宣傳策略列表 107
圖表 18  白馬戶外媒體主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)運(yùn)行情況（報表日期：2009/12/31） 126
圖表 19  大賀傳媒主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)運(yùn)行情況（報表日期：2009/12/31） 127
圖表 20  2010年第一季度中國主要宏觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)增長表 141
圖表 21  2000-2010年第一季度中國GDP及其增長率統(tǒng)計(jì)表 141
圖表 22  2003-2010年中國分產(chǎn)業(yè)GDP增長率季度統(tǒng)計(jì)表 142
圖表 23  2003-2009年中國GDP增長率季度走勢圖 143
圖表 24  2008-2009年各月中國價格指數(shù)統(tǒng)計(jì)表 144
圖表 25  2008-2009年中國價格指數(shù)月度走勢圖 145

略……

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