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目 錄

CONTENTS

 
第一章 嬰幼兒奶粉市場(chǎng)運(yùn)作內(nèi)外部發(fā)展環(huán)境研究1
第一節(jié) 宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境1
一、2006-2009年中國經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)狀況1
二、2006-2009年中國消費(fèi)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)狀況1
三、2006-2009年中國居民收支增長(zhǎng)狀況1
四、2006-2009年中國物價(jià)指數(shù)增長(zhǎng)狀況1
第二節(jié) 宏觀政策環(huán)境1
一、中國政府?dāng)U大內(nèi)需政策1
二、食品安全政策1
三、稅收政策1
四、消費(fèi)稅政策調(diào)整1
第三節(jié) 產(chǎn)業(yè)/行業(yè)政策環(huán)境1
一、嬰幼兒奶粉業(yè)的生產(chǎn)政策1
二、嬰幼兒奶粉業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)政策1
三、嬰幼兒奶粉業(yè)的流通政策1
四、嬰幼兒奶粉業(yè)的品牌保護(hù)1
五、嬰幼兒奶粉業(yè)的原產(chǎn)地政策1
第四節(jié) 社會(huì)環(huán)境1
一、中國消費(fèi)者的健康消費(fèi)理念1
二、中國消費(fèi)者的品牌消費(fèi)理念1
三、中國消費(fèi)者的時(shí)尚消費(fèi)理念1
四、中國消費(fèi)者的禮品消費(fèi)理念1
五、中國消費(fèi)者的節(jié) 日消費(fèi)理念1
第五節(jié) 宏觀消費(fèi)環(huán)境1
一、中國居民消費(fèi)動(dòng)機(jī)1
二、中國居民消費(fèi)信息獲取習(xí)慣1
三、中國居民影響消費(fèi)因素分析1
四、中國居民消費(fèi)場(chǎng)所分析1
第六節(jié) 資本市場(chǎng)環(huán)境1
一、證券市場(chǎng)環(huán)境1
二、債券市場(chǎng)環(huán)境1
三、個(gè)人投資環(huán)境1

第二章 嬰幼兒奶粉產(chǎn)業(yè)鏈及價(jià)值鏈研究1
第一節(jié) 嬰幼兒奶粉產(chǎn)業(yè)鏈及價(jià)值鏈分布研究1
第二節(jié) 嬰幼兒奶粉產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)研究1
第三節(jié) 品牌集成商1
第四節(jié) OEM/ODM/OBM商1
第五節(jié) 經(jīng)銷代理商1
第六節(jié) 零售商1
第七節(jié) 周邊服務(wù)商1

第三章 中國嬰幼兒奶粉市場(chǎng)運(yùn)營現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)1
第一節(jié) 嬰幼兒奶粉市場(chǎng)運(yùn)行現(xiàn)狀1
一、2009年嬰幼兒奶粉市場(chǎng)發(fā)展特征1
二、2006-2009年中國嬰幼兒奶粉產(chǎn)量規(guī)模1
三、2010-2012年中國嬰幼兒奶粉市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)1
四、中國高檔嬰幼兒奶粉市場(chǎng)現(xiàn)狀分析1
五、中國中檔嬰幼兒奶粉市場(chǎng)現(xiàn)狀分析1
第二節(jié) 嬰幼兒奶粉市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析1
一、進(jìn)入退出壁壘1
二、競(jìng)爭(zhēng)特點(diǎn)1
三、品牌格局1
四、行業(yè)集中度1
五、差異化競(jìng)爭(zhēng)格局1
第三節(jié) 嬰幼兒奶粉行業(yè)市場(chǎng)問題分析1
一、產(chǎn)品問題1
二、品牌問題1
三、價(jià)格問題1
四、營銷問題1
五、渠道問題1

第四章 中國嬰幼兒奶粉市場(chǎng)戰(zhàn)略運(yùn)作模式研究1
第一節(jié) 嬰幼兒奶粉業(yè)的OEM/ODM/OBM模式1
一、OEM/ODM/OBM的優(yōu)劣勢(shì)SWOT分析1
二、OEM/ODM/OBM運(yùn)作模式下的產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈1
三、嬰幼兒奶粉業(yè)OEM/ODM/OBM模式的核心要素1
四、嬰幼兒奶粉業(yè)OEM/ODM/OBM模式發(fā)展現(xiàn)狀1
五、嬰幼兒奶粉業(yè)OEM/ODM/OBM模式現(xiàn)存問題1
六、嬰幼兒奶粉業(yè)OEM/ODM/OBM模式案例分析1
七、嬰幼兒奶粉業(yè)OEM/ODM/OBM模式的發(fā)展趨勢(shì)1
第二節(jié) 嬰幼兒奶粉業(yè)的資本合作模式1
第三節(jié) 嬰幼兒奶粉業(yè)的外資合作1
第四節(jié) 嬰幼兒奶粉業(yè)的業(yè)務(wù)多元化模式1
第五節(jié) 嬰幼兒奶粉業(yè)的經(jīng)銷模式1
第六節(jié) 嬰幼兒奶粉業(yè)的代理模式1
第七節(jié) 嬰幼兒奶粉業(yè)的直銷模式1

第五章 中國嬰幼兒奶粉市場(chǎng)運(yùn)作十大核心因素研究1
第一節(jié) 渠道布局1
第二節(jié) 品牌營銷1
第三節(jié) 推廣模式1
第四節(jié) 電子商務(wù)1
第五節(jié) 媒體策略1
第六節(jié) 文化營銷1
第七節(jié) KA營銷1
第八節(jié) 危機(jī)營銷1
第九節(jié) 包裝策略1
第十節(jié) 竄貨管理1

第六章 中國嬰幼兒奶粉行業(yè)國內(nèi)領(lǐng)先企業(yè)市場(chǎng)運(yùn)作模式研究1
第一節(jié) 伊利1
一、企業(yè)發(fā)展概況1
二、2006-2009年企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益分析1
三、企業(yè)文化建設(shè)及維護(hù)1
四、生產(chǎn)模式及發(fā)展趨勢(shì)1
五、資本路線及發(fā)展趨勢(shì)1
六、營銷模式（4Ps+SCP分析）及發(fā)展趨勢(shì)1
七、品牌建設(shè)及發(fā)展趨勢(shì)1
八、渠道模式及發(fā)展趨勢(shì)1
九、產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈模式及發(fā)展趨勢(shì)1
十、企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力SWOT分析1
第二節(jié) 蒙牛1
一、企業(yè)發(fā)展概況1
二、2006-2009年企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益分析1
三、企業(yè)文化建設(shè)及維護(hù)1
四、生產(chǎn)模式及發(fā)展趨勢(shì)1
五、資本路線及發(fā)展趨勢(shì)1
六、營銷模式（4Ps+SCP分析）及發(fā)展趨勢(shì)1
七、品牌建設(shè)及發(fā)展趨勢(shì)1
八、渠道模式及發(fā)展趨勢(shì)1
九、產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈模式及發(fā)展趨勢(shì)1
十、企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力SWOT分析1
第三節(jié) 雀巢1
一、企業(yè)發(fā)展概況1
二、2006-2009年企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益分析1
三、企業(yè)文化建設(shè)及維護(hù)1
四、生產(chǎn)模式及發(fā)展趨勢(shì)1
五、資本路線及發(fā)展趨勢(shì)1
六、營銷模式（4Ps+SCP分析）及發(fā)展趨勢(shì)1
七、品牌建設(shè)及發(fā)展趨勢(shì)1
八、渠道模式及發(fā)展趨勢(shì)1
九、產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈模式及發(fā)展趨勢(shì)1
十、企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力SWOT分析1
第四節(jié) 惠氏1
一、企業(yè)發(fā)展概況1
二、2006-2009年企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益分析1
三、企業(yè)文化建設(shè)及維護(hù)1
四、生產(chǎn)模式及發(fā)展趨勢(shì)1
五、資本路線及發(fā)展趨勢(shì)1
六、營銷模式（4Ps+SCP分析）及發(fā)展趨勢(shì)1
七、品牌建設(shè)及發(fā)展趨勢(shì)1
八、渠道模式及發(fā)展趨勢(shì)1
九、產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈模式及發(fā)展趨勢(shì)1
十、企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力SWOT分析1
第五節(jié) 雅培1
一、企業(yè)發(fā)展概況1
二、2006-2009年企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益分析1
三、企業(yè)文化建設(shè)及維護(hù)1
四、生產(chǎn)模式及發(fā)展趨勢(shì)1
五、資本路線及發(fā)展趨勢(shì)1
六、營銷模式（4Ps+SCP分析）及發(fā)展趨勢(shì)1
七、品牌建設(shè)及發(fā)展趨勢(shì)1
八、渠道模式及發(fā)展趨勢(shì)1
九、產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈模式及發(fā)展趨勢(shì)1
十、企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力SWOT分析1

第七章 中國嬰幼兒奶粉業(yè)優(yōu)勢(shì)企業(yè)市場(chǎng)運(yùn)作模式研究1
第一節(jié) 美贊臣1
一、企業(yè)發(fā)展概況1
二、2006-2009年企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益分析1
三、生產(chǎn)模式及發(fā)展趨勢(shì)1
四、資本路線及發(fā)展趨勢(shì)1
五、營銷模式（4Ps+SCP分析）及發(fā)展趨勢(shì)1
六、品牌建設(shè)及發(fā)展趨勢(shì)1
七、產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈模式及發(fā)展趨勢(shì)1
八、企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力SWOT分析1
第二節(jié) 多美滋1
一、企業(yè)發(fā)展概況1
二、2006-2009年企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益分析1
三、生產(chǎn)模式及發(fā)展趨勢(shì)1
四、資本路線及發(fā)展趨勢(shì)1
五、營銷模式（4Ps+SCP分析）及發(fā)展趨勢(shì)1
六、品牌建設(shè)及發(fā)展趨勢(shì)1
七、產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈模式及發(fā)展趨勢(shì)1
八、企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力SWOT分析1
第三節(jié) 雅士利1
一、企業(yè)發(fā)展概況1
二、2006-2009年企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益分析1
三、生產(chǎn)模式及發(fā)展趨勢(shì)1
四、資本路線及發(fā)展趨勢(shì)1
五、營銷模式（4Ps+SCP分析）及發(fā)展趨勢(shì)1
六、品牌建設(shè)及發(fā)展趨勢(shì)1
七、產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈模式及發(fā)展趨勢(shì)1
八、企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力SWOT分析1
第四節(jié) 貝因美1
一、企業(yè)發(fā)展概況1
二、2006-2009年企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益分析1
三、生產(chǎn)模式及發(fā)展趨勢(shì)1
四、資本路線及發(fā)展趨勢(shì)1
五、營銷模式（4Ps+SCP分析）及發(fā)展趨勢(shì)1
六、品牌建設(shè)及發(fā)展趨勢(shì)1
七、產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈模式及發(fā)展趨勢(shì)1
八、企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力SWOT分析1
第五節(jié) 完達(dá)山1
一、企業(yè)發(fā)展概況1
二、2006-2009年企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益分析1
三、生產(chǎn)模式及發(fā)展趨勢(shì)1
四、資本路線及發(fā)展趨勢(shì)1
五、營銷模式（4Ps+SCP分析）及發(fā)展趨勢(shì)1
六、品牌建設(shè)及發(fā)展趨勢(shì)1
七、產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈模式及發(fā)展趨勢(shì)1
八、企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力SWOT分析1

第八章 中國嬰幼兒奶粉市場(chǎng)運(yùn)作機(jī)會(huì)與風(fēng)險(xiǎn)研究1
第一節(jié) 新經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下的嬰幼兒奶粉行業(yè)影響因素1
第二節(jié) 新經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下的嬰幼兒奶粉市場(chǎng)SWOT分析1
第三節(jié) 嬰幼兒奶粉行業(yè)發(fā)展機(jī)會(huì)深度分析1
第四節(jié) 嬰幼兒奶粉行業(yè)發(fā)展風(fēng)險(xiǎn)深度分析1

第九章 中國嬰幼兒奶粉市場(chǎng)研究成果及戰(zhàn)略建議1
第一節(jié) 研究成果1
第二節(jié) 戰(zhàn)略建議1

圖表目錄
圖表 1：2003-2008年中國GDP變動(dòng)趨勢(shì)圖（萬億）1
圖表 2：2005-2009年我國社會(huì)消費(fèi)品零售總額統(tǒng)計(jì)（億元）1
圖表 3：2005-2009年我國農(nóng)村居民人均收入統(tǒng)計(jì)（元）1
圖表 4：2005-2009年我國城鎮(zhèn)居民人均收入統(tǒng)計(jì)（元）1
圖表 5：2005-2009年我國居民消費(fèi)價(jià)格漲跌幅度1
圖表 6：2009年居民消費(fèi)價(jià)格比上年漲跌幅度統(tǒng)計(jì)1
圖表 7：嬰幼兒奶粉產(chǎn)業(yè)鏈及價(jià)值鏈圖1
圖表 8：2006-2009年中國嬰幼兒奶粉產(chǎn)量統(tǒng)計(jì)（萬噸）1
圖表 9：2001-2008年中國嬰兒出生率和嬰兒人口數(shù)量1
圖表 10：2010-2012年中國嬰幼兒奶粉市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)（億元）1
圖表 11：2008年國產(chǎn)奶粉和進(jìn)口奶粉使用率變化趨勢(shì)1
圖表 12：中國嬰幼兒奶粉品牌購買頻率調(diào)查1
圖表 13：OEM的優(yōu)劣勢(shì)SWOT分析1
圖表 14：ODM的優(yōu)劣勢(shì)SWOT分析1
圖表 15：OBM優(yōu)劣勢(shì)SWOT分析1
圖表 16：OEM運(yùn)作模式下的產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈1
圖表 17：ODM運(yùn)作模式下的產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈1
圖表 18：OBM運(yùn)作模式下的產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈1
圖表 19：我國嬰幼兒奶粉渠道分析1
圖表 20：2009年我國乳制品行業(yè)品牌廣告投放產(chǎn)品情況1
圖表 21：2005-2008年伊利股份營業(yè)規(guī)模（億元）1
圖表 22：伊利集團(tuán)的企業(yè)文化建設(shè)現(xiàn)狀1
圖表 23：伊利嬰幼兒奶粉部分產(chǎn)品1
圖表 24：2005-2009上半年伊利嬰兒食品市場(chǎng)占有率1
圖表 25：伊利集團(tuán)企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的swot分析1
圖表 26：2005-2008年蒙牛乳業(yè)營業(yè)規(guī)模（億元）1
圖表 27：蒙牛的企業(yè)文化建設(shè)現(xiàn)狀1
圖表 28：蒙牛嬰幼兒食品產(chǎn)品系列1
圖表 29：2005-2009上半年蒙牛嬰兒食品市場(chǎng)占有率1
圖表 30：2005-2008年雀巢集團(tuán)的營業(yè)規(guī)模（億法郎）1
圖表 31：2005-2008年雀巢（中國）營業(yè)規(guī)模 （億法郎）1
圖表 32：雀巢嬰幼兒食品系列1
圖表 33：2005-2009上半年雀巢嬰兒食品市場(chǎng)占有率1
圖表 34：雀巢市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)競(jìng)爭(zhēng)力SWOT分析1
圖表 35：2005-2008年公司的銷售收入統(tǒng)計(jì)（億美元）1
圖表 36：惠氏目前在華的企業(yè)1
圖表 37：惠氏中國的嬰幼兒奶粉產(chǎn)品系列1
圖表 38：2005-2009年惠氏奶粉在中國的市場(chǎng)占有率統(tǒng)計(jì)1
圖表 39：惠氏市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力SWOT分析1
圖表 40：2005-2008年雅培公司的銷售收入統(tǒng)計(jì)（億美元）1
圖表 41：惠氏嬰幼兒奶粉重點(diǎn)產(chǎn)品1
圖表 42：2005-2009年雅培奶粉在中國的市場(chǎng)占有率統(tǒng)計(jì)1
圖表 43：雅培市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力SWOT分析1
圖表 44：2006-2009年 美贊臣（廣州）有限公司企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益分析（億元）1
圖表 45：美贊臣4Ps營銷模式及發(fā)展趨勢(shì)1
圖表 46：美贊臣SCP營銷模式及發(fā)展趨勢(shì)1
圖表 47：美贊臣市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力SWOT分析1
圖表 48：達(dá)能集團(tuán)企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益分析（億元）1
圖表 49：多美滋4Ps營銷模式分析法：1
圖表 50：多美滋SCP營銷分析法1
圖表 51：多美滋市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力SWOT分析1
圖表 52：雅士利集團(tuán)企業(yè)效益分析（億元）1
圖表 53：雅士利4Ps營銷模式分析法1
圖表 54：雅士利SCP營銷模式分析法1
圖表 55：雅士利市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力SWOT分析1
圖表 56：2006-2009年貝因美集團(tuán)經(jīng)濟(jì)效益分析（億元）1
圖表 57：貝因美4Ps營銷分析法1
圖表 58：貝因美SCP營銷分析法1
圖表 59：貝因美市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力SWOT分析1
圖表 60：完達(dá)山乳業(yè)股份有限公司企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益分析（億元）1
圖表 61：完達(dá)山4Ps營銷分析法1
圖表 62：完達(dá)山SCP分析法營銷模式及發(fā)展趨勢(shì)1
圖表 63：完達(dá)山市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力SWOT分析1

略……

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