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中國奶粉市場，尤其是嬰幼兒配方奶粉的需求增長速度較快。中國高檔嬰兒奶粉市場銷量每年以兩位數(shù)的速度增長。加之2008年是一個生育高峰，中國有望取代日本，成為僅次于美國的世界第二大嬰幼兒配方奶粉市場。全國0-3歲的人口有6900萬，每年新出生的人口在1700萬左右。就算其中80%能夠得到母乳喂養(yǎng)，那么還有20%，也就是340萬嬰兒沒有母乳，需要用奶粉來喂養(yǎng)。這樣每年的嬰幼兒奶粉市場就需要30萬噸。我國現(xiàn)在一年的嬰幼兒奶粉產(chǎn)量僅8-10萬噸，龐大的新生兒消費群體孕育著中國嬰幼兒奶粉巨大的市場空間。

長期以來，嬰幼兒奶粉市場一直被國外品牌壟斷，如惠氏、美贊臣、雅培、雀巢、多美滋等。全球排名前100名的乳品企業(yè)已經(jīng)有20多家進入中國，進口品牌的產(chǎn)值已占我國乳品市場的1／3。相比之下，國內(nèi)品牌在嬰幼兒配方奶粉研制上起步比較晚，產(chǎn)品研發(fā)能力相對較弱。另外國內(nèi)良種奶牛比例較低，雖然近年來我國大力引進和推廣良種奶牛，但仍然遠低于發(fā)達國家水平，這也制約了國內(nèi)乳制品的產(chǎn)量和品質(zhì)的提升。加之近年來，市場行業(yè)規(guī)范缺失、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理，生產(chǎn)集中度低，也成為制約行業(yè)發(fā)展的瓶頸。國產(chǎn)嬰幼兒奶粉要在國內(nèi)市場與國外奶粉一爭高低，除在質(zhì)量上嚴(yán)格把關(guān)以外其它環(huán)節(jié)也要格外注意。服務(wù)是提升企業(yè)品牌形象和增加顧客品牌忠誠度的重要途徑。由于嬰幼兒配方奶粉消費者具有較高的品牌忠誠度，一些企業(yè)忽略了服務(wù)的重要性。其實，這種觀念是明顯錯誤的。

嬰幼兒奶粉不同于普通的食品，它們在配方和生產(chǎn)工藝方面都有很高的要求。面對著市場上琳瑯滿目的奶粉品牌，初為人父母的家庭真是覺得無從下手。嬰幼兒奶粉消費者購買決定因素主要是親友介紹及醫(yī)生推薦。

近幾年來，國內(nèi)嬰幼兒奶粉市場可謂硝煙彌漫，國內(nèi)外各嬰幼兒奶粉品牌都在瘋狂搶占終端資源，大打促銷戰(zhàn)。我國嬰幼兒奶粉的市場競爭更將進入白熱化。到2010年中國的乳制品市場將達到200億美元的規(guī)模，同時乳制品市場將有半數(shù)的企業(yè)被淘汰。嬰幼兒奶粉市場的生產(chǎn)企業(yè)也會走向強者愈強，市場趨于寡頭的結(jié)局。2008年起，我國迎來新一波嬰兒潮。嬰幼兒奶粉市場仍保持快速增長勢頭，預(yù)計到2010年，整個中國嬰幼兒配方奶粉市場規(guī)�？蛇_300億元人民幣。

本告依據(jù)國家統(tǒng)計局、國家海關(guān)總署、中國乳制品工業(yè)協(xié)會、農(nóng)業(yè)部、全國及海外相關(guān)報刊雜志的基礎(chǔ)信息以及各省市相關(guān)統(tǒng)計單位提供的大量資料，對我國嬰幼兒奶粉市場的國際市場、發(fā)展現(xiàn)狀、主要品牌、競爭格局、重點企業(yè)、發(fā)展趨勢及對策等進行了深入分析。在對我國嬰幼兒奶粉整體走勢預(yù)測的基礎(chǔ)上，本報告還運用定性、定量分析方法對我國嬰幼兒奶粉整體的格局、現(xiàn)狀、未來走勢做出了極具參考價值的判斷。

目 錄

CONTENTS

 
第一章 嬰幼兒奶粉行業(yè)概述
第一節(jié) 嬰幼兒配方奶粉整體概述
一、嬰幼兒配方奶粉定義
二、嬰幼兒配方奶粉特點
三、嬰幼兒奶粉分年齡段的好處
四、嬰幼兒配方奶粉的分類
五、嬰幼兒配方奶粉發(fā)展階段
六、嬰幼兒配方奶粉幾個重要指標(biāo)
七、嬰幼兒配方奶粉的選擇
八、嬰幼兒配方奶粉需要符合的條件
第二節(jié) 我國嬰兒配方奶粉發(fā)展分析
一、我國嬰兒配方奶粉發(fā)展回顧
二、我國嬰幼兒配方奶粉發(fā)展現(xiàn)狀
第三節(jié) 國內(nèi)嬰幼兒奶粉銷售中存在的問題分析
一、產(chǎn)品線過長，產(chǎn)品質(zhì)量不高
二、產(chǎn)品組合深度不夠，未能塑造良好的品牌形象
三、銷售形式傳統(tǒng)單一，未能實現(xiàn)整合營銷
四、終端激勵不足，促銷細化不夠
第四節(jié) 各式嬰幼兒奶粉分析
一、較大嬰兒奶粉(斷奶奶粉)
二、一般奶粉(牛奶)
三、醫(yī)療用奶粉
四、無乳糖奶粉(豆蛋白奶粉)

第二章 嬰幼兒奶粉行業(yè)政策環(huán)境分析
第一節(jié) 嬰幼兒奶粉國家標(biāo)準(zhǔn)
一、標(biāo)準(zhǔn)的建設(shè)
二、三項強制性嬰幼兒奶粉國家標(biāo)準(zhǔn)
三、規(guī)范嬰幼兒配方粉產(chǎn)品標(biāo)簽內(nèi)容
四、碘不符合標(biāo)準(zhǔn)的嬰兒奶粉禁止生產(chǎn)和銷售
五、國家實行嬰幼兒奶粉召回特別制度
第二節(jié) 嬰幼兒食品相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)制定的緊迫性

第三章 全球嬰幼兒奶粉發(fā)展分析
第一節(jié) 全球嬰幼兒奶粉發(fā)展分析
一、國際奶荒國內(nèi)多種奶粉漲價
二、英特兒新投7億元拓展中國嬰幼兒奶粉市場
三、菲律賓嬰幼兒奶粉質(zhì)量問題
四、斯里蘭卡嬰幼兒奶粉市場情況
五、印度嬰幼兒奶粉政策環(huán)境
第二節(jié) 全球“嬰兒配方乳”研究現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢
第三節(jié) 國內(nèi)外嬰幼兒奶粉比較分析

第四章 嬰幼兒奶粉技術(shù)分析
第一節(jié) 嬰幼兒奶粉技術(shù)發(fā)展進程
第二節(jié) 嬰幼兒奶粉技術(shù)的研究
一、酶水解生產(chǎn)嬰幼兒配方粉新技術(shù)
二、嬰幼兒乳粉新配方的研究
三、早產(chǎn)兒奶粉市場開發(fā)
第三節(jié) 免疫球蛋白(IG)在嬰兒配方奶粉中的應(yīng)用
一、國際上將Ig應(yīng)用于乳制品的研究進展
二、我國免疫球蛋白應(yīng)用于嬰兒奶粉的研究開發(fā)的現(xiàn)狀
第四節(jié) 嬰幼兒配方奶粉強化DHA和AA的研究
一、DHA和AA的生理功能
二、母乳中的DHA和AA
三、嬰幼兒配方奶粉強化DHA和AA的必要性
四、國內(nèi)外嬰幼兒配方奶粉強化DHA和AA的現(xiàn)狀
五、嬰幼兒配方奶粉強化DHA和AA應(yīng)注意問題
第五節(jié) 嬰幼兒配方奶粉的核心：復(fù)配營養(yǎng)素
一、嬰幼兒配方奶粉：高端的營養(yǎng)強化食品
二、復(fù)配營養(yǎng)素：嬰幼兒配方奶粉產(chǎn)業(yè)鏈的核心

第五章 我國奶粉行業(yè)發(fā)展分析
第一節(jié) 奶粉行業(yè)概述
一、奶粉的分類
二、我國奶粉市場特點分析
三、國產(chǎn)奶粉質(zhì)量分析
四、國產(chǎn)奶粉品牌營銷分析
五、符合我國食品衛(wèi)生安全標(biāo)準(zhǔn)的進口奶粉品牌
第二節(jié) 我國奶粉行業(yè)發(fā)展分析
一、國內(nèi)奶粉市場現(xiàn)狀分析
二、中國奶粉市場的特殊性
三、農(nóng)村奶粉市場分析
四、民族品牌齊打高端奶粉牌
第三節(jié) 我國奶粉市場的特點
一、洋奶粉占優(yōu)國產(chǎn)品牌欲崛起
二、配方奶粉成為市場競爭熱點
三、奶粉消費量呈現(xiàn)輕微下滑
四、嬰幼兒奶粉市場潛力被看好
五、奶粉向多元化方向發(fā)展
第四節(jié) 我國奶粉市場發(fā)展現(xiàn)狀分析
一、2008年“三鹿奶粉事件”重擊奶粉行業(yè)
二、奶粉消費增長率逐漸高于液態(tài)奶
三、2008年我國原料奶粉價格情況
四、"洋奶粉"價格上漲以及上漲原因分析
五、2008年進口奶粉關(guān)稅回落對價格影響分析
六、國內(nèi)配方奶粉市場回暖
第五節(jié)  國外奶粉對我國奶粉行業(yè)的沖擊分析
一、2008年進口奶粉低價傾銷沖擊國產(chǎn)奶業(yè)
二、2008年國內(nèi)奶粉滯銷積壓嚴(yán)重
三、進口量激增國產(chǎn)奶粉原料價格迫近臨界點
四、2008年國外企業(yè)爭奪中國奶粉市場情況
五、中外奶粉市場大打“奶源”牌
六、洋品牌調(diào)動全球能量搶占市場
七、歐洲洋奶粉向本土化發(fā)展
八、美國原產(chǎn)旭貝爾奶粉布局中國高端市場
九、洋奶粉雄霸國內(nèi)市場給國產(chǎn)品牌的啟示

第六章 我國嬰幼兒奶粉市場分析
第一節(jié)  中國嬰幼兒奶粉市場規(guī)模分析
一、嬰幼兒奶粉市場容量呈兩位數(shù)高速增長
二、國內(nèi)品牌需加大研發(fā)力度
第二節(jié)  我國嬰幼兒奶粉進口分析
一、 奶粉進口價格分析
二、 我國奶粉進口量分析
三、影響嬰幼兒奶粉漲價因素
第三節(jié) 我國嬰幼兒奶粉發(fā)展分析
一、八成嬰幼兒奶粉企業(yè)售后服務(wù)合格
二、2008年奶源進口致嬰幼兒奶粉漲價
三、嬰幼兒奶粉市場暗戰(zhàn)升級
四、嬰幼兒奶粉迎來天然蛋白時代
五、國產(chǎn)嬰幼兒奶粉銷量已恢復(fù)八成
第四節(jié) 我國嬰幼兒產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析
一、不同檔次嬰幼兒奶粉市場新格局形成
二、嬰幼兒奶粉中端市場分析
三、嬰幼兒奶粉高端市場分析
四、中高檔配方奶粉市場分析
五、嬰幼兒奶粉市場價格的空檔
第五節(jié) 我國嬰幼兒奶粉行業(yè)特征分析
一、我國嬰幼兒奶粉的市場現(xiàn)狀
二、嬰幼兒奶粉市場馬太效應(yīng)盡顯
三、中國嬰幼兒配方奶粉迎來黃金時代
四、市場細分成趨勢
五、2007嬰兒奶粉質(zhì)量排名調(diào)查分析
第六節(jié) 我國嬰幼兒配方奶粉消費習(xí)慣分析

第七章 嬰幼兒奶粉營銷分析
第一節(jié) 國產(chǎn)嬰幼兒奶粉品牌營銷分析
一、國產(chǎn)嬰幼兒奶粉品牌的困境
二、中心城市突破需轉(zhuǎn)變觀念
三、消費者教育與口碑傳播的營銷策略
第二節(jié) 嬰幼兒奶粉行業(yè)4P組合營銷分析
一、產(chǎn)品VS需求
二、價格VS價值
三、渠道VS方便性
四、促銷VS傳播
五、4P組合的變化
六、4P的新發(fā)展
七、以不變應(yīng)萬變
第三節(jié) 嬰幼兒奶粉三種成功營銷模式
一、差異化營銷
二、數(shù)據(jù)庫營銷
三、整合式營銷
第四節(jié) 嬰幼兒奶粉營銷策略分析
一、嬰幼兒奶粉市場面臨跨區(qū)域營銷問題
二、嬰幼兒配方奶粉營銷模式分析
（一）美贊臣模式：捆綁早期教育
（二）三鹿模式：抓住網(wǎng)絡(luò)媽媽
（三）貝因美模式：借勢冠軍寶貝
（四）雅培模式：誘惑小音樂家
三、隔代教養(yǎng)差異與嬰幼兒乳品營銷分析

第八章 嬰幼兒奶粉主要品牌分析
第一節(jié) 嬰幼兒配方奶粉主要品牌比較分析
一、12品牌嬰兒配方奶粉的橫向?qū)Ρ仍u測
二、低價位不合格嬰幼兒奶粉品牌分析
第二節(jié) 多美滋
一、2007年多美滋在華追加8億投資
二、2007年多美滋搶占高端奶粉市場份額
三、2008年多美滋金盾推出益生元營養(yǎng)米粉
四、多美滋”在嬰兒免疫研究上有新突破
五、多美滋奶粉陷“污染門”
第三節(jié) 美贊臣
一、2007年美贊臣安嬰媽媽A+配方奶粉全新上市
二、2007年美贊臣全面升級嬰幼兒A+系列產(chǎn)品
三、2008年美贊臣推出含4倍以上DHA的全新升級配方奶粉
四、2008年美贊臣升級后漲15%
五、美贊臣安嬰兒A+1段嬰兒配方奶粉評測
六、美贊臣促進腦部發(fā)育成奶粉行業(yè)新寵
第四節(jié) 惠氏
一、惠氏謀建亞洲最大配方奶粉廠
二、惠氏要做嬰幼兒配方奶粉第一品牌
三、惠氏嬰兒配方奶粉創(chuàng)造了7項世界紀(jì)錄
四、惠氏以制藥的經(jīng)驗制造奶粉
五、惠氏金裝愛兒樂1段嬰兒配方奶粉評測
第五節(jié) 雀巢
一、雀巢品牌概況
二、2005年雀巢碘超標(biāo)，失去高端奶粉市場
三、2008年4月起雀巢奶粉全線漲價
四、2008年雀巢搶奪國內(nèi)高端幼兒奶粉市場
第六節(jié) 雅培
一、雅培120年的成長秘密
二、雅培全球召回嬰兒奶粉
三、2008年經(jīng)營業(yè)績分析
四、雅培在中國本土化加速
第七節(jié) 伊利
一、伊利奶粉獲選十大信賴品牌
二、伊利領(lǐng)跑高端奶粉市場
三、伊利建成全球奶粉樣板工廠
四、伊利奶粉營養(yǎng)有新突破
五、伊利將嬰幼兒奶粉工廠搬入賣場
第八節(jié) 蒙牛
一、蒙牛國內(nèi)市場的優(yōu)勢也在進一步擴大
二、蒙牛攜手國際巨頭搶灘高端奶粉市場
三、問題奶粉事件后蒙牛伊利銷售情況已恢復(fù)8成
第九節(jié) 完達山
一、完達山奶粉實現(xiàn)功能細分
二、完達山打造綠色奶源基地
三、國內(nèi)最大奶粉生產(chǎn)線落戶完達山
四、完達山乳業(yè)的品牌效應(yīng)
第十節(jié) 圣元
一、圣元國際劍指第一嬰幼奶粉品牌
二、圣元乳業(yè)營養(yǎng)棒生產(chǎn)線開始調(diào)試生產(chǎn)
三、圣元優(yōu)聰1段嬰兒奶粉評測
第十一節(jié) 其他品牌動態(tài)
一、國內(nèi)銷售的澳優(yōu)能力多奶粉批批合格
三、雅士利施恩已恢復(fù)生產(chǎn)
三、雅士利嬰幼兒奶粉樣本解析
四、南山奶粉營銷瞄準(zhǔn)網(wǎng)絡(luò)博客

第九章 嬰幼兒奶粉負面事件影響分析
第一節(jié) 三聚氰胺事件分析
一、三鹿
二、22家企業(yè)嬰幼兒奶粉檢出三聚氰胺
三、伊利VS蒙�；貞�(yīng)“毒奶粉”事件
四、受三聚氰胺影響，國內(nèi)乳業(yè)巨頭損失慘重
第二節(jié) 安徽阜陽劣質(zhì)奶粉事件
一、基本情況
二、主要工作措施
第三節(jié) “空殼奶粉”事件
第四節(jié) “大頭娃娃”事件
第五節(jié) 國際嬰幼兒奶粉品牌負面事件
一、雀巢奶粉碘超標(biāo)凸顯跨國公司遇質(zhì)量信任危機
二、美國美贊臣公司出現(xiàn)含有金屬顆粒嬰幼兒奶粉
三、奶制品信任危機再現(xiàn)，多美滋驚現(xiàn)小蟲
第六節(jié) 嬰幼兒奶粉不合格事件及原因分析
一、三種嬰兒奶粉磷鈣鐵鋅嚴(yán)重低于標(biāo)準(zhǔn)含量
二、嬰幼兒乳粉三成不合格廣東兩企入黑名單
三、嬰幼兒奶粉三成不合格營養(yǎng)強化劑不達標(biāo)
四、廣州：郵寄洋奶粉發(fā)現(xiàn)致命阪崎腸桿菌
五、專家稱市面嬰幼兒奶粉有欺騙嫌疑

第十章 嬰幼兒奶粉競爭格局分析
第一節(jié) 我國嬰幼兒奶粉市場競爭調(diào)查分析
第二節(jié) 中國嬰幼兒奶粉市場格局分析
一、跨國品牌奪得頭籌
二、細分市場機會
三、“穩(wěn)健競爭”下的變數(shù)
第三節(jié) 中外激戰(zhàn)嬰幼兒奶粉高端市場
一、高端市場空間巨大
二、洋品牌領(lǐng)跑高端市場
三、國產(chǎn)品牌急追不放
第四節(jié) 三聚氰氨事件后中國嬰幼兒奶粉行業(yè)的未來格局分析
一、外資品牌仍處高端塔尖，盡享黃金利潤
二、國內(nèi)品牌將兩極分化，馬太效應(yīng)充分顯現(xiàn)
三、營銷模式新突破，品牌企業(yè)受益最大

第十一章 嬰幼兒奶粉重點企業(yè)分析
第一節(jié) 英特兒營養(yǎng)乳品有限公司
一、公司概況
二、產(chǎn)品系列
三、經(jīng)營業(yè)績分析
第二節(jié) 瑞典雀巢公司
一、公司概況
二、經(jīng)營業(yè)績分析
第三節(jié) 美國美贊臣公司
一、公司概況
二、美贊臣在美獨立上市
三、美贊臣中國份額分析
第四節(jié) 美國惠氏公司
一、公司概況
二、經(jīng)營業(yè)績分析
四、惠氏的啟示
第五節(jié) 伊利乳業(yè)集團
一、公司概況
二、經(jīng)營業(yè)績分析
第六節(jié) 蒙牛乳業(yè)集團
一、公司概況
二、經(jīng)營業(yè)績分析
第七節(jié) 圣元國際集團有限公司
一、企業(yè)概況
二、經(jīng)營業(yè)績分析
第八節(jié) 黑龍江省完達山股份有限公司
一、公司概況
二、發(fā)展動態(tài)
第九節(jié) 湖南亞華乳業(yè)有限公司
一、公司概況
二、經(jīng)營業(yè)績分析

第十二章 嬰幼兒奶粉行業(yè)發(fā)展趨勢及策略分析
第一節(jié) 嬰兒乳品行業(yè)前景分析
一、“占有率”是競爭優(yōu)勢
二、“產(chǎn)品品質(zhì)”是成功關(guān)鍵
三、“品牌價值”是助推器
第二節(jié) 我國嬰幼兒奶粉市場發(fā)展趨勢
一、政府對行業(yè)的政策支持力度加大
二、農(nóng)村及高端市場將成為國內(nèi)外品牌爭奪的重點
三、市場競爭品牌化，行業(yè)購并不可避免
四、嬰幼兒奶粉的未來市場前景
第三節(jié) 推廣中高檔嬰幼兒配方奶粉策略
一、加強品牌推廣
二、知識營銷與產(chǎn)品營銷相結(jié)合
三、加強渠道建設(shè)
四、加強服務(wù)
第四節(jié) 中國奶粉企業(yè)走向高端市場策略分析
第五節(jié) 嬰幼兒配方奶粉發(fā)展對策分析
一、提升嬰幼兒奶粉品質(zhì)應(yīng)該先抓配方
二、中國嬰兒奶粉行業(yè)的營銷對策

部分圖表目錄
圖表 2006-2009年伊利股份成長性分析
圖表 2006-2009年伊利股份經(jīng)營能力分析
圖表 2006-2009年伊利股份盈利能力分析
圖表 2006-2009年伊利股份償債能力分析
圖表 2010年一季度伊利股份主要財務(wù)指標(biāo)
圖表 2010年一季度伊利股份資產(chǎn)負債表
圖表 2010年一季度伊利股份現(xiàn)金流量表
圖表 2006-2009年亞華乳業(yè)成長性分析
圖表 2006-2009年亞華乳業(yè)經(jīng)營能力分析
圖表 2006-2009年亞華乳業(yè)盈利能力分析
圖表 2006-2009年亞華乳業(yè)償債能力分析
圖表 嬰兒配方奶粉用戶喂哺方式情況
圖表 嬰兒配方奶粉類型調(diào)查情況
圖表 消費者對嬰兒配方奶粉營養(yǎng)成份了解情況
圖表 消費者對嬰兒配方奶粉品牌選用情況
圖表 消費者對嬰兒配方奶粉品牌選用的原因
圖表 消費者對嬰兒配方奶粉作用的關(guān)注情況
圖表 消費者購買嬰兒配方奶粉的途徑圖
圖表 消費者對嬰兒配方奶粉了解途徑
圖表 消費者在嬰兒配方奶粉上的開支情況
圖表 消費者正在使用的嬰兒配方奶粉品牌情況
圖表 消費者購買的嬰幼兒配方奶粉包裝類型
圖表 消費者購買的嬰幼兒配方奶粉包裝規(guī)格1
圖表 消費者購買的嬰幼兒配方奶粉包裝規(guī)格2
圖表 消費者獲知嬰幼兒配方奶粉的途徑和重要性
圖表 消費者對各種埏因素的重要性評價
圖表 上海市0-3歲嬰幼兒家庭教養(yǎng)者比例
圖表 隔代教養(yǎng)家庭幼兒11個身心項目平均值的比較（T檢驗）
圖表 12品牌嬰兒配方奶粉價格對比表
圖表 12品牌嬰兒配方奶粉飲用次數(shù)對比表
圖表 12品牌嬰兒配方奶粉量匙容量對比表
圖表 12品牌嬰兒配方奶粉每毫升奶所含的奶粉量對比
圖表 12品牌嬰兒配方奶粉味道對比圖
圖表 12品牌嬰兒配方奶粉重量(30ml)對比圖
圖表 十大品牌1段嬰兒配方奶粉粘稠度評測結(jié)果對照表
圖表 十大品牌1段嬰兒配方奶粉蛋白質(zhì)含量評測結(jié)果對照表
圖表 十大品牌1段嬰兒配方奶粉脂肪含量評測結(jié)果對照表
圖表 符合我國食品衛(wèi)生安全標(biāo)準(zhǔn)的進口奶粉品牌名單（品牌不分先后）
圖表 寧德市蕉城區(qū)兒童食品廠健兒粉不合格項目
圖表 “爽口�！迸茖殞殸I養(yǎng)米粉不合格項目
圖表 上海京元食品有限公司牌健兒粉不合格項目
圖表 影響消費者購買嬰幼兒奶粉的因素
圖表 消費者購買嬰幼兒奶粉的價位

略……

（如需詳細目錄，請來電索�。�