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2006年底，中國按照入世時(shí)的承諾，對(duì)外資全面開放國內(nèi)成品油批發(fā)市場(chǎng)。毫無疑問，外來石油石化公司在中國市場(chǎng)新一輪的布局即將掀開大幕，而這也將對(duì)中國石油石化市場(chǎng)一塊重要拼圖——中國潤滑油市場(chǎng)2007年的發(fā)展與布局產(chǎn)生影響�？梢灶A(yù)見的是，潤滑油外資品牌將持續(xù)發(fā)力，本土中小品牌的發(fā)展面臨著一個(gè)臨界點(diǎn)，而本土名牌也將面臨實(shí)現(xiàn)新飛躍的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。誰又能在這個(gè)需要英雄的時(shí)代脫穎而出？預(yù)計(jì)全球潤滑油需求至2010年前將會(huì)以年平均率2%的速度成長。未來潤滑劑市場(chǎng)需求主要將來自中國；具國家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)顯示，2006年中國潤滑油表觀消費(fèi)量為680.6萬噸，同比小幅增長1.9%，2006年中國潤滑油產(chǎn)量占表觀消費(fèi)量的比例為84.1%，同比下降0.7個(gè)百分點(diǎn)。今后三五年，中國高端潤滑油市場(chǎng)每年的增長速度將達(dá)到5%，其市場(chǎng)份額將占到整個(gè)車用潤滑油的50%以上；預(yù)計(jì)到2008年之前市場(chǎng)增量近20%。

發(fā)展迅猛的中國潤滑油市場(chǎng)，已成為國外潤滑油企業(yè)群雄逐鹿的競(jìng)技場(chǎng)。尤其是利潤豐厚的汽油機(jī)油高端市場(chǎng)，長久以來一直為國際大品牌只手遮天，而經(jīng)過2005和2006年以昆侖為首的本土潤滑油大型企業(yè)的艱辛拓展，國際大牌在高端市場(chǎng)80%的份額已經(jīng)下降到60%。為此，在新一輪升級(jí)之戰(zhàn)來臨之際，國產(chǎn)潤滑油企業(yè)若想穩(wěn)固原有市場(chǎng)、進(jìn)軍高端市場(chǎng)攫取更大分額，必須發(fā)揮本土經(jīng)驗(yàn)豐厚、產(chǎn)品技術(shù)本土適應(yīng)性強(qiáng)的固有優(yōu)勢(shì)，洞悉市場(chǎng)先機(jī)、掌握市場(chǎng)主動(dòng)權(quán)，才能與國際大牌一決高下。而中國潤滑油品牌向高端市場(chǎng)進(jìn)軍的戰(zhàn)略，也標(biāo)志著國內(nèi)潤滑油行業(yè)的一次起身試飛，將是國內(nèi)潤滑油行業(yè)從渠道競(jìng)爭(zhēng)逐步轉(zhuǎn)化為品牌競(jìng)爭(zhēng)的起點(diǎn)。在這場(chǎng)品牌傳播對(duì)抗戰(zhàn)中，市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)日趨開放和活躍。如何挑戰(zhàn)國外品牌潤滑油，占領(lǐng)潤滑油高端市場(chǎng)？

經(jīng)過2006年的市場(chǎng)洗牌，2007年外資與國產(chǎn)潤滑油企業(yè)的PK已經(jīng)明顯升級(jí)，爭(zhēng)奪的重點(diǎn)將會(huì)更加集中到擁有高技術(shù)含量的新產(chǎn)品上。面對(duì)此種態(tài)勢(shì)，中國潤滑油行業(yè)必須把握時(shí)機(jī)，加速國際化進(jìn)程，迎接嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。國內(nèi)潤滑油企業(yè)鮮明地提出了國際化的概念，這無疑暗合了中國能源產(chǎn)業(yè)鏈2007年與國際融合的趨勢(shì)。本土潤滑油企業(yè)正在迅速崛起，企業(yè)和品牌實(shí)力不斷增強(qiáng)，已具備走上國際化大舞臺(tái)的能力。在2007年，本土潤滑油企業(yè)應(yīng)致力于做強(qiáng)自主品牌、強(qiáng)化研發(fā)生產(chǎn)實(shí)力、加強(qiáng)管理，在做強(qiáng)中國潤滑油市場(chǎng)的同時(shí)，通過贊助國際汽車、體育賽事以及產(chǎn)品外銷的方式，實(shí)施"走出去"戰(zhàn)略。

本研究咨詢報(bào)告依據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局、國家海關(guān)總署、國家發(fā)改委、國務(wù)院發(fā)展研究中心、中國石油化工科學(xué)研究院、中國石化行業(yè)有關(guān)協(xié)會(huì)、中國行業(yè)研究網(wǎng)、國內(nèi)外相關(guān)報(bào)紙雜志的基礎(chǔ)信息以及全國各省市相關(guān)統(tǒng)計(jì)單位等公布和提供的大量資料。報(bào)告內(nèi)容豐富翔實(shí)，引用大量的基礎(chǔ)信息和統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，運(yùn)用圖、表等分析工具，結(jié)合相關(guān)的經(jīng)濟(jì)學(xué)理論，從宏觀著眼、以微觀入手，兩方面對(duì)中國潤滑油行業(yè)面臨的市場(chǎng)環(huán)境、行業(yè)供給與需求、各子行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r、進(jìn)出口形勢(shì)、消費(fèi)與市場(chǎng)、競(jìng)爭(zhēng)與發(fā)展機(jī)會(huì)、行業(yè)整合狀況、行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)、市場(chǎng)營銷策略、行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)等進(jìn)行了獨(dú)到的、深入詳細(xì)的研究與分析，重點(diǎn)剖析了我國潤滑油企業(yè)的發(fā)展策略和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，揭示了我國潤滑油行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)和投資建議，以及WTO給中國潤滑油市場(chǎng)帶來的變化等。本報(bào)告是潤滑油生產(chǎn)、經(jīng)營企業(yè)及相關(guān)單位準(zhǔn)確了解目前中國潤滑油市場(chǎng)發(fā)展動(dòng)態(tài)，把握行業(yè)發(fā)展方向、制定市場(chǎng)策略的重要決策依據(jù)之一，具有重要決策參考價(jià)值。

目 錄

CONTENTS

 
第一部分 行業(yè)現(xiàn)狀分析
第一章 潤滑油相關(guān)概念及投資特性分析 1
第一節(jié) 基本定義 1
一、潤滑油基本定義 1
二、潤滑油的地位 2
第二節(jié) 分類 2
一、基本分類 2
二、潤滑油基礎(chǔ)油的分類 5
三、潤滑油添加劑的分類 8
第三節(jié) 主要常用潤滑油簡介 8
一、內(nèi)燃機(jī)油 8
二、齒輪油 10
三、液壓油 11
四、全損耗系統(tǒng)用油 12
五、潤滑脂 12
第四節(jié) 潤滑油產(chǎn)業(yè)鏈分析 13
一、潤滑油中的基礎(chǔ)油業(yè)務(wù) 13
二、潤滑油中的添加劑業(yè)務(wù) 14
三、潤滑油的調(diào)合、罐裝、包裝 14
四、潤滑油的分析及檢測(cè)實(shí)驗(yàn)環(huán)節(jié)  15
五、潤滑系統(tǒng)及潤滑油更換設(shè)備制造商 16
六、潤滑油的研發(fā)機(jī)構(gòu)及認(rèn)證組織 17
七、潤滑油的銷售與回收、利用 17
第五節(jié) 潤滑油投資特性分析 18
一、行業(yè)壁壘及其效果 19
二、行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn) 21

第二章 國際潤滑油行業(yè)分析 25
第一節(jié) 全球潤滑油行業(yè)發(fā)展情況分析 25
一、2006年全球潤滑油行業(yè)經(jīng)營情況分析 25
二、2006年潤滑油品牌市場(chǎng)份額圖 26
三、2006年全球潤滑油行業(yè)API認(rèn)證情況分析 26
四、2006年世界潤滑油新標(biāo)準(zhǔn)和新產(chǎn)品 27
五、2006年世界石油行業(yè)分析 35
六、2007年世界煉油工業(yè)發(fā)展趨勢(shì) 39
七、2007年世界石油行業(yè)并購情況預(yù)測(cè) 40
八、2008年全球潤滑油需求預(yù)測(cè) 40
第二節(jié) 世界各地區(qū)潤滑油發(fā)展分析 41
一、美國潤滑油發(fā)展分析 41
二、歐洲潤滑油發(fā)展分析 42
三、日本潤滑油發(fā)展分析 44
四、亞太地區(qū)潤滑油發(fā)展分析 45
五、亞洲潤滑油產(chǎn)品規(guī)格亟待升級(jí) 46
第三節(jié) 世界潤滑油基礎(chǔ)油市場(chǎng)發(fā)展 47
一、世界潤滑油基礎(chǔ)油發(fā)展史 47
二、潤滑油的發(fā)展趨勢(shì)及其對(duì)基礎(chǔ)油的要求 50
三、世界潤滑油基礎(chǔ)油生產(chǎn)技術(shù)發(fā)展趨勢(shì) 50
四、世界基礎(chǔ)油產(chǎn)能分布 51
五、世界各石油大公司在基礎(chǔ)油方面的動(dòng)向 54
六、2007年美國基礎(chǔ)油市場(chǎng)深度評(píng)述 55

第三章 中國潤滑油行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 56
第一節(jié) 我國石油工業(yè)發(fā)展情況分析及預(yù)測(cè) 56
一、2006年成品油批發(fā)市場(chǎng)告別壟斷 56
二、2006年國內(nèi)原油和成品油供應(yīng)態(tài)勢(shì) 59
三、2007年我國石油供應(yīng)情況預(yù)測(cè) 64
四、2007年國內(nèi)油價(jià)預(yù)測(cè) 65
五、2007年中國石油化工行業(yè)研究 69
第二節(jié) 現(xiàn)階段中國潤滑油行業(yè)現(xiàn)狀 70
一、國內(nèi)潤滑油產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛 70
二、國內(nèi)潤滑油市場(chǎng)現(xiàn)狀分析 71
三、國內(nèi)潤滑油市場(chǎng)運(yùn)行特點(diǎn) 73
四、國產(chǎn)品牌與洋品牌分庭抗禮 74
五、潤滑油標(biāo)準(zhǔn)發(fā)展現(xiàn)狀 76
六、2006年我國潤滑油行業(yè)十大焦點(diǎn)事件 79
七、2007年中國已經(jīng)公布的潤滑油行業(yè)的專利名錄 80
第三節(jié) 國產(chǎn)潤滑油發(fā)展現(xiàn)狀 83
一、2006年國產(chǎn)潤滑技術(shù)已穩(wěn)居國際先進(jìn)行列 83
二、2006年國產(chǎn)潤滑油走出懵懂期 84
三、2006年國產(chǎn)潤滑油品牌本土化尋求突圍 85
四、2006年民族品牌搶占潤滑油高端市場(chǎng) 87
五、2006年納米型潤滑油添加劑填補(bǔ)國內(nèi)空白 87
六、2006年民營潤滑油企業(yè)發(fā)展情況分析 87
第四節(jié) 中國潤滑油供給分析 91
一、2006年中國潤滑油產(chǎn)量分析 91
二、2006年潤滑油產(chǎn)品產(chǎn)量分省市統(tǒng)計(jì) 91
三、2006年潤滑油產(chǎn)品產(chǎn)量分企業(yè)統(tǒng)計(jì) 102
第五節(jié) 中國潤滑油需求分析 119
一、2006年潤滑油表觀消費(fèi)量 119
二、潤滑劑需求持續(xù)增速優(yōu)勢(shì) 120
三、中國潤滑油消費(fèi)者觀念快速成熟 121
四、2020年中國潤滑油消費(fèi)將超過美國 124
第六節(jié) 2006年我國成品油定價(jià)機(jī)制改革回顧與前瞻 124
一、我國成品油定價(jià)機(jī)制改革歷程回顧 124
二、三地成品油價(jià)格浮動(dòng)的定價(jià)機(jī)制存在的問題 125
三、“原油成本法”定價(jià)新機(jī)制的特點(diǎn) 126
四、改革的前景 128

第二部分 市場(chǎng)及主要產(chǎn)品分析
第四章 中國潤滑油市場(chǎng)分析 131
第一節(jié) 2006年中國潤滑油市場(chǎng)分析 131
一、2006年中國潤滑油市場(chǎng)分析 131
二、2006年中國潤滑油市場(chǎng)再度面臨洗牌 134
三、2006年海外兵團(tuán)搶占中國潤滑油市場(chǎng) 138
第二節(jié) 2007年中國潤滑油市場(chǎng)預(yù)測(cè) 141
一、2007年各品牌潤滑油促銷戰(zhàn)依舊 141
二、2007年中國潤滑油市場(chǎng)預(yù)測(cè) 141
三、2007年中國潤滑油市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì) 143
第三節(jié) 中國潤滑油進(jìn)出口狀況分析 146
一、2006-2007年中國潤滑油進(jìn)出口情況分析 146
二、2006年潤滑油進(jìn)口數(shù)據(jù) 147
三、2006年潤滑油出口數(shù)據(jù) 149
四、2006年潤滑油、潤滑脂、潤滑油基礎(chǔ)油進(jìn)出口單價(jià) 151
第四節(jié) 國內(nèi)潤滑油市場(chǎng)調(diào)研分析 157
一、2006年潤滑油消費(fèi)市場(chǎng)認(rèn)知度調(diào)查 157
二、2006年消費(fèi)者選擇潤滑油關(guān)注品牌及質(zhì)量可靠性 161
三、2006年北京潤滑油市場(chǎng)用戶消費(fèi)行為研究報(bào)告 163
第五節(jié) 影響潤滑油需求的因素分析 185
一、中國經(jīng)濟(jì)高速增長對(duì)潤滑油市場(chǎng)影響 185
二、潤滑油消費(fèi)特點(diǎn)及偏好分析 185
三、潤滑油消費(fèi)市場(chǎng)認(rèn)知度分析 187

第五章 主要產(chǎn)品分析 192
第一節(jié) 車用潤滑油市場(chǎng)分析 192
一、低檔潤滑油有市場(chǎng) 192
二、世界各地車用潤滑油的發(fā)展趨勢(shì) 193
三、2007年車用潤滑油新版標(biāo)準(zhǔn)已在全國推廣執(zhí)行 195
四、2007年及未來幾年中國車用潤滑油市場(chǎng)發(fā)展看好 195
五、2006-2007年中國汽車產(chǎn)銷情況及趨勢(shì)預(yù)測(cè) 197
第二節(jié) 內(nèi)燃機(jī)油市場(chǎng)分析 199
一、部分內(nèi)燃機(jī)油的分類 200
二、中國內(nèi)燃機(jī)油分類 202
三、潤滑油生產(chǎn)技術(shù)對(duì)車用發(fā)動(dòng)機(jī)潤滑油發(fā)展影響 206
四、中國內(nèi)燃機(jī)油市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況 206
第三節(jié) 齒輪油市場(chǎng)分析 207
一、中國齒輪油需求結(jié)構(gòu) 207
二、齒輪油發(fā)展趨勢(shì) 208
第四節(jié) 液壓油市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r 212
一、液壓油發(fā)展結(jié)構(gòu) 212
二、液壓油發(fā)展趨勢(shì) 213

第六章 潤滑油上游產(chǎn)品分析 216
第一節(jié) 潤滑油基礎(chǔ)油市場(chǎng)分析 216
一、我國潤滑油基礎(chǔ)油生產(chǎn)現(xiàn)狀 216
二、2006年荊門石化開發(fā)出高質(zhì)量高粘度基礎(chǔ)油 219
三、2007年全球基礎(chǔ)油生產(chǎn)供應(yīng)情況分析 220
四、2007年國內(nèi)基礎(chǔ)油市場(chǎng)深度評(píng)述 222
五、2006-2007年中國基礎(chǔ)油進(jìn)出口情況分析 223
第二節(jié) 潤滑油添加劑市場(chǎng)分析 227
一、我國潤滑油添加劑生產(chǎn)現(xiàn)狀 227
二、潤滑油添加劑市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)情況 228
三、2006年全球潤滑油添加劑供應(yīng)分析 229
四、世界潤滑油添加劑的現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(shì) 230
五、2007年德國朗盛興建青島潤滑劑添加劑生產(chǎn)基地 231

第三部分 行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析
第七章 潤滑油市場(chǎng)營銷分析 233
第一節(jié) 潤滑油銷售渠道分析 233
一、目前潤滑油營銷渠道管理存在的問題 233
二、潤滑油市場(chǎng)營銷渠道面臨的環(huán)境與變革趨勢(shì) 236
三、潤滑油市場(chǎng)營銷渠道的規(guī)范、優(yōu)化與創(chuàng)新 237
第二節(jié) 潤滑油營銷的專業(yè)化模式分析 241
一、營銷渠道模式選擇 242
二、專業(yè)化營銷模式與傳統(tǒng)營銷模式的比較 244
三、潤滑油專業(yè)化營銷模式創(chuàng)新探討 246
第三節(jié) 潤滑油營銷的扁平化管理分析 250
一、滑油營銷的過程分析與組織設(shè)計(jì) 250
二、潤滑油營銷的扁平化管理的實(shí)現(xiàn)分析 253
第四節(jié) 潤滑油行業(yè)的服務(wù)營銷分析 255
一、服務(wù)經(jīng)濟(jì)時(shí)代已經(jīng)來臨 255
二、服務(wù)營銷 256

三、服務(wù)營銷的核心理念：顧客滿意 259

第八章 國外潤滑油進(jìn)入中國的發(fā)展策略分析 261
第一節(jié) 國外潤滑油進(jìn)入中國發(fā)展情況分析 261
一、埃爾夫未來在華銷售量目標(biāo) 261
二、2006年美國威氏借中化國際開拓中國潤滑油市場(chǎng) 261
三、2006年埃克森美孚中國大擴(kuò)張潤滑油業(yè)務(wù) 262
四、2007年英美巨頭爭(zhēng)奪中國潤滑油市場(chǎng) 263
五、2007年德國迪爾潤滑油中國建廠投產(chǎn) 266
六、2007年美國威門潤滑油開始登陸中國 267
七、2007年德國SCT潤滑油產(chǎn)品備受中國商家青睞 267
第二節(jié) 解析國際潤滑油公司的中國投資行動(dòng) 268
一、國內(nèi)潤滑油市場(chǎng)運(yùn)行特點(diǎn) 269
二、國際潤滑油公司在華投資現(xiàn)狀 270
三、際潤滑油公司在華投資策略 272
四、中國本土潤滑油企業(yè)的應(yīng)對(duì)策略 276
第三節(jié) 外資潤滑油改變?cè)谌A策略 278
一、欲包攬東風(fēng)所有用油 278
二、凸顯自身品牌 279
三、挑戰(zhàn)異常艱難 279

第九章 中國潤滑油行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀分析 281
第一節(jié) 中國潤滑油行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局 281
一、中國石油石化業(yè)多元化競(jìng)爭(zhēng)格局形成 281
二、中國潤滑油市場(chǎng)整體競(jìng)爭(zhēng)格局 284
三、2006年潤滑油市場(chǎng)呈三足鼎立 285
四、2006年中國潤滑油市場(chǎng)品牌競(jìng)爭(zhēng)情況分析 287
五、2006年潤滑油市場(chǎng)大洗牌競(jìng)爭(zhēng)中升級(jí)規(guī)范 290
六、潤滑油行業(yè)國民之爭(zhēng) 292
第二節(jié) 高端潤滑油市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局 297
一、國外品牌占據(jù)中國潤滑油高端市場(chǎng)分析 297
二、2006年國產(chǎn)潤滑油高端市場(chǎng)分析 298
三、高端潤滑油市場(chǎng)將成為未來潤滑油行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn) 299
四、2006年本土潤滑油品牌挑戰(zhàn)高端市場(chǎng) 300
五、高端潤滑油市場(chǎng)的品牌戰(zhàn)略思考 303
第三節(jié) 2007年中國潤滑油行業(yè)加速國際化進(jìn)程 311
一、2007年中國潤滑油行業(yè)加速國際化進(jìn)程 311
二、2007年中國石化潤滑油銷往國際市場(chǎng) 312
三、2007年中國潤滑油自主品牌欲走國際化 313

第十章 主要潤滑油企業(yè)分析 315
第一節(jié) 殼牌潤滑油 315
一、殼牌潤滑油進(jìn)入中國的發(fā)展情況 315
二、2006年殼牌通過收購中國企業(yè)重獲全球潤滑油市場(chǎng)領(lǐng)先地位 319
三、2007年殼牌登陸深圳建旗艦店進(jìn)入華南市場(chǎng) 320
四、2007年殼牌潤滑油調(diào)整零售市場(chǎng)擴(kuò)張策略 322
五、2007年殼牌統(tǒng)一繼續(xù)挺進(jìn)中高端市場(chǎng) 324
第二節(jié) BP潤滑油 325
一、BP潤滑油進(jìn)入中國的發(fā)展情況 325
二、BP公司中國的發(fā)展戰(zhàn)略 327
三、BP可持續(xù)發(fā)展之道 328
四、2006年BP最大工業(yè)潤滑油廠在華開建 331
第三節(jié) 美孚潤滑油 332
一、美孚在中國的發(fā)展現(xiàn)狀 332
二、2006年美孚石油公司經(jīng)營情況分析 333
三、美孚潤滑油在中國的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略 334
第四節(jié) 中國長城潤滑油 335
一、企業(yè)概況 335
二、長城潤滑油創(chuàng)新策略 336
三、長城潤滑油SWOT分析 337
四、2006年“長城”潤滑油銷售情況 341
五、2006年長城潤滑油優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)破解資源困局 342
六、2006年中石化長城潤滑油借力航天拓展高端市場(chǎng) 342
七、2006年長城潤滑油拓展工業(yè)用油市場(chǎng) 343
八、2007年長城潤滑油受工程機(jī)械業(yè)青睞 345
九、2007年長城潤滑油獲國際高端市場(chǎng)認(rèn)證 345
十、2007年長城潤滑油海外市場(chǎng)樹品牌 346
第五節(jié) 昆侖潤滑油 347
一、昆侖潤滑油終端市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略分析 347
二、2006-2007年昆侖潤滑油構(gòu)建市場(chǎng)經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)體系 353
三、2007年昆侖潤滑油等三巨頭結(jié)盟 355
四、2007年昆侖潤滑油發(fā)展策略 355
五、2007年昆侖潤滑油安全環(huán)保是企業(yè)發(fā)展的基本準(zhǔn)則 356
第六節(jié) 統(tǒng)一潤滑油 358
一、統(tǒng)一潤滑油用寶潔的方式賣潤滑油 358
二、2006年統(tǒng)一潤滑油以形象店為支點(diǎn)撬動(dòng)高端產(chǎn)品市場(chǎng) 361
三、2006年統(tǒng)一借力殼牌文化實(shí)現(xiàn)經(jīng)營模式轉(zhuǎn)變 361
四、2007年統(tǒng)一潤滑油取得“計(jì)量C認(rèn)證”新證書 366
五、2007年統(tǒng)一潤滑油剎車油市場(chǎng)影響力將再度提升 367
六、2007年統(tǒng)一潤滑油通過美國馬克用油認(rèn)證 368
七、2007年統(tǒng)一發(fā)展最新動(dòng)態(tài) 368

第四部分 發(fā)展趨勢(shì)及策略
第十一章 WTO對(duì)我國潤滑油行業(yè)的影響及應(yīng)對(duì)策略 369
第一節(jié) WTO對(duì)我國潤滑油行業(yè)的影響 369
一、WTO對(duì)中國潤滑油工業(yè)的直接影響 369
二、WTO對(duì)中國潤滑油工業(yè)的間接影響 370
第二節(jié) 我國潤滑油行業(yè)應(yīng)對(duì)WTO的發(fā)展策略 372
一、盡快轉(zhuǎn)換企業(yè)經(jīng)營機(jī)制，適應(yīng)世界經(jīng)濟(jì)一體化的要求 372
二、調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，組建專業(yè)潤滑油集團(tuán) 372
三、充分利用兩種資源、兩個(gè)市場(chǎng)，增強(qiáng)參與國際競(jìng)爭(zhēng)的實(shí)力 372
四、重視研究開發(fā)，建立核心技術(shù) 373
五、用系統(tǒng)的觀點(diǎn)分析市場(chǎng)，及時(shí)調(diào)整營銷策略 373

第十二章 潤滑油行業(yè)發(fā)展趨勢(shì) 374
第一節(jié) 潤滑油技術(shù)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢(shì) 374
一、潤滑油技術(shù)現(xiàn)狀 374
二、中國潤滑油生產(chǎn)面臨的大環(huán)境 375
三、加氫技術(shù)生產(chǎn)潤滑油基礎(chǔ)油 377
四、生物技術(shù)在潤滑油（脂）中的應(yīng)用 378
五、納米材料與技術(shù)在潤滑油領(lǐng)域的應(yīng)用 379
第二節(jié) 潤滑油的產(chǎn)品發(fā)展趨勢(shì) 380
一、環(huán)境友好潤滑劑 380
二、綠色潤滑油的發(fā)展趨勢(shì) 385
三、納米潤滑油及最新研究成果 386
第三節(jié) 潤滑油市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì) 388
一、國內(nèi)潤滑油市場(chǎng)發(fā)展新趨勢(shì) 388
二、高檔潤滑油是未來競(jìng)爭(zhēng)的主戰(zhàn)場(chǎng) 389

第十三章 潤滑油企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略 391
第一節(jié) 中國潤滑油行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略分析 391
一、行業(yè)擴(kuò)張戰(zhàn)略競(jìng)爭(zhēng) 391
二、品牌競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略 392
三、國內(nèi)銷售渠道競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略 400
第二節(jié) 潤滑油品牌規(guī)劃與市場(chǎng)推廣策略 403
一、國內(nèi)潤滑油品牌存在的缺陷 404
二、潤滑油品牌策劃 405
三、定位方法的一致性 407
四、潤滑油品牌的融合與延伸 409
五、潤滑油品牌市場(chǎng)推廣與擴(kuò)張摸式 411
第三節(jié) 本土潤滑油突破高端市場(chǎng)的策略分析 414
一、理清品牌現(xiàn)狀，提升品牌價(jià)值 415
二、對(duì)價(jià)值鏈的充分整合 416
三、終端的建設(shè)和開發(fā)力度 417
四、注重對(duì)顧客的體驗(yàn)營銷 419
五、發(fā)揮本土優(yōu)勢(shì)，細(xì)分本土市場(chǎng) 420
六、整合營銷傳播 420
第四節(jié) 中小潤滑油企業(yè)發(fā)展策略 422
一、選擇好的經(jīng)銷商很重要 422
二、合理的價(jià)差空間不容輕視 423
三、渠道擴(kuò)張策略 424
四、終端促銷策略 425

圖表目錄
圖表：潤滑油種類及標(biāo)準(zhǔn) 4
圖表：API基礎(chǔ)油分類 6
圖表：代表性的添加劑 8
圖表：2006年潤滑油品牌市場(chǎng)份額圖 26
圖表：2005年亞太地區(qū)基礎(chǔ)油煉廠匯總 53
圖表：2006-2008年亞太地區(qū)新增高質(zhì)量基礎(chǔ)油計(jì)劃 54
圖表：殼牌石油公司等對(duì)潤滑油基礎(chǔ)油的分類 55
圖表：2004－2006年我國原油月度生產(chǎn)情況 60
圖表：2004－2006年我國月度原油加工量 61
圖表：2006年1－11月全國原油及其加工產(chǎn)品產(chǎn)量表 62
圖表：2006年1-11月和2005年1-11月主要油品進(jìn)出口情況 63
圖表：2007年全國石油及其加工產(chǎn)品產(chǎn)量、進(jìn)出口及表觀消費(fèi)量預(yù)測(cè) 64
圖表：2006年1-11月潤滑油產(chǎn)品產(chǎn)量分省市統(tǒng)計(jì) 91
圖表：2006年2-12月潤滑油全國產(chǎn)量合計(jì) 92
圖表：2006年2-12月潤滑油產(chǎn)品產(chǎn)量河北省合計(jì) 93
圖表：2006年2-12月潤滑油產(chǎn)品產(chǎn)量吉林省合計(jì) 93
圖表：2006年2-12月潤滑油產(chǎn)品產(chǎn)量江蘇省合計(jì) 93
圖表：2006年2-12月潤滑油產(chǎn)品產(chǎn)量福建省合計(jì) 94
圖表：2006年2-12月潤滑油產(chǎn)品產(chǎn)量河南省合計(jì) 94
圖表：2006年2-12月潤滑油產(chǎn)品產(chǎn)量廣東省合計(jì) 95
圖表：2006年2-12月潤滑油產(chǎn)品產(chǎn)量重慶市合計(jì) 95
圖表：2006年2-12月潤滑油產(chǎn)品產(chǎn)量云南省合計(jì) 95
圖表：2006年2-12月潤滑油產(chǎn)品產(chǎn)量新疆區(qū)合計(jì) 96
圖表：2006年2-12月潤滑油產(chǎn)品產(chǎn)量北京市合計(jì) 96
圖表：2006年2-12月潤滑油產(chǎn)品產(chǎn)量山西省合計(jì) 97
圖表：2006年2-12月潤滑油產(chǎn)品產(chǎn)量黑龍江省合計(jì) 97
圖表：2006年2-12月潤滑油產(chǎn)品產(chǎn)量浙江省合計(jì) 97
圖表：2006年2-12月潤滑油產(chǎn)品產(chǎn)量江西省合計(jì) 98
圖表：2006年2-12月潤滑油產(chǎn)品產(chǎn)量廣西區(qū)合計(jì) 98
圖表：2006年2-12月潤滑油產(chǎn)品產(chǎn)量四川省合計(jì) 99
圖表：2006年2-12月潤滑油產(chǎn)品產(chǎn)量陜西省合計(jì) 99
圖表：2006年2-12月潤滑油產(chǎn)品產(chǎn)量天津市合計(jì) 99
圖表：2006年2-12月潤滑油產(chǎn)品產(chǎn)量遼寧省合計(jì) 100
圖表：2006年2-12月潤滑油產(chǎn)品產(chǎn)量上海市合計(jì) 100
圖表：2006年2-12月潤滑油產(chǎn)品產(chǎn)量安徽省合計(jì) 101
圖表：2006年2-12月潤滑油產(chǎn)品產(chǎn)量山東省合計(jì) 101
圖表：2006年2-12月潤滑油產(chǎn)品產(chǎn)量甘肅省合計(jì) 101
圖表：2006年1-12月兩大公司潤滑油產(chǎn)品產(chǎn)量統(tǒng)計(jì)表 102
圖表：2006年2月潤滑油產(chǎn)品產(chǎn)量分企業(yè)合計(jì) 102
圖表：2006年3月潤滑油產(chǎn)品產(chǎn)量分企業(yè)合計(jì) 104
圖表：2006年4月潤滑油產(chǎn)品產(chǎn)量分企業(yè)合計(jì) 105
圖表：2006年5月潤滑油產(chǎn)品產(chǎn)量分企業(yè)合計(jì) 107
圖表：2006年6月潤滑油產(chǎn)品產(chǎn)量分企業(yè)合計(jì) 108
圖表：2006年7月潤滑油產(chǎn)品產(chǎn)量分企業(yè)合計(jì) 110
圖表：2006年8月潤滑油產(chǎn)品產(chǎn)量分企業(yè)合計(jì) 112
圖表：2006年9月潤滑油產(chǎn)品產(chǎn)量分企業(yè)合計(jì) 113
圖表：2006年10月潤滑油產(chǎn)品產(chǎn)量分企業(yè)合計(jì) 115
圖表：2006年11月潤滑油產(chǎn)品產(chǎn)量分企業(yè)合計(jì) 116
圖表：2006年12月潤滑油產(chǎn)品產(chǎn)量分企業(yè)合計(jì) 118
圖表：2006年1-11月我國主要油品表觀消費(fèi)量情況 120
圖表：中國潤滑油消費(fèi)結(jié)構(gòu)圖 120
圖表：2005年1-8月中國潤滑油消費(fèi)量 121
圖表：2006年1-12月月份國內(nèi)潤滑油產(chǎn)品市場(chǎng)價(jià)格 133
圖表：2006年1月中國潤滑油進(jìn)口數(shù)據(jù) 147
圖表：2006年2月中國潤滑油進(jìn)口數(shù)據(jù) 147
圖表：2006年3月中國潤滑油進(jìn)口數(shù)據(jù) 147
圖表：2006年4月中國潤滑油進(jìn)口數(shù)據(jù) 148
圖表：2006年5月中國潤滑油進(jìn)口數(shù)據(jù) 148
圖表：2006年6月中國潤滑油進(jìn)口數(shù)據(jù) 148
圖表：2006年7月中國潤滑油進(jìn)口數(shù)據(jù) 148
圖表：2006年8月中國潤滑油進(jìn)口數(shù)據(jù) 148
圖表：2006年9月中國潤滑油進(jìn)口數(shù)據(jù) 148
圖表：2006年10月中國潤滑油進(jìn)口數(shù)據(jù) 149
圖表：2006年11月中國潤滑油進(jìn)口數(shù)據(jù) 149
圖表：2006年12月中國潤滑油進(jìn)口數(shù)據(jù) 149
圖表：2006年1月中國潤滑油出口數(shù)據(jù) 149
圖表：2006年2月中國潤滑油出口數(shù)據(jù) 149
圖表：2006年3月中國潤滑油出口數(shù)據(jù) 149
圖表：2006年4月中國潤滑油出口數(shù)據(jù) 150
圖表：2006年5月中國潤滑油出口數(shù)據(jù) 150
圖表：2006年6月中國潤滑油出口數(shù)據(jù) 150
圖表：2006年7月中國潤滑油出口數(shù)據(jù) 150
圖表：2006年8月中國潤滑油出口數(shù)據(jù) 150
圖表：2006年9月中國潤滑油出口數(shù)據(jù) 150
圖表：2006年10月中國潤滑油出口數(shù)據(jù) 151
圖表：2006年11月中國潤滑油出口數(shù)據(jù) 151
圖表：2006年12月中國潤滑油出口數(shù)據(jù) 151
圖表：2006年1月全國潤滑油、潤滑脂、潤滑油基礎(chǔ)油進(jìn)口單價(jià) 151
圖表：2006年1月全國潤滑油、潤滑脂、潤滑油基礎(chǔ)油出口單價(jià) 151
圖表：2006年2月全國潤滑油、潤滑脂、潤滑油基礎(chǔ)油進(jìn)口單價(jià) 152
圖表：2006年2月全國潤滑油、潤滑脂、潤滑油基礎(chǔ)油出口單價(jià) 152
圖表：2006年3月全國潤滑油、潤滑脂、潤滑油基礎(chǔ)油進(jìn)口單價(jià) 152
圖表：2006年3月全國潤滑油、潤滑脂、潤滑油基礎(chǔ)油出口單價(jià) 152
圖表：2006年4月全國潤滑油、潤滑脂、潤滑油基礎(chǔ)油進(jìn)口單價(jià) 153
圖表：2006年4月全國潤滑油、潤滑脂、潤滑油基礎(chǔ)油出口單價(jià) 153
圖表：2006年5月全國潤滑油、潤滑脂、潤滑油基礎(chǔ)油進(jìn)口單價(jià) 153
圖表：2006年5月全國潤滑油、潤滑脂、潤滑油基礎(chǔ)油出口單價(jià) 153
圖表：2006年6月全國潤滑油、潤滑脂、潤滑油基礎(chǔ)油進(jìn)口單價(jià) 154
圖表：2006年6月全國潤滑油、潤滑脂、潤滑油基礎(chǔ)油出口單價(jià) 154
圖表：2006年7月全國潤滑油、潤滑脂、潤滑油基礎(chǔ)油進(jìn)口單價(jià) 154
圖表：2006年7月全國潤滑油、潤滑脂、潤滑油基礎(chǔ)油出口單價(jià) 154
圖表：2006年8月全國潤滑油、潤滑脂、潤滑油基礎(chǔ)油進(jìn)口單價(jià) 155
圖表：2006年8月全國潤滑油、潤滑脂、潤滑油基礎(chǔ)油出口單價(jià) 155
圖表：2006年9月全國潤滑油、潤滑脂、潤滑油基礎(chǔ)油進(jìn)口單價(jià) 155
圖表：2006年9月全國潤滑油、潤滑脂、潤滑油基礎(chǔ)油出口單價(jià) 155
圖表：2006年10月全國潤滑油、潤滑脂、潤滑油基礎(chǔ)油進(jìn)口單價(jià) 156
圖表：2006年10月全國潤滑油、潤滑脂、潤滑油基礎(chǔ)油出口單價(jià) 156
圖表：2006年11月全國潤滑油、潤滑脂、潤滑油基礎(chǔ)油進(jìn)口單價(jià) 156
圖表：2006年11月全國潤滑油、潤滑脂、潤滑油基礎(chǔ)油出口單價(jià) 156
圖表：2006年12月全國潤滑油、潤滑脂、潤滑油基礎(chǔ)油進(jìn)口單價(jià) 157
圖表：2006年12月全國潤滑油、潤滑脂、潤滑油基礎(chǔ)油出口單價(jià) 157
圖表：消費(fèi)者了解的潤滑油品牌 158
圖表：消費(fèi)者現(xiàn)在使用的潤滑油品牌 158
圖表：消費(fèi)者愿意承受的潤滑油品牌價(jià)位 159
圖表：消費(fèi)者對(duì)潤滑油的選擇 160
圖表：消費(fèi)者了選擇潤滑油的主要依據(jù) 160
圖表：消費(fèi)者對(duì)汽車潤滑油的選擇（1） 161
圖表：消費(fèi)者對(duì)汽車潤滑油的選擇（2） 162
圖表：消費(fèi)者對(duì)汽車潤滑油的選擇標(biāo)準(zhǔn) 162
圖表：北京車用潤滑油品牌知名度 163
圖表：北京車用潤滑油品牌知名度——分用戶研究 163
圖表：北京車用潤滑油品牌知名度——分用戶研究 164
圖表：北京用戶最熟悉的國產(chǎn)潤滑油品牌 165
圖表：北京用戶最熟悉的國產(chǎn)潤滑油品牌（分用戶） 165
圖表：北京用戶最熟悉的進(jìn)口潤滑油品牌（分用戶） 166
圖表：北京市場(chǎng)車用潤滑油品牌以往使用情況 166
圖表：北京車用潤滑油品牌使用情況（分用戶類型） 167
圖表：北京車用潤滑油品牌用戶狀況分析——最常買的品牌 167
圖表：北京車用潤滑油品牌用戶狀況分析——最喜歡的品牌 168
圖表：北京車用潤滑油品牌用戶喜歡程度圖 168
圖表：北京市場(chǎng)車用潤滑油在用品牌分布情況 169
圖表：北京長城潤滑油用戶狀況分析 169
圖表：北京車用潤滑油品牌用戶滿意度分析 171
圖表：北京車用潤滑油品牌（長城和殼牌）用戶滿意度比較 171
圖表：北京用戶對(duì)潤滑油購買影響因素的重要性和滿意度相關(guān)分析 172
圖表：北京車用潤滑油用戶滿意度分析 172
圖表：北京長城潤滑油用戶滿意度分析 173
圖表：北京車用潤滑油品牌用戶品牌重復(fù)使用率和品牌更換原因分析 173
圖表：北京長城潤滑油用戶更換品牌原因 174
圖表：北京殼牌潤滑油用戶更換品牌原因 174
圖表：北京車用潤滑油品牌用戶重復(fù)購買和推薦的可能性分析 175
圖表：北京品牌被用戶推薦的可能性 176
圖表：北京市場(chǎng)車用潤滑油品牌忠誠度分析 176
圖表：北京車用潤滑油市場(chǎng)用戶消費(fèi)行為研究 177
圖表：北京用戶購買潤滑油的信息來源 177
圖表：北京用戶購買潤滑油渠道選擇意向 178
圖表：北京用戶購買潤滑油級(jí)別購買意向 178
圖表：北京用戶購買潤滑油粘度購買意向 179
圖表：北京用戶購買潤滑油包裝和容量選擇意向 179
圖表：北京用戶購買潤滑油的付款方支付費(fèi)用 180
圖表：北京用戶使用習(xí)慣分析——換油間隔行駛里程 180
圖表：北京用戶每年潤滑油的使用量分析 181
圖表：北京用戶使用習(xí)慣分析——換油地點(diǎn)選擇意向 181
圖表：北京促銷手段對(duì)用戶購買行為的影響 182
圖表：北京廣告對(duì)用戶購買行為的影響 182
圖表：影響北京用戶購買決策因素分析 183
圖表：北京市場(chǎng)用戶對(duì)潤滑油價(jià)格水平的評(píng)價(jià) 183
圖表：北京潤滑油市場(chǎng)用戶消費(fèi)期望價(jià)格 184
圖表：北京潤滑油市場(chǎng)用戶消費(fèi)價(jià)格接受度 184
圖表：消費(fèi)者經(jīng)常使用的潤滑油品牌 187
圖表：消費(fèi)者最傾向使用的潤滑油品牌 188
圖表：在同級(jí)別產(chǎn)品中消費(fèi)者選擇潤滑油的第一要素 188
圖表：消費(fèi)者更換汽車潤滑油的里程數(shù) 189
圖表：消費(fèi)者通常使用潤滑油的價(jià)格區(qū)間 189
圖表：消費(fèi)者通常選擇購買潤滑油的地點(diǎn) 190
圖表：消費(fèi)者了解潤滑油相關(guān)信息的渠道 191
圖表：粘度等級(jí)與使用溫度范圍 200
圖表：中國內(nèi)燃機(jī)油粘度分類 201
圖表：中國汽油機(jī)油消費(fèi)量、消費(fèi)結(jié)構(gòu)及變化趨勢(shì) 202
圖表：汽油機(jī)油粘度分類 203
圖表：柴油機(jī)油粘度分類 205
圖表：美國柴油機(jī)油規(guī)格試驗(yàn) 205
圖表：中國內(nèi)燃機(jī)油需求結(jié)構(gòu)及預(yù)測(cè) 207
圖表：中國車輛齒輪油需求結(jié)構(gòu) 208
圖表：齒輪油需求變化趨勢(shì) 208
圖表：國外幾種典型的車輛齒輪油復(fù)合劑 209
圖表：國內(nèi)車輛齒輪油復(fù)合劑 210
圖表：中國液壓油需求結(jié)構(gòu) 212
圖表：低鋅油和無灰油對(duì)各類規(guī)格的適應(yīng)性 213
圖表：國內(nèi)基礎(chǔ)油分類標(biāo)準(zhǔn)及API和ATIEL的分類 219
圖表：潤滑油基礎(chǔ)油系列標(biāo)準(zhǔn) 219
圖表：2006年1月中國潤滑油基礎(chǔ)油進(jìn)口數(shù)據(jù) 223
圖表：2006年2月中國潤滑油基礎(chǔ)油進(jìn)口數(shù)據(jù) 223
圖表：2006年3月中國潤滑油基礎(chǔ)油進(jìn)口數(shù)據(jù) 224
圖表：2006年4月中國潤滑油基礎(chǔ)油進(jìn)口數(shù)據(jù) 224
圖表：2006年5月中國潤滑油基礎(chǔ)油進(jìn)口數(shù)據(jù) 224
圖表：2006年6月中國潤滑油基礎(chǔ)油進(jìn)口數(shù)據(jù) 224
圖表：2006年7月中國潤滑油基礎(chǔ)油進(jìn)口數(shù)據(jù) 224
圖表：2006年8月中國潤滑油基礎(chǔ)油進(jìn)口數(shù)據(jù) 224
圖表：2006年9月中國潤滑油基礎(chǔ)油進(jìn)口數(shù)據(jù) 225
圖表：2006年10月中國潤滑油基礎(chǔ)油進(jìn)口數(shù)據(jù) 225
圖表：2006年11月中國潤滑油基礎(chǔ)油進(jìn)口數(shù)據(jù) 225
圖表：2006年12月中國潤滑油基礎(chǔ)油進(jìn)口數(shù)據(jù) 225
圖表：2006年1月中國潤滑油基礎(chǔ)油出口數(shù)據(jù) 225
圖表：2006年2月中國潤滑油基礎(chǔ)油出口數(shù)據(jù) 225
圖表：2006年3月中國潤滑油基礎(chǔ)油出口數(shù)據(jù) 226
圖表：2006年4月中國潤滑油基礎(chǔ)油出口數(shù)據(jù) 226
圖表：2006年5月中國潤滑油基礎(chǔ)油出口數(shù)據(jù) 226
圖表：2006年6月中國潤滑油基礎(chǔ)油出口數(shù)據(jù) 226
圖表：2006年7月中國潤滑油基礎(chǔ)油出口數(shù)據(jù) 226
圖表：2006年8月中國潤滑油基礎(chǔ)油出口數(shù)據(jù) 226
圖表：2006年9月中國潤滑油基礎(chǔ)油出口數(shù)據(jù) 227
圖表：2006年10月中國潤滑油基礎(chǔ)油出口數(shù)據(jù) 227
圖表：2006年11月中國潤滑油基礎(chǔ)油出口數(shù)據(jù) 227
圖表：2006年12月中國潤滑油基礎(chǔ)油出口數(shù)據(jù) 227
圖表：中國內(nèi)燃機(jī)油質(zhì)量結(jié)構(gòu) 284
圖表：中國潤滑油市場(chǎng)上的主要品牌 289
圖表：潤滑油高端市場(chǎng)大眾傳播與小眾傳播的關(guān)系 308
圖表：在中國市場(chǎng)殼牌潤滑油系列產(chǎn)品 316
圖表：東莞潤滑油市場(chǎng)調(diào)查表統(tǒng)計(jì)表 334

略……

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