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CONTENTS

 
第一章 世界茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢分析
第一節(jié) 世界茶葉市場發(fā)展態(tài)勢分析
一、茶葉市場發(fā)展規(guī)律及一般特點
二、發(fā)展優(yōu)質(zhì)綠茶最有重大戰(zhàn)略意義
三、袋泡茶及茶葉精深加工對茶業(yè)發(fā)展的意義分析
第二節(jié) 茶葉科技的世紀回顧與前瞻
一、二十世紀世界茶葉生產(chǎn)和貿(mào)易的發(fā)展
二、茶葉科技對世界茶業(yè)發(fā)展的作用分析
（一）科學技術對世界茶葉生產(chǎn)的促進作用
（二）一個世紀來世界重要茶葉科技進展的回顧
三、二十一世紀展望
（一）茶葉的消費將持續(xù)增長
（二）茶葉產(chǎn)品結構趨向多樣化
（三）茶葉貿(mào)易格局將發(fā)生變化
（四）科學技術在未來茶業(yè)發(fā)展中將了揮更大的作用
第三節(jié) 未來十年世界綠茶出口市場增速將超紅茶
第四節(jié) 2009-2010年部分國家茶業(yè)、茶市場發(fā)展形勢分析
一、2009-2010年印度茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展形勢
（一）印度茶葉局促進印度茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展
（二）2010年印度茶葉減產(chǎn)可能導致世界市場茶價上升
二、2010年1-6月斯里蘭卡茶葉增產(chǎn)
三、日本茶葉市場分析
（一）日本茶葉市場特點
（二）日本罐裝茶飲料市場分析
四、美國綠茶消費量猛增
五、近年來俄羅斯茶葉市場態(tài)勢分析

第二章 2009-2010年我國茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢分析
第一節(jié) 2009年我國茶業(yè)發(fā)展態(tài)勢分析
一、2009年1-12月我國飲料行業(yè)新產(chǎn)品產(chǎn)值情況
二、2009年我國茶葉生產(chǎn)和消費特點分析
三、2009年我國茶飲料消費市場情況分析
四、2010年我國茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展形勢展望
五、2009年1-12月我國精制茶產(chǎn)量數(shù)據(jù)
六、2009年1-12月我國精制茶加工業(yè)產(chǎn)值完成情況
第二節(jié) 2010年1-8月我國茶業(yè)發(fā)展態(tài)勢分析
一、2010年1-8月我國茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展的宏觀經(jīng)濟環(huán)境分析
（一）2010年1-8月我國宏觀經(jīng)濟景氣指數(shù)情況
（二）2010年1-8月我國消費者信心指數(shù)情況
（三）2010年1-8月我國社會消費品零售總額情況
二、2010年上半年軟飲料行業(yè)經(jīng)濟運行分析及下半年展望
三、2010年1-8月我國各類食品加工制造及飲料業(yè)固定資產(chǎn)投資完成情況
四、2010年1-8月我國飲料行業(yè)新產(chǎn)品產(chǎn)值情況
五、2010年我國春茶產(chǎn)量與均價情況分析
六、2010年我國茶葉總產(chǎn)量增長勢頭及茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展新亮點
七、2010年1-8月我國精制茶產(chǎn)量數(shù)據(jù)
八、2010年1-8月我國精制茶加工業(yè)產(chǎn)值完成情況

第三章 2009-2010年我國茶產(chǎn)業(yè)進出口形勢分析
第一節(jié) 2009-2010年我國茶產(chǎn)業(yè)出口形勢分析
一、2009年我國茶葉出口形勢分析
二、2010年一季度我國茶葉出口形勢及制約因素分析
三、2010年1-8月我國茶葉出口形勢分析
（一）2010年1-8月我國茶葉出口總體形勢
（二）2010年1-8月我國普洱茶與紅茶、綠茶出口形勢對比
（三）人民幣匯率風險以及升值壓力下出口茶商應對策略
四、2010年我國部分省市茶葉出口形勢分析
（一）2010年上半年閩茶葉出口貨值約增兩成
（二）歐盟更新三項檢測標準與閩茶出口機遇分析
（三）歐盟更新三項檢測標準與浙江茶葉出口機遇分析
（四）云南茶葉出口創(chuàng)匯顯著增長
（五）江蘇茶葉出口呈現(xiàn)穩(wěn)中有升態(tài)勢
（六）江蘇省宜興茶業(yè)進軍國際市場
（七）湘茶出口率增加走俏四大洲
第二節(jié) 2009-2010年我國茶葉進出口數(shù)據(jù)
一、2009年1-12月我國茶葉出口數(shù)量、金額情況
二、2009年1-12月我國茶葉進口數(shù)量、金額情況
三、2010年1-8月我國茶葉、綠茶與花茶出口數(shù)據(jù)
四、2010年1-8月我國茶葉、綠茶與花茶進口數(shù)據(jù)
第三節(jié) 近年來茶葉行業(yè)海外市場需求狀況分析
第四節(jié) 近年來我國茶葉出口的現(xiàn)狀、問題及對策分析
一、我國茶葉出口的現(xiàn)狀
二、我國茶葉出口面臨的問題
（一）國外因素
（二）國內(nèi)因素
三、我國茶葉出口策略分析
（一）提高質(zhì)量安全和農(nóng)藥殘留檢測水平
（二）加大科技投入，大力發(fā)展有機茶
（三）茶葉品牌策略與茶葉出口營銷策略
（四）政府與行業(yè)協(xié)會促進中國茶葉出口策略
（五）大力宣傳茶葉保健功能和中國的茶文化
第五節(jié) 我國茶出口的品質(zhì)、特色、結構與形象問題分析

第四章 2008-2010年我國精制茶加工主要經(jīng)營數(shù)據(jù)分析
第一節(jié) 2008-2010年我國精制茶加工業(yè)銷售及產(chǎn)值情況
一、2008-2010年我國精制茶加工產(chǎn)成品情況
二、2009-2010年我國精制茶加工業(yè)新產(chǎn)品產(chǎn)值情況
三、2009-2010年我國精制茶加工業(yè)工業(yè)銷售產(chǎn)值情況
四、2009-2010年我國精制茶加工業(yè)出口交貨值情況
五、2008-2010年我國精制茶加工業(yè)主營業(yè)務收入情況
六、2008-2010年我國精制茶加工業(yè)人均銷售率情況
第二節(jié) 2008-2010年我國精制茶加工業(yè)成本費用情況
一、2008-2010年我國精制茶加工業(yè)主營業(yè)務成本情況
二、2008-2010年我國精制茶加工業(yè)主營業(yè)務稅金情況
三、2008-2010年我國精制茶加工業(yè)營業(yè)費用情況
四、2008-2010年我國精制茶加工業(yè)管理費用情況
五、2008-2010年我國精制茶加工業(yè)財務費用情況
六、2008-2010年我國精制茶加工業(yè)應交增值稅情況
七、2008-2010年我國精制茶加工業(yè)利息支出情況
第三節(jié) 2008-2010年我國精制茶加工業(yè)營運能力
一、2008-2010年我國精制茶加工業(yè)流動資產(chǎn)年平均余額情況
二、2008-2010年我國精制茶加工業(yè)流動資產(chǎn)周轉次數(shù)情況
三、2008-2010年我國精制茶加工業(yè)應收賬款凈額情況
第四節(jié) 2008-2010年我國精制茶加工業(yè)盈利能力
一、2008-2010年我國精制茶加工業(yè)利潤總額及其增長情況
二、2008-2010年我國精制茶加工業(yè)不同規(guī)模企業(yè)利潤總額情況
三、2008-2010年我國精制茶加工業(yè)不同經(jīng)濟類型企業(yè)利潤總額情況
四、2008-2010年我國精制茶加工業(yè)產(chǎn)成品資金占用率情況
五、2008-2010年我國精制茶加工業(yè)不同規(guī)模企業(yè)產(chǎn)成品資金占用率
六、2008-2010年我國精制茶加工業(yè)不同經(jīng)濟類型企業(yè)產(chǎn)成品資金占用率
七、2008-2009年我國精制茶加工業(yè)成本費用利潤率情況
第五節(jié) 2008-2010年我國精制茶加工業(yè)規(guī)模情況
一、2008-2010年我國精制茶加工業(yè)從業(yè)人員平均人數(shù)情況
二、2008-2010年我國精制茶加工業(yè)企業(yè)單位數(shù)情況
三、2009-2010年我國精制茶加工業(yè)不同規(guī)模企業(yè)單位數(shù)情況
四、2009-2010年我國精制茶加工業(yè)不同經(jīng)濟類型企業(yè)單位數(shù)情況
第六節(jié) 2008-2010年我國精制茶加工業(yè)資產(chǎn)及負債情況
一、2008-2010年我國精制茶加工業(yè)資產(chǎn)總計及其增長情況
二、2008-2010年我國精制茶加工業(yè)負債合計及其增長情況
三、2008-2010年我國精制茶加工業(yè)資產(chǎn)負債率情況
第七節(jié) 2008-2010年我國精制茶加工業(yè)虧損情況
一、2008-2010年我國精制茶加工業(yè)虧損單位數(shù)情況
二、2008-2010年我國精制茶加工業(yè)不同規(guī)模企業(yè)虧損單位數(shù)
三、2008-2010年我國精制茶加工業(yè)不同經(jīng)濟類型企業(yè)虧損單位數(shù)
四、2008-2010年我國精制茶加工業(yè)虧損企業(yè)虧損總額情況
五、2008-2010年我國精制茶加工業(yè)不同規(guī)模虧損企業(yè)虧損總額情況
六、2008-2010年我國精制茶加工業(yè)不同經(jīng)濟類型虧損企業(yè)虧損總額情況

第五章 2009-2010年我國茶產(chǎn)業(yè)主要細分市場分析
第一節(jié) 2009-2010年綠茶市場分析
一、2009年茶葉市場綠茶最受歡迎
二、2009-2010年各地綠茶業(yè)發(fā)展態(tài)勢分析
（一）江西綠茶業(yè)發(fā)展態(tài)勢分析
（二）貴州綠茶業(yè)發(fā)展態(tài)勢分析
（三）湖北綠茶業(yè)發(fā)展態(tài)勢分析
（四）中國綠茶第一縣名山縣發(fā)展狀況及發(fā)展戰(zhàn)略分析
第二節(jié) 2009-2010年紅茶市場分析
一、2010年我國紅茶價格走勢、價格走勢影響因素及其對茶市影響分析
二、寧德建成首條標準化紅茶生產(chǎn)線
三、“祁門紅茶”躋身中國茶葉區(qū)域公用品牌價值10強
四、百年“祁紅”又添新標準
五、近年來我國紅茶拓張問題分析
第三節(jié) 2009-2010年我國烏龍茶市場分析
一、我國烏龍茶產(chǎn)區(qū)及品種分析
二、我國烏龍茶消費者消費行為特征分析
三、我國烏龍茶的營銷策略分析
（一）采取一價制的營銷方式
（二）品牌戰(zhàn)略
（三）包裝策略
第四節(jié) 2009-2010年花茶市場分析
一、2010年我國茉莉花茶產(chǎn)銷形勢分析
（一）當前我國茉莉花茶產(chǎn)銷基本情況
（二）存在的主要問題
（三）發(fā)展建議
二、福建茉莉花茶正在重新崛起
三、近年來廣西橫縣茉莉花茶業(yè)發(fā)展態(tài)勢
第五節(jié) 、2009-2010年普洱茶市場分析
一、2010年我國普洱茶市場走勢分析
二、2010年我國普洱茶市場競爭形勢分析
第六節(jié) 、2009-2010年鐵觀音茶市場分析
一、鐵觀音之鄉(xiāng)面臨多茶種競爭
二、2010年安溪鐵觀音秋茶市場形勢及鐵觀音茶市場競爭形勢分析
三、2009-2010年我國鐵觀音茶葉發(fā)展態(tài)勢與發(fā)展方向分析
四、鐵觀音茶業(yè)品牌經(jīng)營策略分析

第六章 我國主要省份茶葉業(yè)發(fā)展形勢分析
第一節(jié) 云南茶葉行業(yè)發(fā)展態(tài)勢分析
一、2009-2010年云南精制茶產(chǎn)量統(tǒng)計
二、2009年云南茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢分析
三、2009年云南普洱茶市形勢新變化分析
四、“小散弱”是云南茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸
五、電子商務助推云南茶產(chǎn)業(yè)營銷升級換代
第二節(jié) 福建茶葉行業(yè)發(fā)展態(tài)勢分析
一、2009-2010年福建精制茶產(chǎn)量統(tǒng)計
二、福建茶企發(fā)展與競爭形勢分析
三、閩茶業(yè)快速發(fā)展中存在的問題分析
第三節(jié) 浙江茶葉行業(yè)發(fā)展態(tài)勢分析
一、2009-2010年浙江精制茶產(chǎn)量分析
二、浙江茶業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及存在問題分析
（一）發(fā)展現(xiàn)狀
（二）存在問題
三、浙江省建立全國首個茶葉外貿(mào)預警點在
第四節(jié) 湖南茶葉行業(yè)發(fā)展概況
一、2009-2010年湖南精制茶產(chǎn)量統(tǒng)計
二、湖南省茶葉出口業(yè)發(fā)展態(tài)勢分析
（一）湖南省茶葉出口的主要優(yōu)勢
（二）湖南省茶葉出口存在的主要問題
（三）湖南省擴大茶葉出口要抓的主要工作
三、湖南黑茶市場分析
第五節(jié) 安徽茶葉市場
一、2009-2010年安徽精制茶產(chǎn)量統(tǒng)計
二、2009-2010安徽茶葉市場形勢分析
（一）名優(yōu)皖茶發(fā)展優(yōu)勢分析
（二）安徽茶葉品牌發(fā)展態(tài)勢及其對茶業(yè)經(jīng)濟的作用
（三）安徽茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展難題
（四）安徽省提升茶產(chǎn)業(yè)綜合競爭力戰(zhàn)略分析
第六節(jié) 2009-2010年其他省市精制茶各月產(chǎn)量數(shù)據(jù)

第七章 我國茶業(yè)市場形勢及茶消費狀況分析
第一節(jié) 近年來我國茶業(yè)市場形勢分析
一、茶葉市場特性分析
（一）茶葉產(chǎn)品的多樣性
（二）商品茶價格的模糊性
（三）市場通路的波動性
（四）茶葉品牌的可塑性
（五）包裝茶的盈利性
二、當前我國茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中的四大特點分析
三、我國茶葉批發(fā)市場發(fā)展趨勢分析
第二節(jié) 我國茶葉消費市場發(fā)展趨勢分析
一、茶文化營銷把我國茶業(yè)帶入“微利區(qū)域”
二、未來我國茶葉市場消費趨勢分析
三、“有機茶”消費市場發(fā)展走勢分析
第三節(jié) 年輕人茶葉消費對我國茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意義分析
第四節(jié) 茶飲料的發(fā)展態(tài)勢與茶飲料的市場競爭潛力分析
一、茶飲料的發(fā)展態(tài)勢與茶飲料的市場競爭潛力
二、可口可樂“加碼”茶飲料市場的五年規(guī)劃
三、2010年北京今麥郎進軍冰紅茶的成與敗
四、“雪碧冰+茶”引領飲料混搭新風尚
第五節(jié) 我國茶飲料包裝市場形勢分析
一、近年來我國茶飲料包裝市場形勢分析
二、我國茶葉包裝發(fā)展速度滯后
三、茶葉包裝設計與制作多元化發(fā)展形勢分析

第八章 我國茶葉市場競爭分析
第一節(jié) 我國茶葉國際市場競爭力分析
一、我國茶葉國際市場競爭力現(xiàn)狀
二、我國茶葉產(chǎn)業(yè)國際競爭力的SWOT分析
（一）我國茶葉產(chǎn)業(yè)國際競爭力的顯性指標分析
（二）我國茶葉產(chǎn)業(yè)競爭力的SWOT分析
第二節(jié) 我國茶葉國際市場競爭力提升策略分析
一、提升中國茶業(yè)國際競爭力的總體思路
二、提升我國茶葉國際市場競爭力的產(chǎn)品策略與營銷策略分析
第三節(jié) 我國茶品牌與洋品牌競爭態(tài)勢分析
一、洋茶和國茶的市場競爭形勢
二、我國茶業(yè)缺乏強勢品牌產(chǎn)品及企業(yè)
三、洋茶立頓的市場攻略分析
四、我國茶業(yè)品牌競爭與發(fā)展策略分析
第四節(jié) 我國茶葉連鎖店缺少有力競爭模式
一、連鎖的競爭與發(fā)展優(yōu)勢分析
二、我國茶葉連鎖經(jīng)營是一條難走的路
三、我國茶葉連鎖店的兩個發(fā)展方向
第五節(jié) 我國茶葉產(chǎn)品同質(zhì)化問題及提升企業(yè)產(chǎn)品競爭力策略分析
一、產(chǎn)品同質(zhì)化的市場形勢下我國茶葉企業(yè)突破產(chǎn)品壁壘的必要性
一、我國茶葉企業(yè)提升企業(yè)產(chǎn)品競爭力策略
第六節(jié) 新興茶企在競爭中尋找突破口策略分析
一、品質(zhì)控管是核心
二、探尋市場是路徑
三、打造品牌是關鍵
第七節(jié) 八馬茶業(yè)茶產(chǎn)業(yè)競爭與發(fā)展的標準化戰(zhàn)略分析

第九章 茶葉市場營銷分析
第一節(jié) 茶葉的經(jīng)營模式問題分析
第二節(jié) 我國茶葉營銷存在的誤區(qū)分析
一、“文化”的誤區(qū)
二、產(chǎn)品的誤區(qū)
三、意識的誤區(qū)
四、營銷的誤區(qū)
五、企業(yè)管理的誤區(qū)
第三節(jié) 我國茶葉市場的主要營銷模式分析
一、天福茗茶的連鎖店模式
二、立頓的超市模式
三、紅女吃茶的品類模式
四、傳統(tǒng)的茶葉批發(fā)市場模式
第四節(jié) 龍潤茶從立頓到天福模式的經(jīng)營模式轉變分析
第五節(jié) 當前我國茶市場茶店1+1模式分析
一、茶葉消費市場茶文化館現(xiàn)象分析
二、茶會所功能分析
三、旅游景區(qū)茶店經(jīng)營狀況分析
四、休閑功能對茶店營銷的作用與意義分析
五、終端茶店的經(jīng)營模式經(jīng)營核心分析
六、凸顯特色對茶店1+1模式的意義分析
第六節(jié) 我國茶業(yè)企業(yè)茶葉營銷渠道環(huán)境問題分析
一、當前我國茶葉銷售面臨的渠道問題及茶企因對策略分析
二、茶企擴張渠道虛胖問題分析
第七節(jié) 我國茶業(yè)企業(yè)茶葉營銷策略及營銷創(chuàng)新問題分析
一、茶葉市場營銷組合運用的原則
二、我國茶葉營銷策略分析
（一）品牌塑造策略
（二）市場分銷策略
（三）產(chǎn)品開發(fā)策略
（四）商品茶價格策略
（五）市場促銷策略
（六）社會資源整合策略
三、我國茶館經(jīng)營現(xiàn)狀及營銷模式創(chuàng)新分析
四、名山茶業(yè)茶葉傳統(tǒng)銷售模式創(chuàng)新分析
第八節(jié) 我國茶葉企業(yè)掌握市場主動權和品牌話語權策略分析
第九節(jié) 茶葉企業(yè)品牌營銷策略分析
一、我國茶葉企業(yè)品牌營銷核心問題分析
二、我國茶葉品牌誤區(qū)分析
三、我國茶葉品牌定位的一般策略分析
四、我國名優(yōu)茶葉的品牌定位策略
（一）、品牌建設的核心分析
（二）、給品牌定位的若干方向分析
五、品牌文化內(nèi)涵及茶業(yè)企業(yè)品牌文化建設策略分析
六、我國茶業(yè)企業(yè)品牌的市場策略分析
第十節(jié) 我國茶業(yè)企業(yè) “炒作”營銷策略分析
第十一節(jié) 我國茶業(yè)企業(yè)網(wǎng)絡營銷分析
一、當前市場形勢下茶葉網(wǎng)絡銷售的優(yōu)勢分析
二、我國茶企業(yè)開展電子商務策略分析
（一）傳統(tǒng)茶葉上網(wǎng)銷售是電子商務發(fā)展的必然結果
（二）C2C電子商務平臺助推茶葉上網(wǎng)
（三）獨立茶葉網(wǎng)店的銷售模式及其發(fā)展策略
第十二節(jié) 茶市各終端業(yè)態(tài)現(xiàn)狀及發(fā)展方向與前景分析
一、當前茶葉市場的變化走勢及茶市各終端業(yè)態(tài)現(xiàn)狀
二、我國茶業(yè)現(xiàn)代銷售業(yè)態(tài)發(fā)展方向與前景分析

第十章 茶葉行業(yè)部分重點企業(yè)分析
第一節(jié) 尚客茶品
一、公司簡介
二、尚客茶品在電子商務茶行業(yè)發(fā)展態(tài)勢分析
三、尚客茶品迅速成長的黃金定律
四、尚客茶品發(fā)展策略分析
五、尚客茶品網(wǎng)絡營銷策略分析
六、尚客茶品將健康茶葉與時尚文化完美結合的營銷策略分析
第二節(jié) 正園春茶業(yè)（福建）股份有限公司
一、公司簡介
二、茶園管理模式
三、品牌核心價值
四、正園春茶業(yè)東南市場營銷戰(zhàn)略啟動
第三節(jié) 深圳市深寶實業(yè)股份有限公司
一、公司簡介
二、深圳深深寶A有望成為“中國茶葉概念第一股”
三、2009年深圳深深寶A經(jīng)營及收入構成情況
四、2010年上半年深圳深深寶A經(jīng)營情況分析
（一）2010年上半年深深寶整體經(jīng)營情況
（二）公司經(jīng)營中存在的問題與對策
（三）公司投資情況
五、2009年三季度-2010年二季度深圳深深寶A財務指標分析
第四節(jié) 康師傅控股有限公司
一、公司簡介
二、近年來康師傅在茶飲料市場發(fā)展態(tài)勢分析
（一）康師傅出招茶飲料鞏固行業(yè)老大地位
（二）康師傅控股投資10億南昌建飲料生產(chǎn)基地
三、2009年康師傅控股整體經(jīng)營狀況及飲品業(yè)務發(fā)展狀況
四、2010年一季度康師傅經(jīng)營狀況及茶飲料市場占有率情況
五、2010年上半年康師傅控股經(jīng)營狀況分析
六、2009-2010年上半年康師傅控股財務比率分析
第五節(jié) 龍潤茶集團有限公司
一、公司簡介
二、近年來龍潤茶集團發(fā)展同臺及發(fā)展戰(zhàn)略分析
（一）2009年龍潤茶集團成為中國茶葉第一股
（二）龍潤茶千萬冠名吉林男籃打造中國茶葉第一品牌
（三）龍潤茶借“國禮”謀求新市場
（四）龍潤茶450萬元收購茶物語品牌及加盟網(wǎng)絡
三、龍潤茶通路快建發(fā)展策略分析
四、2009年龍潤茶集團經(jīng)營狀況分析
五、2009-2010年上半年龍潤茶財務比率分析

第十一章 我國茶葉行業(yè)發(fā)展趨勢及發(fā)展策略分析
第一節(jié) 近年來我國茶業(yè)發(fā)展狀況分析
一、我國特許經(jīng)營體系下的茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展形勢及發(fā)展特點
二、近年來我國茶業(yè)發(fā)展成就
三、我國有機茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢分析
四、我國茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展的未來出路品牌打造是關鍵
第二節(jié) 我國茶業(yè)發(fā)展問題分析
一、茶葉多個部門管理問題
二、茶文化過度茶消費不足問題
三、茶葉生產(chǎn)銷售待創(chuàng)新問題
第三節(jié) 我國茶業(yè)發(fā)展中的茶文化問題及其影響分析
一、我國茶業(yè)發(fā)展中的茶文化問題
二、我國茶業(yè)發(fā)展中的茶文化問題對茶企發(fā)展的影響
（一）茶文化制約了茶企的商業(yè)模式創(chuàng)新
（二）茶文化誤導了茶企的經(jīng)營思想
（三）茶文化制約了消費需求的市場開發(fā)
第四節(jié) 今后時期我國茶行業(yè)發(fā)展變局分析
一、資本進入
二、智力進入
三、科技進入
第五節(jié) 我國茶葉市場的現(xiàn)狀與品牌化發(fā)展問題分析
一、近年來我國茶葉市場發(fā)展狀況分析
二、我國茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿εc挑戰(zhàn)分析
三、茶葉品牌化制約我國茶葉行業(yè)發(fā)展
四、我國茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略分析
（一）貫徹品牌戰(zhàn)略
（二）加快資源整合步驟
（三）提高管理水平
（四）引進專業(yè)的團隊
五、我國茶企的品牌發(fā)展模式探索
六、我國茶葉品牌發(fā)展策略分析
七、做好茶葉品牌要有“三要”和“三不要”
八、茶業(yè)品牌實現(xiàn)永續(xù)發(fā)展的策略
第六節(jié) 地域品牌與我國茶業(yè)品牌化問題分析
一、地域品牌與我國茶業(yè)品牌化問題分析
二、打造茶葉品牌地方政府需注意的關鍵問題分析
第七節(jié) 我國茶業(yè)發(fā)展模式創(chuàng)新問題分析
一、市場環(huán)境與消費需求的變化與我國茶企的戰(zhàn)略調(diào)整問題
二、我國茶葉營銷的變革方向分析
三、我國茶企的商業(yè)模式構建策略分析
四、建立以客戶為中心的經(jīng)營價值鏈對茶企發(fā)展的意義分析
五、茶業(yè)企業(yè)盈利模式設計問題分析
六、茶葉體驗營銷策略構建問題分析
第八節(jié) 我國茶業(yè)老字號走出去問題及發(fā)展策略分析
一、我國茶業(yè)老字號的走出去難問題
二、我國茶業(yè)老字號實現(xiàn)走出去的發(fā)展策略分析

圖表目錄
圖表 2009年我國茶產(chǎn)業(yè)私營企業(yè)新產(chǎn)品產(chǎn)值占精制茶加工行業(yè)新產(chǎn)品產(chǎn)值的比重
圖表 2008-2009年我國軟飲料和白酒制造業(yè)新產(chǎn)品產(chǎn)值情況
圖表 2009年我國茶飲料消費量占整個飲料市場的比重情況
圖表 2009年1-12月我國精制茶各月產(chǎn)量、累計產(chǎn)量及同比增長情況
圖表 2008-2009年1-12月我國精制茶累計產(chǎn)量及其同比增長變化走勢
圖表 2008-2009年1-12月我國精制茶各月累計產(chǎn)量及其同比增長率
圖表 2009年1-3月我國精制茶加工業(yè)產(chǎn)值完成情況
圖表 2009年1-3月我國精制茶加工業(yè)產(chǎn)銷率情況
圖表 2009年1-4月我國精制茶加工業(yè)產(chǎn)值完成情況
圖表 2009年1-4月我國精制茶加工業(yè)產(chǎn)銷率情況
圖表 2009年1-5月我國精制茶加工業(yè)產(chǎn)值完成情況
圖表 2009年1-5月我國精制茶加工業(yè)產(chǎn)銷率情況
圖表 2009年1-6月我國精制茶加工業(yè)產(chǎn)值完成情況
圖表 2009年1-6月我國精制茶加工業(yè)產(chǎn)銷率情況
圖表 2009年1-7月我國精制茶加工業(yè)產(chǎn)值完成情況
圖表 2009年1-7月我國精制茶加工業(yè)產(chǎn)銷率情況
圖表 2009年1-8月我國精制茶加工業(yè)產(chǎn)值完成情況
圖表 2009年1-8月我國精制茶加工業(yè)產(chǎn)銷率情況
圖表 2009年1-9月我國精制茶加工業(yè)產(chǎn)值完成情況
圖表 2009年1-9月我國精制茶加工業(yè)產(chǎn)銷率情況
圖表 2009年1-10月我國精制茶加工業(yè)產(chǎn)值完成情況
圖表 2009年1-10月我國精制茶加工業(yè)產(chǎn)銷率情況
圖表 2009年1-11月我國精制茶加工業(yè)產(chǎn)值完成情況
圖表 2009年1-11月我國精制茶加工業(yè)產(chǎn)銷率情況
圖表 2009年1-12月我國精制茶加工業(yè)產(chǎn)值完成情況
圖表 2009年1-12月我國精制茶加工業(yè)產(chǎn)銷率情況
圖表 2009-2010年8月我國宏觀經(jīng)濟景氣指數(shù)情況
圖表 2009-2010年8月我國消費者信心指數(shù)情況
圖表 2009-2010年8月我國社會消費品零售總額情況
圖表 2009-2010年8月我國各類食品加工制造及飲料業(yè)固定資產(chǎn)投資完成情況
圖表 2009-2010年8月我國軟飲料和白酒制造業(yè)新產(chǎn)品產(chǎn)值情況
圖表 2010年我國茶葉預計總產(chǎn)量
圖表 2010年1-8月我國精制茶各月產(chǎn)量、累計產(chǎn)量及同比增長率
圖表 2009-2010年8月我國精制茶各月累計產(chǎn)量及其同比增長率
圖表 2009-2010年8月我國精制茶各月累計產(chǎn)量及其同比增速變化走勢
圖表 2010年1-2月我國精制茶加工業(yè)產(chǎn)值完成情況
圖表 2010年1-2月我國精制茶加工業(yè)產(chǎn)銷率情況
圖表 2010年1-3月我國精制茶加工業(yè)產(chǎn)值完成情況
圖表 2010年1-3月我國精制茶加工業(yè)產(chǎn)銷率情況
圖表 2010年1-4月我國精制茶加工業(yè)產(chǎn)值完成情況
圖表 2010年1-4月我國精制茶加工業(yè)產(chǎn)銷率情況
圖表 2010年1-5月我國精制茶加工業(yè)產(chǎn)值完成情況
圖表 2010年1-5月我國精制茶加工業(yè)產(chǎn)銷率情況
圖表 2010年1-6月我國精制茶加工業(yè)產(chǎn)值完成情況
圖表 2010年1-6月我國精制茶加工業(yè)產(chǎn)銷率情況
圖表 2010年1-7月我國精制茶加工業(yè)產(chǎn)值完成情況
圖表 2010年1-7月我國精制茶加工業(yè)產(chǎn)銷率情況
圖表 2010年1-8月我國精制茶加工業(yè)產(chǎn)值完成情況
圖表 2010年1-8月我國精制茶加工業(yè)產(chǎn)銷率情況
圖表 2010年1-8月我國茶葉出口數(shù)量、金額與出口均價情況
圖表 2009年1-12月我國茶葉出口數(shù)量、金額及其同比增長情況
圖表 2009年1-12月我國茶葉進口數(shù)量、金額及其同比增長情況
圖表 2010年1月我國茶業(yè)、綠茶與花茶出口數(shù)量、金額及其同比增長情況
圖表 2010年2月我國茶業(yè)、綠茶與花茶出口數(shù)量、金額及其同比增長情況
圖表 2010年3月我國茶業(yè)、綠茶與花茶出口數(shù)量、金額及其同比增長情況
圖表 2010年4月我國茶業(yè)、綠茶與花茶出口數(shù)量、金額及其同比增長情況
圖表 2010年5月我國茶業(yè)、綠茶與花茶出口數(shù)量、金額及其同比增長情況
圖表 2010年6月我國茶業(yè)、綠茶與花茶出口數(shù)量、金額及其同比增長情況
圖表 2010年7月我國茶業(yè)、綠茶與花茶出口數(shù)量、金額及其同比增長情況
圖表 2010年8月我國茶業(yè)、綠茶與花茶出口數(shù)量、金額及其同比增長情況
圖表 2010年1月我國茶業(yè)、綠茶與花茶進口數(shù)量、金額及其同比增長情況
圖表 2010年2月我國茶業(yè)、綠茶與花茶進口數(shù)量、金額及其同比增長情況
圖表 2010年3月我國茶業(yè)、綠茶與花茶進口數(shù)量、金額及其同比增長情況
圖表 2010年4月我國茶業(yè)、綠茶與花茶進口數(shù)量、金額及其同比增長情況
圖表 2010年5月我國茶業(yè)、綠茶與花茶進口數(shù)量、金額及其同比增長情況
圖表 2010年6月我國茶業(yè)、綠茶與花茶進口數(shù)量、金額及其同比增長情況
圖表 2010年7月我國茶業(yè)、綠茶與花茶進口數(shù)量、金額及其同比增長情況
圖表 2010年8月我國茶業(yè)、綠茶與花茶進口數(shù)量、金額及其同比增長情況
圖表 2008-2010年8月我國精制茶加工業(yè)產(chǎn)成品及其同比增長
圖表 2009-2010年9月我國精制茶加工業(yè)新產(chǎn)品產(chǎn)值當月值、累計值及同比增長
圖表 2009-2010年9月我國精制茶加工業(yè)工業(yè)銷售產(chǎn)值當月值、累計值及同比增長
圖表 2009-2010年9月我國精制茶加工業(yè)出口交貨值當月值、累計值及同比增長
圖表 2008-2010年8月我國精制茶加工業(yè)主營業(yè)務收入及同比增長
圖表 2008-2010年8月我國精制茶加工業(yè)人均銷售率
圖表 2008-2010年8月我國精制茶加工業(yè)主營業(yè)務成本及其同比增速情況
圖表 2008-2010年8月我國精制茶加工業(yè)主營業(yè)務稅金及其同比增速情況
圖表 2008-2010年8月我國精制茶加工業(yè)營業(yè)費用及其同比增速情況
圖表 2008-2010年8月我國精制茶加工業(yè)管理費用及其同比增速情況
圖表 2008-2010年8月我國精制茶加工業(yè)財務費用及其同比增速情況
圖表 2008-2010年8月我國精制茶加工業(yè)應交增值稅及其同比增速情況
圖表 2008-2010年8月我國精制茶加工業(yè)利息支出及其同比增速情況
圖表 2008-2010年8月我國精制茶加工業(yè)流動資產(chǎn)年平均余額情況
圖表 2008-2010年8月我國精制茶加工業(yè)流動資產(chǎn)年平均余額比上年同期增長
圖表 2008-2010年8月我國精制茶加工業(yè)流動資產(chǎn)周轉次數(shù)情況
圖表 2008-2010年8月我國精制茶加工業(yè)應收裝款凈額
圖表 2008-2010年8月我國精制茶加工業(yè)應收裝款凈額比上年同期增長
圖表 2008-2010年8月我國精制茶加工業(yè)利潤總額及同比增長情況
圖表 2008-2010年8月我國精制茶加工業(yè)不同規(guī)模企業(yè)利潤總額
圖表 2008-2010年8月我國精制茶加工業(yè)不同規(guī)模企業(yè)利潤總額同比增長情況
圖表 2008-2010年8月我國精制茶加工業(yè)不同經(jīng)濟類型企業(yè)利潤總額
圖表 2008-2010年8月我國精制茶加工業(yè)不同經(jīng)濟類型企業(yè)利潤總額同比增長情況
圖表 2008-2010年8月我國精制茶加工業(yè)產(chǎn)成品資金占用率情況
圖表 2008-2010年8月我國精制茶加工業(yè)不同規(guī)模企業(yè)產(chǎn)成品資金占用率
圖表 2008-2010年8月我國精制茶加工業(yè)不同經(jīng)濟類型企業(yè)產(chǎn)成品資金占用率
圖表 2008-2009年1-12月我國精制茶加工業(yè)成本費用利潤率情況
圖表 2008-2010年8月我國精制茶加工業(yè)從業(yè)人員平均人數(shù)及增長情況
圖表 2008-2010年9月我國精制茶加工業(yè)企業(yè)單位數(shù)情況
圖表 2009-2010年9月我國精制茶加工業(yè)不同規(guī)模企業(yè)單位數(shù)情況
圖表 2009-2010年9月我國精制茶加工業(yè)不同經(jīng)濟類型企業(yè)單位數(shù)情況
圖表 2008-2010年8月我國精制茶加工業(yè)資產(chǎn)總計及其同比增長情況
圖表 2008-2010年8月我國精制茶加工業(yè)負債合計及其同比增長情況
圖表 2008-2010年8月我國精制茶加工業(yè)資產(chǎn)負債率情況
圖表 2008-2010年8月我國精制茶加工業(yè)虧損企業(yè)單位數(shù)及同比增長情況
圖表 2008-2010年8月我國精制茶加工業(yè)不同規(guī)模企業(yè)虧損單位數(shù)
圖表 2008-2010年8月我國精制茶加工業(yè)不同規(guī)模企業(yè)虧損單位數(shù)同比增長
圖表 2008-2010年8月我國精制茶加工業(yè)不同經(jīng)濟類型企業(yè)虧損單位數(shù)
圖表 2008-2010年8月我國精制茶加工業(yè)不同經(jīng)濟類型企業(yè)虧損單位數(shù)同比增長
圖表 2008-2010年8月我國精制茶加工業(yè)虧損企業(yè)虧損總額及同比增長情況
圖表 2008-2010年8月我國精制茶加工業(yè)不同規(guī)模虧損企業(yè)虧損總額
圖表 2008-2010年8月我國精制茶加工業(yè)不同規(guī)模虧損企業(yè)虧損總額同比增長
圖表 2008-2010年8月我國精制茶加工業(yè)不同經(jīng)濟類型虧損企業(yè)虧損總額
圖表 2008-2010年8月我國精制茶加工業(yè)不同經(jīng)濟類型虧損企業(yè)虧損總額同比增長
圖表 2009-2010年8月云南省精制茶各月產(chǎn)量數(shù)據(jù)
圖表 2009-2010年8月福建省精制茶各月產(chǎn)量數(shù)據(jù)
圖表 2009-2010年8月浙江省精制茶各月產(chǎn)量數(shù)據(jù)
圖表 2009-2010年8月湖南省精制茶各月產(chǎn)量數(shù)據(jù)
圖表 2009-2010年8月安徽省精制茶各月產(chǎn)量數(shù)據(jù)

略……

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