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本報(bào)告旨在為有意投資網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)的投資者服務(wù)，報(bào)告對(duì)網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)2009年的運(yùn)行情況進(jìn)行了詳盡的描述和分析，并對(duì)行業(yè)運(yùn)行情況進(jìn)行了預(yù)測(cè)。

中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)已經(jīng)發(fā)展超過十年的時(shí)間，形成了巨大的產(chǎn)業(yè)規(guī)模。與此同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)游戲用戶消費(fèi)行為、運(yùn)營(yíng)商發(fā)展策略以及相關(guān)政府部門的監(jiān)管措施也隨著行業(yè)的發(fā)展而變化；另一方面，雖然網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)已經(jīng)成熟，但在盈利模式以及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)方面也存在很大不確定性。

中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品按照不同維度分類也有所不同；CNNIC 按照中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)特點(diǎn)，參考網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品的“使用方式”以及“產(chǎn)品形式”，采取復(fù)合分類方法，將網(wǎng)絡(luò)游戲劃分為兩大類三小類：大類為大型多人在線游戲（MMOG）與多人在線游戲 （MOG）；小類為大型多人在線角色扮演游戲（MMORPG）、在線休閑游戲（Online Casual Game）、瀏覽器游戲（Browser Game）。

任何行業(yè)的成熟都意味著新用戶增長(zhǎng)難度的加大，網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)也是如此。雖然網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)整體用戶保持持續(xù)增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，2009 年增長(zhǎng)率超過20%，但總體行業(yè)增長(zhǎng)趨勢(shì)并不樂觀，這種形式也促使運(yùn)營(yíng)商的競(jìng)爭(zhēng)策略也逐步發(fā)生變化。騰訊、盛大等領(lǐng)先的運(yùn)營(yíng)商紛紛利用自己的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)將更多的產(chǎn)品或者小廠商納入旗下，這無疑增加了其他運(yùn)營(yíng)商的競(jìng)爭(zhēng)壓力，因此，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營(yíng)商而言，如何把握農(nóng)村市場(chǎng)、女性市場(chǎng)以及新產(chǎn)品類型，均應(yīng)成為網(wǎng)絡(luò)游戲差異化競(jìng)爭(zhēng)的重點(diǎn)關(guān)注方面。

與農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)絡(luò)游戲使用消費(fèi)特點(diǎn)有所類似，經(jīng)濟(jì)相對(duì)落后地區(qū)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶呈現(xiàn)“一少兩多”的特點(diǎn)，即游戲用戶偏少，高花費(fèi)用戶多、網(wǎng)吧用戶多的狀態(tài)，而經(jīng)濟(jì)的相對(duì)落后會(huì)造成該地區(qū)教育資源有限、網(wǎng)絡(luò)游戲社會(huì)認(rèn)知率有限，這些狀況對(duì)于該地區(qū)健康網(wǎng)絡(luò)游戲的引導(dǎo)會(huì)造成影響，因此這些問題需要政府更加嚴(yán)格的市場(chǎng)監(jiān)管去彌補(bǔ)。

目 錄

CONTENTS

 
第一章 研究背景介紹  8
一、研究背景8
二、研究范疇8
三、 研究目的 9
四、網(wǎng)絡(luò)游戲定義以及分類  9
五、 網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)鏈名稱定義  10
六、網(wǎng)絡(luò)游戲術(shù)語解析   11
七、網(wǎng)絡(luò)游戲研究地區(qū)定義   12
八、 調(diào)研方式介紹   12

第二章 主要研究發(fā)現(xiàn)   13

第三章 中國(guó)大型網(wǎng)絡(luò)游戲用戶特征   15
一、中國(guó)大型網(wǎng)絡(luò)游戲用戶規(guī)模及分布   15
二、中國(guó)大型網(wǎng)絡(luò)游戲用戶特征   16
三、中國(guó)大型網(wǎng)絡(luò)游戲用戶特征分析以及建議   20

第四章 中國(guó)大型網(wǎng)絡(luò)游戲使用行為分析   22
一、中國(guó)大型網(wǎng)絡(luò)游戲用戶使用地點(diǎn)   22
二、中國(guó)大型網(wǎng)絡(luò)游戲用戶首先使用地點(diǎn)   22
三、中國(guó)大型網(wǎng)絡(luò)游戲用戶使用時(shí)間   23
四、中國(guó)大型網(wǎng)絡(luò)游戲用戶信息獲取途徑   24
五、中國(guó)大型網(wǎng)絡(luò)游戲用戶使用行為分析建議   25

第五章 中國(guó)大型網(wǎng)絡(luò)游戲用戶產(chǎn)品使用行為   26
一、中國(guó)大型網(wǎng)絡(luò)游戲用戶朋友數(shù)量   26
二、中國(guó)大型網(wǎng)絡(luò)游戲用戶使用原因   26
三、中國(guó)大型網(wǎng)絡(luò)游戲用戶選擇新產(chǎn)品原因   27
四、中國(guó)大型網(wǎng)絡(luò)游戲使用目的   28
五、中國(guó)大型網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品用戶流失因素   29
六、中國(guó)大型網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品使用行為分析以及建議   30

第六章 中國(guó)大型網(wǎng)絡(luò)游戲用戶消費(fèi)行為分析   32
一、中國(guó)大型網(wǎng)絡(luò)游戲用戶消費(fèi)構(gòu)成   32
二、中國(guó)大型網(wǎng)絡(luò)游戲用戶花費(fèi)   32
三、中國(guó)大型網(wǎng)絡(luò)游戲付費(fèi)用戶消費(fèi)來源   33
四、中國(guó)大型網(wǎng)絡(luò)游戲用戶收入結(jié)構(gòu)   34
五、中國(guó)大型網(wǎng)絡(luò)游戲用戶付費(fèi)模式偏好   34
六、中國(guó)大型網(wǎng)絡(luò)游戲用戶消費(fèi)方式   35

第七章 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營(yíng)商競(jìng)爭(zhēng)分析   37
一、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營(yíng)商MMOG用戶規(guī)模   37
二、中國(guó)大型網(wǎng)絡(luò)游戲類型用戶滲透   37
三、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶使用MMOG數(shù)量分析   38
四、中國(guó)大型網(wǎng)絡(luò)游戲單用戶使用壽命分析   39
五、中國(guó)大型網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品滲透率   39
六、中國(guó)大型網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品分析以及建議   40

第八章 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶心理分析   42
一、中國(guó)大型網(wǎng)絡(luò)游戲用戶游戲產(chǎn)品內(nèi)容偏好   42
二、中國(guó)大型網(wǎng)絡(luò)游戲用戶游戲產(chǎn)品營(yíng)銷認(rèn)知   44

第九章 中國(guó)虛擬物品交易用戶分析   46
一、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲非官方虛擬物品交易用戶規(guī)模   46
二、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲虛擬物品交易用戶性別   46
三、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲虛擬交易用戶規(guī)模   47
四、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲虛擬物品交易用戶交易目的   47
五、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲虛擬物品交易方式分析   48
六、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲虛擬物品交易分析以及建議   49

第十章 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲區(qū)隔市場(chǎng)分析   51
一、中國(guó)城鄉(xiāng)地區(qū)大型網(wǎng)絡(luò)游戲用戶特征分析   51
二、中國(guó)未成年人網(wǎng)絡(luò)游戲用戶市場(chǎng)   55
三、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶性別特征   59
四、中國(guó)6大區(qū)域網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)特征   61
五、中國(guó)區(qū)隔網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)分析以及建議   62

第十一章 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)發(fā)展問題分析  64
一、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶防沉迷系統(tǒng)認(rèn)知   64
二、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶沉迷研究   64
三、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲負(fù)面內(nèi)容分析   66
四、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)問題分析以及建議   68

圖表目錄
圖表 1  CNNIC網(wǎng)絡(luò)游戲分類介紹   7
圖表 2  中國(guó)大型網(wǎng)絡(luò)游戲用戶規(guī)模    14
圖表 3  中國(guó)大型網(wǎng)絡(luò)游戲用戶地域分布    15
圖表 4  中國(guó)大型網(wǎng)絡(luò)游戲用戶性別構(gòu)成    16
圖表 5  中國(guó)大型網(wǎng)絡(luò)游戲用戶年齡構(gòu)成    17
圖表 6  中國(guó)大型網(wǎng)絡(luò)游戲用戶職業(yè)構(gòu)成    18
圖表 7  中國(guó)大型網(wǎng)絡(luò)游戲用戶收入結(jié)構(gòu)    19
圖表 8  中國(guó)大型網(wǎng)絡(luò)游戲用戶游戲年齡    19
圖表 9  中國(guó)大型網(wǎng)絡(luò)游戲用戶網(wǎng)齡構(gòu)成    20
圖表 10  中國(guó)大型網(wǎng)絡(luò)游戲用戶游戲地點(diǎn)    22
圖表 11  中國(guó)大型網(wǎng)絡(luò)游戲用戶首選游戲地點(diǎn)    23
圖表 12  中國(guó)大型網(wǎng)絡(luò)游戲用戶單詞游戲使用時(shí)間    24
圖表 13  中國(guó)大型網(wǎng)絡(luò)游戲用戶游戲信息獲取途徑    25
圖表 14  中國(guó)大型網(wǎng)絡(luò)游戲用戶游戲玩伴數(shù)量    26
圖表 15  中國(guó)大型網(wǎng)絡(luò)游戲用戶產(chǎn)品選擇要素    27
圖表 16  中國(guó)大型網(wǎng)絡(luò)游戲用戶新產(chǎn)品更換要素    28
圖表 17  中國(guó)大型網(wǎng)絡(luò)游戲用戶游戲目的    29
圖表 18  中國(guó)大型網(wǎng)絡(luò)游戲用戶產(chǎn)品放棄因素    30
圖表 19  中國(guó)大型網(wǎng)絡(luò)游戲用戶付費(fèi)構(gòu)成    32
圖表 20  中國(guó)付費(fèi)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶花費(fèi)結(jié)構(gòu)    33
圖表 21  中國(guó)付費(fèi)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶花費(fèi)來源    34
圖表 22  中國(guó)付費(fèi)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶收入結(jié)構(gòu)    34
圖表 23  中國(guó)大型網(wǎng)絡(luò)游戲用戶消費(fèi)偏好    35
圖表 24  中國(guó)大型網(wǎng)絡(luò)游戲用戶消費(fèi)渠道    36
圖表 25  中國(guó)大型網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營(yíng)商用戶規(guī)模    37
圖表 26  中國(guó)大型網(wǎng)絡(luò)游戲用戶常用游戲類型    38
圖表 27  中國(guó)大型網(wǎng)絡(luò)游戲用戶游戲使用數(shù)量    39
圖表 28  中國(guó)大型網(wǎng)絡(luò)游戲用戶產(chǎn)品更換周期    39
圖表 29  中國(guó)大型網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品滲透率    40
圖表 30  中國(guó)大型網(wǎng)絡(luò)游戲用戶對(duì)暴力內(nèi)容的態(tài)度    42
圖表 31  中國(guó)城鄉(xiāng)大型網(wǎng)絡(luò)游戲用戶對(duì)暴力內(nèi)容喜好    43
圖表 32  中國(guó)大型網(wǎng)絡(luò)游戲用戶畫面偏好    43
圖表 33  中國(guó)大型網(wǎng)絡(luò)游戲用戶廣告影響力度    44
圖表 34  中國(guó)大型網(wǎng)絡(luò)游戲用戶促銷態(tài)度    45
圖表 35  中國(guó)大型網(wǎng)絡(luò)游戲用戶線下交易狀況    46
圖表 36  中國(guó)虛擬物品交易用戶性別結(jié)構(gòu)    47
圖表 37  中國(guó)虛擬物品交易用戶年齡結(jié)構(gòu)    47
圖表 38  中國(guó)虛擬物品交易用戶交易目的    48
圖表 39  中國(guó)虛擬物品交易用戶交易渠道    49
圖表 40  中國(guó)大型網(wǎng)絡(luò)游戲用戶城鄉(xiāng)結(jié)構(gòu)    51
圖表 41  城鄉(xiāng)大型網(wǎng)絡(luò)游戲用戶性別結(jié)構(gòu)    52
圖表 42  城鄉(xiāng)大型網(wǎng)絡(luò)游戲用戶年齡結(jié)構(gòu)    53
圖表 43  城鄉(xiāng)大型網(wǎng)絡(luò)游戲用戶首要使用地點(diǎn)    53
圖表 44  城鄉(xiāng)大型網(wǎng)絡(luò)游戲用戶使用地點(diǎn)比較    54
圖表 45  城鄉(xiāng)大型網(wǎng)絡(luò)游戲用戶花費(fèi)結(jié)構(gòu)    54
圖表 46  城鄉(xiāng)大型網(wǎng)絡(luò)游戲用戶花費(fèi)渠道    55
圖表 47  未成年網(wǎng)絡(luò)游戲用戶性別結(jié)構(gòu)    56
圖表 48  未成年網(wǎng)絡(luò)游戲用戶使用地點(diǎn)    57
圖表 49  未成年網(wǎng)絡(luò)游戲用戶主要使用地點(diǎn)    57
圖表 50  未成年網(wǎng)絡(luò)游戲用戶父母網(wǎng)絡(luò)游戲了解情況    58
圖表 51  未成年網(wǎng)絡(luò)游戲用戶父母游戲態(tài)度    59
圖表 52  未成年網(wǎng)絡(luò)游戲用戶學(xué)校教育    59
圖表 53  不同性別網(wǎng)絡(luò)游戲用戶年齡分布    60
圖表 54  不同性別網(wǎng)絡(luò)游戲用戶使用地點(diǎn)    61
圖表 55  中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶防沉迷系統(tǒng)認(rèn)知    64
圖表 56  中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶沉迷狀況    65
圖表 57  中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲用沉迷規(guī)模    66
圖表 58  中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶負(fù)面內(nèi)容認(rèn)可率    67
圖表 59  中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶負(fù)面內(nèi)容構(gòu)成    67
圖表 60  中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品負(fù)面內(nèi)容造成主體    68

略……

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