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目 錄

CONTENTS

 
第一章 國際美容行業(yè)分析
第一節(jié) 國際整形美容市場概述
一、韓國整形美容市場分析
二、美國男性整容市場分析
三、日本女性整容的理由
四、好萊塢整容成熱潮
第二節(jié) 國際美容市場現(xiàn)狀
一、世界各地不同特色的SPA
二、2007年歐美流行上門美容服務(wù)
三、美國美容市場分析
四、日本美容市場分析
五、英國美容市場分析
六、韓國美容市場分析
第三節(jié) 國際美容化妝品市場分析
一、美洲化妝品市場
（一）美國
（二）拉丁美洲
二、歐洲化妝品市場
（一）法國
（二）德國
（三）英國
（四）其他歐洲國家
三、亞太地區(qū)化妝品市場
（一）日本
（二）韓國
（三）東盟
四、非洲化妝品市場
第四節(jié) 國際美容市場發(fā)展趨勢
一、國際美容業(yè)科技新動向
二、未來最熱門的整形美容術(shù)
三、2010年全球減肥市場預(yù)測
四、未來全球化妝品市場發(fā)展趨勢

第二章 美容產(chǎn)業(yè)政策環(huán)境分析
第一節(jié) 美容產(chǎn)業(yè)政策環(huán)境分析
一、美容業(yè)健康發(fā)展需要政府?dāng)[正態(tài)度
二、我國重拳出擊美容服務(wù)等欺詐行為
三、2007年中國出臺美容美發(fā)行業(yè)新衛(wèi)生規(guī)范
四、2007年衛(wèi)生部新增790種化妝品禁用物質(zhì)
第二節(jié) 美容行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范的缺失
一、醫(yī)學(xué)美容呼喚行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)
二、規(guī)范醫(yī)學(xué)美容行業(yè)痛并美麗著
第三節(jié) 相關(guān)政策法規(guī)
一、美容美發(fā)業(yè)管理暫行辦法
二、醫(yī)療美容服務(wù)管理辦法
三、初級美容師國家職業(yè)標(biāo)準(zhǔn)
四、高級美容師國家職業(yè)標(biāo)準(zhǔn)

第三章 中國美容行業(yè)分析
第一節(jié) 中國美容行業(yè)發(fā)展概況
一、中國美容行業(yè)發(fā)展歷程
二、中國美容行業(yè)發(fā)展特征
三、美容行業(yè)主要業(yè)態(tài)
四、美容機構(gòu)主要分布
第二節(jié) 美容行業(yè)影響因素分析
一、WTO給我國美容業(yè)帶來的影響
二、美容美發(fā)業(yè)潛規(guī)則制約行業(yè)發(fā)展
三、我國美容行業(yè)步入知本經(jīng)濟時代
四、中國美容與整形業(yè)開始與國際接軌
第三節(jié) 美容業(yè)企業(yè)經(jīng)營現(xiàn)狀
一、上游企業(yè)現(xiàn)狀
二、中游企業(yè)現(xiàn)狀
三、下游企業(yè)現(xiàn)狀
第四節(jié) 美容行業(yè)存在的問題
一、美容行業(yè)存在的問題
二、中國美容市場洗牌之前的危機
三、美容業(yè)的資源泛濫與浪費
四、美容業(yè)陷入誠信危機
五、美容行業(yè)專業(yè)線市場存在的問題
第五節(jié) 美容行業(yè)發(fā)展建議及對策
一、美容化妝品業(yè)應(yīng)統(tǒng)一行為標(biāo)準(zhǔn)與服務(wù)規(guī)范
二、促進美容行業(yè)發(fā)展的四項建議
三、美容業(yè)發(fā)展需要建設(shè)品牌文化
四、美容業(yè)投資注意的問題

第四章 中國美容市場分析
第一節(jié) 中國美容市場發(fā)展情況分析
一、觀念變得快美容機構(gòu)變得更快
二、我國市場細(xì)分明朗美容產(chǎn)業(yè)增值明顯
三、我國美容行業(yè)人才市場分析
四、國內(nèi)美容市場快速增長國際品牌紛至沓來
第二節(jié) 美容市場熱點分析
一、美容業(yè)成第四大消費熱點
二、整容美容成國內(nèi)第五大消費熱點
三、美容行業(yè)的新中醫(yī)時代
四、青少年美容是美容新市場
五、美容化妝業(yè)的奧運市場分析
六、健康生活理念催生美容產(chǎn)業(yè)投資熱
第三節(jié) 中國城市美容經(jīng)濟競爭力分析
一、華北區(qū)
二、華南區(qū)
三、華東區(qū)
四、華中區(qū)
五、西南區(qū)
六、西北區(qū)
七、東北區(qū)

第五章 美容化妝品市場分析
第一節(jié) 中國化妝品市場現(xiàn)狀分析
一、中國化妝品進入整合時代
二、海關(guān)實施新規(guī)將利好高檔化妝品
三、化妝品市場迎來新一輪渠道角力
四、2007年新規(guī)范化妝品增禁用物質(zhì)400多種
第二節(jié) 2008-2010年中國美容化妝品進出口分析
一、2008年中國美容化妝品進出口分析
二、2009年中國美容化妝品進出口分析
三、210年中國美容化妝品進出口分析
第三節(jié) 美容化妝品市場消費狀況調(diào)查
第四節(jié) 中國美容化妝品業(yè)發(fā)展趨勢及策略
一、我國化妝品行業(yè)的發(fā)展趨勢
二、化妝品行業(yè)品牌發(fā)展趨勢
三、化妝品行業(yè)連鎖經(jīng)營發(fā)展趨勢
六、美容化妝品市場細(xì)分策略
七、美容化妝品企業(yè)的多品牌現(xiàn)象策略

第六章 中國整形美容市場分析
第一節(jié) 整形美容相關(guān)概念及發(fā)展史
一、整形美容外科的治療范圍
二、整形美容在中國發(fā)展歷程
三、我國整形美容業(yè)的發(fā)展思路
第二節(jié) 整形美容產(chǎn)品分析
一、整形美容產(chǎn)品的概念
二、整形美容產(chǎn)品的實質(zhì)
三、整形美容產(chǎn)品的項目形式
第三節(jié) 整形美容的消費者分析
一、消費者構(gòu)成分析
二、消費者需求分析
三、消費者心理分析
四、消費者行為分析
第四節(jié) 整形美容市場現(xiàn)狀
一、我國整形美容業(yè)的現(xiàn)狀分析
二、整形美容行業(yè)總體分析
三、中老年人整容的心理取向
四、整容趨向老齡、低齡化
第五節(jié) 整形美容市場競爭狀況及發(fā)展建議
一、整形美容市場競爭狀況分析
二、整容市場呼喚理性競爭
三、我國醫(yī)療整形美容業(yè)走向個人品牌時代

第七章 減肥、美發(fā)、美甲市場分析
第一節(jié) 減肥美體市場分析
一、減肥行業(yè)發(fā)展階段
二、減肥市場消費量狀況
三、減肥藥品市場調(diào)查分析
四、全球近1/5的體重超標(biāo)肥胖者是中國人
五、我國減肥藥市場發(fā)展趨勢
六、美體瘦身行業(yè)趨勢分析
第二節(jié) 美發(fā)用品市場分析
一、我國美發(fā)市場空白形式日顯
二、美發(fā)市場市場策略
三、美發(fā)用品店商機無限
四、美容美發(fā)行業(yè)整頓任重道遠(yuǎn)
五、我國生發(fā)劑市場日益升溫前景看好
六、中國美發(fā)美容協(xié)會對美發(fā)美容用具要求
七、我國洗發(fā)水市場的發(fā)展及趨勢
第三節(jié) 美甲市場現(xiàn)狀分析
一、美甲業(yè)進入發(fā)展期
二、美甲已經(jīng)從時尚漸變?yōu)橐环N生活形態(tài)
三、美甲行業(yè)發(fā)展存在的問題
四、男士崇尚美甲
五、美甲行業(yè)的前景分析

第八章 男士美容市場分析
第一節(jié) 男士美容市場分析計
一、男性美容市場分析
二、男性美容悄然興起
三、男性美容市場成形
四、男士美容市場蘊含億元商機
第二節(jié) 中國男士化妝品市場現(xiàn)狀與趨勢
一、男士化妝品市場漸成規(guī)模
二、男士化妝品消費前景樂觀
第三節(jié) 男士整形美容市場分析
一、半數(shù)男生愿意美容取悅單位
二、男人美容減肥市場分析
三、男性美容漸成時尚
第四節(jié) 把握男士美容市場商機析
一、如何開發(fā)男性化妝品市場
二、男士美容市場風(fēng)險分析
三、男士美容院投資分析
四、男士美容的軟肋和解決辦法

第九章 美容業(yè)培訓(xùn)市場分析
第一節(jié) 美容業(yè)人才現(xiàn)狀與職業(yè)培訓(xùn)
一、美容業(yè)管理人才漸從香港到大陸發(fā)展
二、美容業(yè)急需高端人才
三、美容市場呼喚美甲技師
四、美容管理師培訓(xùn)認(rèn)證工程已開始實施
第二節(jié) 美容教育發(fā)展現(xiàn)狀及建議
一、中國美容教育本質(zhì)分析
二、培育美容文化促進美容教育
三、我國當(dāng)代美容教育的新使命
四、提高美容師的綜合素質(zhì)
五、建議將美容教育并入國民學(xué)歷教育體系
第三節(jié) 美容學(xué)歷教育的發(fā)展
一、美容職業(yè)教育走上“洋路子”
二、美容學(xué)歷教育出現(xiàn)3種人適合讀MBA
三、上海第一個專業(yè)“美容師學(xué)院”誕生
四、美容美發(fā)專業(yè)走進大學(xué)校園
五、美容培訓(xùn)也能拿英國學(xué)位
第四節(jié) 美容教育發(fā)展趨勢
一、美容教育產(chǎn)業(yè)投資趨于多元化發(fā)展
二、美容職業(yè)教育將受到國家教育和勞動管理部門的更加重視
三、美容學(xué)歷教育將快速發(fā)展
四、專業(yè)美容教育師資需求進一步增加

第十章 美容業(yè)營銷分析
第一節(jié) 美容業(yè)營銷現(xiàn)狀分析
一、美容業(yè)流行營銷模式分析
二、中國美容業(yè)營銷呼喚全面升級
三、美容業(yè)營銷大思路
第二節(jié) 美容市場專業(yè)線市場分析
一、專業(yè)線美容企業(yè)的“渠道扁平化”分析
二、專業(yè)線美容市場分析
三、專業(yè)線美容企業(yè)品牌建設(shè)分析
第三節(jié) 美容企業(yè)淡季營銷的策略
一、劈分市場，有的放矢
二、聚焦大戶，政策傾斜
三、終端補貨，培訓(xùn)先行
四、活動推廣，刺激消費
五、推陳出新，吸引訂貨
六、銷售競賽，推動走量
第四節(jié) 美容行業(yè)前店后院營銷策略
一、“前店后院”的分類
二、“前店后院”產(chǎn)生的原因
三、“前店后院”發(fā)展的優(yōu)勢
四、“前店后院”發(fā)展瓶頸
五、“前店后院”的營銷策略

第十一章 直銷與美容業(yè)的發(fā)展
第一節(jié) 直銷概念
一、直銷的定義
二、直銷的行業(yè)特點
三、直銷與傳銷的區(qū)別
四、美容業(yè)與直銷業(yè)的異同
第二節(jié) 直銷法的影響
一、直銷模式如何與美容業(yè)嫁接
二、直銷沖擊中國美容業(yè)
三、直銷立法催生中國美容業(yè)營銷新天地
四、美容業(yè)直銷之惑
五、面臨直銷熱美容業(yè)的選擇
第三節(jié) 直銷與美容業(yè)的發(fā)展
一、高額利潤催生美容直銷熱
二、直銷將成為美容保健品市場主要手段

第十二章 連鎖經(jīng)營與美容業(yè)的發(fā)展
第一節(jié) 美容連鎖經(jīng)營分析
一、中國美容連鎖加盟市場分析回顧展望
二、美容企業(yè)連鎖經(jīng)營成必然趨勢
三、中國美容業(yè)加盟連鎖發(fā)展之現(xiàn)狀
四、美容連鎖企業(yè)的品牌文化與品牌管理
第二節(jié) 大力發(fā)展我國美容業(yè)的連鎖經(jīng)營
一、美容業(yè)連鎖經(jīng)營九大營銷策略
二、美容業(yè)連鎖經(jīng)營的未來方向
三、化妝品行業(yè)連鎖經(jīng)營的十大設(shè)想
四、連鎖經(jīng)營的發(fā)展趨勢
五、美容院特許加盟連鎖經(jīng)營贏利模式

第十三章 中國美容院經(jīng)營分析
第一節(jié) 中國美容院經(jīng)營現(xiàn)狀分析
一、我國美容院的類型
二、美容院經(jīng)營的關(guān)鍵
三、美容院的經(jīng)營現(xiàn)狀與未來
第二節(jié) 美容院成功經(jīng)營策略
一、營業(yè)額的構(gòu)成
二、顧客管理的要點
三、根據(jù)季節(jié) 性的變化訂立銷售計劃與促銷辦法
四、促銷活動的策劃與組織
第三節(jié) 美容院經(jīng)營管理策略
一、促銷為美容院添利
二、美容院經(jīng)營的黃金法則
三、美容院如何選擇自己的產(chǎn)品品牌
四、美容院的核心競爭力
五、建立星級美容院的新經(jīng)營構(gòu)想
第四節(jié) 美容院發(fā)展趨勢
一、市場發(fā)展為美容院帶來的經(jīng)營新模式
二、美容院未來發(fā)展趨勢
三、未來美容院經(jīng)營管理模式分析
四、未來美容院的主流模式分析
五、美容院電腦信息化管理勢在必行
六、美容院投資高科技儀器成為經(jīng)營趨勢

第十四章 美容院服務(wù)營銷策略分析
第一節(jié) 美容院服務(wù)營銷系統(tǒng)構(gòu)建
一、美容院服務(wù)營銷系統(tǒng)的構(gòu)建要素分析
二、美容院服務(wù)營銷系統(tǒng)的構(gòu)成
三、美容院服務(wù)營銷系統(tǒng)核心評估——服務(wù)產(chǎn)品質(zhì)量評估
第二節(jié) 我國美容院營銷現(xiàn)狀分析
一、營銷意識淡薄，營銷觀念落后
二、市場調(diào)研欠深入、不科學(xué)
三、市場定位存在許多誤區(qū)
四、營銷策略存在許多不足
五、促銷人員——美容師素質(zhì)低下
第三節(jié) 我國美容院市場營銷環(huán)境分析
一、美容院服務(wù)營銷的優(yōu)勢與機會分析
二、美容院服務(wù)營銷的劣勢與威脅分析
第四節(jié) 美容院服務(wù)營銷策略
一、美容院服務(wù)有形化營銷策略
二、美容院服務(wù)技巧化營銷策略
三、美容院服務(wù)關(guān)系化營銷策略
四、美容院服務(wù)規(guī)范化營銷策略

第十五章 未來幾年美容業(yè)發(fā)展前景與趨勢預(yù)測
第一節(jié) 美容化妝品時尚包裝的未來趨勢
一、多層塑料復(fù)合技術(shù)
二、真空包裝
三、膠囊包裝
四、綠色包裝趨勢
五、塑料瓶依舊占有重要地位
第二節(jié) 正式美容行業(yè)的發(fā)展的趨勢
一、美容美發(fā)機構(gòu)經(jīng)營狀況
二、美容美發(fā)行業(yè)員工的特征變化
三、當(dāng)前的國內(nèi)展會趨勢

略……

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