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目前世界洗滌用品年產(chǎn)量 4300 萬噸，其中合成洗滌劑約 3400 萬噸。發(fā)達國家消費量較大，但增長緩慢，而發(fā)展中國家市場潛力巨大。洗滌用品總的發(fā)展趨勢是，傳統(tǒng)產(chǎn)品向?qū)θ梭w安全性和對環(huán)境相容性更高的產(chǎn)品轉(zhuǎn)變，節(jié)能、節(jié)水、安全、環(huán)保型產(chǎn)品將得到較快的發(fā)展。從近年來我國洗滌用品行業(yè)的競爭來看，國產(chǎn)洗滌劑產(chǎn)品越來越具有競爭力，國內(nèi)的洗滌劑企業(yè)越做越強。

拿洗衣粉市場來說，原來市場份額不足三成的洗衣粉行業(yè)，國產(chǎn)品牌已三分天下占其二。寶潔、聯(lián)合利華、漢高和花王四大國際品牌從占據(jù)了國內(nèi)洗衣粉市場近50%的份額節(jié)節(jié)敗退，近兩年銷量三甲位置上昂首挺立的是三大國產(chǎn)品牌：雕牌、奇強與立白。當(dāng)年出盡風(fēng)頭的汰漬、碧浪等外資洗衣粉已退避三舍，排列末位。國產(chǎn)洗衣皂等產(chǎn)品市場占有率達到90%以上；從這些數(shù)字就可以看出我國洗滌劑行業(yè)的發(fā)展水平和企業(yè)競爭力已經(jīng)趨于成熟和提高。

本研究咨詢報告依托國家統(tǒng)計局、國家輕工業(yè)局、中國日化行業(yè)協(xié)會、國民經(jīng)濟景氣監(jiān)測中心、中國行業(yè)研究網(wǎng)、國內(nèi)外相關(guān)刊物的基礎(chǔ)信息以及日化行業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料，結(jié)合對日化相關(guān)企業(yè)和各自通路的實地調(diào)研，對我國日化行業(yè)的供給與需求狀況、各關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展狀況、市場消費者認知情況、進出口形勢等進行了分析，是業(yè)內(nèi)生產(chǎn)企業(yè)、流通企業(yè)、戰(zhàn)略投資者等單位準確了解目前肥皂及洗滌用品行業(yè)發(fā)展動態(tài)，把握企業(yè)定位和發(fā)展方向不可多得的決策參考精品。

目 錄

CONTENTS

第一章 行業(yè)主要經(jīng)濟特性分析

第一節(jié) 行業(yè)范疇與發(fā)展背景

一、洗滌用品行業(yè)定義與范疇

二、中國洗滌用品行業(yè)背景

第二節(jié) 洗滌用品行業(yè)主要經(jīng)濟特征

第三節(jié) 肥（香）皂行業(yè)主要經(jīng)濟性

一、市場規(guī)模與增長空間

二、市場增長速度

三、所處生命周期中的位置

四、技術(shù)變革與產(chǎn)品革新

五、行業(yè)利潤水平

第二章 我國肥（香）皂行業(yè)環(huán)境分析

第一節(jié) 政策環(huán)境分析

一、環(huán)境保護

二、工業(yè)法規(guī)

三、新規(guī)定出臺

第二節(jié) 經(jīng)濟環(huán)境對洗滌用品行業(yè)的影響

一、國民經(jīng)濟的快速發(fā)展

二、能源供應(yīng)、原材料與行業(yè)發(fā)展

第三節(jié) 社會環(huán)境

一、外資介入市場

二、洗滌用品市場

三、我國消費規(guī)模與市場盲點

第四節(jié) 技術(shù)環(huán)境

一、我國皂類產(chǎn)品的指標要求

二、活性物替代的可能（LAS、AOS、MES、AES、AEO）

三、新的產(chǎn)品引導(dǎo)市場

第三章 我國肥（香）皂行業(yè)和市場總體狀況分析

第一節(jié) 肥（香）皂行業(yè)主要經(jīng)濟指標分析

一、我國歷年肥（香）皂產(chǎn)量統(tǒng)計

二、2006年1-12月份我國肥（香）皂產(chǎn)量

三、2007年肥（香）皂產(chǎn)量和需求規(guī)模預(yù)測

第二節(jié) 年全國肥（香）皂銷量

一、2006年全國肥（香）皂月度銷量

二、全國肥（香）皂出廠價格

第三節(jié) 我國肥（香）皂進出口貿(mào)易形勢分析

一、我國肥（香）皂出口數(shù)量和金額統(tǒng)計

二、我國肥（香）皂進口數(shù)量和金額統(tǒng)計

第四節(jié) 肥（香）皂行業(yè)主要經(jīng)濟特征

第四章 香皂行業(yè)消費者分析

第一節(jié) 消費市場整體概況

一、消費者認知

二、消費者購買香皂的場所

三、消費者選擇香皂的影響因素

第二節(jié) 廣州市場消費行為分析

一、不同性別、年齡、收入消費者的使用頻率

二、使用頻率較高的消費者的年齡、收入分布情況

三、不同性別、年齡、收入消費者的使用方式

四、消費者最常用的品牌

五、不同性別、年齡、收入消費者的品牌習(xí)慣

六、消費者選擇香皂的考慮因素

七、消費者對產(chǎn)品功能的選擇

第三節(jié) 上海市場消費行為分析

一、不同性別、年齡、收入消費者的使用頻率

二、使用頻率較高的消費者的年齡、收入分布情況

三、不同性別、年齡、收入消費者的使用方式

四、消費者最常用的品牌

五、不同性別、年齡、收入消費者的品牌習(xí)慣

六、消費者選擇香皂的考慮因素

七、消費者對產(chǎn)品功能的選擇

第四節(jié) 北京市場消費行為分析

一、不同性別、年齡、收入消費者的使用頻率

二、使用頻率較高的消費者的年齡、收入分布情況

三、不同性別、年齡、收入消費者的使用方式

四、消費者最常用的品牌

五、不同性別、年齡、收入消費者的品牌習(xí)慣

六、消費者選擇香皂的考慮因素

七、消費者對產(chǎn)品功能的選擇

第五節(jié) 重慶市場消費行為分析

一、不同性別、年齡、收入消費者的使用頻率

二、使用頻率較高的消費者的年齡、收入分布情況

三、不同性別、年齡、收入消費者的使用方式

四、消費者最常用的品牌

五、不同性別、年齡、收入消費者的品牌習(xí)慣

六、消費者選擇香皂的考慮因素

七、消費者對產(chǎn)品功能的選擇

第六節(jié) 成都市場消費行為分析

一、不同性別、年齡、收入消費者的使用頻率

二、使用頻率較高的消費者的年齡、收入分布情況

三、不同性別、年齡、收入消費者的使用方式

四、消費者最常用的品牌

五、不同性別、年齡、收入消費者的品牌習(xí)慣

六、消費者選擇香皂的考慮因素

七、消費者對產(chǎn)品功能的選擇

第七節(jié) 武漢市場消費行為分析

一、不同性別、年齡、收入消費者的使用頻率

二、使用頻率較高的消費者的年齡、收入分布情況

三、不同性別、年齡、收入消費者的使用方式

四、消費者最常用的品牌

五、不同性別、年齡、收入消費者的品牌習(xí)慣

六、消費者選擇香皂的考慮因素

七、消費者對產(chǎn)品功能的選擇

第八節(jié) 深圳市場消費行為分析

一、不同性別、年齡、收入消費者的使用頻率

二、使用頻率較高的消費者的年齡、收入分布情況

三、不同性別、年齡、收入消費者的使用方式

四、消費者最常用的品牌

五、不同性別、年齡、收入消費者的品牌習(xí)慣

六、消費者選擇香皂的考慮因素

七、消費者對產(chǎn)品功能的選擇

第九節(jié) 西安市場消費行為分析

一、不同性別、年齡、收入消費者的使用頻率

二、使用頻率較高的消費者的年齡、收入分布情況

三、不同性別、年齡、收入消費者的使用方式

四、消費者最常用的品牌

五、不同性別、年齡、收入消費者的品牌習(xí)慣

六、消費者選擇香皂的考慮因素

七、消費者對產(chǎn)品功能的選擇

第五章 我國肥皂（香皂）企業(yè)產(chǎn)業(yè)調(diào)查和分析

第一節(jié) 肥皂（香皂）企業(yè)產(chǎn)品供銷調(diào)查分析

一、主要企業(yè)肥皂（香皂）銷售量和銷售額統(tǒng)計

二、主要企業(yè)肥皂（香皂）產(chǎn)銷同比變化

三、主要企業(yè)肥皂（香皂）庫存變化狀況

第二節(jié) 肥皂（香皂）企業(yè)經(jīng)營成果

一、資本結(jié)構(gòu)

二、經(jīng)營效率

三、盈利能力

四、成本結(jié)構(gòu)

第六章 我國肥（香）皂行業(yè)競爭格局

第一節(jié) 行業(yè)競爭格局分析

一、行業(yè)內(nèi)企業(yè)數(shù)量及地區(qū)分布

二、行業(yè)集中度

三、地域分布情況

四、品牌競爭格局分析

五、企業(yè)競爭組群分析

六、各競爭組群的SWOT分析

七、各競爭組群競爭成功的關(guān)鍵因素分析

第二節(jié) 代表品牌經(jīng)營策略分析

一、舒膚佳

二、玉蘭油

三、滿婷

第三節(jié) 替代品分析

一、肥皂替代分析

二、香皂替代分析

第七章 我國香皂企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和分析

第一節(jié) 我國香皂企業(yè)經(jīng)營調(diào)查

一、蘇州工業(yè)園區(qū)蘇揚制皂有限公司

二、石家莊南風(fēng)日化有限公司

三、上海華源制藥浙江鳳凰日化分公司

四、加信氏（青島）家庭用品公司

五、杭州康利實業(yè)有限公司

六、安慶一枝梅日化有限公司

七、桂林雪芙蓮日化有限公司

第二節(jié) 中國香皂企業(yè)競爭策略

一、增加研發(fā)投入和推出新品

二、市場細分

三、產(chǎn)品差異化

第八章 香皂行業(yè)和競爭策略

第一節(jié) 行業(yè)競爭格局分析

一、進入者的威脅

二、主要原料的供應(yīng)情況分析

三、行業(yè)內(nèi)企業(yè)競爭狀況

第二節(jié) 我國香皂行業(yè)機遇和威脅

一、我國香皂行業(yè)的威脅

二、我國香皂行業(yè)的機遇

第三節(jié) 市場競爭行為

一、中國香皂市場價格競爭狀況

二、中國香皂市場渠道競爭狀況

三、中國香皂市場品牌競爭狀況

第九章 我國香皂市場需求分析

第一節(jié) 我國香皂市場需求特征分析

一、需求現(xiàn)狀分析

二、需求要求分析

第二節(jié) 我國香皂市場需求趨勢分析

一、造型方面

二、氣味方面

三、功能方面

第三節(jié) 年行業(yè)發(fā)展特點分析

一、沐浴露日顯強勢替代香皂

二、功用日益復(fù)雜

三、產(chǎn)業(yè)環(huán)境轉(zhuǎn)變?yōu)橄鄬σ?guī)范透明與國際接軌

四、技術(shù)成為推動洗滌用品市場發(fā)展的主要驅(qū)動力

五、香皂殺菌遭到質(zhì)疑，業(yè)內(nèi)震動

第十章 行業(yè)發(fā)展預(yù)測及投資策略

第一節(jié) 行業(yè)發(fā)展預(yù)測

一、香皂產(chǎn)品的發(fā)展趨勢

二、香皂工藝的發(fā)展趨勢

三、市場的發(fā)展趨勢

第二節(jié) 企業(yè)發(fā)展策略分析

一、產(chǎn)品價值提升

二、產(chǎn)品傳播

三、產(chǎn)品系列化

四、品牌保值增值

略……

（如需詳細目錄，請來電索�。�