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目 錄

CONTENTS

 
第一章 植入式廣告相關(guān)概述
第一節(jié) 植入式廣告簡述
一、植入式廣告定義
二、植入式廣告的主要形式
三、植入式廣告的發(fā)展階段
第二節(jié) 植入式廣告的優(yōu)劣勢
一、植入式廣告的優(yōu)勢
二、植入式廣告的劣勢
第三節(jié) 植入式廣告的發(fā)展層次
一、簡單植入
二、整合植入
三、焦點植入

第二章 2009-2010年中國植入式廣告行業(yè)面臨的發(fā)展環(huán)境
第一節(jié) 2009-2010年中國植入式廣告行業(yè)政策環(huán)境分析
一、《中華人民共和國廣告法》
二、《廣播電視廣告播出管理辦法》
三、《外商投資廣告企業(yè)管理規(guī)定》
四、《關(guān)于促進(jìn)廣告業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)意見》
五、《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》
第二節(jié) 2009-2010年中國植入式廣告行業(yè)經(jīng)濟環(huán)境分析
一、中國GDP分析
二、消費價格指數(shù)分析
三、城鄉(xiāng)居民收入分析
四、社會消費品零售總額
五、全社會固定資產(chǎn)投資分析
六、進(jìn)出口總額及增長率分析
第三節(jié) 2009-2010年中國植入式廣告行業(yè)社會環(huán)境分析
一、中國穩(wěn)步推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)體制改革
二、中國將從媒體大國走向媒體強國
三、中國傳媒產(chǎn)業(yè)進(jìn)入快速發(fā)展階段
四、中國新媒體發(fā)展日趨成熟

第三章 2009-2010年中國植入式廣告行業(yè)總體分析
第一節(jié) 植入式廣告在我國迅速發(fā)展的原因
一、消費者對顯形廣告的注意度和信任度下降
二、植入式廣告使企業(yè)和媒體實現(xiàn)雙贏
三、政府方面對顯形廣告播出的限制
第二節(jié) 2009-2010年中國植入式廣告行業(yè)發(fā)展概況
一、我國植入式廣告行業(yè)發(fā)展回顧
二、我國植入式廣告迎來發(fā)展契機
三、國內(nèi)植入式廣告市場持續(xù)快速發(fā)展
四、2010年中國植入式廣告全面進(jìn)入亢奮期
五、中國植入式廣告市場發(fā)展仍不成熟
第三節(jié) 2009-2010年中國植入式廣告的發(fā)展現(xiàn)狀
一、由低頻率向高頻率轉(zhuǎn)變
二、由單一品牌向多品牌轉(zhuǎn)變
三、由靜態(tài)向動態(tài)轉(zhuǎn)變
第四節(jié) 2009-2010年制約中國植入式廣告發(fā)展的因素
一、媒體與廠商信息不對稱
二、廣告植入過于生硬
三、植入式廣告定價標(biāo)準(zhǔn)缺失
四、誠信缺失制約行業(yè)發(fā)展
第五節(jié) 2009-2010年中國促進(jìn)植入式廣告發(fā)展的對策建議
一、發(fā)展植入式廣告行業(yè)的對策思路
二、推動植入式廣告行業(yè)規(guī)范有序發(fā)展
三、建立植入式廣告的檢驗和評估體系
四、發(fā)展中國植入式廣告市場的建議

第四章 2009-2010年中國促進(jìn)植入式廣告細(xì)分產(chǎn)品分析--網(wǎng)絡(luò)游戲植入式廣告
第一節(jié) 2009-2010年中國網(wǎng)絡(luò)游戲植入式廣告的發(fā)展分析
一、網(wǎng)游植入式廣告的興起
二、網(wǎng)游植入式廣告的市場規(guī)模
三、網(wǎng)游植入式廣告新勢力崛起
四、網(wǎng)游植入式廣告產(chǎn)業(yè)鏈分析
五、網(wǎng)絡(luò)競技游戲拓展植入式廣告發(fā)展空間
第二節(jié) 2009-2010年中國影響網(wǎng)絡(luò)游戲植入式廣告的因素
一、玩家游戲行為差異與廣告效果的相關(guān)分析
二、品牌特征與廣告效果的相關(guān)分析
三、植入方式與廣告效果的相關(guān)分析
第三節(jié) 2009-2010年中國網(wǎng)絡(luò)游戲植入廣告經(jīng)營策略
一、應(yīng)擴大網(wǎng)絡(luò)游戲的植入空間
二、根據(jù)玩家特征決定植入廣告的類別和場所
三、根據(jù)廣告目的合理設(shè)置植入方式

第五章 2009-2010年中國促進(jìn)植入式廣告細(xì)分產(chǎn)品分析--影視植入式廣告
第一節(jié) 電影植入式廣告簡述
一、電影的傳播特點
二、電影植入式廣告的分類
三、電影與植入式廣告的融合
第二節(jié) 2009-2010年中國電影植入式廣告發(fā)展形勢分析
一、電影中植入式廣告的理論依據(jù)
二、電影植入式廣告的優(yōu)勢及劣勢
三、電影植入式廣告異軍突起的原因
四、影媒中植入式廣告的操作原則及流程
五、電影植入式廣告中的名人代言分析
第三節(jié) 2009-2010年中國電視植入式廣告運行態(tài)勢分析
一、電視植入式廣告運作模式
二、美國電視植入式廣告發(fā)展經(jīng)驗借鑒
三、植入式廣告對國內(nèi)電視劇市場的影響
四、植入式廣告與電視作品的審美沖突
第四節(jié) 2009-2010年中國影視植入式廣告市場面臨的問題
一、企業(yè)方存在的問題
二、影視娛樂資源方存在的問題
三、第三方公司存在的問題
四、定價體系亟待完善
第五節(jié) 2009-2010年中國影視植入式廣告發(fā)展策略
一、保證影視作品質(zhì)量
二、植入廣告進(jìn)行專業(yè)策劃
三、品牌植入與劇情深度融合
四、全方位整合營銷
五、植入廣告的重復(fù)策略

第六章 2009-2010年中國廣告行業(yè)發(fā)展形勢分析
第一節(jié) 2009-2010年中國廣告市場發(fā)展概述
一、中國廣告業(yè)的產(chǎn)業(yè)組織結(jié)構(gòu)解析
二、中國廣告市場上的外資發(fā)展分析
三、中國廣告行業(yè)創(chuàng)意發(fā)展分析
第二節(jié) 2009-2010年中國廣告市場存在問題分析
一、中國廣告行業(yè)的"多米諾效應(yīng)"分析
二、廣告業(yè)的市場壁壘效應(yīng)分析
三、新興媒體侵占傳統(tǒng)媒體廣告空間
第三節(jié) 2009-2010年中國廣告市場發(fā)展對策分析
一、中國廣告行業(yè)要實行集團化發(fā)展
二、中國廣告教育需要新思維
三、要牢記廣告的"根本"
四、廣告目標(biāo)受眾問題對策解析
五、有效廣告投放途徑分析

第七章 2009-2010年中國植入式廣告的運作模式分析
第一節(jié) 優(yōu)秀植入式廣告的特性
一、不可分割性
二、真實性
三、多贏性
四、靈活性
第二節(jié) 2009-2010年中國植入式廣告的運作模式分析
一、場景植入
二、對白植入
三、情節(jié) 植入
四、形象植入
第三節(jié) 2009-2010年中國植入式廣告的運作困局
一、"直白式"與"可讀性"廣告效果日衰
二、植入式廣告不可掌控
三、接觸點不等于一切
四、尋找合適機會植入
第四節(jié) 2009-2010年中國植入式廣告的運作策略
一、內(nèi)容本位原則和生活真實原則
二、新老品牌的策略差異
三、品牌符號意義的和諧
四、在整合互動中尋求延伸意義

第八章 2009-2010年中國影視產(chǎn)業(yè)運行形勢分析
第一節(jié) 2009-2010年中國影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況
一、中國影視業(yè)需求旺盛
二、中國影視節(jié) 目在國際市場發(fā)展現(xiàn)狀
三、內(nèi)地影視基地日趨錯位經(jīng)營
四、中國影視動畫產(chǎn)業(yè)邁入快速發(fā)展階段
五、中國網(wǎng)絡(luò)影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析
第二節(jié) 2009-2010年中國影視產(chǎn)業(yè)存在的問題
一、制約中國影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的原因
二、影視產(chǎn)業(yè)缺乏高級管理人才
三、中國影視產(chǎn)業(yè)面臨的版權(quán)問題
四、我國網(wǎng)吧影視作品存在侵權(quán)問題
五、影響影視產(chǎn)業(yè)投融資的因素
第三節(jié) 2009-2010年發(fā)展中國影視產(chǎn)業(yè)的建議
一、影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展應(yīng)突破四道關(guān)
二、實現(xiàn)影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的主要對策
三、我國影視業(yè)須完善整個產(chǎn)業(yè)鏈
四、品牌成民營影視企業(yè)的發(fā)展核心
五、影視制作業(yè)的集群發(fā)展策略

第九章 2011-2015年中國植入式廣告行業(yè)投資潛力分析
第一節(jié) 2011-2015年中國植入式廣告行業(yè)投資機遇及風(fēng)險
一、我國植入式廣告行業(yè)投資潛力分析
二、黃金檔廣告限播令為植入式廣告帶來機遇
三、植入式廣告的收效評估與成本核算
四、植入式廣告投資風(fēng)險
五、植入式廣告投資建議
第二節(jié) 2011-2015年中國植入式廣告的新興載體分析
一、交友網(wǎng)站植入式廣告業(yè)務(wù)收效顯著
二、社區(qū)網(wǎng)站嘗試植入式廣告營銷
三、視頻網(wǎng)站搶占植入式廣告市場份額
四、電視臺植入式廣告受商家追捧
五、植入式廣告進(jìn)入商業(yè)話劇領(lǐng)域
第三節(jié) 2011-2015年中國植入式廣告客戶分析
一、汽車廠商發(fā)掘植入式廣告商機
二、IT產(chǎn)品注重植入式廣告營銷
三、時尚品牌成植入式廣告重點客戶群
四、植入式廣告開創(chuàng)我國藥品傳播新途徑

第十章 2011-2015年中國植入式廣告行業(yè)發(fā)展趨勢及前景
第一節(jié) 2011-2015年中國植入式廣告行業(yè)的發(fā)展趨勢
一、發(fā)展全球化
二、涉及領(lǐng)域廣泛化
三、媒體運用多樣化
四、運作模式復(fù)雜化
第二節(jié) 2011-2015年中國植入式廣告行業(yè)前景展望
一、植入式廣告發(fā)展?jié)摿�巨�?BR>二、中國植入式廣告行業(yè)前景廣闊
三、網(wǎng)絡(luò)植入式廣告發(fā)展前景看好

圖表名稱：部分
圖表 2004-2009年國內(nèi)生產(chǎn)總值及其增長速度
圖表 2004-2009年我國工業(yè)增加值及其增長速度
圖表 2004-2009年我國固定資產(chǎn)投資及其增長速度
圖表 2004-2009年我國社會消費品總額及其增長速度
圖表 2004-2009年我國貨物進(jìn)出口總額及其增長速度
圖表 1981-2009年中國廣告經(jīng)營額與國內(nèi)生產(chǎn)總值
圖表 1981-2009年中國廣告收入增長率情況
圖表 2005-2009年中國各地區(qū)廣告業(yè)發(fā)展情況
圖表 2009年中國各類廣告經(jīng)營單位發(fā)展情況
圖表 2006-2009年中國四大網(wǎng)絡(luò)媒體廣告業(yè)務(wù)收入情況
圖表 2007-2009年中國各行業(yè)廣告投放額統(tǒng)計
圖表 中美兩國網(wǎng)游植入式廣告市場規(guī)模及預(yù)測
圖表 2004-2009年中國網(wǎng)民及網(wǎng)游玩家數(shù)量情況
圖表 中國網(wǎng)游玩家日均玩游戲時間
圖表 網(wǎng)游植入式廣告產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)疽鈭D
圖表 游戲接觸時長與廣告效果相關(guān)分析一
圖表 游戲接觸時長與廣告效果相關(guān)分析二
圖表 游戲介入程度與廣告效果相關(guān)分析一
圖表 游戲介入程度與廣告效果相關(guān)分析二
圖表 知名新奇品牌的認(rèn)知效果
圖表 知名新奇品牌的情感效果
圖表 視頻+音頻復(fù)合式植入的情感效果
圖表 加入商品信息后的廣告記憶頻數(shù)分布

略……

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