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數(shù)字電視是指從電視節(jié) 目數(shù)字化采集、制作、編輯等節(jié) 目的數(shù)字化播出、數(shù)字化傳輸、用戶端對數(shù)字節(jié) 目的接收和全過程。應(yīng)用數(shù)字化的有線電視網(wǎng)絡(luò)能向人們提供的已不僅僅是傳統(tǒng)意義上的普通電視節(jié) 目，而是提供包括圖像、數(shù)據(jù)、語音等全方位的服務(wù)。數(shù)字電視是利用數(shù)字化的傳播手段提供衛(wèi)星電視傳播與數(shù)字電視節(jié) 目服務(wù)，從而為用戶帶來集高品質(zhì)圖像質(zhì)量特色化服務(wù)內(nèi)容于一身數(shù)字電視頻道服務(wù)。

《2011年中國數(shù)字電視行業(yè)深度研究及前景發(fā)展預(yù)測報告》在充分的市場調(diào)研和專家座談的基礎(chǔ)上，通過分析過去五年內(nèi)數(shù)字電視行業(yè)的發(fā)展歷程和變化特征，深刻剖析了數(shù)字電視行業(yè)的運行規(guī)律及發(fā)展現(xiàn)狀，并根據(jù)市場需求的變化、項目的實施進度以及產(chǎn)業(yè)政策規(guī)劃等方面對未來五年內(nèi)數(shù)字電視市場的走向做出盡可能合理而準確的預(yù)測。本報告所采用的數(shù)據(jù)主要來自于國家統(tǒng)計局、中國電器工業(yè)協(xié)會、國家發(fā)改委和中國人民銀行等等。

目 錄

CONTENTS

 
第一章 數(shù)字電視機制造業(yè)概況 1
第一節(jié) 數(shù)字電視的基本知識 2
一、數(shù)字電視定義 2
二、數(shù)字電視的基本原理 2
三、利用數(shù)字電視可以開展的業(yè)務(wù) 4
（1）專業(yè)頻道節(jié) 目和加密電視節(jié) 目 4
第二節(jié) 數(shù)字電視的產(chǎn)業(yè)鏈（網(wǎng)） 6
第三節(jié) 數(shù)字電視機制造產(chǎn)業(yè)的行業(yè)特征 8
一、我國數(shù)字電視機制造行業(yè)的產(chǎn)業(yè)特征 8
二、我國數(shù)字電視機制造行業(yè)的市場組織特征 9
第四節(jié) 數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)的優(yōu)點 10
一、數(shù)字電視技術(shù)與原有的模擬電視技術(shù)相比，有如下優(yōu)點： 10
二、使用數(shù)字電視的優(yōu)點： 12
第五節(jié) 數(shù)字電視的相關(guān)技術(shù) 14
二、數(shù)字電視的技術(shù)本質(zhì) 15
三、數(shù)字電視廣播流程及實現(xiàn)手段 15
四、數(shù)字電視的信源編解碼技術(shù) 16

第二章 數(shù)字電視制造產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境及經(jīng)濟效益 20
第一節(jié) 宏觀經(jīng)濟環(huán)境及產(chǎn)業(yè)政策變化 21
一、2009年中國宏觀經(jīng)濟運行特點 21
二、產(chǎn)業(yè)政策對數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)的影響 23
第二節(jié) 中國數(shù)字電視在博弈中前進 27
一、我國數(shù)字電視的網(wǎng)絡(luò)運營產(chǎn)業(yè)環(huán)境 27
二、博弈中突破瓶頸 31
第三節(jié) 數(shù)字電視制造產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟效益 34
一、數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟中的地位變化 34
二、數(shù)字電視帶來的發(fā)展機遇 35

第三章 數(shù)字電視相關(guān)標準及其對數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)的影響 42
第一節(jié) 國外數(shù)字電視標準 43
一、美國數(shù)字電視標準ATSC 43
二、歐洲數(shù)字電視標準DVB 44
三、日本數(shù)字電視的標準ISDB 45
第二節(jié) 國內(nèi)數(shù)字電視標準 47
一、清華大學(xué)的DMB-T標準 47
二、上海交大的ADTB-T標準 48
第三節(jié) 數(shù)字電視標準對我國數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)的影響 51
一、數(shù)字電視技術(shù)標準所起的作用 51
二、技術(shù)標準對數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)的影響 52
三、我國數(shù)字電視標準分布現(xiàn)狀 53

第四章 全球數(shù)字電視的發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢 56
第一節(jié) 全球數(shù)字電視的發(fā)展現(xiàn)狀 57
第二節(jié) 歐洲數(shù)字電視的發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢 61
第三節(jié) 美國數(shù)字電視的發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢 66
第四節(jié) 日本數(shù)字電視的發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢 70

第五章 我國數(shù)字電視機制造產(chǎn)業(yè)投融資體制分析 72
第一節(jié) 我國數(shù)字電視行業(yè)融資體制及發(fā)展 73
一、加快我國數(shù)字電視行業(yè)融資體制的改革 73
二、推動數(shù)字電視國有企業(yè)的融資體制改革 76
三、新的投資主體將逐步進入 79
第二節(jié) 我國數(shù)字電視制造業(yè)外資進入分析 80
第三節(jié) 我國數(shù)字電視制造行業(yè)的民間資本進入狀況分析 82
第四節(jié) 我國數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)資本市場融資分析 84
第五節(jié) 數(shù)字電視制造產(chǎn)業(yè)兼并重組分析 86
一、個案研究：TCL的國際化戰(zhàn)略 86
二、我國數(shù)字電視制造企業(yè)的海外投融資方式 88

第六章 數(shù)字電視機制造產(chǎn)業(yè)市場供需與績效分析 90
第一節(jié) 數(shù)字電視機市場需求分析 91
一、我國數(shù)字電視機的市場分析 91
二、我國數(shù)字電視機頂盒的市場分析 91
三、消費者心理特征 96
第二節(jié) 數(shù)字電視機制造行業(yè)供給能力分析 102
第三節(jié) 數(shù)字電視制造產(chǎn)業(yè)總體效益水平分析 104
一、數(shù)字電視制造產(chǎn)業(yè)總體成長能力分析 104
二、數(shù)字電視制造產(chǎn)業(yè)總體的收益分析 106
三、數(shù)字電視制造產(chǎn)業(yè)總體的償債能力分析 107
四、數(shù)字電視行業(yè)運營能力分析 108

第七章 我國數(shù)字電視機制造產(chǎn)業(yè)子行業(yè)情況分析 110
第一節(jié) 液晶電視子行業(yè)的分析 111
一、液晶電視原理 111
二、液晶電視的發(fā)展現(xiàn)狀 112
三、2009年中國液晶電視市場將呈現(xiàn)出四大特征 112
四、世界液晶電視發(fā)展趨勢 114
第二節(jié) 等離子數(shù)字電視子行業(yè)的分析 116
一、等離子電視機原理 116
二、我國等離子電視市場綜述 116
三、等離子的價格走勢 119
第三節(jié) 背投數(shù)字電視子行業(yè)的分析 122
一、背投電視機原理 122
二、我國背投市場的發(fā)展現(xiàn)狀 123

第八章 我國數(shù)字電視機制造產(chǎn)業(yè)典型企業(yè)分析 129
第一節(jié) 四川長虹電器股份有限公司 130
一、公司基本情況 130
二、財務(wù)指標分析 131
三、公司分析研究 136
第二節(jié) 青島海信電器有限公司 144
一、公司基本情況 144
二、財務(wù)指標分析 145
三、公司分析研究 148

第九章 數(shù)字電視制造產(chǎn)業(yè)環(huán)境風(fēng)險分析 153
第一節(jié) 數(shù)字電視制造產(chǎn)業(yè)環(huán)境風(fēng)險分析 154
一、數(shù)字電視增長的彈性分析 154
二、我國宏觀經(jīng)濟的經(jīng)濟周期分析 155
三、數(shù)字電視制造產(chǎn)業(yè)的宏觀經(jīng)濟周期影響判斷 156
第二節(jié) 數(shù)字電視制造產(chǎn)業(yè)政策環(huán)境變化風(fēng)險分析 158
一、財政稅收政策 158
二、行業(yè)政策 158
三、信貸政策 159
四、價格政策 160
第三節(jié) 制約數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要因素 161
一、標準滯后 161
二、網(wǎng)絡(luò)整合困難 162
三、終端不足 163
四、市場不成熟 164
五、內(nèi)容嚴重匱乏 164
六、收視習(xí)慣難以改變 165
七、價格缺乏制度依據(jù) 166
八、核心技術(shù)有待繼續(xù)研究 166
九、數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)鏈很不完善 167
十、商業(yè)模式有待探索 168
十一、體制問題 168

第十章 數(shù)字電視制造產(chǎn)業(yè)經(jīng)營風(fēng)險分析 170
第一節(jié) 數(shù)字電視制造產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)風(fēng)險分析 171
第二節(jié) 數(shù)字電視制造產(chǎn)業(yè)進入退出技術(shù)壁壘分析 173
第三節(jié) 數(shù)字電視的互補性與替代性產(chǎn)品分析 175
第四節(jié) 數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)的依賴性和關(guān)聯(lián)性 177
一、數(shù)字電視成為新增長點 177
二、數(shù)字電視帶動關(guān)鍵配套件產(chǎn)業(yè) 178

第十一章 上市數(shù)字電視制造公司財務(wù)風(fēng)險分析 180
第一節(jié) 上市數(shù)字電視制造公司財務(wù)分析 181
一、反映經(jīng)濟效益的財務(wù)指標選擇 181
二、數(shù)字電視制造行業(yè)典型上市公司的財務(wù)風(fēng)險分析 182
三、數(shù)字電視制造業(yè)的上市公司經(jīng)濟效益比較 189
第二節(jié) 上市數(shù)字電視制造企業(yè)的資產(chǎn)安全風(fēng)險分析 192
一、反映企業(yè)的資產(chǎn)安全風(fēng)險的指標 192
二、數(shù)字電視制造行業(yè)典型上市公司的財務(wù)風(fēng)險分析 192
三、數(shù)字電視制造行業(yè)上市企業(yè)的資產(chǎn)安全風(fēng)險分析 194

第十二章 數(shù)字電視制造行業(yè)的機會與風(fēng)險分析 197
第一節(jié) 投資風(fēng)險總結(jié) 198
第二節(jié) 數(shù)字電視制造行業(yè)的投資機會 200
一、我國數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)有著巨大的發(fā)展優(yōu)勢 200
二、我國數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)有著巨大商機 201
二、數(shù)字電視機制造行業(yè)及相關(guān)行業(yè)的發(fā)展機會 206
三、2010-2011年數(shù)字電視制造行業(yè)發(fā)展格局 207
四、投資建議 209

圖表目錄
表1.1  數(shù)字電視的技術(shù)本質(zhì) 15
表1.2  國際數(shù)字圖像編碼的三個標準 18
表1.3  數(shù)字傳輸常用調(diào)制方式及特點 19
表2.2  數(shù)字電視給有線電視網(wǎng)絡(luò)帶來的新業(yè)務(wù) 39
表2.3  數(shù)字電視給衛(wèi)星電視帶來的新業(yè)務(wù) 41
表3.1  三種標準的比較 46
表3.2  目前國內(nèi)已簽約和開通試用數(shù)字電視發(fā)射機的省市一覽 54
表4.1  進行地面數(shù)字電視廣播的國家 57
表4.2  歐洲數(shù)字電視普及預(yù)測 64
表4.3 美國數(shù)字電視的發(fā)展歷程 66
表4.4美國高清晰度數(shù)字電視節(jié) 目播出情況 68
表4.5  日本數(shù)字電視的發(fā)展歷程 70
表6.2  我國市場上的數(shù)字電視設(shè)備制造商 102
表6.8  數(shù)字電視行業(yè)重點公司成長能力分析 104
表6.9  數(shù)字電視行業(yè)重點公司收益分析 106
表6.10  數(shù)字電視行業(yè)重點公司償債能力分析 107
表6.11  數(shù)字電視行業(yè)重點公司運營能力分析 108
表7.1  2009年國內(nèi)背投電視平均單價及零售量占有率 126
表8.1  長虹電器股份有限公司的償債能力分析 131
表8.2  長虹電器股份有限公司的盈利能力分析 132
表8.3  長虹電器股份有限公司的經(jīng)營效率分析 134
表8.4  長虹電器股份有限公司的財務(wù)結(jié)構(gòu)分析 135
表8.5  長虹電器股份有限公司的現(xiàn)金流量分析 135
表8.6  長虹電器股份有限公司的每股財務(wù)分析 136
表8.7  長虹電器股份有限公司的成長能力分析 137
表8.8  海信旗下的子公司 144
表8.9  海信電器產(chǎn)品情況一覽 145
表8.10  海信電器有限公司的償債能力分析 145
表8.11  海信電器有限公司的盈利能力分析 146
表8.12  海信電器有限公司的經(jīng)營效率分析 146
表8.13  海信電器有限公司的財務(wù)結(jié)構(gòu)分析 147
表8.14  海信電器有限公司的現(xiàn)金流量分析 147
表8.15  海信電器有限公司的股票分析 148
表8.16  海信電器有限公司的成長能力分析 148
表9.1  不同行業(yè)對國民經(jīng)濟的敏感性 154
表9.2  我國經(jīng)濟20年發(fā)展的三個階段 155
表9.3  數(shù)字電視制造產(chǎn)業(yè)受宏觀經(jīng)濟周期影響的風(fēng)險定位 157
表10.1  中國數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)的SWOT分析 171
表11.1  2009年度凈利潤及凈資產(chǎn)收益指標 182
表11.2  2009年主營業(yè)務(wù)收入以及毛利率 182
表11.3  2009年度凈利潤及凈資產(chǎn)收益指標 184
表11.4  2009年主營業(yè)務(wù)收入以及毛利率 184
表11.5  2009年度凈利潤及凈資產(chǎn)收益指標 185
表11.6  2009年主營業(yè)務(wù)收入以及毛利率 185
表11.7  2009年度凈利潤及凈資產(chǎn)收益指標 189
表11.8  2009年主營業(yè)務(wù)收入以及毛利率 189
表11.9  2009年數(shù)字電視制造業(yè)上市公司經(jīng)濟效益指標 189
表11.10  2009年長虹電器的安全指標 192
表11.11  2009年長虹電器的安全指標分析 193
表11.12  2009年海信電器的安全指標 193
表11.13  2009年海信電器的安全指標分析 193
表11.14  2009年彩虹股份的安全指標 193
表11.15  2009年彩虹股份的安全指標分析 194
表11.16  2009年康佳電器的安全指標 194
表11.17  2009年康佳電器的安全指標分析 194
表11.18  四個數(shù)字電視制造行業(yè)上市企業(yè)的資產(chǎn)安全指標 194
表12.1   2010-2011年數(shù)字電視制造行業(yè)投資機會和風(fēng)險分析總結(jié) 198
表12.2  2009年中國部分地區(qū)數(shù)字電視展望 208
表12.3  分食數(shù)字電視億元市場的主要上市公司 209
圖1.1  數(shù)字電視的技術(shù)實現(xiàn)圖示 4
圖1.2  數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)網(wǎng)的示意圖 7
圖1.3  數(shù)字電視的技術(shù)架構(gòu) 14
圖1.4  數(shù)字電視廣播過程流程圖 15
圖1.5  數(shù)字電視各廣播過程實現(xiàn)手段 16
圖2.1  不同收入消費者未來的彩電需求種類分析 22
圖2.2  2004年-2009年中國數(shù)字電視終端市場總規(guī)模預(yù)測 39
圖3.1  DMB-T標準與DVB-T標準市場增長情況示意圖 53
圖4.1  全球各地區(qū)數(shù)字電視用戶數(shù)量情況 58
圖4.2  2002-2009年世界數(shù)字電視產(chǎn)量情況分析 59
圖4.3  全球數(shù)字電視市場預(yù)測 59
圖4.4  2008年歐共體電視信號的數(shù)字化發(fā)展?fàn)顩r 62
圖4.5  2009年歐共體電視信號的數(shù)字化發(fā)展?fàn)顩r 62
圖4.6  歐洲各國數(shù)字電視機的銷售發(fā)展趨勢 65
圖4.7  2003-2009年美國LCD TV及PDP TV銷量 68
圖4.8  2002-2009年日本主要電視銷售比重 71
圖5.1 我國數(shù)字電視制造行業(yè)股份比例圖 73
圖5.2  我國數(shù)字電視制造業(yè)總資本中流通價值的比例 82
圖6.1  2004-2015年中國數(shù)字電視市場規(guī)模增長趨勢預(yù)測 91
圖6.2  2009年我國機頂盒市場品牌銷售量結(jié)構(gòu) 92
圖6.3  2009年我國有線電視用戶機頂盒購買心里價位分析 94
圖6.4  2004年-2009年我國市場數(shù)字電視機頂盒需求預(yù)測 95
圖6.5  電視用戶對數(shù)字電視的認知情況 97
圖6.6  數(shù)字電視對用戶最具吸引力的方面 97
圖6.7  2009年消費者未來購買彩電產(chǎn)品的傾向性 98
圖6.8  電視用戶對數(shù)字電視的未來接入時間分析 99
圖6.9 不愿意或不確定在未來5年內(nèi)接入數(shù)字信號的原因分析 99
圖6.10  用戶對電視內(nèi)容的滿意度評價 100
圖6.11  用戶對電視內(nèi)容不滿意的主要原因分析 100
圖7.2  2009年國內(nèi)液晶電視市場主要品牌零售量占有率 112
圖7.3  2009年國內(nèi)等離子電視市場主要品牌零售量占有率 117
圖7.4  2008年與2009年各尺寸等離子電視平均價格比較 120
圖7.5  2009年各品牌等離子電視平均價格 120
圖7.6   背投電視基本原理圖 123
圖7.7  2009年國內(nèi)背投彩電市場占有率 123
圖7.8  2009年國內(nèi)背投電視市場主要品牌零售量占有率 124
圖9.1  我國1985-2009年GDP 155
圖9.2  我國1985-2009年GDP增長率 155
圖10.1  行業(yè)進入退出壁壘綜合分析 173
圖11.1  2009年四個數(shù)字電視制造企業(yè)的凈資產(chǎn)收益率比較 190
圖11.2  2009年四個數(shù)字電視制造企業(yè)的毛利率比較 190
圖11.3  2009年四個數(shù)字電視制造企業(yè)的凈利潤比較 191
圖11.4 四個數(shù)字電視制造行業(yè)上市企業(yè)的資產(chǎn)負債率和流動資產(chǎn)比率分析 196
圖11.5  四個數(shù)字電視制造行業(yè)上市企業(yè)的應(yīng)收賬款比率分析 196
圖12.1  我國數(shù)字電視的市場規(guī)模（含預(yù)測） 202
圖12.2  2004年-2009年中國數(shù)字電視終端市場總規(guī)模預(yù)測 204
圖12.3  全球數(shù)字電視市場預(yù)測 206

略……

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