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目 錄

CONTENTS

 
第一章 戶外廣告產(chǎn)業(yè)相關(guān)概述 7
第一節(jié) 戶外廣告 7
一、戶外廣告的概念 7
二、戶外廣告的劃分 7
三、戶外廣告的主要功能 7
四、戶外廣告媒體 9
五、戶外廣告的美學(xué)特征 10
第二節(jié) 戶外廣告制作 11
一、戶外廣告制作的設(shè)備及工藝 11
二、戶外廣告牌面的照明工程設(shè)計步驟 13
三、戶外廣告制作的規(guī)范化 14
四、戶外廣告畫面制作技巧及注意事項 14

第二章 2008-2009年世界戶外廣告產(chǎn)業(yè)運(yùn)行狀況分析 16
第一節(jié) 2008-2009年世界戶外廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況 16
一、世界戶外廣告產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)分析 16
二、麥肯世界創(chuàng)造巨大戶外廣告 16
三、世界戶外廣告競爭分析 17
第二節(jié) 2008-2009年世界主要國家戶外廣告產(chǎn)業(yè)運(yùn)行分析 19
一、美國 19
二、日本 19
三、法國 20
四、英國 20
第三節(jié) 2009-2012年世界戶外廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢分析 20

第三章 2008-2009年中國戶外廣告產(chǎn)業(yè)運(yùn)行環(huán)境分析 21
第一節(jié) 2008-2009年中國宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析 21
一、中國GDP分析 21
二、城鄉(xiāng)居民家庭人均可支配收入與恩格爾系數(shù) 23
三、中國CPI指數(shù)分析 25
第二節(jié) 2008-2009年中國戶外廣告產(chǎn)業(yè)政策環(huán)境分析 26
一、中華人民共和國廣告法 26
二、戶外廣告登記管理規(guī)定 27
三、城市公共交通廣告發(fā)布規(guī)范（試行） 27
四、中國戶外廣告的相關(guān)政策分析 28
第三節(jié) 2008-2009年中國戶外廣告產(chǎn)業(yè)社會環(huán)境分析 34

第四章 2008-2009年中國戶外廣告產(chǎn)業(yè)運(yùn)行形勢分析 38
第一節(jié) 2008-2009年中國中國戶外廣告行業(yè)綜述 38
一、中國的戶外廣告產(chǎn)業(yè)的整合分析 38
二、跨行業(yè)合作形勢下戶外廣告的優(yōu)勢 38
三、戶外廣告?zhèn)涫苜Y本市場追捧 39
四、戶外廣告形式發(fā)展分析 40
第二節(jié) 2008-2009年中國戶外廣告業(yè)發(fā)展的問題與對策 41
一、中國發(fā)展戶外廣告品牌的問題 41
二、中國戶外廣告業(yè)應(yīng)主動求變 44
三、中國戶外廣告的媒體依托路線解析 44
四、中國戶外廣告業(yè)面臨三大挑戰(zhàn) 45

第五章 2008-2009年中國戶外廣告受眾及投放分析 47
第一節(jié) 戶外廣告的投放原因及特點(diǎn) 47
一、投放戶外廣告的原因 47
二、戶外廣告已成為第三大廣告媒體 49
三、戶外廣告是具有高接受度的廣告形式 51
四、戶外廣告的喜好度存在著地區(qū)的差異性 52
五、管理維護(hù)存在問題是制約戶外廣告發(fā)展的瓶頸 53
第二節(jié) 2008-2009年中國戶外廣告受眾分析 53
一、受眾在戶外度過的時間分析 53
二、受眾交通工具的選擇 54
三、受眾接觸戶外媒體的黃金時間 55
四、受眾接觸戶外媒體的黃金地段 55
五、車身廣告是受眾接觸最多的廣告類型 56
第三節(jié) 2008-2009年影響戶外廣告投放的要素分析 56
一、影響戶外廣告投放宏觀因素分析 56
二、創(chuàng)意是吸引受眾的最重要的要素 57
三、媒體組合能提高戶外廣告可信度 58
四、消費(fèi)熱點(diǎn)決定記憶程度 58

第六章 2008-2009年中國戶外廣告主要形式運(yùn)行態(tài)勢分析 60
第一節(jié) 2008-2009年中國路牌廣告行業(yè)分析 60
一、路牌廣告是最為典型的戶外廣告形式 60
二、路牌廣告的優(yōu)勢 60
三、路牌戶外廣告關(guān)注度最高 61
第二節(jié) 2008-2009年中國霓虹燈廣告行業(yè)分析 62
一、霓虹燈色彩價值及作用 62
二、霓虹燈廣告牌質(zhì)量狀況分析 64
三、我國霓虹燈廣告發(fā)展迅速 68
第三節(jié) 2008-2009年中國燈箱廣告行業(yè)分析 68
一、燈箱廣告概念 68
二、戶外燈箱廣告的特點(diǎn)和制作技術(shù) 69
三、燈箱廣告圖的工藝要求 72
第四節(jié) 2008-2009年中國公共交通廣告行業(yè)分析 73
一、公共交通廣告簡介 73
二、車身廣告簡述 73
三、外資搶食公交廣告市場 74
四、車體廣告亟待規(guī)范 75
五、地鐵戶外數(shù)字廣告市場分析 76
第五節(jié) 2008-2009年中國戶外電視行業(yè)分析 76
一、2008年中國樓宇/戶外液晶廣告市場狀況分析 76
二、中國戶外電視產(chǎn)業(yè)崛起 77
三、中國戶外電視廣告經(jīng)營者營銷手段解析 78
四、中國戶外電視廣告業(yè)面臨洗牌 81
第六節(jié) 2008-2009年中國機(jī)場戶外廣告行業(yè)分析 82
一、中國機(jī)場戶外廣告的現(xiàn)狀 82
二、中國機(jī)場戶外廣告的特點(diǎn) 83
三、中國機(jī)場戶外廣告的發(fā)展趨勢 84
四、中國機(jī)場媒體發(fā)展面臨挑戰(zhàn)和抉擇 84
第七節(jié) 2008-2009年中國三面翻廣告行業(yè)分析 86
一、三面翻簡介 86
二、我國三面翻行業(yè)競爭狀況 86
三、我國三面翻市場問題 87
第八節(jié) 2008-2009年中國其他戶外廣告形式分析 88
一、POP廣告簡介 89
二、熱氣球廣告的優(yōu)勢 89
三、社區(qū)廣告直指傳播終端 90

第七章 2008-2009年中國戶外廣告產(chǎn)業(yè)市場競爭格局分析 92
第一節(jié) 2008-2009年中國戶外廣告市場競爭綜合分析 92
一、中國戶外廣告品牌競爭分析 92
二、戶外廣告價格競爭分析 93
三、成本競爭分析 94
四、制約戶外廣告業(yè)發(fā)展的因素分析 95
第二節(jié) 2008-2009年中國戶外廣告重點(diǎn)省市競爭分析 95
一、北京 95
二、上海 96
三、廣州 97
第三節(jié) 2008-2009年中國戶外廣告業(yè)提升競爭力策略分析 98

第八章 2009-2010年國內(nèi)外戶外廣告重點(diǎn)企業(yè)運(yùn)行分析 100
第一節(jié) 清晰頻道戶外廣告公司（ClearChannelOutdoor） 100
一、清晰頻道戶外廣告公司簡介 100
二、2009-2010年清晰頻道戶外廣告公司經(jīng)營狀況分析 100
第二節(jié) 德高集團(tuán)（JCDecaux） 100
一、德高集團(tuán)公司簡介 100
二、2009-2010年德高集團(tuán)經(jīng)營狀況分析 101
三、德高帶來新型的媒體形式 101
四、德高中國"地下"圈地占據(jù)中國80%地鐵媒體份額 102
第三節(jié) TOM集團(tuán)有限公司 103
一、TOM集團(tuán)公司簡介 103
二、2009-2010年TOM集團(tuán)經(jīng)營狀況分析 103
三、TOM集團(tuán)業(yè)務(wù)優(yōu)化成功扭虧 104
四、TOM戶外傳媒知識管理加速企業(yè)戰(zhàn)略擴(kuò)張 104
第四節(jié) 白馬戶外媒體有限公司 105
一、公司簡介 105
二、2007-2009年白馬戶外媒體經(jīng)營狀況分析 106
第五節(jié) 成都博瑞傳播股份有限公司 106
一、公司概況 106
二、公司主要財務(wù)指標(biāo)分析 107
三、公司盈利能力及償債能力分析 107
四、公司成長能力 108
五、公司經(jīng)營效率 108
六、公司競爭力分析 109
第六節(jié) 大賀傳媒股份有限公司 109
一、公司簡介 109
二、2009-2010年大賀傳媒經(jīng)營狀況分析 109
三、引進(jìn)國際資本大賀傳媒與新傳媒簽戰(zhàn)略合作協(xié)議 110

第九章 2009-2012年中國戶外廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢預(yù)測分析 112
第一節(jié) 2009-2012年中國戶外廣告發(fā)展趨勢分析 112
一、中國戶外廣告的發(fā)展趨勢 112
二、中國戶外廣告業(yè)的兩極化趨勢 112
三、戶外廣告未來的十大趨勢 114
第二節(jié) 2009-2012年中國戶外廣告產(chǎn)業(yè)市場預(yù)測分析 116
一、戶外廣告供給預(yù)測分析 116
二、戶外廣告產(chǎn)業(yè)需求預(yù)測分析 117
第三節(jié) 2009-2012年中國戶外廣告產(chǎn)業(yè)市場盈利預(yù)測分析 118

第十章 2009-2012年中國戶外廣告產(chǎn)業(yè)投資機(jī)會與風(fēng)險分析 119
第一節(jié) 2009-2012年中國戶外廣告產(chǎn)業(yè)投資環(huán)境分析 119
第二節(jié) 2009-2012年中國戶外廣告產(chǎn)業(yè)投資機(jī)會分析 120
一、區(qū)域投資熱點(diǎn)分析 120
二、投資潛力分析 121
第三節(jié) 2009-2012年中國戶外廣告產(chǎn)業(yè)投資風(fēng)險分析 122
一、市場運(yùn)營風(fēng)險 122
二、資金風(fēng)險 122
三、政策風(fēng)險 123
四、進(jìn)入退出風(fēng)險 124
第四節(jié) 專家投資建議 125

第十一章 金融危機(jī)對戶外廣告產(chǎn)業(yè)的影響及企業(yè)應(yīng)對策略分析 126
第一節(jié) 金融危機(jī)對戶外廣告產(chǎn)業(yè)的影響 126
一、2009年金融危機(jī)對中國實體經(jīng)濟(jì)的影響基本面分析 126
二、金融危機(jī)對中國戶外廣告產(chǎn)業(yè)的傳導(dǎo)機(jī)制 128
第二節(jié) 我國戶外廣告產(chǎn)業(yè)應(yīng)對金融危機(jī)的主要策略探討 128
一、政策角度 128
二、增強(qiáng)內(nèi)功修煉，提升產(chǎn)品質(zhì)量 130
三、告行業(yè)越來越重視資本運(yùn)作 130
四、海外并購策略 131
第三節(jié) 應(yīng)對金融危機(jī)建議 132

圖表目錄
圖表 1  2004-2009年美國數(shù)字戶外媒體產(chǎn)業(yè)總值統(tǒng)計表 15
圖表 2  目前（2008-2009年）全球四大廣告集團(tuán)市場份額比例情況 18
圖表 3  2000-2010年第二季度中國GDP及其增長率統(tǒng)計表 20
圖表 4  2003-2010年中國分產(chǎn)業(yè)GDP增長率季度統(tǒng)計表 21
圖表 5  2003-2009年中國GDP增長率季度走勢圖 22
圖表 6  1978-2009年中國居民收入及恩格爾系數(shù)統(tǒng)計表 22
圖表 7  中國城鄉(xiāng)居民收入走勢對比 24
圖表 8  2008-2009年各月中國價格指數(shù)統(tǒng)計表 24
圖表 9  2008-2009年中國價格指數(shù)月度走勢圖 25
圖表 10  2009年中國廣告主接受戶外廣告的難易程度分析 45
圖表 11  2001-2013年中國廣告市場規(guī)模走勢及預(yù)測圖 48
圖表 12  2009年中國戶外電子屏廣告細(xì)分市場規(guī)模情況 48
圖表 13  戶外廣告關(guān)注度排名 58
圖表 14  主要戶外廣告關(guān)注度結(jié)構(gòu)對比分析 58
圖表 15  中國戶外電視廣告經(jīng)營者宣傳策略列表 75
圖表 16  白馬戶外媒體主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)運(yùn)行情況（報表日期：2009/12/31） 102
圖表 17  成都博瑞傳播股份有限公司償債能力分析 104
圖表 18  成都博瑞傳播股份有限公司盈利能力分析 104
圖表 19  成都博瑞傳播股份有限公司成長能力分析 105
圖表 20  成都博瑞傳播股份有限公司經(jīng)營效率分析 105
圖表 21  成都博瑞傳播股份有限公司司競爭力分析 105
圖表 22  大賀傳媒主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)運(yùn)行情況（報表日期：2009/12/31） 106
圖表 23  近三年戶外廣告投放地區(qū)分布圖 116
圖表 24  政策調(diào)控影響我國大型戶外廣告面積縮小 124

略……

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