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目 錄

CONTENTS

 
第一章 服裝定義及分類 1
第一節(jié) 服裝的定義與概念 1
一、服裝的定義 1
二、中國服裝的歷史 1
三、服裝的功能 2
四、服裝新概念 2
五、服裝的結構 3
第二節(jié) 服裝的分類 3
一、根據(jù)服裝的基本形態(tài)分類 3
二、根據(jù)服裝的穿著組合、用途、面料、制作工藝分類 3
三、其他分類方式 4
四、按HS編碼的分類 4
五、根據(jù)針織服裝的生產和加工特點分類 5

第二章 全球服裝市場發(fā)展分析 7
第一節(jié) 2010年全球服裝市場分析 7
一、2010年全球服裝市場分析 7
二、2009-2010年全球服裝市場環(huán)境 7
三、2009年全球服裝流行趨勢 8
四、2009年全球服裝需求分析 9
五、全球運動與健身服裝市場前景廣闊 10
第二節(jié) 主要國家地區(qū)服裝市場分析 10
一、2008-2009年美國服裝市場分析 10
二、2008-2009年日本服裝市場分析 12
三、2008-2009年韓國服裝市場分析 15
四、2008-2009年丹麥服裝市場分析 16

第三章 我國服裝行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 18
第一節(jié) 2009年服裝市場銷售情況 18
第二節(jié) 2008-2009年行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與態(tài)勢 19
一、中國服裝行業(yè)信息化情況及出路解析 19
二、2010年中國服裝企業(yè)發(fā)展機遇及轉型分析 23
第三節(jié) 我國紡織服裝業(yè)升級問題研究 26
一、紡織服裝業(yè)驅動力和產業(yè)升級分析 26
二、我國紡織服裝業(yè)在全球價值鏈中的地位和挑戰(zhàn) 31
三、我國紡織服裝業(yè)發(fā)展升級的策略 32
第四節(jié) 金融風暴對服裝行業(yè)的影響 33

第四章 我國服裝行業(yè)經濟運行分析 35
第一節(jié) 2009年我國服裝行業(yè)經濟運行分析 35
一、2009年我國服裝行業(yè)運行情況 35
二、2009年紡織服裝制造行業(yè)投資情況 36
三、2010年中國紡織服裝制造主要經濟指標分析 38
第二節(jié) 2009年部分服裝產品生產情況 40
一、2009年服裝產品生產情況 40
二、2009年皮革服裝產品生產情況 41
三、2009年毛皮服裝生產情況 42
第三節(jié) 2009年部分服裝產品生產情況 42
一、2009年服裝產品生產情況 42
二、2009年皮革服裝產品生產情況 43
第四節(jié) 2010年1-2月中國紡織、服裝業(yè)主要經濟運行分析 44

第五章 2009年服裝市場需求分析 45
第一節(jié) 2009年我國服裝市場需求分析 45
一、2009年紡織服裝內銷市場分析 45
二、2009年服裝外銷需求情況 46
三、2009年市場價格分析 46
第二節(jié) 2009年我國服裝市場需求預測 48
一、金融危機影響下服裝消費走勢 48
二、2009年1-11月服裝傳統(tǒng)大省出口情況 49
第三節(jié) 影響服裝需求的其他因素分析 51
一、社會文化 51
二、流行趨勢 52
三、服裝的基本功能與特征 53
四、商標 53
五、商品價格 54
六、商品廣告 55
七、消費者收入 55

第六章 2009年行業(yè)主要細分產品市場分析 56
第一節(jié) 女裝 56
一、中國女裝行業(yè)概況 56
二、中國女裝行業(yè)發(fā)展趨勢 57
三、2009年女裝零售市場流行色彩 58
第二節(jié) 男裝 59
一、2008-2010年2月西服及西服套裝產量分析 59
二、2010年中國男裝品牌趨勢 63
三、2010年男裝潮流的特性 63
第三節(jié) 童裝 64
一、2008-2010年2月中國兒童服裝產量分析 64
二、2009年我國童裝行業(yè)的消費運行情況 65
三、2010年童裝市場分析 66
四、童裝企業(yè)應對金融風暴的策略 66
第四節(jié) 內衣 67
一、高性能運動內衣市場發(fā)展?jié)摿?67
二、內衣行業(yè)的渠道競爭格局 69
三、無縫內衣發(fā)展的突圍策略 74
第五節(jié) 運動服裝 76
一、2010年運動服品牌排行榜 76
二、2010年達芙妮運動品牌逐步退出運動服飾市場 77
第六節(jié) 羽絨服裝 78
一、2008-2010年2月中國羽絨服裝產量分析 78
二、中國羽絨品牌國際化道路發(fā)展 80
三、2009年羽絨服裝企業(yè)的競爭力 83
第七節(jié) 休閑服裝 84
一、2008-2010年7月針織服裝產量分析 84
二、中國休閑服裝產業(yè)的嬗變 84
三、我國休閑服裝企業(yè)的內需突圍策略 86
四、休閑服裝的流行新趨勢 87
第八節(jié) 職業(yè)裝 90
一、2008-2010年2月襯衫產量分析 90
二、國內職業(yè)裝市場發(fā)展現(xiàn)狀 92
三、職業(yè)裝發(fā)展中存在的問題 93
四、職業(yè)裝面對機遇與挑戰(zhàn) 94

第七章 2008-2009年中國服裝業(yè)進出口分析 95
第一節(jié) 2009年服裝進出口情況分析 95
一、2009年紡織服裝出口情況 95
二、2009年2月1日起提高服裝的出口退稅率 98
三、2010年我國紡織服裝行業(yè)技術性貿易壁壘分析 99
第二節(jié) 我國服裝制品出口SWOT分析 101
一、內部優(yōu)勢分析 101
二、內部劣勢分析 102
三、外部機會分析 103
四、外部威脅分析 104
五、SWOT對策措施 104

第八章 服裝區(qū)域市場發(fā)展分析 105
第一節(jié) 我國服裝行業(yè)產業(yè)集群情況分析 105
一、我國服裝產業(yè)集群概況 105
二、服裝產業(yè)集群發(fā)展進步 107
三、影響服裝產業(yè)集群發(fā)展的重要因素 109
四、服裝產業(yè)集群發(fā)展建議 111
第二節(jié) 中國新增紡織服裝專業(yè)市場情況分析 112
一、區(qū)域分布分析 112
二、經營類別分析 114
三、投資力度分析 115
第三節(jié) 廣東省 116
一、2009年廣東省紡織服裝出口額分析 116
二、2010年廣東服裝業(yè)共性問題是"招工難"、"盈利難"和"融資難" 116
三、2010年廣東服裝產業(yè)集群積極采取措施轉型升級 118
第四節(jié) 福建省 120
一、福建泉州應對金融危機的策略 120
二、2009年福建紡織服裝出口分析 120
第五節(jié) 上海市 121
一、上海服裝服飾專業(yè)市場調研分析 121
二、2010年第一季度上海男西褲銷售情況 124
第六節(jié) 其他省市 124
一、2009年山東紡織服裝出口企業(yè)形勢分析 124
二、2010年廣西紡織服裝規(guī)模發(fā)展預測 125

第九章 服裝行業(yè)競爭格局分析 125
第一節(jié) 2009年中國紡織品服裝行業(yè)競爭格局分析 125
一、我國紡織品服裝產業(yè)的發(fā)展格局 125
二、我國紡織品服裝產業(yè)國際競爭力的實證分析 127
三、影響我國紡織品服裝產業(yè)國際競爭力下降的因素 127
四、主要結論與對策建議 129
第二節(jié) 紡織服裝行業(yè)競爭力發(fā)展狀況 130
一、2008-2009年東南亞與中國的服裝出口競爭格局 130
二、2009年服裝品牌的市場綜合競爭力分析 131

第十章 服裝企業(yè)競爭策略分析 133
第一節(jié) 打造服裝品牌競爭力策略分析 133
一、品質取勝 133
二、渠道創(chuàng)新 133
三、充分發(fā)揮產地及設計師的優(yōu)勢 134
第二節(jié) 金融危機形勢下的紡織服裝企業(yè)競爭策略 134
一、金融危機形勢下行業(yè)的發(fā)展困局 134
二、借鑒韓國的成功經驗 135
三、金融危機形勢下行業(yè)的擴張 138
四、金融危機形勢下行業(yè)的發(fā)展格局 139
五、掌握主動外貿企業(yè)轉內銷 141

第十一章 服裝重點企業(yè)競爭分析 142
第一節(jié) 雅戈爾集團股份有限公司 142
一、公司概況 142
二、公司品牌分析 143
三、2008-2009年公司財務分析 143
四、公司未來發(fā)展規(guī)劃 144
第二節(jié) 江蘇紅豆實業(yè)股份有限公司 145
一、公司概況 145
二、2008-2009年公司財務分析 145
第三節(jié) 福建七匹狼制衣實業(yè)股份有限公司 146
一、公司概況 146
二、公司主要財務及主要指標比率分析 147
三、公司償債能力及盈利能力情況 147
第四節(jié) 波司登股份有限公司 147
一、公司概況 147
二、2008-2009年公司經營情況 148
三、公司發(fā)展策略 149
四、公司動態(tài) 149
第五節(jié) 寧波杉杉股份有限公司 150
一、公司概況 150
二、公司主要財務及主要指標比率分析 151
三、公司償債能力及盈利能力情況 151
第六節(jié) 浙江報喜鳥服飾股份有限公司 152
一、公司概況 152
二、公司下屬品牌 153
三、公司主要財務及主要指標比率分析 154
四、公司償債能力及盈利能力情況 154
五、公司未來發(fā)展機遇與挑戰(zhàn) 155
第七節(jié) 新郎希努爾集團股份有限公司 156
一、公司概況 156
二、公司品牌發(fā)展情況 157
第八節(jié) 森馬集團有限公司 157
一、公司概況 157
二、公司應對全球金融危機的品牌戰(zhàn)略 158
第九節(jié) 中國服裝股份有限公司 159
一、公司概況 159
二、公司主要財務及主要指標比率分析 160
三、公司償債能力及盈利能力情況 161
四、戰(zhàn)略計劃 161
第十節(jié) 其他重點企業(yè)分析 161
一、莊吉集團有限公司 161
二、福建柒牌集團有限公司 162
三、羅蒙集團股份有限公司 162
四、海瀾集團公司 163

第十二章 服裝銷售渠道與營銷策略分析 164
第一節(jié) 中國服裝銷售渠道發(fā)展 164
一、我國服裝銷售渠道的模式 164
二、服裝企業(yè)的營銷模式分析 167
第二節(jié) 2008年服裝行業(yè)營銷特點分析 170
一、危機營銷 170
二、公益營銷 170
三、奧運營銷 171
四、跨界營銷 173
五、公關營銷 176
六、會展營銷 178
七、口碑營銷 180
八、設計師營銷 181
九、Web2.0營銷 181
第三節(jié) 借力移動信息化助推服裝業(yè)升級 183
一、服裝業(yè)從信息化向移動信息化的跨越 183
二、服裝生產領域移動信息化解決方案 184
三、服裝銷售領域移動信息化解決方案 186
第四節(jié) 中小服裝企業(yè)營銷策略 188

第十三章 服裝行業(yè)發(fā)展趨勢與預測 191
第一節(jié) 2009年服裝銷售渠道的變化趨勢 191
一、2009年聚焦零售渠道變化 191
第二節(jié) 2010年服裝市場發(fā)展趨勢 193
第三節(jié) 2009-2012年紡織服裝行業(yè)發(fā)展預測 194
一、2009-2010年服裝面料流行趨勢前瞻 194
二、2010年世界品牌服裝市場預測 195

第十四章 服裝行業(yè)投資環(huán)境分析 196
第一節(jié) 經濟環(huán)境分析 196
第二節(jié) 社會環(huán)境分析 197
第三節(jié) 政策環(huán)境分析 200
一、2010年紡織服裝業(yè)出口形勢好轉 200
二、2010年人民幣貶值對紡織服裝業(yè)影響分析 201
三、2010年紡織業(yè)六大重點工作 203
四、我國首個紡織服裝專業(yè)市場標準實施 204
第四節(jié) 紡織行業(yè)振興規(guī)劃 204
一、紡織工業(yè)現(xiàn)狀及面臨的形勢 204
二、指導思想、基本原則與目標 205
三、產業(yè)調整和振興的主要任務 206
四、政策措施及保障條件 210
五、規(guī)劃實施 211

第十五章 服裝行業(yè)投資機會與風險 212
第一節(jié) 紡織服裝產業(yè)鏈投資機會分析 212
第二節(jié) 金融危機給服裝行業(yè)帶來的機遇分析 213
第三節(jié) 服裝業(yè)投資特性與風險分析 214
一、服裝行業(yè)進入壁壘和退出機制分析 214
二、中國服裝出口的主要貿易壁壘 214
三、服裝業(yè)的主要風險 （無） 216

第十六章 中國服裝業(yè)的品牌發(fā)展戰(zhàn)略 219
第一節(jié) 服裝品牌藍海營銷要素分析 219
一、模式創(chuàng)新是大勢所趨 219
二、準確的品類定位比什么都重要 220
三、品牌文化的建設不容忽視 221
四、產品的設計要符合潮流，最好要有風格 222
五、渠道競爭需要轉變方式 223
第二節(jié) 加快推進我國服裝自主品牌建設 224
一、大力推進服裝行業(yè)自主品牌建設的戰(zhàn)略意義 224
二、我國服裝自主品牌建設目前存在的問題 225
三、大力推進我國服裝行業(yè)自主品牌建設的緊迫性 226
第三節(jié) 金融風暴下服裝品牌的發(fā)展策略 227

第十七章 服裝行業(yè)投資戰(zhàn)略研究 230
第一節(jié) 服裝行業(yè)發(fā)展策略 230
第二節(jié) 外銷企業(yè)在國外實現(xiàn)自身飛躍的策略 231
一、勢在必行要選擇 231
二、盲目浮躁是瓶頸 233
三、核心驅動在營銷 234
第三節(jié) 2010-2015年中國服裝行業(yè)展望 238

圖表目錄
圖表 1：丹麥紡織服裝產品進出口貿易基本情況  單位：億丹麥克朗 16
圖表 2：2010年1~8月規(guī)模以上企業(yè)完成投資情況 37
圖表 3：2010年1~8月規(guī)模以上企業(yè)運行基本情況 38
圖表 4：2003-2009年規(guī)模以上企業(yè)服裝行業(yè)生產情況 億件，% 40
圖表 5：2010年1~9月規(guī)模以上企業(yè)完成服裝產量情況 萬件 41
圖表 6：2009年1-11月份規(guī)模以上企業(yè)完成服裝產量情況 42
圖表 7：2005-2009年全國服裝鞋帽零售價格指數(shù)趨勢圖 47
圖表 8：2008西服及西服套裝產量統(tǒng)計 59
圖表 9：2009西服及西服套裝產量統(tǒng)計 60
圖表 10：2010年1-2月西服及西服套裝產量統(tǒng)計 61
圖表 11：2008年中國兒童服裝產量 64
圖表 12：2010.1-10中國羽絨服裝產量 78
圖表 13：2009.1-12中國羽絨服裝產量 79
圖表 14：2001-2010.7月針織服裝產量統(tǒng)計 84
圖表 15：2010.1-9襯衫產量統(tǒng)計 90
圖表 16：2009年襯衫產量統(tǒng)計 91
圖表 17：2009年我國紡織服裝出口分主要省市表 97
圖表 18：全國各省市專業(yè)市場新增情況統(tǒng)計 113
圖表 19：新增各種經營市場比例圖 114
圖表 20：新增市場投資規(guī)模對比圖 115
圖表 21：2001-2008年我國紡織品出口統(tǒng)計 127
圖表 22：2008-2010.9公司主營業(yè)務收入統(tǒng)計 億元 143
圖表 23：2008-2010.9公司利潤總額統(tǒng)計 億元 143
圖表 24：2008-2010.9公司總資產統(tǒng)計 億元 144
圖表 25：2008-2010.9公司償債能力統(tǒng)計 144
圖表 26：2008-2010.9公司經營能力統(tǒng)計 144
圖表 27：2008-2010.9公司贏利能力統(tǒng)計 144
圖表 28：2008-2010.9公司主營業(yè)務收入統(tǒng)計 億元 145
圖表 29：2008-2010.9公司利潤總額統(tǒng)計 億元 145
圖表 30：2008-2010.9公司總資產統(tǒng)計 億元 146
圖表 31：2008-2010.9公司償債能力統(tǒng)計 146
圖表 32：2008-2010.9公司經營能力統(tǒng)計 146
圖表 33：2008-2010.9公司贏利能力統(tǒng)計 146
圖表 34：2008-2010.9公司主營業(yè)務收入統(tǒng)計 億元 147
圖表 35：2008-2010.9公司利潤總額統(tǒng)計 億元 147
圖表 36：2008-2010.9公司總資產統(tǒng)計 億元 147
圖表 37：2008-2010.9公司償債能力統(tǒng)計 147
圖表 38：2008-2010.9公司贏利能力統(tǒng)計 147
圖表 39：2008-2010.9公司主營業(yè)務收入統(tǒng)計 億元 148
圖表 40：2008.10-2009.9公司業(yè)務構成統(tǒng) 千元 148
圖表 41：2009.10-2010.10公司業(yè)務構成統(tǒng) 千元 149
圖表 42：2008-2010.9公司主營業(yè)務收入統(tǒng)計 億元 151
圖表 43：2008-2010.9公司利潤總額統(tǒng)計 億元 151
圖表 44：2008-2010.9公司總資產統(tǒng)計 億元 151
圖表 45：2008-2010.9公司償債能力統(tǒng)計 151
圖表 46：2008-2010.9公司經營能力統(tǒng)計 152
圖表 47：2008-2010.9公司贏利能力統(tǒng)計 152
圖表 48：2008-2010.9公司主營業(yè)務收入統(tǒng)計 億元 154
圖表 49：2008-2010.9公司利潤總額統(tǒng)計 億元 154
圖表 50：2008-2010.9公司總資產統(tǒng)計 億元 154
圖表 51：2008-2010.9公司償債能力統(tǒng)計 154
圖表 52：2008-2010.9公司經營能力統(tǒng)計 154
圖表 53：2008-2010.9公司贏利能力統(tǒng)計 155
圖表 54：2008-2010.9公司主營業(yè)務收入統(tǒng)計 億元 160
圖表 55：2008-2010.9公司利潤總額統(tǒng)計 億元 160
圖表 56：2008-2010.9公司總資產統(tǒng)計 億元 160
圖表 57：2008-2010.9公司償債能力統(tǒng)計 160
圖表 58：2008-2010.9公司經營能力統(tǒng)計 160
圖表 59：2008-2010.9公司贏利能力統(tǒng)計 160
圖表 60：2005-2010年上半年我國國民生產總值  單位：億元 196
圖表 61：2005-2009年我國工業(yè)增加值統(tǒng)計  單位：億元 196
圖表 62：1998-2009年中國城鎮(zhèn)居民家庭恩格爾系數(shù)統(tǒng)計 197
圖表 63：1998-2009年中國農村居民家庭恩格爾系數(shù)統(tǒng)計 198
圖表 64：2005-2010年1-7月我國物價指數(shù)統(tǒng)計 198

略……

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