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家用紡織品既是滿足人們?nèi)粘；�本生活需求的日用消費(fèi)品，也是具有時(shí)尚、個(gè)性、舒適、保健等多方面功能的時(shí)尚消費(fèi)品，家紡市場(chǎng)因此呈現(xiàn)出旺盛的需求。

2000年以來(lái)我國(guó)家紡行業(yè)以年增長(zhǎng)20%以上的速度快速發(fā)展，2007年我國(guó)家用紡織品行業(yè)的產(chǎn)值已達(dá)7,900億元。2008年家紡行業(yè)發(fā)展速度雖然有所放緩，但仍比2007年增長(zhǎng)了11.4%，產(chǎn)值已達(dá)8,800億元。2009年全國(guó)家紡行業(yè)產(chǎn)值達(dá)到9000億元，市場(chǎng)總額在5000億元左右。2010年前2個(gè)月家紡行業(yè)繼續(xù)企穩(wěn)向上，產(chǎn)銷同比實(shí)現(xiàn)了較大的增長(zhǎng)，出口也實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的增長(zhǎng)。但生產(chǎn)要素成本增長(zhǎng)較快，企業(yè)難以承受�？傮w來(lái)看，當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)對(duì)家紡行業(yè)中的內(nèi)銷企業(yè)影響有限，對(duì)內(nèi)銷企業(yè)中的優(yōu)勢(shì)品牌企業(yè)而言，機(jī)遇大于挑戰(zhàn)。

2009年國(guó)務(wù)院審議通過(guò)了紡織工業(yè)調(diào)整振興規(guī)劃（以下簡(jiǎn)稱“規(guī)劃”），明確提出“紡織工業(yè)是我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)傳統(tǒng)支柱產(chǎn)業(yè)和重要的民生產(chǎn)業(yè)，也是國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)明顯的產(chǎn)業(yè)，在繁榮市場(chǎng)、擴(kuò)大出口、吸納就業(yè)、增加農(nóng)民收入、促進(jìn)城鎮(zhèn)化發(fā)展等方面發(fā)揮著重要作用”。規(guī)劃的出臺(tái)，對(duì)于改善企業(yè)發(fā)展環(huán)境，緩解企業(yè)融資難問(wèn)題，加快優(yōu)勢(shì)企業(yè)、重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展和調(diào)整行業(yè)結(jié)構(gòu)具有積極的促進(jìn)作用。更為重要的是，規(guī)劃明確了未來(lái)幾年調(diào)整振興的目標(biāo)和重要任務(wù)，將有力的推動(dòng)家紡行業(yè)加快調(diào)整，轉(zhuǎn)變發(fā)展方式，提高競(jìng)爭(zhēng)力。中國(guó)家紡行業(yè)的發(fā)展已經(jīng)發(fā)展到一個(gè)比較成熟的階段，現(xiàn)在有很多產(chǎn)業(yè)都把發(fā)展家紡做為一個(gè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，不僅紡織、服裝企業(yè)向外延發(fā)展家紡，還有別的一些企業(yè)也慢慢看重了家紡。

目前國(guó)內(nèi)家紡消費(fèi)占大紡織產(chǎn)業(yè)的比重和人均消費(fèi)量總體偏低。按發(fā)達(dá)國(guó)家的消費(fèi)習(xí)慣，衣著、家紡用品和產(chǎn)業(yè)用紡織品三類消費(fèi)應(yīng)各占行業(yè)消費(fèi)總量的13。但我國(guó)目前衣著類占80%，家用紡織品消費(fèi)僅約占12%，產(chǎn)業(yè)用紡織品占8%，且家用紡織品的人均消費(fèi)占消費(fèi)性支出還不到1%。伴隨著國(guó)內(nèi)居民消費(fèi)能力的提高、消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，預(yù)計(jì)未來(lái)幾年，家紡行業(yè)需求將保持高速增長(zhǎng)。目前國(guó)人對(duì)家紡產(chǎn)品的消費(fèi)觀念也正在逐步變化，隨著我國(guó)企業(yè)的設(shè)計(jì)和技術(shù)水平逐步提高，家紡市場(chǎng)巨大的消費(fèi)潛能將被釋放出來(lái)。

本研究咨詢報(bào)告報(bào)告首先介紹了家紡的定義、分類、設(shè)計(jì)等，接著分析了國(guó)際國(guó)內(nèi)家紡行業(yè)的現(xiàn)狀和市場(chǎng)運(yùn)行情況，然后具體介紹了婚慶家紡、兒童家紡、功能家紡、床上用品、毛巾、布藝、窗簾、地毯的發(fā)展。隨后，報(bào)告對(duì)家紡市場(chǎng)做了進(jìn)出口分析、區(qū)域發(fā)展分析和重點(diǎn)企業(yè)運(yùn)營(yíng)狀況分析，最后分析了家紡行業(yè)的發(fā)展前景和未來(lái)趨勢(shì)。報(bào)告為家紡生產(chǎn)、貿(mào)易、經(jīng)銷等企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中洞察先機(jī)，根據(jù)市場(chǎng)需求及時(shí)調(diào)整經(jīng)營(yíng)策略，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供了準(zhǔn)確的市場(chǎng)情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時(shí)對(duì)銀行信貸部門也具有極大的參考價(jià)值。

目 錄

CONTENTS

 
第一部分 行業(yè)發(fā)展分析
第一章 家紡概述 1
第一節(jié) 家紡相關(guān)介紹 1
一、家紡的含義及分類 1
二、床上用品的定義及分類 2
三、毛巾的定義及分類 2
四、功能性家紡的分類 4
第二節(jié) 家紡設(shè)計(jì)分析 4
一、家紡設(shè)計(jì)的層面及各環(huán)節(jié)的關(guān)系 4
二、家紡設(shè)計(jì)對(duì)中國(guó)家紡行業(yè)的作用 5
三、設(shè)計(jì)對(duì)家紡品牌的影響 6
四、中國(guó)家紡設(shè)計(jì)存在的問(wèn)題及形成原因分析 8
五、中國(guó)家紡設(shè)計(jì)應(yīng)走民族化道路 10
六、家紡設(shè)計(jì)變革的思路和方法 12

第二章 家紡行業(yè)發(fā)展分析 15
第一節(jié) 國(guó)際家紡市場(chǎng)概述 15
一、國(guó)際家紡行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析 15
二、2009年美國(guó)家紡用品市場(chǎng)分析 18
三、歐洲家紡業(yè)是這次經(jīng)濟(jì)危機(jī)中的主要贏家 22
四、日本家紡市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r分析 25
第二節(jié) 中國(guó)家紡行業(yè)發(fā)展分析 27
一、家紡行業(yè)整體發(fā)展態(tài)勢(shì)良好 27
二、消費(fèi)習(xí)慣轉(zhuǎn)變支撐家紡行業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展 31
三、我國(guó)家紡企業(yè)的差異化發(fā)展 32
四、我國(guó)家紡行業(yè)發(fā)展的四個(gè)走向 34
五、全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)對(duì)家紡行業(yè)的影響 37
六、2009年我國(guó)首個(gè)家紡行業(yè)指數(shù)正式發(fā)布 39
第三節(jié) 2007-2010年中國(guó)家紡行業(yè)發(fā)展情況 39
一、2007年家紡行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析 39
二、2008年家紡行業(yè)特點(diǎn)分析回顧 41
三、2009年中國(guó)家紡行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析 42
四、2010年中國(guó)家紡行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析 53
第四節(jié) 家紡產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展透析 55
一、我國(guó)家紡產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展概況 55
二、中國(guó)家紡主要產(chǎn)業(yè)集群地淺析 56
三、2009年我國(guó)家紡產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展?fàn)顩r分析 61
四、我國(guó)家紡產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展存在的問(wèn)題及對(duì)策 64
五、家紡業(yè)西移進(jìn)入產(chǎn)業(yè)布局新時(shí)代 66
第五節(jié) 家紡行業(yè)品牌發(fā)展概況 70
一、金融危機(jī)中的家紡品牌效應(yīng) 70
二、家紡企業(yè)遭遇品牌空心化問(wèn)題 73
三、品牌的實(shí)施要注重實(shí)用價(jià)值 78
四、家紡企業(yè)應(yīng)不斷創(chuàng)新提升品牌貢獻(xiàn)率 80
五、家紡企業(yè)建立品牌文化的重要性及建議 82
第六節(jié) 家紡行業(yè)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)發(fā)展分析 85
一、中國(guó)家紡行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制訂及作用 85
二、2009年家紡業(yè)《蠶絲被》國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布 88
三、中國(guó)家紡產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)與發(fā)達(dá)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的差距 89
四、變革中國(guó)家紡行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的舉措 91
第七節(jié) 家紡行業(yè)的問(wèn)題分析 92
一、我國(guó)家紡行業(yè)發(fā)展中的弊病 92
二、我國(guó)家紡企業(yè)發(fā)展存在問(wèn)題 95
三、家紡行業(yè)面臨的挑戰(zhàn) 98
四、家紡行業(yè)的結(jié)構(gòu)性困局 100
第八節(jié) 家紡行業(yè)的發(fā)展策略 103
一、中國(guó)家紡業(yè)：向第三產(chǎn)業(yè)提升才是出路 103
二、家紡業(yè)提升國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的策略 104
三、"微利"時(shí)代家紡企業(yè)發(fā)展思路探析 106
四、家紡企業(yè)應(yīng)從設(shè)計(jì)和渠道突破發(fā)展 107
五、中國(guó)家紡業(yè)的發(fā)展突破口 111

第三章 中國(guó)家紡市場(chǎng)分析 118
第一節(jié) 中國(guó)家紡市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r 118
一、家紡市場(chǎng)的發(fā)展歷程及階段 118
二、家紡市場(chǎng)消費(fèi)者群體分析 119
三、家紡市場(chǎng)消費(fèi)層次分析 120
四、家紡產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的新特點(diǎn) 121
五、中國(guó)家紡市場(chǎng)終端發(fā)展格局分析 122
六、家紡產(chǎn)品在超市銷售情況概述 124
七、中國(guó)家紡市場(chǎng)面臨的主要問(wèn)題 126
八、中國(guó)家紡市場(chǎng)的主流發(fā)展態(tài)勢(shì)分析 126
九、2010年家紡用品流行趨勢(shì)：圍繞四個(gè)主題 132
第二節(jié) 家紡市場(chǎng)營(yíng)銷分析 133
一、我國(guó)家紡市場(chǎng)營(yíng)銷概況 133
二、家紡行業(yè)營(yíng)銷模式存在的問(wèn)題 135
三、家紡營(yíng)銷呈現(xiàn)行業(yè)融合趨勢(shì) 140
四、家紡企業(yè)的市場(chǎng)創(chuàng)新策略 141
五、竹纖維家紡市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略思考 143
第三節(jié) 家紡銷售渠道發(fā)展分析 145
一、國(guó)內(nèi)家紡渠道的發(fā)展階段分析 145
二、中國(guó)家紡市場(chǎng)渠道建設(shè)及變革狀況 148
三、家紡企業(yè)銷售渠道選擇及主流趨勢(shì) 149
四、我國(guó)家紡業(yè)亟需打造差異化營(yíng)銷渠道 154
五、家紡行業(yè)營(yíng)銷渠道的多元化分析 156
六、打造家紡行業(yè)渠道的策略 160
七、家紡渠道的發(fā)展趨勢(shì) 164

第二部分 家紡細(xì)分市場(chǎng)
第四章 中國(guó)家紡細(xì)分市場(chǎng) 168
第一節(jié) 婚慶家紡 168
一、國(guó)內(nèi)婚慶家紡市場(chǎng)商機(jī)巨大 168
二、婚慶床品特征變遷 170
三、影響婚慶家紡消費(fèi)的因素 171
四、家紡忽略中低檔婚慶產(chǎn)品的設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā) 172
五、個(gè)性化成婚慶家紡市場(chǎng)潮流 172
六、80后婚慶床品市場(chǎng)潛力巨大 173
第二節(jié) 兒童家紡 174
一、兒童家紡成為市場(chǎng)新寵 174
二、中國(guó)嬰幼家紡市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)況分析 176
三、兒童家紡市場(chǎng)的問(wèn)題 177
四、嬰幼兒家紡市場(chǎng)有待開(kāi)發(fā) 178
六、兒童家紡市場(chǎng)缺口依然存在 180
第三節(jié) 功能性家紡 182
一、功能性床品的分類 183
二、功能家紡市場(chǎng)需求有待挖掘 183
三、功效是消費(fèi)者購(gòu)買功能床品的決定性因素 187
四、功能性家紡產(chǎn)品有虛假宣傳的嫌疑 189
五、功能性床品推廣需解決的難題 190
六、發(fā)展功能性家紡注意的事項(xiàng) 191

第五章 床上用品 193
第一節(jié) 中國(guó)床上用品行業(yè)概述 193
一、中國(guó)床上用品行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r 193
二、中國(guó)床上用品行業(yè)的特點(diǎn) 194
三、中國(guó)床上用品行業(yè)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 195
四、我國(guó)中檔床上用品市場(chǎng)發(fā)展空間大 195
第二節(jié) 床上用品市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r 196
一、國(guó)內(nèi)床品市場(chǎng)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分析 196
二、床上用品消費(fèi)觀念的更新 199
三、中國(guó)床上用品消費(fèi)者的需求及其發(fā)展 199
四、中國(guó)床上用品銷售渠道構(gòu)成 200
五、中國(guó)床上用品市場(chǎng)重視品牌化營(yíng)銷 201
六、目前床上用品主要存在的問(wèn)題 202
第三節(jié) 中國(guó)床上用品行業(yè)的國(guó)際化發(fā)展概況 203
一、2008年中國(guó)床上用品技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化邁出國(guó)際化步伐 203
二、2009年中國(guó)床上用品出口減緩 203
三、2010年床上用品企業(yè)出口面臨五大風(fēng)險(xiǎn) 204
第四節(jié) 床上用品競(jìng)爭(zhēng)狀況 205
一、大眾時(shí)尚品牌床上用品競(jìng)爭(zhēng)中嶄露頭角 205
二、床上用品企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)策略 210
三、床上用品行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)探析 210
第五節(jié) 中國(guó)床上用品行業(yè)的投資特性 212
一、季節(jié)性 212
二、投資少收效快 212
三、原材料豐富和低廉 213
四、利潤(rùn)大及風(fēng)險(xiǎn)相對(duì)比較小 213
第六節(jié) 床上用品發(fā)展的前景及趨勢(shì) 213
一、國(guó)內(nèi)床上用品渠道發(fā)展趨勢(shì) 213
二、床上用品需求的發(fā)展趨勢(shì) 214

第六章 毛巾 216
第一節(jié) 國(guó)際毛巾市場(chǎng)概況 216
一、日本毛巾市場(chǎng)五大特點(diǎn) 216
二、法國(guó)毛巾市場(chǎng)消費(fèi)狀況回顧 216
三、俄羅斯毛巾市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r 217
四、美國(guó)市場(chǎng)毛巾消費(fèi)向高檔化發(fā)展 218
五、日本是越南棉毛巾的第一大出口市場(chǎng) 218
第二節(jié) 中國(guó)毛巾行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r 219
一、中國(guó)毛巾行業(yè)發(fā)展迅速 219
二、中國(guó)毛巾行業(yè)發(fā)展進(jìn)入品牌制勝時(shí)代 220
三、國(guó)內(nèi)毛巾產(chǎn)業(yè)技術(shù)裝備現(xiàn)狀淺析 221
四、我國(guó)毛巾產(chǎn)量出口量居世界之首但發(fā)展有待規(guī)范 222
五、我國(guó)毛巾行業(yè)現(xiàn)狀及市場(chǎng)特點(diǎn) 223
六、我國(guó)毛巾行業(yè)有了全國(guó)標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)組織 224
第三節(jié) 中國(guó)毛巾市場(chǎng)現(xiàn)狀及出口分析 224
一、中國(guó)毛巾出口市場(chǎng)特征分析 224
二、2008年國(guó)內(nèi)毛巾領(lǐng)軍企業(yè)出口逆市增長(zhǎng) 225
三、2009年高陽(yáng)毛巾市場(chǎng)分析 230
四、國(guó)內(nèi)毛巾市場(chǎng)熱點(diǎn)盲點(diǎn)分析 235
第四節(jié) 毛巾行業(yè)發(fā)展面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn) 238
一、毛巾行業(yè)面臨的三大機(jī)遇 238
二、劣質(zhì)毛巾存在安全隱患 238
三、毛巾行業(yè)發(fā)展中面臨的問(wèn)題 240
第五節(jié) 毛巾市場(chǎng)發(fā)展對(duì)策 243
一、我國(guó)毛巾市場(chǎng)發(fā)展戰(zhàn)略分析 243
二、毛巾品牌導(dǎo)入和市場(chǎng)細(xì)分策略 246
三、加強(qiáng)毛巾市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的策略 247
四、毛巾行業(yè)要想擺脫目前的困境品質(zhì)將成關(guān)鍵 252
第六節(jié) 毛巾市場(chǎng)前景及趨勢(shì) 253
一、木纖維毛巾市場(chǎng)前景廣闊 253
二、中國(guó)毛巾市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿�巨�?255
三、毛巾市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)分析 257

第七章 其他家紡產(chǎn)品發(fā)展?fàn)顩r 259
第一節(jié) 布藝 259
一、布藝的概念和內(nèi)容 259
二、中國(guó)布藝業(yè)發(fā)展的三個(gè)階段 260
三、中國(guó)布藝行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r及面臨的挑戰(zhàn) 260
四、品牌布藝角逐國(guó)內(nèi)軟裝市場(chǎng)概況 261
五、布藝行業(yè)發(fā)展的策略及方向 263
六、家紡布藝行業(yè)發(fā)展可供借鑒的營(yíng)銷模式 264
第二節(jié) 窗簾市場(chǎng)發(fā)展分析 265
一、綠色窗簾的分類及特點(diǎn) 265
二、窗簾業(yè)整體利潤(rùn)下降 仍努力成為行業(yè)舊勢(shì)力 266
三、窗簾行業(yè)出口回顧 267
四、竹纖維引領(lǐng)國(guó)內(nèi)窗簾市場(chǎng)發(fā)展 267
五、窗簾行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展策略 268
六、窗簾流行趨向解析 270
七、嬰幼用品與窗簾業(yè)呈現(xiàn)融合趨勢(shì) 270
第三節(jié) 地毯業(yè)發(fā)展?fàn)顩r 271
一、我國(guó)地毯發(fā)展歷史簡(jiǎn)述 271
二、中國(guó)地毯行業(yè)概況 272
三、2009年中國(guó)地毯出口分析 274
四、國(guó)內(nèi)地毯行業(yè)的問(wèn)題 274
五、地毯行業(yè)發(fā)展前景及趨勢(shì) 275
六、地毯行業(yè)的技術(shù)研究方向 276
七、地毯行業(yè)宜采取保守經(jīng)營(yíng)策略 276

第八章 中國(guó)家紡產(chǎn)品進(jìn)出口分析 279
第一節(jié) 中國(guó)家紡行業(yè)進(jìn)出口概況 279
一、中國(guó)家紡行業(yè)出口狀況回顧 279
二、2008年家紡行業(yè)出口情況分析 281
三、2009年我國(guó)主要家紡產(chǎn)品進(jìn)出口分析 282
四、2010年我國(guó)家紡業(yè)出口情況分析 284
五、歐美家紡綠色壁壘對(duì)中國(guó)家紡的制約及應(yīng)對(duì)策略 285
第二節(jié) 中國(guó)家紡出口國(guó)際市場(chǎng)的空間及策略分析 287
一、進(jìn)軍俄羅斯家紡市場(chǎng)商機(jī)巨大 287
二、印度家紡進(jìn)口狀況及產(chǎn)品價(jià)位分析 288
三、歐洲家紡市場(chǎng)特點(diǎn)及開(kāi)發(fā)策略 289
四、進(jìn)入美國(guó)家紡市場(chǎng)的建議 289
第三節(jié) 2009-2010年毯子及旅行毯進(jìn)出口 292
一、2009年毯子及旅行毯進(jìn)出口 292
二、2010年毯子及旅行毯進(jìn)出口 294
第四節(jié) 2009-2010年床上、餐桌、盥洗及廚房用的織物制品進(jìn)出口 297
一、2009年床上、餐桌、盥洗及廚房用的織物制品進(jìn)出口 297
二、2010年床上、餐桌、盥洗及廚房用的織物制品進(jìn)出口 299
第五節(jié) 2009-2010年窗簾（包括帷簾）及帳幔；簾帷或床帷進(jìn)出口 302
一、2009年窗簾（包括帷簾）及帳幔；簾帷或床帷進(jìn)出口 302
二、2010年窗簾（包括帷簾）及帳幔；簾帷或床帷進(jìn)出口 304
第六節(jié) 2009-2010年地毯及紡織材料的其他鋪地制品進(jìn)出口 307
一、2009年地毯及紡織材料的其他鋪地制品進(jìn)出口 307
二、2010年地毯及紡織材料的其他鋪地制品進(jìn)出口 309
第七節(jié) 2009-2010年毛巾織物及類似的毛圈布；簇絨織物進(jìn)出口 312
一、2009年毛巾織物及類似的毛圈布；簇絨織物進(jìn)出口 312
二、2010年毛巾織物及類似的毛圈布；簇絨織物進(jìn)出口 314

第三部分 主要地區(qū)和企業(yè)
第九章 中國(guó)主要地區(qū)家紡發(fā)展?fàn)顩r 317
第一節(jié) 安徽 317
一、安徽省家紡業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 317
二、金融危機(jī)下安徽家紡行業(yè)積極拓展市場(chǎng) 319
三、安徽家紡行業(yè)存在的問(wèn)題分析 320
四、安徽家紡業(yè)在發(fā)展機(jī)遇期的策略分析 324
五、安徽馬鞍山海獅主攻功能性家紡 325
六、加快安徽省家紡業(yè)發(fā)展的建議 326
第二節(jié) 浙江溫州 327
一、溫州家紡產(chǎn)業(yè)概況 327
二、溫州家紡的銷售模式分析 329
三、溫州家紡業(yè)持續(xù)發(fā)展的策略及方向 331
四、溫州家紡市場(chǎng)走向品牌化 334
五、盛宇家紡榮獲溫州09年度領(lǐng)軍品牌 336
第三節(jié) 浙江海寧 336
一、海寧家紡產(chǎn)業(yè)的發(fā)展概況 336
二、海寧家紡積聚行業(yè)力量成功突圍 實(shí)現(xiàn)飛躍發(fā)展 337
三、海寧家紡業(yè)積極開(kāi)發(fā)打造中國(guó)布藝名鎮(zhèn) 339
四、2009年海寧家紡業(yè)經(jīng)濟(jì)總量近50億 340
第四節(jié) 江蘇南通 341
一、南通家紡業(yè)的優(yōu)勢(shì)分析 341
二、南通家紡市場(chǎng)的發(fā)展變化 342
三、南通家紡行業(yè)企業(yè)發(fā)展分析 344
四、南通家紡產(chǎn)業(yè)發(fā)展解析以及應(yīng)對(duì)策略 345
五、關(guān)于提高南通家紡產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的調(diào)查與思考 347
第五節(jié) 大連 353
一、大連家紡業(yè)發(fā)展的宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境 353
二、大連市的商業(yè)格局 354
三、大連家紡市場(chǎng)零售業(yè)態(tài)分析 355
四、大連家紡的市場(chǎng)空間廣闊 363
第六節(jié) 長(zhǎng)沙 364
一、長(zhǎng)沙家紡市場(chǎng)基本概況 364
二、長(zhǎng)沙家紡市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)品牌狀況 364
三、長(zhǎng)沙家紡市場(chǎng)終端商場(chǎng)分析 365
第七節(jié) 中國(guó)其他地區(qū)家紡產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r 367
一、山東濱州家紡工業(yè)發(fā)展?fàn)顩r 367
二、2010年青島家紡行業(yè)加快產(chǎn)業(yè)升級(jí) 368
三、文登家紡產(chǎn)業(yè)躋身中國(guó)百佳產(chǎn)業(yè)集群 369
四、浙江余杭新舊結(jié)合 助力家紡產(chǎn)業(yè)基地轉(zhuǎn)型升級(jí) 370
五、浙江紹興家紡的品牌化進(jìn)展 371

第十章 中國(guó)重點(diǎn)家紡企業(yè)發(fā)展分析 375
第一節(jié) 阿芙蘿 375
一、公司簡(jiǎn)介 375
二、阿芙蘿家紡 后來(lái)居上后發(fā)先至 376
三、阿芙蘿市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力分析 376
第二節(jié) 富安娜 379
一、公司簡(jiǎn)介 379
二、自主研發(fā)是富安娜成功的關(guān)鍵 380
三、富安娜掌控銷售終端的舉措 382
四、2009-2010年富安娜經(jīng)營(yíng)情況 385
五、公司財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)分析 386
六、2010年富安娜全力打造"第二品牌" 392
第三節(jié) 羅萊 393
一、公司簡(jiǎn)介 393
二、羅萊的發(fā)展歷程回顧 393
三、羅萊成功把握家紡市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)性機(jī)會(huì) 394
四、羅萊家紡銷售渠道靈活多變 402
五、羅萊最新發(fā)展動(dòng)態(tài) 405
六、羅萊家紡加快渠道和品牌建設(shè) 406
第四節(jié) 孚日集團(tuán) 407
一、公司簡(jiǎn)介 407
二、孚日引領(lǐng)中國(guó)毛巾探尋科技增長(zhǎng)極 408
三、孚日大家紡全面渠道建設(shè)助力品牌快速發(fā)展 409
四、2009-2010年孚日集團(tuán)經(jīng)營(yíng)狀況分析 411
五、公司財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)分析 413
六、低碳搭乘世博快車 孚日引領(lǐng)行業(yè)潮流 419
七、孚日三年規(guī)劃 品牌建設(shè)是關(guān)鍵 420
第五節(jié) 紅豆 424
一、公司簡(jiǎn)介 424
二、紅豆家紡在婚慶市場(chǎng)的發(fā)展?fàn)顩r 425
三、紅豆家紡品牌群建設(shè)成績(jī)顯著 427
四、紅豆家紡以創(chuàng)新開(kāi)辟轉(zhuǎn)型升級(jí)道路 428
第六節(jié) 博洋 431
一、企業(yè)簡(jiǎn)介 431
二、博洋家紡引領(lǐng)家居時(shí)尚 431
三、博洋家紡："危""機(jī)"轉(zhuǎn)換術(shù) 433
四、博洋家紡的逆勢(shì)擴(kuò)張戰(zhàn)略解析 434
五、博洋家紡與喜羊羊合作 打造"喜羊羊"樂(lè)園 435
六、博洋家紡大舉進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)銷售領(lǐng)域 437
第七節(jié) 南方寢飾 438
一、公司簡(jiǎn)介 438
二、南方寢飾發(fā)展歷程 440
三、南方寢飾提升品牌效應(yīng)的十大策劃 442
四、2009年南方寢飾在逆境中求突破 444
五、2010年南方寢飾開(kāi)展"大招商"戰(zhàn)略 446
第八節(jié) 上海水星家紡 447
一、公司簡(jiǎn)介 447
二、水星家紡品牌詮釋 449
三、水星家紡建立信息管理體系 449
四、水星網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷跳出同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng) 451
五、2010年上海"水星家紡"全棉被套抽查不合格 454
六、2010水星家紡營(yíng)銷策略：品牌整合推廣 457
第九節(jié) 潔麗雅 459
一、公司簡(jiǎn)介 459
二、2009年潔麗雅毛巾銷售額同比增長(zhǎng)65% 460
三、潔麗雅集團(tuán)品牌戰(zhàn)略是企業(yè)形象的推手 460
四、品牌為綱成潔麗雅核心戰(zhàn)略 462
五、2010年潔麗雅新品牌戰(zhàn)略規(guī)劃全面鋪開(kāi) 463
六、潔麗雅計(jì)劃發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)的重要作用 463
第十節(jié) 其他家紡公司簡(jiǎn)介 464
一、湖南夢(mèng)潔家紡有限公司 464
二、安徽鴻潤(rùn)（集團(tuán)）股份有限公司 466
三、江蘇紫羅蘭家用紡織品有限公司 469
四、福建佳麗斯家紡有限公司 471
五、紀(jì)梵喜家紡公司 473

第四部分 發(fā)展前景及投資策略
第十一章 2011-2015年家紡行業(yè)發(fā)展前景及投資策略 475
第一節(jié) 2011-2015年家紡行業(yè)前景趨勢(shì)分析 475
一、中國(guó)家紡行業(yè)發(fā)展前景廣闊 475
二、家紡行業(yè)主要發(fā)展趨勢(shì) 476
三、功能性家紡困境下成創(chuàng)業(yè)熱點(diǎn) 478
四、家紡業(yè)開(kāi)始倡導(dǎo)家居整體概念 推動(dòng)品牌的進(jìn)程 480
五、家紡行業(yè)未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì) 482
六、家居軟裝興起 拉動(dòng)家紡業(yè)發(fā)展 483
第二節(jié) 2011-2015年家紡行業(yè)投資策略 484
一、家紡行業(yè)投資策略 484
二、家紡業(yè)面臨的投資風(fēng)險(xiǎn) 485
三、家紡業(yè)面臨的投資機(jī)會(huì) 487

圖表目錄
圖表：2009年美國(guó)家紡市場(chǎng)三大產(chǎn)品類別銷售量柱狀圖 20
圖表：美國(guó)家紡市場(chǎng)零售渠道調(diào)查 20
圖表：2009年美國(guó)家紡用品消費(fèi)減少趨勢(shì) 21
圖表：美國(guó)女性期望家紡產(chǎn)品具有的產(chǎn)品特性 22
圖表：2009年1-11月2483家規(guī)模以上家紡企業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況 43
圖表：家紡企業(yè)增幅情況比較 43
圖表：家紡企業(yè)經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)分析 44
圖表：家紡產(chǎn)業(yè)集群增幅情況比較 44
圖表：2009年1-11月45家家紡企業(yè)運(yùn)行情況 45
圖表：2009年1-11月家紡產(chǎn)品出口前十個(gè)國(guó)家統(tǒng)計(jì)表 46
圖表：2009年1-11月家紡產(chǎn)品出口金額前五個(gè)省（市）統(tǒng)計(jì)表 46
圖表：中國(guó)家紡產(chǎn)業(yè)集群分布 56
圖表：家紡品牌與價(jià)值定位 74
圖表：家紡企業(yè)品牌建設(shè)圖例 74
圖表：紫羅蘭家紡品牌核心價(jià)值 76
圖表：紫羅蘭家紡品牌核心價(jià)值 76
圖表：中國(guó)家紡產(chǎn)品目前執(zhí)行的標(biāo)準(zhǔn) 90
圖表：不同地區(qū)消費(fèi)者關(guān)注因素及品牌 101
圖表：廣州家紡市場(chǎng)由香港和珠三角家紡品牌主導(dǎo) 101
圖表：家紡渠道多種類型并存 123
圖表：樣本年齡段分布圖 184
圖表：不健康睡眠現(xiàn)象比例圖 184
圖表：導(dǎo)致睡眠問(wèn)題的因素 185
圖表：消費(fèi)者最想解決的影響睡眠的因素 185
圖表：睡眠問(wèn)題的解決方式 186
圖表：功能性家紡需求比例 186
圖表：決定購(gòu)買功能性床品的因素 188
圖表：消費(fèi)者期望使用的科技手段 189
圖表：2009年1-12月中國(guó)毯子及旅行毯進(jìn)口數(shù)據(jù) 292
圖表：2009年1-12月中國(guó)毯子及旅行毯進(jìn)口趨勢(shì)圖 292
圖表：2009年1-12月中國(guó)毯子及旅行毯出口數(shù)據(jù) 293
圖表：2009年1-12月中國(guó)毯子及旅行毯出口趨勢(shì)圖 294
圖表：2010年1-10月中國(guó)毯子及旅行毯進(jìn)口數(shù)據(jù) 294
圖表：2010年1-10月中國(guó)毯子及旅行毯進(jìn)口趨勢(shì)圖 295
圖表：2010年1-10月中國(guó)毯子及旅行毯出口數(shù)據(jù) 296
圖表：2010年1-10月中國(guó)毯子及旅行毯出口趨勢(shì)圖 296
圖表：2009年1-12月中國(guó)床上、餐桌、盥洗及廚房用的織物制品進(jìn)口數(shù)據(jù) 297
圖表：2009年1-12月中國(guó)床上、餐桌、盥洗及廚房用的織物制品進(jìn)口趨勢(shì)圖 297
圖表：2009年1-12月中國(guó)床上、餐桌、盥洗及廚房用的織物制品出口數(shù)據(jù) 298
圖表：2009年1-12月中國(guó)床上、餐桌、盥洗及廚房用的織物制品出口趨勢(shì)圖 299
圖表：2010年1-10月中國(guó)床上、餐桌、盥洗及廚房用的織物制品進(jìn)口數(shù)據(jù) 299
圖表：2010年1-10月中國(guó)床上、餐桌、盥洗及廚房用的織物制品進(jìn)口趨勢(shì)圖 300
圖表：2010年1-10月中國(guó)床上、餐桌、盥洗及廚房用的織物制品出口數(shù)據(jù) 301
圖表：2010年1-10月中國(guó)床上、餐桌、盥洗及廚房用的織物制品出口趨勢(shì)圖 301
圖表：2009年1-12月中國(guó)窗簾（包括帷簾）及帳幔；簾帷或床帷進(jìn)口數(shù)據(jù) 302
圖表：2009年1-12月中國(guó)窗簾（包括帷簾）及帳幔；簾帷或床帷進(jìn)口趨勢(shì)圖 302
圖表：2009年1-12月中國(guó)窗簾（包括帷簾）及帳幔；簾帷或床帷出口數(shù)據(jù) 303
圖表：2009年1-12月中國(guó)窗簾（包括帷簾）及帳幔；簾帷或床帷出口趨勢(shì)圖 304
圖表：2010年1-10月中國(guó)窗簾（包括帷簾）及帳幔；簾帷或床帷進(jìn)口數(shù)據(jù) 304
圖表：2010年1-10月中國(guó)窗簾（包括帷簾）及帳幔；簾帷或床帷進(jìn)口趨勢(shì)圖 305
圖表：2010年1-10月中國(guó)窗簾（包括帷簾）及帳幔；簾帷或床帷出口數(shù)據(jù) 306
圖表：2010年1-10月中國(guó)窗簾（包括帷簾）及帳幔；簾帷或床帷出口趨勢(shì)圖 306
圖表：2009年1-12月中國(guó)地毯及紡織材料的其他鋪地制品進(jìn)口數(shù)據(jù) 307
圖表：2009年1-12月中國(guó)地毯及紡織材料的其他鋪地制品進(jìn)口趨勢(shì)圖 307
圖表：2009年1-12月中國(guó)地毯及紡織材料的其他鋪地制品出口數(shù)據(jù) 308
圖表：2009年1-12月中國(guó)地毯及紡織材料的其他鋪地制品出口趨勢(shì)圖 309
圖表：2010年1-10月中國(guó)地毯及紡織材料的其他鋪地制品進(jìn)口數(shù)據(jù) 309
圖表：2010年1-10月中國(guó)地毯及紡織材料的其他鋪地制品進(jìn)口趨勢(shì)圖 310
圖表：2010年1-10月中國(guó)地毯及紡織材料的其他鋪地制品出口數(shù)據(jù) 311
圖表：2010年1-10月中國(guó)地毯及紡織材料的其他鋪地制品出口趨勢(shì)圖 311
圖表：2009年1-12月中國(guó)毛巾織物及類似的毛圈布；簇絨織物進(jìn)口數(shù)據(jù) 312
圖表：2009年1-12月中國(guó)毛巾織物及類似的毛圈布；簇絨織物進(jìn)口趨勢(shì)圖 312
圖表：2009年1-12月中國(guó)毛巾織物及類似的毛圈布；簇絨織物出口數(shù)據(jù) 313
圖表：2009年1-12月中國(guó)毛巾織物及類似的毛圈布；簇絨織物出口趨勢(shì)圖 314
圖表：2010年1-10月中國(guó)毛巾織物及類似的毛圈布；簇絨織物進(jìn)口數(shù)據(jù) 314
圖表：2010年1-10月中國(guó)毛巾織物及類似的毛圈布；簇絨織物進(jìn)口趨勢(shì)圖 315
圖表：2010年1-10月中國(guó)毛巾織物及類似的毛圈布；簇絨織物出口數(shù)據(jù) 316
圖表：2010年1-10月中國(guó)毛巾織物及類似的毛圈布；簇絨織物出口趨勢(shì)圖 316
圖表：大連市九家百貨商場(chǎng)經(jīng)營(yíng)家紡產(chǎn)品基本情況 356
圖表：大連市九家百貨商場(chǎng)經(jīng)營(yíng)家紡品牌 358
圖表：大連超市經(jīng)營(yíng)的家紡品牌 360
圖表：大連專業(yè)市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)的家紡品牌 362
圖表：2009-2010年富安娜股份有限公司主營(yíng)構(gòu)成表 386
圖表：2009-2010年富安娜股份有限公司流動(dòng)資產(chǎn)表 387
圖表：2009-2010年富安娜股份有限公司固定資產(chǎn)表 388
圖表：2009-2010年富安娜股份有限公司無(wú)形及其他資產(chǎn)表 388
圖表：2009-2010年富安娜股份有限公司流動(dòng)負(fù)債表 388
圖表：2009-2010年富安娜股份有限公司長(zhǎng)期負(fù)債表 388
圖表：2009-2010年富安娜股份有限公司股東權(quán)益表 389
圖表：2009-2010年富安娜股份有限公司主營(yíng)業(yè)務(wù)收入表 389
圖表：2009-2010年富安娜股份有限公司主營(yíng)業(yè)務(wù)利潤(rùn)表 389
圖表：2009-2010年富安娜股份有限公司營(yíng)業(yè)利潤(rùn)表 389
圖表：2009-2010年富安娜股份有限公司利潤(rùn)總額表 390
圖表：2009-2010年富安娜股份有限公司凈利潤(rùn)表 390
圖表：2009-2010年富安娜股份有限公司每股指標(biāo)表 390
圖表：2009-2010年富安娜股份有限公司獲利能力表 390
圖表：2009-2010年富安娜股份有限公司經(jīng)營(yíng)能力表 391
圖表：2009-2010年富安娜股份有限公司償債能力表 391
圖表：2009-2010年富安娜股份有限公司資本結(jié)構(gòu)表 391
圖表：2009-2010年富安娜股份有限公司發(fā)展能力表 391
圖表：2009-2010年富安娜股份有限公司現(xiàn)金流量分析表 392
圖表：2009-2010年孚日股份有限公司主營(yíng)構(gòu)成表 413
圖表：2009-2010年孚日股份有限公司流動(dòng)資產(chǎn)表 414
圖表：2009-2010年孚日股份有限公司長(zhǎng)期投資表 414
圖表：2009-2010年孚日股份有限公司固定資產(chǎn)表 414
圖表：2009-2010年孚日股份有限公司無(wú)形及其他資產(chǎn)表 414
圖表：2009-2010年孚日股份有限公司流動(dòng)負(fù)債表 415
圖表：2009-2010年孚日股份有限公司長(zhǎng)期負(fù)債表 415
圖表：2009-2010年孚日股份有限公司股東權(quán)益表 415
圖表：2009-2010年孚日股份有限公司主營(yíng)業(yè)務(wù)收入表 416
圖表：2009-2010年孚日股份有限公司主營(yíng)業(yè)務(wù)利潤(rùn)表 416
圖表：2009-2010年孚日股份有限公司營(yíng)業(yè)利潤(rùn)表 416
圖表：2009-2010年孚日股份有限公司利潤(rùn)總額表 416
圖表：2009-2010年孚日股份有限公司凈利潤(rùn)表 416
圖表：2009-2010年孚日股份有限公司每股指標(biāo)表 417
圖表：2009-2010年孚日股份有限公司獲利能力表 417
圖表：2009-2010年孚日股份有限公司經(jīng)營(yíng)能力表 417
圖表：2009-2010年孚日股份有限公司償債能力表 417
圖表：2009-2010年孚日股份有限公司資本結(jié)構(gòu)表 418
圖表：2009-2010年孚日股份有限公司發(fā)展能力表 418
圖表：2009-2010年孚日股份有限公司現(xiàn)金流量分析表 418
圖表：紹興市床品、服裝商品質(zhì)量監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù) 456

略……

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