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本研究咨詢報告主要依據(jù)國家統(tǒng)計局、國家廣播電影電視總局、中國廣播電視協(xié)會、主要手機電視運營商、國內(nèi)外相關刊物的基礎信息以及手機電視行業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料，結合深入的市場調(diào)查資料，立足于全球手機電視行業(yè)整體發(fā)展大勢，對中國手機電視行業(yè)的發(fā)展情況、用戶特征、商業(yè)運營、技術標準、重點企業(yè)等進行了分析及預測，并對未來手機電視行業(yè)發(fā)展的整體環(huán)境及發(fā)展趨勢進行探討和研判，最后在前面大量分析、預測的基礎上，研究了手機電視行業(yè)今后的發(fā)展與投資策略，為手機電視企業(yè)在激烈的市場競爭中洞察先機，根據(jù)市場需求及時調(diào)整經(jīng)營策略，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當?shù)耐顿Y時機和公司領導層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供了準確的市場情報信息及科學的決策依據(jù)，同時對銀行信貸部門也具有極大的參考價值。

目 錄

CONTENTS

 
第一章 手機電視相關概述 1
第一節(jié) 手機電視的概念與特征 1
一、手機電視的定義 1
二、手機電視的個性特點 1
三、手機電視業(yè)務的實現(xiàn)方式 2
四、手機電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的特征 3
第二節(jié) 手機電視完整產(chǎn)業(yè)鏈 7
一、產(chǎn)業(yè)鏈結構分析 7
二、內(nèi)容提供商 8
三、移動運營商 8
四、系統(tǒng)技術支持商 9
五、終端設備制造商 9
六、用戶消費群 9

第二章 全球手機電視的發(fā)展 10
第一節(jié) 全球手機電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況 10
一、全球手機電視的啟動與發(fā)展 10
二、全球手機電視市場進入發(fā)展黃金期 13
三、全球手機電視用戶激增 14
四、亞洲手機電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛 15
五、歐洲積極推動手機電視業(yè)務發(fā)展 16
第二節(jié) 主要國家手機電視業(yè)務的發(fā)展 17
一、日本手機電視市場發(fā)展特點解析 17
二、日本手機電視快速發(fā)展的訣竅 18
三、韓國手機電視業(yè)務顯露頹勢 20
四、法國手機電視市場空間廣闊 21

第三章 中國手機電視產(chǎn)業(yè)分析 22
第一節(jié) 中國手機電視發(fā)展概述 22
一、中國手機電視市場初具規(guī)模 22
二、中國手機電視業(yè)務的實踐探索 22
三、中國手機電視市場競爭異常激烈 23
第二節(jié) 2008-2010年手機電視市場發(fā)展現(xiàn)狀 28
一、2008年國標統(tǒng)一手機電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展迎來破局 28
二、2008年奧運因素下中國手機電視市場火爆 29
三、2009年中國手機電視終端市場迅速擴張 31
四、2009年中國免費手機電視成定制熱點 33
五、2010年手機電視國內(nèi)24省份正式上線 34
六、2010年中國移動手機電視業(yè)務G3正式商用 35
七、2010年中國手機電視業(yè)務競爭格局分析 36
八、2010年中國手機電視終端廠商競爭分析 37
九、2010年中國手機電視突破壟斷進軍國外市場 39
第三節(jié) 3G助力手機電視業(yè)務發(fā)展 40
一、3G技術的基本介紹 40
二、3G技術為手機電視發(fā)展帶來良機 41
三、3G時代加快手機電視發(fā)展速度分析 43
四、3G手機電視業(yè)務發(fā)展的深入思考 45
第四節(jié) CMMB手機電視的發(fā)展 48
一、奧運后CMMB手機電視面臨的局面剖析 48
二、2009年CMMB手機電視進入大規(guī)模商用階段 53
三、CMMB手機電視收費模式的思考 55
四、CMMB手機電視的運營定位 59
五、CMMB手機電視面臨的挑戰(zhàn) 60
六、CMMB手機電視的市場前景探析 62
第五節(jié) 中國手機電視產(chǎn)業(yè)存在的問題 64
一、制約手機電視業(yè)務增長的若干因素 64
二、手機電視發(fā)展面臨六大問題 65
三、我國手機電視市場發(fā)展面臨的問題 74
四、手機電視領域政府合作上面臨的難題 76
五、手機電視亟待解決的重要問題 76
第六節(jié) 中國手機電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對策 79
一、促進手機電視市場發(fā)展的建議 79
二、手機電視健康發(fā)展的對策建議 80
三、中國手機電視發(fā)展策略分析 82
四、手機電視挖掘綜合商用價值是關鍵 84
五、手機電視的市場營銷策略分析 86

第四章 手機電視市場的用戶分析 91
第一節(jié) 手機電視用戶特征 91
一、用戶普及率 91
二、年齡 92
三、性別 92
四、學歷 93
五、從業(yè)性質(zhì) 93
六、地區(qū) 94
第二節(jié) 手機電視用戶行為 95
一、產(chǎn)品認知 95
二、產(chǎn)品內(nèi)容 97
三、產(chǎn)品比較優(yōu)勢 98
四、使用習慣 99
五、非手機電視用戶 100
第三節(jié) CMMB手機電視用戶調(diào)查 101

第五章 手機電視的商業(yè)運營分析 110
第一節(jié) 手機電視的商業(yè)模式剖析 110
一、基本商業(yè)模式盤點 110
二、移動運營商主導的商業(yè)模式透析 110
三、廣電運營商主導的商業(yè)模式透析 111
四、融合運營商業(yè)模式透析 112
第二節(jié) 國內(nèi)外手機電視典型商業(yè)模式介紹 114
一、Sprint模式分析 114
二、TU　Media模式分析 115
三、諾基亞模式分析 116
四、上海文廣模式分析 118
第三節(jié) 手機電視商業(yè)模式的完整構建 120
一、確定標準 120
二、業(yè)務定位 121
三、市場細分 121
四、運營模式 122
五、盈利模式 122
六、推廣模式 123
第四節(jié) 電信運營商手機電視運營策略探究 123
一、兩條腿走路 123
二、與內(nèi)容提供商進行合作 123
三、打造品牌節(jié)目 124
四、創(chuàng)新廣告收入模式 124
第五節(jié) 手機電視業(yè)務的內(nèi)容鏈建設路徑 124
一、手機電視的內(nèi)容生產(chǎn)方式簡析 124
二、手機電視的內(nèi)容特點剖析 125
三、手機電視內(nèi)容的詳細構建方案 127

第六章 手機電視的技術標準分析 132
第一節(jié) 淺析手機電視的技術實現(xiàn)方式 132
一、基于移動網(wǎng)絡技術 132
二、基于地面數(shù)字廣播網(wǎng)技術 133
三、基于衛(wèi)星傳輸技術 133
第二節(jié) 手機電視技術標準與業(yè)務平臺 134
一、手機電視標準 134
二、手機電視面臨的問題 135
三、我國制定手機電視標準的建議 135
第三節(jié) 中國手機電視技術標準的制定 136
一、CMMB與TMMB標準的比較分析 136
二、手機電視兩大標準市場反響不一 138
三、CDMB標準的優(yōu)勢與功能分析 140
四、我國手機電視國標的爭議剖析 141
第四節(jié) CMMB手機電視系統(tǒng)平臺研究 144
一、系統(tǒng)特點簡述 145
二、信源壓縮技術解析 146
三、復用協(xié)議解析 147
四、電子業(yè)務指南（ESG） 148
五、CMMB系統(tǒng)的優(yōu)劣勢評析 149
第五節(jié) 手機電視承載技術綜合剖析 149
一、總體概述 150
二、利用移動網(wǎng)絡實現(xiàn)的方式 150
三、利用衛(wèi)星網(wǎng)絡實現(xiàn)的方式 154
四、利用數(shù)字地面廣播實現(xiàn)的方式 156
五、三種方式的性能比較 159
第六節(jié) 深入剖析手機電視在移動網(wǎng)絡中的應用 160
一、移動多媒體對網(wǎng)絡的深層次要求 160
二、移動網(wǎng)絡的承載性能透析 160
三、移動網(wǎng)絡的運行模式和系統(tǒng)平臺 163
四、移動網(wǎng)絡版權保護模式的探討 165

第七章 手機電視重點企業(yè) 168
第一節(jié) 運營商分析 168
一、中國移動通信集團公司 168
二、中國聯(lián)合網(wǎng)絡通信集團有限公司 173
三、上海東方明珠（集團）股份有限公司 179
五、中廣傳播集團有限公司 181
第二節(jié) 內(nèi)容提供商分析 182
一、東方龍移動信息有限公司 182
二、北京中交星網(wǎng)寬頻網(wǎng)絡服務有限公司 183
三、北京風網(wǎng)信息技術有限公司 185
第三節(jié) 系統(tǒng)廠商分析 186
一、廣州富年電子科技有限公司 186
二、西伯爾聯(lián)合通信科技（北京）有限公司 187
第四節(jié) 終端廠商分析 188
一、韓國三星電子公司 188
二、韓國LG集團 191
三、多普達通訊有限公司 193

第八章 2011-2015年手機電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景分析 195
第一節(jié) 2010-2013年全球手機電視產(chǎn)業(yè)前景預測 195
一、手機電視持續(xù)增長的驅(qū)動力分析 195
二、2010-2012年全球手機電視市場規(guī)模預測 196
三、2010-2013年全球手機電視用戶規(guī)模預測 197
第二節(jié) 2011-2015年中國手機電視業(yè)發(fā)展前景展望 198
一、文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃給手機電視帶來機遇 198
二、手機電視應用條件及發(fā)展前景 199
三、2010-2012年中國手機電視市場規(guī)模預測 201
四、2015年基礎用戶與增值業(yè)務用戶規(guī)劃 202
五、2011-2015年我國手機電視市場發(fā)展趨勢透析 203
六、TD-MBMS手機電視未來前景看好 209

附錄 210
附錄一：廣播電視管理條例 210
附錄二：互聯(lián)網(wǎng)等信息網(wǎng)絡傳播視聽節(jié)目管理辦法 219
附錄三：信息網(wǎng)絡傳播權保護條例 224

圖表目錄
圖表：手機電視產(chǎn)業(yè)鏈構成 7
圖表：2007-2012年全球手機電視市場規(guī)模及增長 13
圖表：2006-2010年中國手機市場規(guī)模及預測 22
圖表：CMMB手機市場價格分析 59
圖表：手機電視的用戶比例 91
圖表：手機電視用戶與非手機電視用戶的年齡比較 92
圖表：手機電視用戶與非手機電視用戶的性別比較 92
圖表：手機電視用戶與非手機電視用戶學歷比較 93
圖表：手機電視用戶與非手機電視用戶從業(yè)性質(zhì)比較 94
圖表：手機電視用戶與非手機電視用戶地區(qū)比較 94
圖表：用戶對手機電視業(yè)務的了解渠道 95
圖表：用戶沒有使用過手機電視服務的原因分析 96
圖表：不考慮阻礙因素而愿意定制手機電視的用戶比例 96
圖表：影響用戶訂閱手機電視的阻礙因素比較 97
圖表：用戶關注的手機電視節(jié)目內(nèi)容 97
圖表：用戶對手機電視操作便利性認知 98
圖表：手機電視發(fā)展的內(nèi)容影響因素 98
圖表：用戶對手機電視的使用場景 99
圖表：用戶平均每天觀看手機電視節(jié)目時長 99
圖表：非手機電視用戶觀看互聯(lián)網(wǎng)電視的比例 100
圖表：非手機電視用戶在互聯(lián)網(wǎng)上關注的內(nèi)容 100
圖表：非手機電視用戶觀看互聯(lián)網(wǎng)電視直播的頻率 101
圖表：CMMB認知度 102
圖表：用戶對CMMB產(chǎn)生流量費的了解 103
圖表：搭載手持電視的終端產(chǎn)品調(diào)查 104
圖表：搭載手持電視的終端產(chǎn)品調(diào)查 104
圖表：用戶普遍接受CMMB手持電視產(chǎn)品價格 105
圖表：CMMB手持電視產(chǎn)品購買場所 106
圖表：CMMB手持電視關心的內(nèi)容調(diào)查 106
圖表：CMMB手持電視用戶收費模式調(diào)查 107
圖表：針對不同時間段不同場合推送對應CMMB節(jié)目 108
圖表：CMMB手機電視用戶節(jié)目內(nèi)容和數(shù)據(jù)服務關心度 108
圖表：手機電視融合運營商業(yè)模式模擬圖 113
圖表：融合運營商業(yè)模式關系示意圖 114
圖表：手機電視標準比較 120
圖表：手機電視運營模式 122
圖表：CMMB手機電視系統(tǒng)平臺示意圖 144
圖表：CMMB手機電視系統(tǒng) 145
圖表：移動多媒體廣播音頻編碼器邏輯框圖 146
圖表：CMMB復用協(xié)議示意圖 147
圖表：CMMB電子業(yè)務指南框圖 148
圖表：利用流媒體技術實現(xiàn)的手機電視業(yè)務網(wǎng)絡結構 151
圖表：MBMS網(wǎng)絡結構 152
圖表：MBMS宏分集技術 153
圖表：MBMS廣播方式業(yè)務流程 154
圖表：S-DMB網(wǎng)絡結構 155
圖表：DVB-H網(wǎng)絡結構 157
圖表：ISDB-T分層傳播方式 159
圖表：HSDPA與1x EV-DO的參數(shù)比較 161
圖表：各種情況下的導頻均值 162
圖表：業(yè)務覆蓋預測 162
圖表：移動網(wǎng)絡的基本業(yè)務運行模式 163
圖表：常用的綜合短信平臺 164
圖表：比較流行的版權保護商業(yè)模式 165
圖表：DRM2.0的安全信任模型 166
圖表：2008－2012年中國手機電視用戶規(guī)模與增長 202
圖表：2008－2012年中國手機電視業(yè)務市場規(guī)模增長及預測 202

略……

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