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進入21世紀，全國瓶裝水行業(yè)進入穩(wěn)步成長階段。各種品牌的純凈水、礦泉水、山泉水、天然水、礦物質水頻頻出現(xiàn)在全國市場。隨著市場運行成本、包裝成本、勞動成本等的不斷上漲，市場競爭日趨激烈，中國包裝飲用水行業(yè)進入了充分競爭的階段。

目前，包裝飲用水以其40%的市場占有率，已穩(wěn)居全國飲料市場頭把交椅。在行業(yè)中，純凈水、天然礦泉水和礦物質水的生產(chǎn)企業(yè)占比重最大。

近年來，我國經(jīng)濟發(fā)展迅速，高端水的市場正在慢慢培養(yǎng)起來，一些諸如依云的老品牌成為高端飲用水的代表。在消費市場出現(xiàn)擴大的同時，越來越多的企業(yè)開始搶占高端市場，希望得到一席之地。

當前，我國飲用水產(chǎn)業(yè)經(jīng)過多年的發(fā)展逐漸走向成熟，在"便捷時代"、"健康時代"之后進入"生態(tài)時代"。"便捷時代"，消費者缺乏基本的飲水安全、健康意識，消費目標多以水飲品為主。"健康時代"，消費者對飲用水的需求提升到健康的高度，飲用水行業(yè)開始向水家電、水裝修、水處理等領域進行延展，技術和產(chǎn)品創(chuàng)新優(yōu)勢開始顯現(xiàn)。圍繞健康，形成對節(jié)能、環(huán)保、營養(yǎng)、服務等綜合性需求，行業(yè)逐漸圍繞消費者開始構建飲用水和諧生態(tài)環(huán)境，技術和產(chǎn)品創(chuàng)新動力大幅提升，同時圍繞產(chǎn)品的服務能力和解決方案能力形成新的市場契機，作為我國飲用水發(fā)展最高階段的"生態(tài)時代"是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的又一次機遇。

根據(jù)中國飲用水行業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀，綜合國家統(tǒng)計局、商務部、工信部、行業(yè)協(xié)會等權威部門發(fā)布的統(tǒng)計信息和統(tǒng)計數(shù)據(jù)，糅合各類年鑒信息數(shù)據(jù)、各類財經(jīng)媒體信息數(shù)據(jù)、各類商用數(shù)據(jù)庫信息數(shù)據(jù)，依靠強大的研究和調(diào)查團隊，對飲用水行業(yè)發(fā)展狀況和發(fā)展前景，在獨立、公正、公開的原則指引下，撰寫了《2010-2012年中國飲用水產(chǎn)業(yè)市場運行狀況及競爭戰(zhàn)略趨勢咨詢報告》，較為系統(tǒng)、全面地分析了飲用水產(chǎn)業(yè)的市場狀況和發(fā)展趨勢，能夠為企事業(yè)單位深入細致地認知飲用水產(chǎn)業(yè)的市場情況提供具有價值和指導意義的成果。

目 錄

CONTENTS

 
第一章 飲用水相關概述
第一節(jié) 飲用水的概念及分類
一、飲用水簡介
二、飲用水的分類
第二節(jié) 飲用水與健康
一、飲用水有關健康知識
二、飲用水選購應因人而異
三、孩子經(jīng)常喝瓶桶裝水容易蛀牙
四、飲用水安全已成全球性問題

第二章 中國飲用水行業(yè)發(fā)展分析
第一節(jié) 飲用水行業(yè)的發(fā)展
一、中國飲用水行業(yè)發(fā)展回顧
二、我國包裝飲用水行業(yè)發(fā)展狀況分析
三、我國重點城市飲用水源地水質達標情況
第二節(jié) 中國飲用水存在的問題及發(fā)展對策
一、中國飲用水存在的主要問題
二、中國飲用水行業(yè)面臨的成本壓力
三、我國包裝飲用水行業(yè)面臨的主要挑戰(zhàn)
四、飲用水市場監(jiān)管有待加強
五、我國飲用水水質按期達標有困難
六、我國農(nóng)村飲用水存在的安全問題及對策分析
七、國內(nèi)企業(yè)進軍高端飲用水市場應注意的問題

第三章 2010年中國飲用水市場發(fā)展分析
第一節(jié)飲用水市場概況
一、飲用水市場狀況分析
二、我國飲用水市場品牌分析
三、外資巨頭搶灘飲用水市場
四、中國高端飲用水市場進入爆發(fā)期
五、高價飲用水并非高端飲用水
六、飲用水市場再次醞釀產(chǎn)品升級革命
第二節(jié) 飲用水市場競爭分析
一、中國飲用水行業(yè)的競爭格局分析
二、礦泉水與純凈水的較量
三、高端飲用水市場競爭狀況分析
四、我國飲用水市場格局或將改寫

第四章 中國飲用水行業(yè)市場營銷策略競爭分析
第一節(jié) 市場產(chǎn)品策略
第二節(jié) 市場渠道策略
第三節(jié) 市場價格策略
第四節(jié) 廣告媒體策略
第五節(jié) 客戶服務策略

第五章 國內(nèi)飲用水行業(yè)市場新型運營模式競爭策略研究
第一節(jié) 杭州娃哈哈保健食品有限公司
一、公司概況
二、公司運營模式現(xiàn)狀及特點
三、2005-2008年經(jīng)營業(yè)績
四、公司競爭力SWOT分析
五、公司發(fā)展戰(zhàn)略分析
六、公司競爭策略分析
第二節(jié) 華潤怡寶食品飲料(深圳)有限公司
一、公司概況
二、公司運營模式現(xiàn)狀及特點
三、2005-2008年經(jīng)營業(yè)績
四、公司競爭力SWOT分析
五、公司發(fā)展戰(zhàn)略分析
六、公司競爭策略分析
第三節(jié) 沈陽潤田食品飲料有限公司
一、公司概況
二、公司運營模式現(xiàn)狀及特點
三、2005-2008年經(jīng)營業(yè)績
四、公司競爭力SWOT分析
五、公司發(fā)展戰(zhàn)略分析
六、公司競爭策略分析
第四節(jié) 哈爾濱頂津食品有限公司
一、公司概況
二、公司運營模式現(xiàn)狀及特點
三、2005-2008年經(jīng)營業(yè)績
四、公司競爭力SWOT分析
五、公司發(fā)展戰(zhàn)略分析
六、公司競爭策略分析
第五節(jié) 農(nóng)夫山泉浙江千島湖有限公司
一、公司概況
二、公司運營模式現(xiàn)狀及特點
三、2005-2008年經(jīng)營業(yè)績
四、公司競爭力SWOT分析
五、公司發(fā)展戰(zhàn)略分析
六、公司競爭策略分析

第六章 中國飲用水替代品行業(yè)分析
第一節(jié) 碳酸飲料
一、中國碳酸飲料主流地位受沖擊
二、2009年我國碳酸飲料市場發(fā)展狀況分析
三、可口可樂與百事可樂戰(zhàn)略方向分析
第二節(jié) 果汁飲料
一、中國果汁飲料行業(yè)發(fā)展概況
二、果汁行業(yè)發(fā)展態(tài)勢良好
三、果汁飲料市場的發(fā)展特點
四、中國果汁市場版圖或將改寫
五、果汁飲料行業(yè)瓶頸及發(fā)展對策
六、中國果汁飲料產(chǎn)品發(fā)展方向
第三節(jié) 茶飲料
一、中國茶飲料市場發(fā)展現(xiàn)狀分析
二、茶飲料市場大品牌最具優(yōu)勢
三、2009年黑茶飲料漸被市場關注
四、中國茶飲料市場的競爭格局及策略分析
五、茶飲料行業(yè)產(chǎn)品發(fā)展方向
第四節(jié) 功能飲料
一、我國功能飲料市場正加速細分
二、健康理念助功能飲料市場火爆
三、影響功能飲料發(fā)展的主要因素
四、2009年紅牛事件引發(fā)功能飲料地震
五、2009年飲料巨頭揮師進軍功能飲料市場
六、運動飲料新國標將推動功能飲料發(fā)展
七、國內(nèi)功能飲料監(jiān)管市場存在缺失

第七章 中國飲用水行業(yè)市場發(fā)展預測
第一節(jié) 中國飲用水行業(yè)發(fā)展環(huán)境預測
一、經(jīng)濟環(huán)境預測
二、社會環(huán)境預測
三、政策環(huán)境預測
四、技術環(huán)境預測
第二節(jié) 中國飲用水產(chǎn)業(yè)發(fā)展預測
一、產(chǎn)業(yè)競爭要素預測
二、產(chǎn)業(yè)結構預測
三、產(chǎn)業(yè)轉移趨勢
四、產(chǎn)業(yè)一體化預測
五、產(chǎn)業(yè)運營模式預測
第三節(jié) 中國飲用水市場發(fā)展預測
一、2010-2012年中國飲用水市場需求預測
二、2010-2012年中國飲用水市場結構預測
三、2010-2012年中國飲用水市場集中度預測
四、2010-2012年中國飲用水市場供給預測
五、2010-2012年中國飲用水市場價格預測
第四節(jié) 中國飲用水行業(yè)競爭發(fā)展趨勢
一、產(chǎn)品競爭趨勢
二、技術競爭趨勢
三、行業(yè)升級趨勢
四、渠道發(fā)展趨勢
五、品牌競爭趨勢
六、價格競爭趨勢

第八章 中國飲用水行業(yè)市場投資機會與風險
第一節(jié) 中國飲用水行業(yè)市場投資優(yōu)勢分析
第二節(jié) 中國飲用水行業(yè)市場投資劣勢分析
第三節(jié) 中國飲用水行業(yè)市場投資機會分析
第四節(jié) 中國飲用水行業(yè)市場投資風險分析

第九章 中國飲用水產(chǎn)業(yè)市場競爭策略建議
第一節(jié) 中國飲用水產(chǎn)業(yè)競爭戰(zhàn)略建議
一、競爭戰(zhàn)略選擇建議
二、產(chǎn)業(yè)升級策略建議
三、產(chǎn)業(yè)轉移策略建議
四、價值鏈定位建議
第二節(jié) 中國飲用水行業(yè)競爭策略建議
一、核心競爭力塑造建議
二、并購重組策略建議
三、經(jīng)營模式策略建議
四、產(chǎn)業(yè)資源整合建議
五、行業(yè)聯(lián)盟策略建議
第三節(jié) 中國飲用水市場競爭策略建議
一、市場定位策略建議
二、產(chǎn)品開發(fā)策略建議
三、渠道競爭策略建議
四、品牌競爭策略建議
五、價格競爭策略建議
六、客戶服務策略建議
第四節(jié) 投資風險規(guī)避建議

略……

（如需詳細目錄，請來電索�。�