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2010年，中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場正在經(jīng)歷著兩層變化，一方面，市場規(guī)模迅速增長。熱點事件的帶動、廣告主意識的轉(zhuǎn)變、網(wǎng)絡(luò)媒體營銷能力的增強都對市場有強力的推動作用。另一方面，在快速增長的背后，市場也在醞釀新的變化，熱點營銷方式的創(chuàng)新、營銷手段的多元、垂直媒體的成長、廣告網(wǎng)絡(luò)的崛起和移動廣告平臺的搭建，新的元素不斷在網(wǎng)絡(luò)廣告市場展現(xiàn)。2010年全球廣告市場經(jīng)歷金融危機后首次觸底反彈，全年廣告市場規(guī)模為4654.4億美元，同比增長4.9%。且全球各地區(qū)廣告市場規(guī)模均出現(xiàn)不同程度增長。隨著全球經(jīng)濟逐漸恢復(fù)，2010年除報紙、雜志外，廣播、電視、戶外、影院、互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模均有不同程度增長。從面積分布圖來看，網(wǎng)絡(luò)廣告市繼續(xù)保持快速增長，預(yù)計到2013年，網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模將基本與報紙廣告市場持平。網(wǎng)絡(luò)廣告因其品牌滲透率高、精準(zhǔn)度高、受眾龐大等優(yōu)勢，此外，網(wǎng)絡(luò)付費廣告媒體新營銷形式的出現(xiàn)愈發(fā)受廣告主青睞。2010年，互聯(lián)網(wǎng)廣告媒體快速增長，全球網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模達到618.8億，占全球廣告總體市場份額的14.0%，同比增長14.2個百分點。2010年在網(wǎng)絡(luò)廣告市場中，搜索引擎廣告市場份額為49.3%。搜索引擎廣告一方面具有效果佳，見效快、成本低等特點，越來越受廣告主歡迎。另一方面?zhèn)鞑シ绞接墒鼙姳粍咏邮苻D(zhuǎn)為主動選擇，讓消費者更易接受。2010年網(wǎng)絡(luò)廣告市場中，品牌廣告市場份額為33.9%。艾瑞咨詢認(rèn)為，隨著全球經(jīng)濟的復(fù)蘇，企業(yè)主更加注重長期品牌形象塑造，選擇品牌廣告投資。與此同時，2010年網(wǎng)絡(luò)分類廣告市場份額為16.7%，且未來三年網(wǎng)絡(luò)分類廣告的市場份額繼續(xù)降低，分別為16.0%、15.2%和14.5%。

2010年中國廣告市場增長十分明顯，受益于實體經(jīng)濟的全面轉(zhuǎn)好以及年內(nèi)重大熱點事件的推動，年同比增速達到17.1%，，總體規(guī)模達到2416.6億元。2010年市場增長強勁，中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模321.2億元。2010中國經(jīng)濟完全走出了金融危機的陰霾，GDP同比增速達到10.3%，而中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場也同樣在2010年迎來快速上升期，全年網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模將達到321.2億元，同比增速達到54.9%。整體經(jīng)濟形勢的扭轉(zhuǎn)，世界杯世博會熱點事件的拉動以及垂直類媒體的壯大，是網(wǎng)絡(luò)廣告市場快速增長的核心原因。未來幾年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場仍將保持穩(wěn)定增長。2011年預(yù)計市場規(guī)模將達到468.8億。預(yù)計未來幾年整體市場仍將會不斷擴大，但增長速度會隨著市場規(guī)�；鶖�(shù)的擴大會逐漸放緩。2010年中國主要行業(yè)品牌網(wǎng)絡(luò)廣告均有不同程度的增長。其中，交通類品牌網(wǎng)絡(luò)廣告投放費用高居榜首;房地產(chǎn)類品牌網(wǎng)絡(luò)廣告投放費用呈現(xiàn)直線增長態(tài)勢;雖然IT產(chǎn)品類和金融服務(wù)類品牌網(wǎng)絡(luò)廣告投放費用分別在Q4和Q2有所下滑，但仍不影響其行業(yè)整體增長趨勢。2011年第一季度中國行業(yè)媒體網(wǎng)絡(luò)廣告投放超過1500萬元人民幣。而企業(yè)級應(yīng)用的電子產(chǎn)品更以680.5萬元的投放額成為投放量最大的客戶類別，其次惠普、聯(lián)想、IBM等國際IT企業(yè)的559.3萬的投放位居次席。綜合來看，廣告主在行業(yè)媒體的投放同比增長超過30%，越來越多的廣告主開始重視行業(yè)媒體的廣告效應(yīng)。

2011年，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、京東商城、敦煌網(wǎng)近期紛紛宣布，在網(wǎng)絡(luò)廣告價格飛速上漲的趨勢下，簡單網(wǎng)絡(luò)廣告投放的性價比正大幅下降，因此決定消減網(wǎng)絡(luò)廣告預(yù)算。在精準(zhǔn)營銷理念下，廣告主對營銷效果要求越來越高，傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)也將面臨發(fā)展瓶頸。不過，正是在“精準(zhǔn)營銷”供不應(yīng)求的狀態(tài)下，SNS、微博以及移動互聯(lián)網(wǎng)等新媒體形式，則為網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)帶來新的成長機會和想象空間，該行業(yè)投資價值再次凸顯。致力于媒體信息整合及發(fā)布平臺創(chuàng)新的網(wǎng)絡(luò)廣告公司，由于其實現(xiàn)精準(zhǔn)營銷的能力，將受到投資機構(gòu)青睞；而在移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，移動應(yīng)用創(chuàng)造出新的消費者對位關(guān)系，而其對用戶碎片化時間的利用，或?qū)⑴c戶外媒體結(jié)合產(chǎn)生新的盈利模式。網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模的急劇增長也可以反映出網(wǎng)絡(luò)廣告費用的增長趨勢。2005年至今，中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模持續(xù)增長，增長率基本保持在50%以上。2009年因全球金融危機影響，其增長率降低為22%，但在2010年增長率再次回升至54.9%，當(dāng)年市場規(guī)模達321.2億元。網(wǎng)絡(luò)廣告價格明顯提升，一方面源于金融危機過后跨國公司和本土品牌恢復(fù)和加強線上營銷；另一方面，電子商務(wù)行業(yè)的快速發(fā)展，也成為廣告價格上漲的直接推手。2010年，在B2C、團購等模式推動下，中國電子商務(wù)市場出現(xiàn)爆發(fā)式增長，眾多電商企業(yè)在引入風(fēng)險投資之后，相繼展開廣告戰(zhàn)，在主流網(wǎng)站廣告位相對稀缺的條件下，廣告價格則水漲船高。在費用上漲的情況尋求更為精準(zhǔn)的營銷效果，將成為網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)必然趨勢，該行業(yè)投資價值也將再次得以凸顯。

本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，依據(jù)了國家統(tǒng)計局、國家商務(wù)部、中國文化部、中國新聞出版總署、中國廣告業(yè)協(xié)會、中國行業(yè)研究網(wǎng)、國內(nèi)外相關(guān)報刊雜志的基礎(chǔ)信息，對我國網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)業(yè)的基本概況、發(fā)展環(huán)境、重點網(wǎng)絡(luò)廣告企業(yè)以及國家相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策等進行了分析。報告還重點研究了網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢、細分市場、競爭格局和投資前景等。本報告是廣告公司、代理公司、投資機構(gòu)等單位準(zhǔn)確了解目前網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)發(fā)展動態(tài)，把握企業(yè)定位和發(fā)展戰(zhàn)略不可多得的決策參考。

目 錄

CONTENTS

 
第一部分 行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
第一章 網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)發(fā)展概述
第一節(jié) 廣告簡介
一、廣告的概念
二、廣告的本質(zhì)特點和要素
三、廣告的分類和主要形式
四、廣告媒體簡介
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告
一、網(wǎng)絡(luò)廣告的概念
二、網(wǎng)絡(luò)廣告的劃分
三、網(wǎng)絡(luò)廣告的主要功能
四、網(wǎng)絡(luò)廣告媒體
五、網(wǎng)絡(luò)廣告的特征

第二章 國外廣告行業(yè)發(fā)展分析
第一節(jié) 世界廣告行業(yè)發(fā)展概況
一、2010-2011年全球廣告經(jīng)營狀況
二、2010年世界廣告業(yè)排名狀況分析
三、2011年1季度世界廣告業(yè)發(fā)展?fàn)顩r
第二節(jié) 2010年世界廣告業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析
一、2010年世界廣告業(yè)發(fā)展規(guī)模分析
二、2010年世界廣告業(yè)發(fā)展特點分析
三、2010年世界廣告發(fā)展存在的問題
四、2010年世界廣告企業(yè)競爭分析
第三節(jié) 全球廣告市場分析
一、全球廣告市場格局分析
二、2010年戛納廣告節(jié)的開展情況
三、2010年全球廣告支出情況分析
四、2010年全球互聯(lián)網(wǎng)廣告開支額
五、2010年經(jīng)濟風(fēng)暴對廣告行業(yè)的沖擊
六、2010-2010年中國對全球廣告市場的貢獻
第四節(jié) 2011-2015年世界廣告業(yè)發(fā)展趨勢分析
一、世界廣告發(fā)展新趨勢變化
二、虛擬世界廣告發(fā)展前景分析
三、2011年全球廣告支出增長預(yù)測
四、2011-2010年全球廣告預(yù)算情況
五、2011-2015年廣告行業(yè)發(fā)展前景

第三章 世界網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)發(fā)展分析
第一節(jié) 世界網(wǎng)絡(luò)廣告市場發(fā)展分析
一、2010-2011年全球網(wǎng)絡(luò)廣告市場發(fā)展分析
二、2010-2011年全球網(wǎng)絡(luò)廣告開銷增長情況
三、2010-2011年全球網(wǎng)絡(luò)廣告支出情況分析
四、2010-2011年全球網(wǎng)絡(luò)廣告市場動態(tài)透析
五、2011年全球網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模預(yù)測
第二節(jié) 美國網(wǎng)絡(luò)廣告市場分析
一、美國七種網(wǎng)絡(luò)廣告的研究發(fā)展
二、2010-2011年美國互聯(lián)網(wǎng)廣告的收入情況
三、2010-2011年美國在線廣告收入情況分析
四、2010-2011年美國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模情況
五、2010-2011年美國網(wǎng)絡(luò)廣告市場競爭格局
第三節(jié) 歐洲網(wǎng)絡(luò)廣告市場分析
一、歐洲網(wǎng)絡(luò)廣告市場特點分析
二、2010-2011年歐洲互聯(lián)網(wǎng)廣告的收入情況
三、2010-2011年歐洲在線廣告收入情況分析
四、2010-2011年歐洲網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模情況
五、2010-2011年歐洲網(wǎng)絡(luò)廣告市場競爭格局
第四節(jié) 日本網(wǎng)絡(luò)廣告市場狀況
一、日本網(wǎng)絡(luò)廣告市場特點分析
二、2010-2011年日本互聯(lián)網(wǎng)廣告的收入情況
三、2010-2011年日本在線廣告收入情況分析
四、2010-2011年日本網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模情況
五、2010-2011年日本網(wǎng)絡(luò)廣告市場競爭格局
第五節(jié) 韓國網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展?fàn)顩r
一、韓國網(wǎng)絡(luò)廣告市場特點分析
二、2010-2011年韓國互聯(lián)網(wǎng)廣告的收入情況
三、2010-2011年韓國在線廣告收入情況分析
四、2010-2011年韓國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模情況
五、2010-2011年韓國網(wǎng)絡(luò)廣告市場競爭格局

第四章 我國廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
第一節(jié) 中國廣告行業(yè)綜合狀況分析
一、中國本土廣告業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
二、中國廣告產(chǎn)業(yè)在外資重壓下發(fā)展
三、中國本土廣告公司的SWOT分析
四、國家政策促進廣告業(yè)發(fā)展
第二節(jié) 我國廣告市場發(fā)展分析
一、2010-2011年中國廣告發(fā)展現(xiàn)狀
二、2011年內(nèi)地廣告市場規(guī)模分析
三、2011年中國廣告市場價值分析
四、2010年中國廣告市場的投放額
五、2010年廣告行業(yè)人才供求情況
六、2011年廣告市場面臨的挑戰(zhàn)
第三節(jié) 我國廣告市場規(guī)范情況
一、2010年中國查處廣告違法案件情況
二、2010年廣告業(yè)存在的主要問題探討
三、2010年中國廣告行業(yè)新的自律規(guī)則
四、2010年廣告行業(yè)結(jié)盟維護創(chuàng)意版權(quán)

第五章 我國網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)發(fā)展分析
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展現(xiàn)狀分析
一、2010年互聯(lián)網(wǎng)廣告現(xiàn)狀發(fā)展分析
二、2011年1-4月中國網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展分析
第二節(jié) 中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場發(fā)展分析
一、互聯(lián)網(wǎng)廣告價值解析
二、網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展是時代的選擇
三、中國網(wǎng)絡(luò)廣告收入增長步入快車道
四、中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場發(fā)展特點
五、網(wǎng)絡(luò)廣告市場發(fā)展趨于理性
第三節(jié) 中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場價格及盈利分析
一、中國網(wǎng)絡(luò)廣告價格情況分析
二、網(wǎng)絡(luò)廣告的各種計價方式分析
三、中國網(wǎng)絡(luò)媒體廣告定價方式發(fā)展
四、互聯(lián)網(wǎng)廣告盈利模式創(chuàng)新分析
第四節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)廣告市場存在問題
一、互聯(lián)網(wǎng)廣告市場競爭中的問題
二、數(shù)字媒體營銷出現(xiàn)的問題分析
三、中國網(wǎng)絡(luò)廣告中欺詐行為分析
四、網(wǎng)絡(luò)廣告市場專業(yè)評測的問題

第六章 我國網(wǎng)絡(luò)廣告市場分析
第一節(jié) 2010年1-12月中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場分析
一、整體花費情況分析
二、各業(yè)廣告投放情況
三、廣告主的競爭情況
第二節(jié) 2011年1-4月中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場分析
一、整體花費情況分析
二、各業(yè)廣告投放情況
三、廣告主的競爭情況
第三節(jié) 2010-2011年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場分析
一、2010年四大門戶網(wǎng)站廣告收入情況
二、2010年首屆中國網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)大會
三、2011年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模情況
四、2011年中國網(wǎng)絡(luò)展示廣告市場價值
五、2010年奧運贊助商網(wǎng)絡(luò)廣告的投放
六、2010年房地產(chǎn)行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告的投放
七、2010年汽車行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放情況

第七章 中國網(wǎng)絡(luò)廣告受眾及投放分析
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告的投放原因及特點
一、投放網(wǎng)絡(luò)廣告的原因
二、網(wǎng)絡(luò)廣告在廣告媒體中的地位
三、網(wǎng)絡(luò)廣告接受度情況分析
四、制約網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展的因素
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告受眾分析
一、受眾接觸網(wǎng)絡(luò)廣告的黃金時間
二、受眾最感興趣的廣告形式
三、受眾最感興趣的廣告內(nèi)容
第三節(jié) 影響網(wǎng)絡(luò)廣告投放的要素分析
一、影響網(wǎng)絡(luò)廣告投放宏觀因素分析
二、吸引受眾的最重要的要素
三、消費熱點決定記憶程度

第八章 網(wǎng)絡(luò)廣告主要形式發(fā)展分析
第一節(jié) 視頻廣告市場分析
一、視頻廣告的介紹
二、視頻廣告的優(yōu)勢
三、視頻廣告的關(guān)注度
四、2010-2011年視頻廣告發(fā)展分析
第二節(jié) 搜索廣告市場分析
一、搜索廣告的介紹
二、搜索廣告告的優(yōu)勢
三、搜索廣告的關(guān)注度
四、2010-2011年搜索廣告發(fā)展分析
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)分類廣告發(fā)展分析
一、網(wǎng)絡(luò)分類廣告的介紹
二、網(wǎng)絡(luò)分類廣告的優(yōu)勢
三、網(wǎng)絡(luò)分類廣告的關(guān)注度
四、2010-2011年網(wǎng)絡(luò)分類廣告發(fā)展分析
第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)窄告發(fā)展分析
一、網(wǎng)絡(luò)窄告的介紹
二、網(wǎng)絡(luò)窄告的優(yōu)勢
三、網(wǎng)絡(luò)窄告的關(guān)注度
四、2010-2011年網(wǎng)絡(luò)窄告發(fā)展分析
第五節(jié) 博客廣告發(fā)展分析
一、博客廣告的介紹
二、博客廣告的優(yōu)勢
三、博客廣告的關(guān)注度
四、2010-2011年博客廣告發(fā)展分析

第九章 中國網(wǎng)絡(luò)廣告主分析
第一節(jié) 我國網(wǎng)絡(luò)廣告主分布情況
一、2010-2011年網(wǎng)絡(luò)廣告主數(shù)量情況分析
二、2010-2011年網(wǎng)絡(luò)廣告主投放費用分析
三、2010-2011年網(wǎng)絡(luò)廣告主區(qū)域分布情況
第二節(jié) 細分行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放分析
一、2010-2011年交通汽車類廣告主網(wǎng)絡(luò)廣告投放分析
二、2010-2011年IT 產(chǎn)品類廣告主網(wǎng)絡(luò)廣告投放分析
三、2010-2011年房產(chǎn)類廣告主網(wǎng)絡(luò)廣告投放分析
四、2010-2011年網(wǎng)絡(luò)服務(wù)類廣告主網(wǎng)絡(luò)廣告投放分析
五、2010-2011年通訊服務(wù)類廣告主網(wǎng)絡(luò)廣告投放分析

第二部分 行業(yè)競爭格局
第十章 中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場競爭分析
第一節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)廣告與傳統(tǒng)媒體廣告的競爭
一、網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)廣告的對比優(yōu)勢
二、網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)廣告市場競爭分析
三、網(wǎng)絡(luò)廣告與報紙廣告市場競爭分析
四、網(wǎng)絡(luò)廣告與戶外廣告市場競爭分析
第二節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)廣告市場競爭現(xiàn)狀
一、網(wǎng)絡(luò)廣告市場競爭格局分析
二、2010-2011年網(wǎng)絡(luò)廣告市場競爭分析
三、2010-2011年IT巨頭在網(wǎng)絡(luò)廣告市場的競爭
四、網(wǎng)絡(luò)廣告市場激烈競爭下的廣告主
第三節(jié) IT巨頭互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)的競爭狀況
一、微軟、Google、雅虎的網(wǎng)絡(luò)廣告競爭
二、雅虎與Google的網(wǎng)絡(luò)廣告競爭
三、Google與微軟的網(wǎng)絡(luò)廣告競爭
四、雅虎與微軟的網(wǎng)絡(luò)廣告競爭

第十一章 網(wǎng)絡(luò)廣告企業(yè)競爭策略分析
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告市場競爭策略分析
一、2011年網(wǎng)絡(luò)廣告市場增長潛力分析
二、2011年網(wǎng)絡(luò)廣告主要潛力品種分析
三、現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)品競爭策略分析
四、潛力網(wǎng)絡(luò)廣告品種競爭策略選擇
五、典型企業(yè)產(chǎn)品競爭策略分析
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告企業(yè)競爭策略分析
一、金融危機對網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)競爭格局的影響
二、金融危機后網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)競爭格局的變化
三、2011-2015年我國網(wǎng)絡(luò)廣告市場競爭趨勢
四、2011-2015年網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)競爭格局展望
五、2011-2015年網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)競爭策略分析
六、2011-2015年網(wǎng)絡(luò)廣告企業(yè)競爭策略分析

第十二章 中國四大門戶網(wǎng)站競爭分析
第一節(jié) 新浪
一、企業(yè)概況
二、競爭優(yōu)勢分析
三、2010-2011年經(jīng)營狀況
四、2011-2015年發(fā)展戰(zhàn)略
第二節(jié) 搜狐
一、企業(yè)概況
二、競爭優(yōu)勢分析
三、2010-2011年經(jīng)營狀況
四、2011-2015年發(fā)展戰(zhàn)略
第三節(jié) 網(wǎng)易
一、企業(yè)概況
二、競爭優(yōu)勢分析
三、2010-2011年經(jīng)營狀況
四、2011-2015年發(fā)展戰(zhàn)略
第四節(jié) 騰訊
一、企業(yè)概況
二、競爭優(yōu)勢分析
三、2010-2011年經(jīng)營狀況
四、2011-2015年發(fā)展戰(zhàn)略

第十三章 網(wǎng)絡(luò)廣告重點企業(yè)競爭分析
第一節(jié) 好耶
一、企業(yè)概況
二、競爭優(yōu)勢分析
三、2010-2011年經(jīng)營狀況
四、2011-2015年發(fā)展戰(zhàn)略
第二節(jié) 華揚聯(lián)眾
一、企業(yè)概況
二、競爭優(yōu)勢分析
三、2010-2011年經(jīng)營狀況
四、2011-2015年發(fā)展戰(zhàn)略
第三節(jié) 麒潤
一、企業(yè)概況
二、競爭優(yōu)勢分析
三、2010-2011年經(jīng)營狀況
四、2011-2015年發(fā)展戰(zhàn)略
第四節(jié) 熱點
一、企業(yè)概況
二、競爭優(yōu)勢分析
三、2010-2011年經(jīng)營狀況
四、2011-2015年發(fā)展戰(zhàn)略

第三部分 行業(yè)前景預(yù)測
第十四章 網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)發(fā)展趨勢分析
第一節(jié) 中國廣告行業(yè)發(fā)展趨勢分析
一、中國廣告業(yè)發(fā)展新動向
二、2011年中國廣告市場趨勢解析
三、2011-2015年中國廣告行業(yè)發(fā)展前景
四、2011-2010年中國對全球廣告市場的推動
五、2011年中國廣告市場發(fā)展與新媒體趨勢
第二節(jié) 中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場趨勢前景分析
一、中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場發(fā)展前景
二、中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場潛力分析
三、中國網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展趨勢分析

第十五章 未來網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)發(fā)展預(yù)測
第一節(jié) 2011-2015年國際網(wǎng)絡(luò)廣告市場預(yù)測
一、2011-2015年全球網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)供給預(yù)測
二、2011-2015年全球網(wǎng)絡(luò)廣告市場需求前景
三、2011-2015年全球網(wǎng)絡(luò)廣告市場價格預(yù)測
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告市場發(fā)展預(yù)測
一、2011-2015年全球主要網(wǎng)絡(luò)廣告市場發(fā)展預(yù)測
二、2011年我國主要形式網(wǎng)絡(luò)廣告市場分析預(yù)測
三、2011-2015年中國網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展趨勢預(yù)測
四、2011-2015年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模預(yù)測
五、2011-2015年游戲內(nèi)置廣告發(fā)展趨勢分析
六、2011-2015年我國網(wǎng)盟廣告市場發(fā)展預(yù)測
第二節(jié) 2011-2015年國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣告市場預(yù)測
一、2011-2015年國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)供給預(yù)測
二、2011-2015年國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣告市場需求前景
三、2011-2015年國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣告市場價格預(yù)測
四、2011-2015年國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)集中度預(yù)測

第四部分 投資戰(zhàn)略研究
第十六章 網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)投資現(xiàn)狀分析
第一節(jié) 2010年網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)投資情況分析
一、2010年總體投資及結(jié)構(gòu)
二、2010年投資規(guī)模情況
三、2010年投資增速情況
四、2010年分行業(yè)投資分析
五、2010年分地區(qū)投資分析
六、2010年外商投資情況
第二節(jié) 2011年1季度網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)投資情況分析
一、2011年1季度總體投資及結(jié)構(gòu)
二、2011年1季度投資規(guī)模情況
三、2011年1季度投資增速情況
四、2011年1季度分行業(yè)投資分析
五、2011年1季度分地區(qū)投資分析
六、2011年1季度外商投資情況

第十七章 網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)投資環(huán)境分析
第一節(jié) 經(jīng)濟發(fā)展環(huán)境分析
一、2010-2011年我國宏觀經(jīng)濟運行情況
二、2011-2015年我國宏觀經(jīng)濟形勢分析
三、2011-2015年投資趨勢及其影響預(yù)測
第二節(jié) 政策法規(guī)環(huán)境分析
一、2011年網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)政策環(huán)境
二、2011年國內(nèi)宏觀政策對其影響
三、2011年行業(yè)產(chǎn)業(yè)政策對其影響
第三節(jié) 社會發(fā)展環(huán)境分析
一、國內(nèi)社會環(huán)境發(fā)展現(xiàn)狀
二、2011年社會環(huán)境發(fā)展分析
三、2011-2015年社會環(huán)境對行業(yè)的影響分析

第十八章 網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)投資機會與風(fēng)險
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)投資效益分析
一、2010-2011年網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)投資狀況分析
二、2011-2015年網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)投資效益分析
三、2011-2015年網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)投資趨勢預(yù)測
四、2011-2015年網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)的投資方向
五、2011-2015年網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)投資的建議
六、新進入者應(yīng)注意的障礙因素分析
第二節(jié) 影響網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)發(fā)展的主要因素
一、2011-2015年影響網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)運行的有利因素分析
二、2011-2015年影響網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)運行的穩(wěn)定因素分析
三、2011-2015年影響網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)運行的不利因素分析
四、2011-2015年我國網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)分析
五、2011-2015年我國網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)發(fā)展面臨的機遇分析
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)投資風(fēng)險及控制策略分析
一、2011-2015年網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)市場風(fēng)險及控制策略
二、2011-2015年網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)政策風(fēng)險及控制策略
三、2011-2015年網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)經(jīng)營風(fēng)險及控制策略
四、2011-2015年網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)技術(shù)風(fēng)險及控制策略
五、2011-2015年網(wǎng)絡(luò)廣告同業(yè)競爭風(fēng)險及控制策略
六、2011-2015年網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)其他風(fēng)險及控制策略

第十九章 網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)投資戰(zhàn)略研究
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究
一、戰(zhàn)略綜合規(guī)劃
二、技術(shù)開發(fā)戰(zhàn)略
三、業(yè)務(wù)組合戰(zhàn)略
四、區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃
五、產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃
六、營銷品牌戰(zhàn)略
七、競爭戰(zhàn)略規(guī)劃
第二節(jié) 對我國網(wǎng)絡(luò)廣告品牌的戰(zhàn)略思考
一、企業(yè)品牌的重要性
二、網(wǎng)絡(luò)廣告實施品牌戰(zhàn)略的意義
三、網(wǎng)絡(luò)廣告企業(yè)品牌的現(xiàn)狀分析
四、我國網(wǎng)絡(luò)廣告企業(yè)的品牌戰(zhàn)略
五、網(wǎng)絡(luò)廣告品牌戰(zhàn)略管理的策略
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)投資戰(zhàn)略研究
一、2011年廣告行業(yè)投資戰(zhàn)略
二、2011年我國網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)投資戰(zhàn)略
三、2011-2015年網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)投資戰(zhàn)略
四、2011-2015年細分行業(yè)投資戰(zhàn)略

圖表目錄
圖表：2010年全球四大廣告集團市場份額
圖表：全球主流媒體廣告支出預(yù)測（報紙、雜志、電視、廣播、電影、戶外、互聯(lián)網(wǎng)）
圖表：2005-2010年間全球10大廣告支出國的市場份額增長速度
圖表：2010年美國各類互聯(lián)網(wǎng)廣告收入比例
圖表：中國歷年主要行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告支出
圖表：2010年全球廣告公司收入排名
圖表：互聯(lián)網(wǎng)的理念、體系構(gòu)架和相關(guān)特性
圖表：互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的三個階段
圖表：互聯(lián)網(wǎng)不同應(yīng)用階段的典型特征
圖表：互聯(lián)網(wǎng)縮略語及全稱對照
圖表：2010年全世界因特網(wǎng)使用人口統(tǒng)計數(shù)字
圖表：2010年前20個因特網(wǎng)用戶最多的國家
圖表：2010年互聯(lián)網(wǎng)上使用的十大語言
圖表：2010年1-2季度法國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r
圖表：2010年互聯(lián)網(wǎng)使用統(tǒng)計結(jié)果
圖表：世界互聯(lián)網(wǎng)使用2009年底更新的統(tǒng)計數(shù)據(jù)
圖表：中國互聯(lián)網(wǎng)普及率
圖表：中國網(wǎng)站數(shù)量增長情況
圖表：中國不同上網(wǎng)方式網(wǎng)民規(guī)模
圖表：全球網(wǎng)絡(luò)廣告支出前50家廣告主行業(yè)分布情況
圖表：2010-2011年法國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模
圖表：韓國歷年來廣告收入與網(wǎng)絡(luò)廣告所占比例
圖表：2009-2010年中國TI產(chǎn)品行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放對比
圖表：2009-2010年中國TI產(chǎn)品行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告主投放前十家
圖表：2009-2010年中國交通行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放對比
圖表：2009-2010年中國交通行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告主投放前十家
圖表：2009-2010年中國網(wǎng)絡(luò)服務(wù)行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放對比
圖表：2009-2010年中國通訊服務(wù)行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放對比
圖表：2009-2010年中國中國通訊服務(wù)行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告主投放前十家
圖表：2009-2010年中國消費電子行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放對比
圖表：2009-2010年中國中國消費電子行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告主投放前十家
圖表：2009-2010年中國食品飲料行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放對比
圖表：2009-2010年中國中國食品飲料行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告主投放前十家
圖表：2009-2010年中國化妝浴用品行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放對比
圖表：2009-2010年中國中國化妝浴用品行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告主投放前十家
圖表：2009-2010年中國服飾行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放對比
圖表：2009-2010年中國中國服飾行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告主投放前十家
圖表：2009-2010年中國金融服務(wù)行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放對比
圖表：2009-2010年中國中國金融服務(wù)行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告主投放前十家
圖表：2009-2010年中國醫(yī)療服務(wù)行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放對比
圖表：2009-2010年中國中國醫(yī)療服務(wù)行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告主投放前十家
圖表：2009中國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)廣告市場營收規(guī)模及增長率統(tǒng)計
圖表：2001-2010年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模及增長率
圖表：2005-2010年1-10月中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場增長率情況
圖表：新浪歷年網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)增長情況
圖表：新浪歷年廣告收入構(gòu)成及變動情況
圖表：騰訊歷年網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)增長情況
圖表：網(wǎng)易歷年網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)增長情況
圖表：網(wǎng)易三大業(yè)務(wù)在總營收中所占比重變化情況
圖表：搜狐歷年網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)增長情況
圖表：2005年經(jīng)營規(guī)模前20位網(wǎng)絡(luò)廣告渠道代理商
圖表：中國主要互聯(lián)網(wǎng)公司展望
圖表：中國廣告業(yè)演變的三個階段的主要特征
圖表：中國廣告業(yè)結(jié)構(gòu)關(guān)系
圖表：中國廣告業(yè)活動過程
圖表：廣告在品牌傳播中對消費者的影響作用
圖表：2004-2010年全球主要地區(qū)廣告市場規(guī)模
圖表：2010年美國廣告主及廣告代理投放網(wǎng)絡(luò)廣告的主要原因
圖表：2006-2015年美國網(wǎng)絡(luò)廣告及廣告市場規(guī)模
圖表：2010年9月主要行業(yè)人才需求占總需求比例圖
圖表：2009年中國大陸主要報刊廣告經(jīng)營額及增長
圖表：2009年各類報紙廣告經(jīng)營額同比增長率
圖表：2009年各類雜志廣告經(jīng)營額同比增長率
圖表：2009年中國報刊主要行業(yè)廣告經(jīng)營額同比增長
圖表：2003-2009年全國報刊廣告刊登額及增長率
圖表：2010年1季度報紙雜志廣告總量同比變化
圖表：2010年1季度主要報刊、雜志廣告份額
圖表：2010年1季度主要類別報刊廣告份額
圖表：2010年1季度重點行業(yè)廣告活躍度
圖表：2009-2010年2季度中國地鐵移動電視市場規(guī)模
圖表：廣播廣告與其他廣告的優(yōu)劣勢比較
圖表：受眾接觸廣播與電視的時間習(xí)慣比較
圖表：中國廣播媒體的現(xiàn)狀
圖表：1998-2010年中國廣播廣告收入增長情況
圖表：2009年度中國交通廣播廣告創(chuàng)收排名表(71家會員單位)
圖表：2009/2010年同期網(wǎng)絡(luò)廣告市場狀況比較
圖表：2009/2010年同期網(wǎng)絡(luò)廣告價值估算
圖表：2010年各月TOP100廣告主市場價值估算
圖表：2010年各月TOP100網(wǎng)絡(luò)媒體市場價值估算
圖表：2010年10月TOP10廣告行業(yè)類型
圖表：2010年10月廣告價值估算TOP10廣告主推廣項目數(shù)和創(chuàng)意數(shù)
圖表：2010年10月奧運會三個級別廣告主網(wǎng)絡(luò)投放狀況
圖表：2010年1-10月中國品牌網(wǎng)絡(luò)廣告投放費用及增長率
圖表：2010年1-10月主要網(wǎng)站品牌廣告投放費用
圖表：2010年第2季度中國互聯(lián)網(wǎng)廣告主要廠商市場份額
圖表：2010年1-6月奧運會贊助商網(wǎng)絡(luò)廣告投放費用比例
圖表：2009年7月-2010年6月奧運贊助商網(wǎng)絡(luò)廣告投放費用分布
圖表：2006-2010年房地產(chǎn)行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放情況
圖表：2006-2010年汽車行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放情況
圖表：2000-2006年韓國移動廣告的發(fā)展
圖表：2006年我國移動廣告不同類型收入比例
圖表：用戶對被動接受移動廣告的態(tài)度
圖表：用戶對接受wap廣告的態(tài)度
圖表：2006年和2011年全球移動廣告收入構(gòu)成比較
圖表：2011年全球移動廣告收入發(fā)展預(yù)測
圖表：搜索廣告市場競爭
圖表：2003-2009年google部分財務(wù)數(shù)據(jù)
圖表：wpp在2010年前兩個月收購情況
圖表：2006-2011年互聯(lián)網(wǎng)廣告與傳統(tǒng)通廣告增長對比
圖表：2002-2006年wpp部分財務(wù)數(shù)據(jù)
圖表：中視金橋國際傳播集團組織架構(gòu)
圖表：2009-2010年3季度中國主要形式網(wǎng)絡(luò)廣告市場份額比較
圖表：電子郵箱分類
圖表：2001-2011年中國互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)及普及率
圖表：2001-2011年中國互聯(lián)網(wǎng)普及率增長變動及趨勢預(yù)測
圖表：中國電子郵箱市場發(fā)展階段分析圖
圖表：2005-2010年中國電子郵箱用戶規(guī)模
圖表：2009年中國免費郵箱用戶年齡比較分析
圖表：2009年中國免費郵箱用戶學(xué)歷比較分析
圖表：2009年中國免費郵箱用戶收入比較分析
圖表：電子郵箱應(yīng)用渠道
圖表：個人電子郵箱應(yīng)用方式演變趨勢
圖表：2009Q2-2010Q2個人電子郵箱web端應(yīng)用用戶覆蓋人數(shù)
圖表：2010年9月中國web端電子郵箱主要運營商月覆蓋人數(shù)份額
圖表：2010年9月電子郵件客戶端軟件月覆蓋人數(shù)份額
圖表：互聯(lián)網(wǎng)電子基于手機端應(yīng)用主要功能
圖表：07Q3-08Q3139郵箱注冊用戶數(shù)及增長率
圖表：2010年6月廣東省手機郵箱運營商月覆蓋人數(shù)份額
圖表：電子郵箱手機客戶端軟件功能

略……

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