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目 錄

CONTENTS

 
第一部分 行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 15
第一章 中國廣告行業(yè)發(fā)展概述 15
第一節(jié) 廣告行業(yè)發(fā)展情況 15
第二節(jié) 最近3-5年中國廣告行業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 16
一、贏利性 16
二、成長速度 17
三、附加值的提升空間 17
四、進(jìn)入壁壘／退出機(jī)制 17
五、風(fēng)險性 18
六、行業(yè)周期 18
七、競爭激烈程度指標(biāo) 19
八、當(dāng)前行業(yè)發(fā)展所屬周期階段的判斷 19
第三節(jié) 關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析 20

第二章 中國廣告行業(yè)的國際比較分析 23
第一節(jié) 中國廣告行業(yè)競爭力指標(biāo)分析 23
第二節(jié) 中國廣告行業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)國際比較分析 23
第三節(jié) 全球廣告行業(yè)市場需求分析 27
一、市場規(guī)�，F(xiàn)狀 27
二、需求結(jié)構(gòu)分析 28
三、重點需求客戶 28
四、市場前景展望 29
第四節(jié) 全球廣告行業(yè)市場供給分析 29

第二部分 市場需求分析 31
第三章 應(yīng)用領(lǐng)域及行業(yè)供需分析 31
第一節(jié) 需求分析 31
一、廣告行業(yè)需求市場 31
二、廣告行業(yè)客戶結(jié)構(gòu) 31
三、廣告行業(yè)需求的地區(qū)差異 31
第二節(jié) 供給分析 32
第三節(jié) 供求平衡分析及未來發(fā)展趨勢 32
一、廣告行業(yè)的需求預(yù)測 33
二、廣告行業(yè)的供應(yīng)預(yù)測 33
三、供求平衡分析 34
四、供求平衡預(yù)測 34
第四節(jié) 市場價格走勢分析 34

第四章 廣告產(chǎn)業(yè)鏈的分析 35
第一節(jié) 行業(yè)集中度 35
第二節(jié) 主要環(huán)節(jié) 的增值空間 35
第三節(jié) 行業(yè)驅(qū)動因素 35
第四節(jié) 上下游行業(yè)影響及趨勢分析 35

第五章 區(qū)域市場情況深度研究 37
第一節(jié) 長三角區(qū)域市場情況分析 37
第二節(jié) 珠三角區(qū)域市場情況分析 39
第三節(jié) 環(huán)渤海區(qū)域市場情況分析 39
第四節(jié) 主要省市集中度及競爭力模式分析 41

第六章 2010-2015年需求預(yù)測分析 42
第一節(jié) 廣告行業(yè)領(lǐng)域2010-2015年需求量預(yù)測 42
第二節(jié) 2010-2015年廣告行業(yè)領(lǐng)域需求產(chǎn)品（服務(wù)）功能預(yù)測 42
第三節(jié) 2010-2015年廣告行業(yè)領(lǐng)域需求產(chǎn)品（服務(wù)）市場格局預(yù)測 42

第三部分 產(chǎn)業(yè)競爭格局分析 47
第七章 廣告市場競爭格局分析 47
第一節(jié) 行業(yè)競爭結(jié)構(gòu)分析 47
一、現(xiàn)有企業(yè)間競爭 47
二、潛在進(jìn)入者分析 47
三、替代品威脅分析 49
四、供應(yīng)商議價能力 49
五、客戶議價能力 49
第二節(jié) 行業(yè)集中度分析 50
一、市場集中度分析 50
二、企業(yè)集中度分析 51
三、區(qū)域集中度分析 51
第三節(jié) 行業(yè)國際競爭力比較 51
一、生產(chǎn)要素 51
二、需求條件 52
三、支援與相關(guān)產(chǎn)業(yè) 52
四、企業(yè)戰(zhàn)略、結(jié)構(gòu)與競爭狀態(tài) 53
五、政府的作用 53
第四節(jié) 廣告行業(yè)主要企業(yè)競爭力分析 53
一、重點企業(yè)資產(chǎn)總計對比分析 53
二、重點企業(yè)從業(yè)人員對比分析 54
三、重點企業(yè)全年營業(yè)收入對比分析 54
四、重點企業(yè)利潤總額對比分析 55
五、重點企業(yè)綜合競爭力對比分析 55
第五節(jié) 廣告行業(yè)競爭格局分析 56
一、2010年廣告行業(yè)競爭分析 56
二、2010年中國廣告市場競爭分析 56
三、2010年中國廣告市場集中度分析 56

第八章 主要生產(chǎn)企業(yè)的排名與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)分析 58
第一節(jié) 行業(yè)企業(yè)排名分析 58
第二節(jié) 產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)分析 60
一、市場細(xì)分充分程度的分析 60
二、各細(xì)分市場領(lǐng)先企業(yè)排名 60
三、各細(xì)分市場占總市場的結(jié)構(gòu)比例 60
四、領(lǐng)先企業(yè)的結(jié)構(gòu)分析（所有制結(jié)構(gòu)） 61
第三節(jié) 產(chǎn)業(yè)價值鏈條的結(jié)構(gòu)分析及產(chǎn)業(yè)鏈條的整體競爭優(yōu)勢分析 61
一、產(chǎn)業(yè)價值鏈條的構(gòu)成 61
二、產(chǎn)業(yè)鏈條的競爭優(yōu)勢與劣勢分析 62
第四節(jié) 產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)展預(yù)測 66
一、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的方向政府產(chǎn)業(yè)指導(dǎo)政策分析（投資政策、外資政策、限制性政策） 66
二、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整中消費者需求的引導(dǎo)因素 67
三、中國廣告行業(yè)參與國際競爭的戰(zhàn)略市場定位 67

第九章 行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)分析 68
第一節(jié) 盛世長城國際廣告有限公司 68
一、企業(yè)基本概述 68
二、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略 68
三、企業(yè)市場定位 69
第二節(jié) 奧美廣告公司 69
一、企業(yè)基本概述 70
二、企業(yè)產(chǎn)品與服務(wù) 72
第三節(jié) 智威湯遜廣告公司 73
一、企業(yè)基本概述 73
二、企業(yè)營銷策略 74
第四節(jié) 李奧貝納廣告公司 74
一、企業(yè)基本概述 74
二、企業(yè)發(fā)展分析 74
三、企業(yè)品牌分析 75
第五節(jié) 麥肯?光明廣告有限公司 75
一、企業(yè)基本概述 75
二、企業(yè)品牌經(jīng)營 76
第六節(jié) 恒美廣告公司 76
一、企業(yè)基本概述 76
二、企業(yè)發(fā)展模式分析 77
第七節(jié) 廣東省廣告公司 77
一、企業(yè)基本概述 78
二、企業(yè)發(fā)展分析 78
三、2010年企業(yè)經(jīng)營狀況 79
四、2009-2010年財務(wù)分析 81
五、企業(yè)投資分析 82
六、企業(yè)發(fā)展分析 82
第八節(jié) 中視金橋國際傳媒有限公司 83
一、企業(yè)基本概述 83
二、企業(yè)贏利分析 84
三、企業(yè)運營分析 85
四、企業(yè)核心優(yōu)勢 85
五、2010年企業(yè)經(jīng)營狀況 86
六、2009年企業(yè)財務(wù)分析 88
第九節(jié) 北京未來廣告公司 89
一、企業(yè)基本概述 89
二、企業(yè)經(jīng)營理念 89
三、企業(yè)發(fā)展分析 90
第十節(jié) 中視傳媒股份有限公司 93
一、企業(yè)基本概述 93
二、企業(yè)發(fā)展軌道 94
三、2010年企業(yè)經(jīng)營狀況 94
四、2009-2010年財務(wù)分析 96
五、企業(yè)發(fā)展優(yōu)勢 101
六、企業(yè)投資分析 102
第十一節(jié) 北京巴士傳媒股份有限公司 105
一、企業(yè)基本概述 105
二、企業(yè)發(fā)展分析 106
三、2010年企業(yè)經(jīng)營狀況 107
四、2009-2010年財務(wù)分析 109
五、企業(yè)發(fā)展模式分析 114
六、企業(yè)投資分析 115
第十二節(jié) 湖南電廣傳媒股份有限公司 119
一、企業(yè)基本概述 119
二、2010年企業(yè)經(jīng)營狀況 120
三、2009-2010年財務(wù)分析 122
四、企業(yè)發(fā)展階段 127
五、企業(yè)投資分析 130

第四部分 產(chǎn)業(yè)發(fā)展關(guān)鍵趨勢與投資方向推薦 136
第十章 2010年中國廣告行業(yè)整體運行指標(biāo)分析 136
第一節(jié) 中國廣告行業(yè)總體規(guī)模分析 136
一、企業(yè)數(shù)量結(jié)構(gòu)分析 136
二、行業(yè)生產(chǎn)規(guī)模分析 136
第二節(jié) 中國廣告行業(yè)產(chǎn)銷分析 137
一、行業(yè)產(chǎn)成品情況總體分析 137
二、行業(yè)產(chǎn)品銷售收入總體分析 138

第十一章 影響企業(yè)生產(chǎn)與經(jīng)營的關(guān)鍵趨勢 139
第一節(jié) 市場整合成長趨勢 139
一、廣告市場需要提高整合資源的能力 139
二、資源整合推動網(wǎng)絡(luò)廣告市場進(jìn)一步發(fā)展 141
第二節(jié) 需求變化趨勢及新的商業(yè)機(jī)遇預(yù)測 141
一、動漫廣告市場需求高速增長 141
二、創(chuàng)新傳媒廣告形式滿足市場需求 141
三、3D廣告市場需求大 143
第三節(jié) 科研開發(fā)趨勢及替代技術(shù)進(jìn)展 144
一、中國廣告創(chuàng)意未來發(fā)展趨勢 144
二、AISAS模式下的廣告創(chuàng)意新趨勢 145
三、廣告設(shè)計的發(fā)展趨勢 148
四、中國廣告行業(yè)趨勢前瞻 149
第四節(jié) 影響企業(yè)銷售與服務(wù)方式的關(guān)鍵趨勢 152
一、廣告媒體渠道的發(fā)展趨勢 152
二、廣告公關(guān)化 156
三、各行業(yè)廣告銷售機(jī)會分析 159
第五節(jié) 中國廣告細(xì)分行業(yè)趨勢分析 160
一、2010年互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)趨勢 160
二、2010年電視廣告經(jīng)營趨勢 162
三、報業(yè)廣告經(jīng)營的新趨勢 168
四、2010-2015年廣告經(jīng)營的新趨勢 172
五、2010-2015年廣告行業(yè)發(fā)展趨勢 174

第十二章 2010-2015年廣告行業(yè)投資方向預(yù)測分析 176
第一節(jié) 產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有利因素與不利因素分析 176
一、2008-2010年中國廣告市場投資機(jī)會 176
二、地方電視臺廣告經(jīng)營劣勢及發(fā)展機(jī)會 176
三、經(jīng)濟(jì)衰退為移動廣告業(yè)帶來發(fā)展機(jī)會 179
四、后奧運時代廣告公司的投資機(jī)會分析 180
五、視頻廣告投放的風(fēng)險分析 180
六、戶外廣告法律風(fēng)險分析 180
第二節(jié) 投資回報率比較高的投資方向 182
一、無線廣告發(fā)展分析 182
二、運營商無線廣告發(fā)展策略 183
三、資本市場成為中國廣告業(yè)發(fā)展突破新途徑 186
第三節(jié) 營銷分析與營銷模式推薦 187
一、技術(shù)開發(fā)戰(zhàn)略 187
二、產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃 188
三、業(yè)務(wù)組合戰(zhàn)略 191
四、營銷戰(zhàn)略規(guī)劃 192
五、區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃 192
六、企業(yè)信息化戰(zhàn)略規(guī)劃 193

圖表目錄
圖表 1  2009-2010年我國廣告行業(yè)經(jīng)營額分析 15
圖表 2  2009-2010年廣告行業(yè)贏利性分析 16
圖表 3  2009-2010年廣告行業(yè)增長速度分析 17
圖表 4  生命周期各發(fā)展階段的影響 19
圖表 5  2009-2010年全球廣告市場規(guī)模分析 27
圖表 6  2011-2015年全球廣告行業(yè)市場供給預(yù)測分析 29
圖表 7  2009-2010年我國廣告市場容量分析 31
圖表 8  廣告行業(yè)需求的地區(qū)差異 32
圖表 9  2009-2010年我國廣告市場經(jīng)營規(guī)模分析 32
圖表 10  2011-2015年我國廣告市場容量預(yù)測分析 33
圖表 11  2011-2015年我國廣告市場經(jīng)營規(guī)模預(yù)測分析 33
圖表 12  2011-2015年我國廣告市場容量預(yù)測分析 34
圖表 13  2011-2015年廣告行業(yè)市場容量預(yù)測 42
圖表 14  廣告行業(yè)區(qū)域集中度分析 51
圖表 15  2010年第三季度重點企業(yè)總資產(chǎn)對比分析 54
圖表 16  重點企業(yè)從業(yè)人員對比分析 54
圖表 17  2010年第三季度重點企業(yè)全年營業(yè)收入對比分析 54
圖表 18  2010年第三季度重點企業(yè)利潤總額對比分析 55
圖表 19  2010年第三季度重點企業(yè)總負(fù)債對比分析 55
圖表 20  廣告行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)的結(jié)構(gòu)分析 61
圖表 21  近4年廣東省廣告公司固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)情況 79
圖表 22  近4年廣東省廣告公司流動資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 79
圖表 23  近4年廣東省廣告公司產(chǎn)權(quán)比率變化情況 80
圖表 24  近4年廣東省廣告公司已獲利息倍數(shù)變化情況 80
圖表 25  近4年廣東省廣告公司銷售毛利率變化情況 81
圖表 26  近4年廣東省廣告公司資產(chǎn)負(fù)債率變化情況 82
圖表 27  近4年中視金橋國際傳媒有限公司銷售毛利率變化情況 84
圖表 28  近兩年中視金橋國際傳媒有限公司固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)情況 86
圖表 29  近兩年中視金橋國際傳媒有限公司流動資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 86
圖表 30  近兩年中視金橋國際傳媒有限公司產(chǎn)權(quán)比率變化情況 87
圖表 31  近兩年中視金橋國際傳媒有限公司已獲利息倍數(shù)變化情況 87
圖表 32  近兩年中視金橋國際傳媒有限公司銷售毛利率變化情況 88
圖表 33  近兩年中視金橋國際傳媒有限公司資產(chǎn)負(fù)債率變化情況 88
圖表 34  近4年北京未來廣告公司銷售毛利率變化情況 90
圖表 35  近4年北京未來廣告公司資產(chǎn)負(fù)債率變化情況 90
圖表 36  近4年北京未來廣告公司固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)情況 91
圖表 37  近4年北京未來廣告公司流動資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 92
圖表 38  近4年北京未來廣告公司產(chǎn)權(quán)比率變化情況 92
圖表 39  近4年北京未來廣告公司已獲利息倍數(shù)變化情況 93
圖表 40  中視傳媒利潤表 94
圖表 41  中視傳媒財務(wù)指標(biāo) 96
圖表 42  中視傳媒資產(chǎn)負(fù)債表 102
圖表 43  北巴傳媒利潤表 107
圖表 44  北巴傳媒財務(wù)指標(biāo) 109
圖表 45  北巴傳媒資產(chǎn)負(fù)債表 115
圖表 46  電廣傳媒利潤表 120
圖表 47  電廣傳媒財務(wù)指標(biāo) 122
圖表 48  電廣傳媒資產(chǎn)負(fù)債表 130
圖表 49  廣告行業(yè)企業(yè)數(shù)量結(jié)構(gòu)分析 136
圖表 50  2009-2010年我國廣告行業(yè)公司經(jīng)營數(shù)量分析 136
圖表 51  2009-2010年我國廣告市場利潤額分析 137
圖表 52  2009-2010我國廣告行業(yè)經(jīng)營額分析 138

略……

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