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中國休閑裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展三大主脈
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http://m.china-zesir.com 發(fā)稿日期:2007-5-12
- 【搜索關(guān)鍵詞】：研究報告 投資分析 市場調(diào)研 休閑裝 服裝
- 中研網(wǎng)訊：
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2009-2010年中國女鞋市場調(diào)查與發(fā)展前景分析報告 我國人口總數(shù)超過13億人，其中女性人口數(shù)量6.24 億，約占人口總數(shù)的48%。這是一個蘊涵著2009-2010年中國家紡行業(yè)應(yīng)對金融危機影響及發(fā)展 2008年，美國華爾街危機不僅迅速波及全球金融市場，而且已由虛擬經(jīng)濟向?qū)嶓w經(jīng)濟蔓延。金融危機2008-2010年中國女裝行業(yè)應(yīng)對金融危機影響及發(fā)展 2008年，美國華爾街危機不僅迅速波及全球金融市場，而且已由虛擬經(jīng)濟向?qū)嶓w經(jīng)濟蔓延。金融危機2008-2010年中國制鞋行業(yè)應(yīng)對金融危機影響及發(fā)展 2008年，美國華爾街危機不僅迅速波及全球金融市場，而且已由虛擬經(jīng)濟向?qū)嶓w經(jīng)濟蔓延。金融危機中國休閑裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展三大主脈“天時、地利、人和”這三個要素當中，地利對于中國休閑裝品牌甚至整個休閑裝行業(yè)來說，都非常重要，對品牌和產(chǎn)業(yè)的成長和成熟也產(chǎn)生著影響。目前，我國休閑裝企業(yè)主要集中在福建、浙江、江蘇、廣東等地，并形成了幾大產(chǎn)業(yè)集群和“派別”，而每個派別在區(qū)域特征和生產(chǎn)經(jīng)營上，又顯示出各自的特點。這些特點或保持原有、或應(yīng)運而變，但都從一定意義上代表和預(yù)示著某一地區(qū)休閑裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展脈絡(luò)。
浙江溫州：“虛擬經(jīng)營”大轉(zhuǎn)身
提起溫州休閑裝，也許不能不提虛擬經(jīng)營，自己掌握核心品牌而把生產(chǎn)外包，讓企業(yè)有更多的時間和精力來進行品牌運作，使溫州休閑裝能夠一直長盛不衰。據(jù)不完全統(tǒng)計，目前溫州的休閑裝品牌有上百個之多，這些品牌中如美特斯·邦威、高邦、森馬、拜麗德等，都可以說是虛擬經(jīng)營的“高手”。
近年來，一些相對成熟的正裝品牌和新興企業(yè)相繼進入休閑裝領(lǐng)域，其實對于剛剛起步的新興休閑裝品牌，采用已經(jīng)得到驗證的經(jīng)營方式，也許可以更加順利地達到目的，而且對于眾多中小企業(yè)來說，還可以突破在資金、設(shè)備、技術(shù)等方面的限制，大大節(jié)約成本，這在虛擬經(jīng)營已經(jīng)被廣泛應(yīng)用的溫州，顯得更為突出。
拜麗德集團有限公司從1997年開始采取特許經(jīng)營，將渠道功能虛擬化。之后3年，公司在全國各地開起300多家專賣店。在初嘗成果之后，公司又實施虛擬生產(chǎn)模式，砍掉生產(chǎn)車間，在廣東中山指定8家質(zhì)量可靠的企業(yè)定牌生產(chǎn)“拜麗德”服飾。
不過在一些新興品牌看來，虛擬經(jīng)營并非品牌走向成功的唯一途徑，它們準備在虛擬經(jīng)營模式的基礎(chǔ)上，轉(zhuǎn)而謀求更為“個性”的經(jīng)營管理方式。
福建泉州：制造文化兩升級
“整個地區(qū)可以努力發(fā)展成為生產(chǎn)世界級休閑男裝的首選地�！比菁徔椃b商會會長周少雄說，這是他眼中泉州休閑裝在這一階段的未來。
泉州地區(qū)紡織服裝企業(yè)數(shù)千家，年產(chǎn)值700多億元。目前，包括晉江、石獅、南安等地在內(nèi)的產(chǎn)業(yè)集群所生產(chǎn)的休閑裝、運動類服裝在全國市場均占據(jù)主導(dǎo)地位，集群優(yōu)勢明顯。
從上個世紀90年代開始，泉州休閑裝產(chǎn)業(yè)從貼牌加工進入到品牌化時代，規(guī)模以上企業(yè)產(chǎn)能增長每年都在30%左右�！斑@10多年是泉州紡織服裝企業(yè)的發(fā)展階段，同時也是中國服裝自主品牌的發(fā)展歷程，是設(shè)計、開發(fā)、制造、管理、營銷、服務(wù)等環(huán)節(jié)逐步完善的過程。”周少雄表示。
其實泉州休閑裝的這種區(qū)域特征明顯的風格和定位并不是由某幾個品牌或者某幾個設(shè)計師創(chuàng)造出來的，而是整個地區(qū)的企業(yè)在長期的市場實踐中，根據(jù)對消費者的了解以及在對國際時尚的模仿中總結(jié)形成的。
這種區(qū)域特征使得福建服裝企業(yè)在國內(nèi)市場的競爭中優(yōu)勢明顯，其中泉州休閑裝銷售網(wǎng)絡(luò)遍及國內(nèi)數(shù)十個省市，形成了商場、專賣、批發(fā)、零售四位一體的產(chǎn)品營銷格局，一些著名品牌在國內(nèi)市場都有較高占有率。而石獅的全國性商業(yè)網(wǎng)點也達到5000家，營銷網(wǎng)絡(luò)可謂四通八達。
“泉州的許多企業(yè)體制非常好，不過問題同樣存在�！敝苌傩壅f，“泉州還要在規(guī)模上有提升，把品牌培育落下的課補回來。泉州應(yīng)該去孕育一些基因更好的品牌，制造要升級，文化要升級�！�
廣東沙溪：在質(zhì)量和特色上做文章
目前，在政府的大力支持下，沙溪產(chǎn)業(yè)環(huán)境日臻完善，服裝生產(chǎn)加工能力也日益加強。全鎮(zhèn)擁有與制衣相關(guān)的紡織、漂染、機械配件等500多家上下游產(chǎn)品配套企業(yè)，形成了從織造、整染、面料到成衣、銷售相配套的系列化生產(chǎn)，擁有與服裝生產(chǎn)銷售相配套的面輔料及縫紉設(shè)備等專業(yè)市場。
這些完善的配套資源為沙溪休閑裝的發(fā)展提供了有利的保障，沙溪休閑裝占全鎮(zhèn)全部服裝產(chǎn)量的80%，成為當?shù)禺a(chǎn)業(yè)發(fā)展的主流，也使沙溪得到了著名品牌的青睞，如LEE、CK、耐克、彪馬、銳步以及國內(nèi)品牌美特斯·邦威、七匹狼等。不過現(xiàn)在，這樣的看法正在被改變�！吧诚蓍e裝不能再簡單地‘鋪攤子’，追求數(shù)量了�！敝袊b協(xié)會副會長魏林表示。
其實，目前沙溪遇到的主要問題是已經(jīng)形成的休閑裝生產(chǎn)、流通和資訊等生產(chǎn)資源優(yōu)勢并沒有完全高效地轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢。目前沙溪的服裝企業(yè)中大部分仍然從事著加工業(yè)務(wù)，甚至部分有一定知名度的企業(yè)也有多半的業(yè)務(wù)來自加工。此外，一些已經(jīng)形成品牌的企業(yè)也都擠在加盟經(jīng)營的路上，價格定位在中低檔，靠銷量爭取市場份額，利潤不高。
在魏林看來，沙溪休閑裝應(yīng)該在質(zhì)量和特色上做文章，增加產(chǎn)品的科技含量。
事實上，沙溪休閑裝企業(yè)對于品牌的建立并非漠視，相反，一些企業(yè)一直在進行打造品牌的工作。近年來，沙溪也誕生了如柏仙多格、圣瑪田、劍龍、漢弗萊等品牌，這些品牌不但在國內(nèi)市場都有較高的知名度，企業(yè)本身對于品牌的認識也相當深刻。
編后記：其實不只是溫州、泉州、沙溪，甚至中國休閑裝企業(yè)都處在“非常重要的歷史發(fā)展時期”，而溫州、泉州、沙溪這三個各具特色的地區(qū)利用各自資源在休閑裝產(chǎn)業(yè)上的探索，為中國休閑裝行業(yè)在這個歷史機遇中的發(fā)展，再一次扮演了先行者的角色。
瑞典時裝巨頭H&M、德國平價服裝連鎖巨頭C&A進入上海灘；意大利富爾美技術(shù)紡織(蘇州)有限公司正與我國國企開展合作；澳門僑光集團在湖州投資成立紡織公司。 - ■ 與【中國休閑裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展三大主脈】相關(guān)新聞
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