中國電子商會(huì)、國務(wù)院發(fā)展研究中心市場所家電課題組《2007年中國平板電視城市消費(fèi)者需求狀況調(diào)研二季度報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，在數(shù)字高清電視國家認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)貫徹實(shí)施的大環(huán)境下，經(jīng)過07元旦、春節(jié)的市場推動(dòng)，截止2007年一季度，中國城市居民家庭平板電視產(chǎn)品保有量已超過800萬臺(tái)，預(yù)計(jì)到2007年底，中國城市居民家庭平板電視保有量再翻一番，平板電視即將步入普及消費(fèi)階段。

    在市場環(huán)境因素影響下

    城市消費(fèi)者平板電視消費(fèi)需求已愈來愈強(qiáng)烈

    2007年一季度，國內(nèi)平板電視消費(fèi)繼續(xù)保持高速增態(tài)勢，實(shí)現(xiàn)銷售168萬臺(tái)，其中液晶電視156萬臺(tái)，等離子電視12萬臺(tái)。隨著國內(nèi)平板電視市場競爭強(qiáng)度的加劇，以及平板電視產(chǎn)品價(jià)格的持續(xù)下降（尤其是中、小尺寸液晶電視），帶動(dòng)消費(fèi)市場需求規(guī)模的快速增長，未來城市市場將逐漸進(jìn)入普及消費(fèi)階段。時(shí)下，城市居民家庭對(duì)彩電產(chǎn)品的消費(fèi)熱情不減，《2007年中國平板電視城市消費(fèi)者需求狀況調(diào)研一季度報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，近期有購買彩電產(chǎn)品想法的消費(fèi)者家庭比重為19.4%，而其中打算購買平板電視的家庭比例更是高達(dá)82.5%，這要比2006年同期的53.7%高出近30個(gè)百分點(diǎn)�，F(xiàn)階段，可以說平板電視已成為家電產(chǎn)品最熱門的消費(fèi)，在北京、上海、廣州等大城市家電連鎖賣場內(nèi)已經(jīng)很少能看到CRT彩電樣機(jī)的展示，取而代之的幾乎是清一色的平板電視，加之各大家電賣場、彩電企業(yè)種目繁多的促銷活動(dòng)，營造了平板電視消費(fèi)的火爆環(huán)境，也正是在這種消費(fèi)潮流的帶動(dòng)下，城市消費(fèi)者對(duì)平板電視表現(xiàn)出了較高的需求愿望。

    “32英寸液晶”或成平板電視消費(fèi)普及中堅(jiān)力量

    國內(nèi)平板電視消費(fèi)市場在經(jīng)歷了連續(xù)多年快速增長之后，已經(jīng)越來越成熟，平板電視消費(fèi)尺寸也表現(xiàn)出明顯集中趨勢，《2007年中國平板電視城市消費(fèi)者需求狀況調(diào)研一季度報(bào)告》數(shù)據(jù)表明，目前，32英寸、37英寸、40英寸、42英寸液晶和等離子電視消費(fèi)占整個(gè)平板電視消費(fèi)的80%，其中32英寸液晶電視消費(fèi)比重又最高。32英寸是普通CRT彩電與平板電視典型的分界尺寸，大小基本能滿足25平米左右客廳擺放的需求，目前的市場均價(jià)已降到6000元，個(gè)別外資品牌產(chǎn)品價(jià)格甚至降至6000元以下，而中國品牌產(chǎn)品更是貼近5000元底線，也就相當(dāng)于一款中檔配置家用品牌電腦的價(jià)格，容易讓城市普通消費(fèi)者接受。

    中國家電市場聯(lián)合調(diào)研課題組專家陸刃波仔細(xì)分析還發(fā)現(xiàn)，在平板電視市場需求絕對(duì)量逐年增大的同時(shí)，32英寸液晶電視消費(fèi)比重也表現(xiàn)出增大的趨勢，從2006年初的32%一路上升到現(xiàn)在的39%，伴隨二、三級(jí)城市市場對(duì)32英寸及以下尺寸液晶電視需求量的增加，這一尺寸液晶電視消費(fèi)比重仍有增長空間，成為平板電視消費(fèi)最為重要的市場支撐，從而帶動(dòng)平板電視的普及消費(fèi)。

    消費(fèi)者數(shù)字高清認(rèn)知提升

    “高清”、“大尺寸”成為2007年中國平板電視消費(fèi)市場需求兩大主流趨勢

    數(shù)字電視相應(yīng)標(biāo)準(zhǔn)的出臺(tái)實(shí)施，以及2008年北京奧運(yùn)會(huì)實(shí)現(xiàn)高清轉(zhuǎn)播，在一定程度上促進(jìn)了高清平板電視消費(fèi)，在數(shù)字高清平板時(shí)代來臨之際，消費(fèi)市場對(duì)于高清電視產(chǎn)品的認(rèn)知程度也發(fā)生了很大變化。

    中國電子商會(huì)消費(fèi)電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2005年底，了解數(shù)字高清和標(biāo)清概念的消費(fèi)者僅占調(diào)研人群的10.1%，而在2007年一季度，這一比重已經(jīng)提高到34.6%，消費(fèi)市場認(rèn)知的不斷增強(qiáng)引起彩電企業(yè)對(duì)于高清標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證工作的重視，從而帶動(dòng)整個(gè)數(shù)字高清電視產(chǎn)業(yè)的跨越式發(fā)展�！�2007年中國平板電視城市消費(fèi)者需求狀況調(diào)研一季度報(bào)告》指出，在準(zhǔn)備購買平板電視的消費(fèi)者中，選擇高清電視的比重為66.9%，高清概念已經(jīng)深入人心。

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