但是，奧運經(jīng)濟并不能單純的理解為僅僅可以在自己的商品上，印上奧運會吉祥物的特許權，如何在保持清醒的頭腦狀態(tài)下，以點帶面，整合傳播，讓奧運東風最大限度的發(fā)揮出“勢能”，縱橫交用，引發(fā)全局，最后破“勢”如節(jié)，創(chuàng)品牌之新高，我覺得這是佳麗珍珠企業(yè)當前最值得深思和謀劃的。

    當然，對于沒有搭乘上北京奧運的珍珠企業(yè)，也可以從行業(yè)組織、權威機構、特殊地域、特殊時機進行組合借勢，只要“勢”出有名，也能起到事半功倍的傳播效果，實現(xiàn)品牌的騰飛。

    成勢：形象塑造，以正合謀

    在產(chǎn)品同質(zhì)化越來越嚴重的今天，越來越多的消費者往往只為自己所鐘愛的品牌特別是名牌而消費，尤其是在珠寶行業(yè)，選擇好的品牌珠寶首飾，除了產(chǎn)品本身的質(zhì)量外，更體現(xiàn)了消費者的個人價值、身份、情感。

    在國際上，鐘情于珍珠的人士不少，中國珍珠直接出口香港、日本、美國、法國、瑞士等發(fā)達國家和地區(qū)，并通過香港、日本等地轉(zhuǎn)口到世界各地，世界各國元首、政要及其夫人也都熱衷到北京紅橋市場購買珍珠，但目前，市場上中國珍珠中高檔、優(yōu)質(zhì)珍珠所占比例很少。很多零售店的營銷人員，跟顧客介紹時往往首選大溪地珍珠、南洋珍珠和日本珍珠，甚至把好的中國珍珠也說成是日本珍珠。這，不能不說是中國珍珠品牌的一個悲哀！

    要將中國珍珠成功塑造成為高端名牌，得勢于國際市場，我們的珍珠企業(yè)必須以振興民族品牌（文化）為己任，進行戰(zhàn)略策劃，樹立良好的企業(yè)形象，博取在消費者及國際珠寶首飾市場的印象，通過CI策劃、產(chǎn)品質(zhì)量、輿論宣傳、公共關系、品牌延伸等一系列有計劃、有效益的行動，在市場普遍供過于求、誠信發(fā)生危機的今天，強化企業(yè)的經(jīng)營和消費者對品牌的忠誠度。

    興勢：沸點激發(fā)，以奇制勝

    21世紀是娛樂的世紀，當前，所謂的作秀已成為商業(yè)領域中一道獨特的風景線，蒙牛乳業(yè)與“超級女聲”的成功折射出了娛樂在品牌傳播方面的潛在能量，也給許多企業(yè)的品牌經(jīng)營提供了一種新的思路：企業(yè)完全可以借助對社會熱點潮流的把握，進行品牌突圍。無論是在新產(chǎn)品上市、知名度提升，還是美譽度培育上，如何搭乘娛樂這趟快車，利用明星、show場、時尚、潮流的影響，與珍珠品牌的品牌內(nèi)涵進行發(fā)掘、整合、捆綁，利用社會“沸點”，進行“興風作勢”，出奇制勝，往往能夠起到旋風般的神奇作用。

    中國的珍珠企業(yè)在打造國際品牌的道路上，不但可以沿用老套的邀請明星代言的方式，通過代言明星的個人魅力和忠實追隨者，在折射出中國珍珠的獨特內(nèi)涵和韻味的同時，培育和帶動一大批FANS成為珍珠消費者，以感情推動商機。另一方面，中國珍珠企業(yè)的經(jīng)營者——企業(yè)家本身也需要有一種明星的精神，將市場當作舞臺，將企業(yè)家明星當作“明珠”，用自身的一舉一動來代表企業(yè)形象，用“事件營銷”來SHOW出真我，以自己獨有的個人魅力詮釋“珍珠文化”，傳播著企業(yè)和品牌給公眾的信息和感受，那是一種高尚的、時尚的、尊貴的、光彩奪目的、與眾不同的感受，就象那不甘埋沒的珍珠一樣。

    時代在變化，消費者的價值觀也在悄然發(fā)生改變，從新的品牌經(jīng)營觀點看，我們不能幼稚的將他們的行為歸納為炒作，在類似于娛樂的“興勢”“揚勢”中，企業(yè)的知名度得到了提升，品牌認知度得到了加強。

    得勢：戰(zhàn)略超前，領先時代

    珍珠作為我國優(yōu)秀的民族產(chǎn)業(yè)，如何有效地參與國際競爭是中國珍珠企業(yè)面臨的共同命題，國際著名企業(yè)戰(zhàn)略問題大師亨德森認為：“任何想要長期生存的競爭商家，都必須通過形成差異化而建立壓倒所有其它競爭者的獨特優(yōu)勢，勉力維持這種優(yōu)勢差異，正是企業(yè)長期戰(zhàn)略的精髓之所在�！闭渲槠髽I(yè)要領先同行、趕超國際，惟有從戰(zhàn)略入手，“執(zhí)大象”而“天下往”，最后方能“得勢”，形成核心競爭力。

    國際珠寶聯(lián)盟主席卡瓦列里預測，到2050年，中國將取代美國成為世界上最大的珠寶消費國。不過，他同時指出，目前中國國內(nèi)的珠寶市場缺乏ISO標準鉆石評定體系，其中也包括寶石和珍珠在內(nèi)的標準。“缺乏標準與誠信，是中國消費者對購買珠寶有所猶豫的主要原因�！笨ㄍ吡欣镎f。

    業(yè)內(nèi)人士認為，首先珍珠行業(yè)要越來越規(guī)范，才能產(chǎn)生走向世界市場的珍珠品牌。盡管前些年已頒布了珍珠的國家標準，但缺乏操作性，行業(yè)內(nèi)部競爭基本上處于一種無序狀態(tài)，各地雖然都成立了珍珠行業(yè)協(xié)會，但尚未能夠指導協(xié)調(diào)珍珠行業(yè)的發(fā)展，缺乏對珍珠行業(yè)的監(jiān)督管理，影響了珍珠業(yè)的發(fā)展。

    所以，上海道商文化傳播有限公司策劃專家建議，中國的珍珠企業(yè)，應加強其戰(zhàn)略思考，通過“技術領先”、“品牌價值”、“地緣優(yōu)勢”、“組織文化”、“人才優(yōu)勢”、“渠道創(chuàng)新”、“公關優(yōu)勢”等系列戰(zhàn)略手段，加快建立珍珠產(chǎn)業(yè)技術標準，奪取產(chǎn)業(yè)制高點；重點提煉珍珠文化，創(chuàng)立品牌特色，精心策劃品牌傳播，進一步拓展國內(nèi)國際市場，加大推進專業(yè)協(xié)作，提高集群水平，最后通過資本的力量，實現(xiàn)寶石產(chǎn)業(yè)的全面升級與民族珍珠產(chǎn)業(yè)的全面騰飛。