空調(diào)：能效比對(duì)消費(fèi)選購影響小

　　從賽諾和中怡康1-4月調(diào)查數(shù)據(jù)顯示來看，占據(jù)二、三級(jí)空調(diào)市場前三位的是格力、美的、海爾，這三家零售量占整個(gè)二、三級(jí)市場的50%以上。排在零售量前十位除了三菱電機(jī)和松下，全部被國產(chǎn)品牌所囊括。

　　賽諾市場研究分析師韓愈表示，這與國產(chǎn)品牌自建渠道有很大的關(guān)系。格力、TCL、美的、海爾在二、三級(jí)市場的銷量很大程度由自建專賣店為其拉動(dòng)。

　　據(jù)賽諾調(diào)查顯示，在二、三級(jí)市場，主要以空調(diào)壁掛機(jī)為主，零售量占76.21%，柜式機(jī)零售量占23.78%，由于柜機(jī)平均價(jià)格在5325元是壁掛機(jī)平均價(jià)格2444元的兩倍，因此，壁掛機(jī)與柜式機(jī)在零售額上差距不大，其中壁掛機(jī)零售額占據(jù)59.52%，柜式機(jī)零售額占據(jù)40.47%。

　　也正是壁掛機(jī)占主流市場，據(jù)中怡康調(diào)查顯示，1.5P空調(diào)市場份額占有率最高，零售量達(dá)22.4%。在掛式市場，小1P零售量達(dá)10.8%，1匹零售量達(dá)18.1%，小1.5P零售量達(dá)20.7%，

　　在二、三級(jí)領(lǐng)域，能效等級(jí)對(duì)消費(fèi)者選購空調(diào)的影響不大。1-4月份賽諾的調(diào)查顯示，能達(dá)到一級(jí)能效比空調(diào)的零售量僅為3.17%，而五級(jí)能效等級(jí)空調(diào)占主要的市場，零售額達(dá)72.93%。二級(jí)能效比空調(diào)的零售量達(dá)7.09%，三級(jí)能效比空調(diào)的零售量達(dá)4.74%，四級(jí)能效比空調(diào)的零售量達(dá)12.08%。

　　同一品牌的不同能效等級(jí)空調(diào)在價(jià)格上差異很大，但從綜合比例看，一級(jí)能效比空調(diào)平均價(jià)格在3565元，二級(jí)能效比空調(diào)平均價(jià)格在3857元，三級(jí)能效比空調(diào)平均價(jià)格在3691元，四級(jí)能效比空調(diào)平均價(jià)格3901元，五級(jí)能效比空調(diào)平均價(jià)格2804元。

　　之所以價(jià)格有所差異，主要是不同品牌在能效等級(jí)上價(jià)格相差大，例如，達(dá)到二級(jí)能效比的海爾空調(diào)往往會(huì)比達(dá)到一級(jí)能效比奧克斯空調(diào)價(jià)格要高。

　　洗衣機(jī)：6公斤比重加大

　　從二、三級(jí)市場分類型結(jié)構(gòu)看，半自動(dòng)波輪洗衣機(jī)仍然占據(jù)主導(dǎo)優(yōu)勢(shì)，其零售量比重分別達(dá)到整個(gè)二、三級(jí)市場總量的48.8%。作為入門級(jí)的產(chǎn)品，半自動(dòng)波輪洗衣機(jī)在價(jià)格上更具有優(yōu)勢(shì)，其簡單的操作界面和操作方式也更能爭取到這一市場的消費(fèi)人群。

　　全自動(dòng)波輪洗衣機(jī)市場零售量、額份額分別占二、三級(jí)市場的43.4%、54.4%，在節(jié)能的大趨勢(shì)下，消費(fèi)者的更新性需求日益顯現(xiàn)，全自動(dòng)波輪作為市場的主流產(chǎn)品應(yīng)該還有很大的上升空間。

　　從分容量結(jié)構(gòu)看，二、三級(jí)市場中6公斤以上的大容量比重明顯高于一級(jí)市場，而6公斤以上的洗衣機(jī)產(chǎn)品絕大部分為半自動(dòng)波輪產(chǎn)品。由此推斷，二、三級(jí)市場中大容量的半自動(dòng)波輪市場比重很高。而對(duì)于小于4公斤的個(gè)性化洗衣機(jī)產(chǎn)品，二、三級(jí)城市的銷售比重要低于一級(jí)城市，其針對(duì)性的消費(fèi)需求有待培養(yǎng)。

　　在大特級(jí)城市，經(jīng)過多年浴血奮戰(zhàn)而生存的品牌早已對(duì)廣闊的二、三級(jí)市場垂涎欲滴，更有諸多品牌對(duì)這塊市場蛋糕“先下手為強(qiáng)”，如國產(chǎn)三大品牌。在洗衣機(jī)市場洗牌前期，二、三級(jí)市場品牌眾多，國產(chǎn)品牌憑借先入為主的優(yōu)勢(shì)，掌控著絕大部分的市場。而近年來隨著洗衣機(jī)市場的資本運(yùn)作和國外品牌營銷攻勢(shì)的加強(qiáng)，二、三級(jí)市場洗牌在所難免。與之相應(yīng)的是國產(chǎn)品牌地位的鞏固和外資品牌布局的擴(kuò)張，如杭州松下未雨綢繆，快于其他外資品牌首先完成了對(duì)二、三級(jí)市場的產(chǎn)品布陣。

　　從二、三級(jí)市場的競爭格局看，海爾、小天鵝和美的榮事達(dá)的市場份額趨向于其在整體市場60%左右的比重。隨著連鎖渠道向下發(fā)展，滾筒西門子品牌于2006年在二、三級(jí)市場占有率上升。定位于中低端市場的TCL得益于多年在二、三級(jí)市場的打拼，占有一席之地�；荻�浦在華東地區(qū)的二、三級(jí)市場更有影響力；三洋由于產(chǎn)品定位高端，主攻一級(jí)市場，因此在二、三級(jí)城市銷量相對(duì)較少。

　　冰箱：雙門三門冰箱增長潛力大

　　2007年中國冰箱市場將依然保持快速增長，預(yù)計(jì)國內(nèi)年度總銷量將達(dá)到1483萬臺(tái)，同比市場需求量增長率3.9%。這主要是由于二、三級(jí)市場需求的增加所導(dǎo)致。在二、三級(jí)市場，普通的雙門冰箱仍舊是市場的主流，據(jù)中怡康和賽諾顯示的數(shù)據(jù)來看，其零售量占據(jù)90%，三門冰箱和對(duì)開門冰箱由于價(jià)格因素，市場占有量較低。但這塊市場的增長潛力較大。

　　海爾、西門子、新飛牢牢把控二、三級(jí)市場的前三名，這三大品牌占據(jù)市場半壁江山。前十大品牌幾乎被國產(chǎn)品牌把控。

　　由于雙門冰箱占主導(dǎo)，因此，180升-200升容量的冰箱成為主力。其零售量在33%以上。按容積來看，其次是200升-220升容量的冰箱，零售量在24%，160升-180升容量的冰箱零售額為22%。

　　按價(jià)位來分，1500元-2500元的產(chǎn)品市場份額超過55%，其中，1500元-2000元冰箱零售量占28.6%，2000元—2500元冰箱零售量占26。9%，2500元—3000元冰箱零售量占21%，這一價(jià)格段的比例同比有所上升。

　　從2007年初以來冰箱廠家主推的新品來看，二、三級(jí)冰箱市場向節(jié)能、保鮮、時(shí)尚三大產(chǎn)品趨勢(shì)傾斜。

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