晉商后裔的“品牌之殤”

　　山西，曾經(jīng)老字號(hào)云集，風(fēng)光一時(shí)。明清時(shí)期就有日升昌、大德通、廣恒信等全國(guó)知名的老字號(hào)品牌43家，而當(dāng)時(shí)全國(guó)知名老字號(hào)只有51家。這些品牌不僅叫響全國(guó)，而且聞名歐亞。日升昌鼎盛時(shí)期，匯兌銀子1億余兩，經(jīng)營(yíng)范圍遍布國(guó)內(nèi)、橫跨歐亞，被稱為“中國(guó)第一商號(hào)”。

　　改革開放初期，山西名牌有過短暫的輝煌，如“春筍”電視機(jī)、“海棠”洗衣機(jī)、“太行”縫紉機(jī)、“芳芳”洗衣粉等，然而隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，這些品牌沒有得到發(fā)展和壯大，逐漸萎縮最終退出了市場(chǎng)。究其原因，改革開放后，山西著力發(fā)展重工業(yè)和能源原材料產(chǎn)業(yè)，對(duì)品牌建設(shè)重視不夠。

　　輝煌屬于歷史，許多山西人面對(duì)尷尬捫心自問：山西的產(chǎn)品除了煤炭、汾酒和老陳醋，還有什么？有“品”無“牌”、名牌無“名”，讓不少山西企業(yè)窘迫不已。

　　山西財(cái)經(jīng)大學(xué)管理學(xué)副教授衛(wèi)虎林分析說，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，山西在能源重化工基地建設(shè)初期采取的粗放型經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)模式，必須向富有內(nèi)涵的集約式增長(zhǎng)轉(zhuǎn)變。但此前帶來的種種遺留問題，導(dǎo)致企業(yè)自身品牌意識(shí)不強(qiáng)、品牌建設(shè)投入不夠、缺乏開拓市場(chǎng)的潛力和魄力，使“能源大省”成了“品牌小省”。

晉商信條：品牌之魂在誠信

　　杏花村“汾酒”是山西公認(rèn)的名牌產(chǎn)品，具有1500年的發(fā)展史，上世紀(jì)50年代就躋身國(guó)家名酒行列，歷史淵源深厚。2006年，杏花村榮登“中國(guó)最有價(jià)值商標(biāo)”榜，排名第56位，品牌價(jià)值達(dá)47.76億元，成為山西最“貴”的商標(biāo)。

　　汾酒集團(tuán)董事長(zhǎng)郭雙威說，話劇《立秋》中有一條祖訓(xùn)，那就是天地有誠信。汾酒人信奉一條：“用心釀造，誠信釀造�！狈诰频恼\信文化，源于晉商文化的精神，源于熱情善良的民族地理文化。

　　上個(gè)世紀(jì)末，汾酒曾遭遇山西假酒事件的經(jīng)營(yíng)危機(jī)，面對(duì)全國(guó)消費(fèi)者的質(zhì)疑和一些同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者借機(jī)炒作排擠的巨大壓力，汾酒人始終做到用心釀酒、誠信釀造，他們把生產(chǎn)車間變成可以參觀和游覽的園林，請(qǐng)遠(yuǎn)道而來的消費(fèi)者或觀光旅游者品嘗原酒，感悟千年的釀酒文化，留下寶貴意見。而今，汾酒擁有“杏花村”和“竹葉青”兩個(gè)中國(guó)馳名商標(biāo)。

　　“品牌形象的建立得益于產(chǎn)品質(zhì)量和技術(shù)革新，得益于管理體系，得益于企業(yè)策劃。但是，我認(rèn)為最根本的要?dú)w功于誠信經(jīng)營(yíng)�！卑娜鹛亟】诞a(chǎn)業(yè)股份有限公司董事長(zhǎng)郭瑞平也道出一番心得。這個(gè)生產(chǎn)健身器材的企業(yè)，取名寓意在東方不斷上升，象征蓬勃的朝陽，并于2007年取得中國(guó)馳名商標(biāo)稱號(hào)。

　　郭瑞平談到，1997年，國(guó)家發(fā)行體育彩票，擬投資建設(shè)健身工程。澳瑞特認(rèn)準(zhǔn)這是一個(gè)機(jī)遇，馬上組織員工搜集資料，并于當(dāng)年投入生產(chǎn)。結(jié)果澳瑞特的產(chǎn)品出來了，而國(guó)家體育推廣方針政策還沒有出來。公司就對(duì)所有銷售網(wǎng)點(diǎn)講，賣不出去、送都要送出去。很快，北京龍?zhí)逗�建起了第一批健身工程。兩年后，�?guó)家進(jìn)行第一次全面健身工程招標(biāo)，澳瑞特一舉拿下。此后的國(guó)家全民健身工程，澳瑞特都名列其中。郭瑞平回憶說，最初的健身工程項(xiàng)目對(duì)品牌建設(shè)和提升起到了非常大的作用，“產(chǎn)品帶動(dòng)了品牌的推廣”。

品牌趕超繞不開的兩個(gè)瓶頸

　　“為什么這幾年山西經(jīng)濟(jì)發(fā)展了，我們的品牌還是沒有跟上？”山西省副省長(zhǎng)胡蘇平說，“因?yàn)槲覀內(nèi)狈ζ放埔庾R(shí)，沒有奮力去打造品牌”。

　　對(duì)照一組數(shù)字，從2003年至今，山西省財(cái)政總收入相繼跨越350億、750億元，直至2006年突破千億元大關(guān)。連續(xù)三年，山西省農(nóng)民人均純收入增長(zhǎng)超過10%，2006年農(nóng)民人均純收入達(dá)3195元，各項(xiàng)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)邁入全國(guó)中游水平。但與之不相稱的是，中國(guó)馳名商標(biāo)和中國(guó)名牌產(chǎn)品這兩項(xiàng)主要品牌，山西僅占全國(guó)1%份額。胡蘇平說，“再不打造品牌，等于坐失良機(jī)，放棄山西的競(jìng)爭(zhēng)力”。

　　但是，在山西這樣一個(gè)能源重化工大省，品牌趕超之路必須解決兩個(gè)瓶頸問題：一個(gè)是品牌意識(shí)，山西產(chǎn)品以原材料和初級(jí)加工品為主，屬于上游產(chǎn)業(yè)，為高端制造業(yè)提供中間產(chǎn)品和能源，在商品消費(fèi)市場(chǎng)上最終見不到自己的產(chǎn)品，所以在不少企業(yè)老總的意識(shí)中，品牌意識(shí)并不強(qiáng)烈。記者與各地工商管理人士座談中了解到，負(fù)責(zé)商標(biāo)工作的工商管理人員為了扶植一個(gè)地方名牌，主動(dòng)登門苦心說服企業(yè)老總，直到品牌為企業(yè)帶來看得見的效益，企業(yè)才從被動(dòng)轉(zhuǎn)向主動(dòng)。二是品牌建設(shè)的支撐體系，品牌管理涉及到企業(yè)的方方面面，必須從產(chǎn)品研發(fā)、理念開發(fā)入手直到產(chǎn)品走向市場(chǎng)和售后服務(wù)，需要有資金、技術(shù)、人力、管理和法律維權(quán)的多方支撐。但經(jīng)濟(jì)不發(fā)達(dá)地區(qū)的很多企業(yè)還不具備這樣的條件，尤其是缺少品牌戰(zhàn)略管理的專業(yè)隊(duì)伍，品牌戰(zhàn)略還不能貫穿于企業(yè)的每一個(gè)部門，整合企業(yè)的各種資源。

　　“打造知名品牌，不僅需要企業(yè)日積月累的產(chǎn)品積累，更需要一種堅(jiān)定信念和不懈追求”，郭瑞平介紹說，澳瑞特的打造品牌之路可以分為：樹品牌、推品牌、護(hù)品牌和打品牌，最終靠誠信和質(zhì)量打造出“馳名商標(biāo)”。

“布陣”應(yīng)對(duì)晉人共謀品牌輝煌

　　面對(duì)中國(guó)馳名商標(biāo)、中國(guó)名牌產(chǎn)品占有量名次靠后的尷尬事實(shí)，山西省從政府層面提出，加快品牌趕超速度，在“十一五”時(shí)期實(shí)施“品牌興省”和“誠信興商”戰(zhàn)略。山西省長(zhǎng)于幼軍表示，資源型經(jīng)濟(jì)大省實(shí)施品牌興省戰(zhàn)略，是落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀、推進(jìn)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整和轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式的必由之路。

　　目前，山西省市縣三級(jí)政府成立了“品牌興省”協(xié)調(diào)領(lǐng)導(dǎo)組。2006年，山西省政府還對(duì)近年來獲得馳名商標(biāo)的企業(yè)分別獎(jiǎng)勵(lì)了100萬元。

　　如今，通過實(shí)施一系列振興品牌的戰(zhàn)略措施，山西已經(jīng)初嘗“甜頭”，農(nóng)業(yè)的品牌化有效帶動(dòng)了農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化。一批農(nóng)副產(chǎn)品品牌的崛起，提高了農(nóng)副產(chǎn)品附加值，特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)值占山西全省農(nóng)業(yè)總產(chǎn)值的比重達(dá)到50%。其中，沁州黃小米以“沁州”馳名商標(biāo)為紐帶，以山西沁州黃小米集團(tuán)公司為龍頭，帶動(dòng)種植農(nóng)戶3.5萬戶，年產(chǎn)優(yōu)質(zhì)沁州黃谷子2000萬公斤。

　　商標(biāo)戰(zhàn)略的實(shí)施，改變了山西產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)后“一流品質(zhì)、二流待遇、三流價(jià)格”的被動(dòng)局面。水塔牌老陳醋自2002年獲得中國(guó)馳名商標(biāo)后，企業(yè)規(guī)模迅速擴(kuò)大，生產(chǎn)規(guī)模達(dá)10萬噸，占山西全省醋業(yè)生產(chǎn)總量的1/3，開發(fā)出5大系列200多個(gè)品種，出口美、日、加、韓等10個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

　　山西省工商局局長(zhǎng)王虎勝向記者表示，目前山西已初步形成了具有地方特色的品牌群體，擁有全國(guó)報(bào)紙類第一件中國(guó)馳名商標(biāo)--“語文報(bào)”、全國(guó)農(nóng)業(yè)種植業(yè)第一件中國(guó)馳名商標(biāo)--屯玉牌玉米種子等著名商標(biāo)�！鞍娜鹛亍苯∩砥鞑�、晉城“藍(lán)焰”無煙煤、“奇強(qiáng)”洗滌產(chǎn)品、汾酒集團(tuán)的“杏花村”、“竹葉青”等商標(biāo)，在全國(guó)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力大大增強(qiáng)，市場(chǎng)份額逐年加大。

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