國外知名品牌玩具收藏品的價格貴得驚人。如變形金剛“擎天柱”的模型，20年前的賣價為百元左右一個，現(xiàn)在二手的GE版(指我國1987年前后上市的第一代孩之寶變形金剛玩具)擎天柱，一般單價能賣到2000元左右；一套6個的組合機(jī)器人“大力神”，現(xiàn)在能賣2600元左右；“巨無霸福特”由于發(fā)行數(shù)量少，如今能賣7000元左右一個，如果是未拆封的，甚至可以賣到上萬元。

　　事實(shí)上，不僅是收藏，市場上銷售的國外知名品牌玩具同樣價格不菲。北京鼓樓地區(qū)的一個玩具店，今年為配合《變形金剛》真人版電影上市的孩之寶公司的變形金剛玩具，價格普遍賣到二三百元一個。動畫片《太空堡壘》中VF-1變形戰(zhàn)斗機(jī)的模型玩具，每個的價格超過600元。與之形成對比的是，市場上國產(chǎn)的一些機(jī)器人、飛機(jī)等玩具價格便宜，一般為幾十元。

　　理念落后成國產(chǎn)玩具發(fā)展桎梏

　　“國產(chǎn)玩具大多缺乏創(chuàng)意，這是導(dǎo)致其價格低的一個重要原因�！蓖婢咄婕依钀傉f。黎悅是一位玩具愛好者，已經(jīng)工作多年，依然喜歡不時去鼓樓附近尋找自己喜歡的玩具來收藏，尤其喜愛變形金剛等機(jī)器人模型玩具。

　　“我曾在天意市場看到一個國產(chǎn)的電動機(jī)器人玩具，方頭方腦的，塊頭很大，裝上電池能走路，價格大概不到100元。我覺得它和我小時候玩過的機(jī)器人玩具沒什么區(qū)別，只是將發(fā)條動力改成了電動的，塊頭大了一點(diǎn)而已。一個變形金剛玩具，個頭沒有那個機(jī)器人玩具一半大，價格卻賣到幾百元，這是因?yàn)樗鼤�給你帶來很多創(chuàng)新的感覺，如所有的關(guān)節(jié)可以自由彎曲扭動，可以讓模型擺出不同姿勢，還可以讓機(jī)器人變形成一輛汽車或者飛機(jī)�！�

　　“還有一點(diǎn)很重要，有些國外的玩具，如變形金剛、VF-1變形戰(zhàn)斗機(jī)等，都有一種機(jī)械美感，這不管是對成年男人還是小男孩，都有天然的吸引力。國產(chǎn)的一些類似玩具，在這方面比較欠缺，時常給人以呆傻、幼稚的感覺。”黎悅說。

　　“除了設(shè)計上的缺憾，國產(chǎn)玩具的另一個缺點(diǎn)是理念上的，即將玩具看做只屬于兒童的，這也限制了國產(chǎn)玩具的發(fā)展�！崩钀傉J(rèn)為，國內(nèi)玩具生產(chǎn)廠家大多數(shù)只生產(chǎn)兒童玩具，在美國，40%以上的玩具是專門為成人設(shè)計制造，有的公司還專門生產(chǎn)成人玩具。中國玩具產(chǎn)業(yè)研究小組公布的“2006年中國玩具行業(yè)研究咨詢報告”中稱，“中國社會調(diào)查事務(wù)所的一項(xiàng)調(diào)查表明，64%的消費(fèi)者表示如有條件，可以考慮購買適合自己的玩具，其中33%的成人認(rèn)為自己喜歡并愿意購買玩具”。

    　　出生于上個世紀(jì)70年代中期的朱明，迄今已經(jīng)收藏了七八十個變形金剛玩具。“也想收藏一些國產(chǎn)玩具，但難以找到有吸引力的產(chǎn)品�！敝烀髡f。事實(shí)上，像朱明這樣愛好收藏、購買玩具的成年人不在少數(shù)。一家動漫玩具商店的老板說，“來買玩具的有不少成年人，他們有的是給孩子買，有的是給自己買�！�

　　北京市玩具協(xié)會副會長王振榮坦言，國產(chǎn)玩具廠家大多沒有把成人當(dāng)做真正的銷售對象，即便有一些適合成人的玩具，也基本沒有進(jìn)行深入的市場推廣。

　　由于理念落后、品牌缺乏，國產(chǎn)玩具難以與國際品牌競爭。中國玩具產(chǎn)業(yè)研究小組于今年1月完成的一份報告顯示，雖然全球75%的玩具在中國生產(chǎn)，但與國內(nèi)玩具消費(fèi)急劇增加的市場背景相比，由于缺乏品牌支持，國內(nèi)玩具廠商的業(yè)務(wù)大多以代加工和替跨國巨頭們打工為主，很多玩具都以貼牌加工的形式進(jìn)入國際市場。

　　國產(chǎn)玩具要提升自身文化魅力

　　據(jù)了解，對國外品牌玩具來說，除了本身設(shè)計的優(yōu)勢外，與玩具相關(guān)的文化推廣更是其暢銷不衰的動力。以變形金剛玩具為例，根據(jù)其愛好者們成立的“變形金剛中國聯(lián)盟”網(wǎng)站提供的資料，變形金剛玩具的出現(xiàn)要早于那部著名的《變形金剛》動畫片，當(dāng)時賣得并不好。孩之寶公司為了推銷這些玩具，專門拍攝了動畫片作為“廣告宣傳片”，沒想到一炮走紅，不但成為影響力較大的動畫片，還衍生出完整的變形金剛玩具文化，其系列玩具隨后風(fēng)靡全球。

　　其他的一些動漫玩具的風(fēng)靡史大都如此。在《太空堡壘》、《星球大戰(zhàn)》等動漫電影推出后，玩具公司隨之推出了各類“手辦”(動漫模型人偶)玩具和機(jī)器人模型，銷售大獲成功。

　　“動畫片中人物的性格設(shè)定，迎合了人們對勇敢、正義等品質(zhì)的追求。如果不是小時侯看過動畫片，我不會成為一個變形金剛玩具愛好者。這種玩具背后的文化是完整的，以前有動畫片、漫畫，現(xiàn)在又有網(wǎng)絡(luò)論壇、游戲，馬上又要出真人版電影，這構(gòu)建起了一個龐大的文化體系，給人一種真實(shí)感，賦予玩具靈魂的魅力�！敝烀髡f。

　　“相對來說，我國的玩具往往沒有類似的相關(guān)文化支撐。”黎悅表示了自己的看法，“有文化感和歷史感的玩具，從某種意義上說，我們會覺得它是活的。國產(chǎn)玩具要想有競爭力，就也要和動漫等文化產(chǎn)品結(jié)合，必須在文化拓展方面做文章。”

　　“必須承認(rèn)，現(xiàn)代的宣傳方式和文化塑造對玩具推廣的作用是很大的。國產(chǎn)玩具要想在市場得到進(jìn)一步推廣，必須加大宣傳力度，改變宣傳方式，提升玩具的文化魅力，讓人們對它們產(chǎn)生感情。”北京市玩具協(xié)會副會長王振榮說。

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