在玩博會(huì)現(xiàn)場發(fā)現(xiàn)，無論是懷舊的圣斗士、變形金剛還是經(jīng)典的魔獸爭霸、NBA巨星，其價(jià)格動(dòng)輒便是300元以上，而被冠以“概念玩具”名號(hào)的仿真迷你汽車、摩托車等價(jià)格已經(jīng)上萬。27歲的市民馬明堯說：“《圣斗士》是我上學(xué)時(shí)最喜歡的卡通形象，即使到現(xiàn)在它也很經(jīng)典，我很想給我3歲的兒子買一套青銅圣斗士系列模型做珍藏，但是一個(gè)星矢就賣400多塊錢，湊齊全部就地好幾千塊錢，這個(gè)價(jià)格誰能受得了��！”

    盡管玩具昂貴的價(jià)格讓大眾消費(fèi)者有些吃不消，但很多家長仍表示，只要孩子喜歡，且又在自己經(jīng)濟(jì)承受能力范圍之內(nèi)就會(huì)想辦法滿足孩子。家住長春的李女士說：“現(xiàn)在稍微有點(diǎn)‘技術(shù)含量’的玩具都要幾百塊錢，像遙控汽車之類的‘技術(shù)含量’高一些的最貴要幾千塊錢。我兒子今年6歲，長這么大光買玩具就花了得有一兩萬，平均下來每年都要花一千多到兩千。我當(dāng)然是希望玩具越便宜越好了，但只要那些玩具對(duì)孩子智力開發(fā)有好處，我就甘愿在這方面投資�！�

    除了考慮玩具的教育功能外，也有相當(dāng)一部分家長在選擇玩具時(shí)會(huì)陷入這樣的誤區(qū)：認(rèn)為玩具價(jià)格越貴越好；與其他孩子的家長進(jìn)行攀比，購買“貴而不實(shí)”的玩具；片面地為了給孩子開發(fā)智力而購買昂貴的“高科技”玩具……

    其實(shí)長春玩博會(huì)顯示的玩具價(jià)格不過是“冰山一角”，目前全國玩具市場的價(jià)格都普遍偏高，在北京、上海、武漢等地，購買高價(jià)玩具甚至已經(jīng)成為一種趨勢。事實(shí)上，玩具價(jià)格居高不下的現(xiàn)象在我國由來已久，上世紀(jì)80年代末美國動(dòng)畫片《變形金剛》風(fēng)靡中國的同時(shí)也刺激了變形金剛玩具的消費(fèi)。當(dāng)時(shí)僅一款“機(jī)器恐龍”的價(jià)格便是45元人民幣——這對(duì)國人當(dāng)年的消費(fèi)水平來講實(shí)在難以接受，但變形金剛玩具的消費(fèi)市場卻依舊火爆。 
 
    高價(jià)玩具消費(fèi)現(xiàn)象是否暗示惡性循環(huán)？

    雖然玩具價(jià)格與日俱增，但仍有眾多的家長用大把鈔票將玩具“換”到孩子手中，至于這些玩具的性能和實(shí)用價(jià)值是否與其高昂的價(jià)格成正比，則往往被他們所忽略。商品存在于市場必有其需求，可這種高價(jià)玩具消費(fèi)現(xiàn)象是否也從某種意義上暗示著一種惡性循環(huán)？

    長春稅務(wù)學(xué)院信息經(jīng)濟(jì)學(xué)院教師秦喜亮認(rèn)為，玩具價(jià)格如此之高，不排除成本上升的因素。他說：“由于國際市場的原油價(jià)格和國內(nèi)鋼材價(jià)格節(jié)節(jié)攀升，玩具的重要原材料如塑料、鋼鐵和原油提煉物等價(jià)格也隨之上漲，導(dǎo)致玩具的制造成本提高。而安全環(huán)保質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)行以及國際玩具工業(yè)行業(yè)協(xié)會(huì)（ICTI）自愿認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)的推廣也在一定程度上提高了玩具的生產(chǎn)成本和勞動(dòng)力成本�！�

    “與成本相比，導(dǎo)致玩具價(jià)格虛高的更主要因素是經(jīng)銷商鏈條長、中間層層加價(jià)�！鼻叵擦两忉屨f，由于現(xiàn)在國內(nèi)玩具廠商大多沒有專賣品牌店，只得采取分散批發(fā)的銷售方式，由一級(jí)批發(fā)商再批發(fā)給二級(jí)代理商，以此類推。如此以來，玩具的中間成本大幅增加，并直接導(dǎo)致最終消費(fèi)價(jià)格上升。因此，除非減少中間流通環(huán)節(jié)、建立品牌專賣店，或者選擇直銷銷售，否則很難讓玩具降價(jià)。

    當(dāng)然，除了上述原因，玩具高價(jià)也不排除商家有意而為之的目的。在長春玩博會(huì)現(xiàn)場的“陀螺爭霸賽”上發(fā)現(xiàn)，雖然區(qū)區(qū)一枚小陀螺只有35元，但為了給它配裝備便至少要花費(fèi)300元，而要使小陀螺“發(fā)揮”最高水平則需更高的投資。

    那么，高價(jià)玩具的消費(fèi)者——家長們對(duì)此又是何種心態(tài)呢？吉林大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院教授魏益華說：“在當(dāng)前獨(dú)生子女時(shí)代，父母會(huì)不遺余力地關(guān)注孩子的智力開發(fā)和身心健康成長。因此，他們看重的是產(chǎn)品的質(zhì)量、性能能否對(duì)孩子產(chǎn)生啟迪作用而非玩具價(jià)格。”

    魏益華同時(shí)表示，現(xiàn)在玩具的消費(fèi)群體以兒童父母和年長的隔代家長為主，他們普遍存在這樣一種消費(fèi)心理——價(jià)格直接反映產(chǎn)品性能，即使再貴也是物有所值，而其他價(jià)格相對(duì)低廉的產(chǎn)品則只是簡單的消遣娛樂。正是掌握了這種消費(fèi)心理，玩具生產(chǎn)商才會(huì)故意將玩具價(jià)格定高，并突出強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的安全性、衛(wèi)生性和益智性，以此來吸引消費(fèi)者眼球，刺激家長們的購買欲望。

    破解高價(jià)玩具消費(fèi)的“阿喀琉斯之踵” 

    古希臘神話中，戰(zhàn)無不勝的阿喀琉斯因腳踝這一致命缺陷而在特洛伊之戰(zhàn)中喪命，而在玩具消費(fèi)方面，家長對(duì)兒童的盲目關(guān)愛無異于“阿喀琉斯之踵——他們并不在乎在孩子身上投資多少錢，對(duì)于孩子的感情已超越了理性消費(fèi)的界限。由此可見，若想真正控制玩具價(jià)格，除了從加強(qiáng)管理、提高生產(chǎn)技術(shù)、降低勞動(dòng)力消耗等方面來降低成本外，最關(guān)鍵的是改變家長這種過度追捧高價(jià)玩具的消費(fèi)觀念。 

    對(duì)此，魏益華建議：“家長在購買玩具時(shí)一定要保持理性，因?yàn)槎酁楹⒆踊ㄥX不一定就能讓他們玩得好，不是玩具價(jià)格越高對(duì)孩子就越有利。如果僅用金錢為孩子堆砌大量玩具，而不能讓孩子從中受益的話，那么再多、再有利于智力開發(fā)的玩具也沒有用。”