家電單品連鎖店，也越來(lái)越多地引起行業(yè)人士、連鎖賣場(chǎng)和中小投資者注意。然而，并非所有單品都為之歡欣鼓舞。報(bào)道推出后，部分單品居然接到來(lái)自某些家電連鎖大賣場(chǎng)的"提醒電話"--要開店離我們遠(yuǎn)點(diǎn)，還有，不要炒那么兇！

　　一邊是來(lái)自大賣場(chǎng)的壓力，另一方面，來(lái)自管理、實(shí)力水平等各方面的測(cè)評(píng)。有關(guān)人士提醒單品連鎖店：前方路滑，請(qǐng)小心行駛。

　　廠家

　　開專賣店將形成新熱潮

　　2007年，單品自建連鎖已成了最熱的一股風(fēng)。上周，又一家電廠家宣布自建渠道。奧克斯空調(diào)高調(diào)表示，將啟動(dòng)自建渠道工程，在三、四級(jí)市場(chǎng)建1萬(wàn)家專賣店。

　　奧克斯空調(diào)營(yíng)銷總經(jīng)理鄭宏偉向記者透露，奧克斯用了兩年時(shí)間潛心變革渠道模式，連鎖賣場(chǎng)已控制了一、二級(jí)市場(chǎng)，制造企業(yè)在這些地方開店費(fèi)用會(huì)很高，而在幾乎空白的三、四級(jí)市場(chǎng)開專賣店，阻力則將大為減少；同時(shí)，農(nóng)村市場(chǎng)的空調(diào)銷售也開始加速增長(zhǎng)，這為大廠家進(jìn)入該領(lǐng)域自建渠道奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

　　一些廚衛(wèi)家電也開始向前沖鋒。記者據(jù)悉，神州、萬(wàn)和、帥康等家電制造商今年也有望投巨資打造專賣店渠道。對(duì)此，部分家電廠家甚至表示，要將家電大賣場(chǎng)在整個(gè)銷售體系的份額成功控制在20%～30%之間。因?yàn)樵诓糠謴S家看來(lái)，將所有的雞蛋放在一個(gè)籃子里是危險(xiǎn)的。

　　大賣場(chǎng)

　　明里不表態(tài)暗里不支持

　　而連續(xù)3周以來(lái)，對(duì)家電單品火熱的新店開業(yè)和媒體報(bào)道，成都四大家電連鎖賣場(chǎng)非常默契地采取了一致反應(yīng)--金口難開、絕不表態(tài)。然而，幾家在國(guó)內(nèi)名氣還不算小的品牌，卻已感受到來(lái)自賣場(chǎng)方面的壓力。據(jù)說，已有連鎖店高層給他們打電話，提醒其相關(guān)負(fù)責(zé)人要保持低調(diào)。而連鎖店業(yè)務(wù)經(jīng)理的表態(tài)更加直接--要開，就離我們遠(yuǎn)點(diǎn)。

　　一位賣場(chǎng)負(fù)責(zé)人私下里給記者提供了一組讓人意外的數(shù)字：據(jù)說，在家電競(jìng)爭(zhēng)白熱化的幾年來(lái)，成都紅廟子周邊和其他地方開業(yè)又歇業(yè)了近500家小店、品牌專賣店。"我沒看到今天的市場(chǎng)格局和過去有什么不同，除了連鎖店越做越強(qiáng)。"他說，成都今年開了100多家單品連鎖店，一定會(huì)有成功者，但也會(huì)有關(guān)張的。

　　行業(yè)人士

　　開店切忌亂跟風(fēng)

　　而對(duì)于轟轟烈烈的開店風(fēng)，已有品牌、專家提出了"小心駕駛"的提醒。昨日，四川格力公司總經(jīng)理喻筠指出，開專賣店切忌亂跟風(fēng)。

　　格力是業(yè)界最早推出"單品自建連鎖店"模式的品牌。喻筠認(rèn)為，四川地區(qū)各路品牌紛紛大建專賣店，與格力的"示范效應(yīng)"有關(guān)，同時(shí)，市場(chǎng)需求的增長(zhǎng)也是一大誘因。稍加分析便不難發(fā)現(xiàn)，其中難免有盲目跟風(fēng)者。"專賣店的選擇布點(diǎn)往往集中在兩類區(qū)域"，喻筠說，一類是業(yè)已成熟的家電商圈，雖然大多數(shù)與大賣場(chǎng)相鄰，但由于市場(chǎng)有較大錯(cuò)位，雙方實(shí)際并不處于同一競(jìng)爭(zhēng)平臺(tái)；第二類，也就是大多數(shù)的專賣店，布局于居住小區(qū)，可以向消費(fèi)者提供專業(yè)化服務(wù)，成為居民身邊的"家電專家"。

　　但在喻筠看來(lái)，不是所有品牌都有吸引居民走進(jìn)的能力。他認(rèn)為，專賣店建立于品牌的基礎(chǔ)上，其生存發(fā)展的關(guān)鍵完全取決于消費(fèi)者對(duì)這一品牌的認(rèn)知度、接受度。因此，從某種意義上講，家電單品專賣店完全是強(qiáng)者的游戲。

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