在外資品牌里，近年來迅速崛起的韓系品牌尤為凸顯。在整個過去的20世紀(jì)里，處于CRT時代的中國彩電市場還是國產(chǎn)品牌和日系品牌平分天下的格局，韓系彩電品牌還無法與國產(chǎn)及日資彩電品牌相比，然而步入2005年的中國彩電市場迎來了它的“平板元年”，它們敏銳洞悉到平板電視將是中國彩電市場未來發(fā)展大趨勢，迅速投入到平板電視的研發(fā)及生產(chǎn)中，推出的平板電視產(chǎn)品以其精美的外觀和高品質(zhì)搶占了市場先機(jī)，現(xiàn)在，韓系品牌同日系品牌一起不論從品牌影響力還是產(chǎn)品技術(shù)引領(lǐng)趨勢都逐漸逼近，甚至趕超了國內(nèi)競爭對手，日、韓兩大陣營外資平板電視品牌在中國的快速發(fā)展之路值得國內(nèi)家電企業(yè)玩味。

    外資品牌中國攻略高低并舉或成為主導(dǎo)優(yōu)勢

    首先，產(chǎn)品是品牌識別的主要載體，規(guī)劃好品牌在產(chǎn)品層面上的識別可以迅速提升品牌價值。在廣大中國消費者心目中，外資品牌就等同于“高端產(chǎn)品”代名詞，因此不斷強(qiáng)化產(chǎn)品優(yōu)勢，也是外資品牌在中國市場的首要任務(wù)。外資品牌在產(chǎn)品的外觀設(shè)計、功能配置以及滿足消費者對時尚、品位等方面的需求上可謂煞費苦心。以松下、索尼、三星、LG等外資彩電品牌為例，2005年，中國平板電視市場的快速擴(kuò)容，作為極少數(shù)擁有上游面板生產(chǎn)資源的彩電企業(yè)，它們的高端電視新品、新技術(shù)隨之涌現(xiàn)。進(jìn)入我國數(shù)字高清全面啟動年的2007年，外資彩電再一次緊抓時機(jī)，電視產(chǎn)品送往中國電子技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化研究（CESI）進(jìn)行高清晰度數(shù)字電視顯示器檢測，并通過高清認(rèn)證，在數(shù)字高清到來的時代，外資彩電企業(yè)又大踏步的向前邁了一步。

    其次，根據(jù)中國消費者整體消費水平及需求心理，外資品牌也適時的調(diào)整了產(chǎn)品價格，駢棄過去高高在上的價格策略，不斷縮小產(chǎn)品與消費者心理價位差距，進(jìn)一步刺激了消費需求的上揚。

    高端產(chǎn)品和低價格的高低并舉戰(zhàn)略促使外資品牌在中國平板電視市場上的發(fā)展呈跨越式增長。國務(wù)院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟(jì)研究所副主任陸刃波表示，外資品牌“高低并舉”的競爭策略對國產(chǎn)品牌形成了一定壓力，隨著數(shù)字高清在中國的大力推廣，高清的全面普及將成為中國平板電視市場發(fā)展的一個重要拐點。通過技術(shù)升級和產(chǎn)品升級，提升產(chǎn)品競爭力，是國產(chǎn)品牌制勝市場的唯一方法。

    外資紛紛加大中國市場投入快速搶占市場先機(jī)

    伴隨著中國平板電視市場的繁榮發(fā)展，外資品牌逐步意識到中國市場在世界市場的重要地位，紛紛調(diào)整了中國業(yè)務(wù)布局，加大對中國市場的進(jìn)攻力度。2006年，不但加大了顯示屏項目的投資。同時外資企業(yè)還在國內(nèi)設(shè)置了比較大型的彩電生產(chǎn)基地，可見其對中國市場的重視程度。

    實踐證明外資品牌對中國中國平板電視市場做出的努力已見成效。根據(jù)中國電子商會消費電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2007年上半年，外資平板電視產(chǎn)品市場零售額及零售量在一級城市的比重已超過國內(nèi)平板電視企業(yè)，但由于渠道規(guī)模的限制，在二三級市場的規(guī)模發(fā)展，外資品牌顯得比較吃力了，其中飛利浦在渠道發(fā)展程度上略強(qiáng)于其他外資平板電視企業(yè)。

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