新業(yè)務(wù)的開(kāi)展對(duì)于我國(guó)處于壟斷地位的有線電視運(yùn)營(yíng)商意義，不言而喻。只要業(yè)務(wù)推廣開(kāi)，收入和利潤(rùn)自然會(huì)大幅度增長(zhǎng)。

    另一個(gè)重要因素——數(shù)字電視時(shí)代的到來(lái)將促進(jìn)有線電視收視費(fèi)逐步提高，并使付費(fèi)電視大發(fā)展成為可能。一方面，我國(guó)的收視費(fèi)用將伴隨著居民收入的增長(zhǎng)而提升；另一方面，按質(zhì)和量論價(jià)，數(shù)字電視時(shí)代的到來(lái)只可能提升有線電視收視費(fèi)，畢竟技術(shù)資金投入、節(jié)目?jī)?nèi)容和收視效果都將超越模擬電視。例如我國(guó)數(shù)字電視試點(diǎn)城市蘇州的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)是40元/月。而收視費(fèi)用的提高，最先嘗到甜頭的是運(yùn)營(yíng)商。例如，7月1日，北京市政府將有線電視的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)從12元/月提高到18元/月，此舉將直接增加歌華有線每年0.30元以上的每股收益。

    五分天下，渠道不暢

    CCTV證券資訊頻道是國(guó)家廣電總局于2004年批準(zhǔn)的在全國(guó)范圍內(nèi)播放的數(shù)字電視付費(fèi)頻道，但是直到去年6月才與歌華有線網(wǎng)絡(luò)簽約，實(shí)現(xiàn)在北京的落地傳輸。雖然制作團(tuán)隊(duì)在北京，但最后才打開(kāi)北京的大門，其中原因就來(lái)自條塊分割、相互節(jié)制的產(chǎn)業(yè)鏈。

    目前國(guó)內(nèi)共有136個(gè)付費(fèi)頻道，而頻道集成商只有5家。他們既掌握上游最精良的節(jié)目制作資源，又牽制著下游有線網(wǎng)絡(luò)商落地入戶的渠道，是每個(gè)付費(fèi)頻道都不能繞過(guò)去的堡壘。

    數(shù)據(jù)顯示，最早獲得牌照的是中央數(shù)字電視傳媒有限公司，此后廣電總局又批準(zhǔn)4家付費(fèi)電視頻道集成商：上海文廣互動(dòng)電視有限公司、中廣影視傳輸網(wǎng)絡(luò)有限公司、電影衛(wèi)星頻道節(jié)目制作中心，以及北廣傳媒數(shù)字電視公司，形成五分天下的局面。

    以CCTV證券資訊頻道為例，它的頻道集成商“天然”地選定中數(shù)傳媒，但是要想實(shí)現(xiàn)在北京地區(qū)的落地入戶，必須要獲得北京地區(qū)唯一的有線電視網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商歌華有線的同意；而歌華有線的上級(jí)是北廣傳媒集團(tuán)，也是五大集成商之一。其中必然有競(jìng)爭(zhēng)與壟斷的較量。

    中央新影數(shù)字傳媒公司副總經(jīng)理邢京和表示：“我們目前面臨的最大困難來(lái)自渠道的不通暢。因廣電傳媒系統(tǒng)的特殊復(fù)雜性，國(guó)內(nèi)民資都不敢在該行業(yè)內(nèi)投資。如果我國(guó)數(shù)字電視頻道集成商長(zhǎng)期受到體制限制，肯定不利于行業(yè)健康發(fā)展。”

    從強(qiáng)迫用戶到滿足需求

    青島數(shù)字電視整體轉(zhuǎn)換后，曾有許多用戶拒絕交納有線電視費(fèi)用，理由是自己根本不用數(shù)字電視的機(jī)頂盒，而是繼續(xù)收看模擬電視。全國(guó)第一個(gè)以省(區(qū))為單位進(jìn)行整體轉(zhuǎn)換的廣西，盡管完成100萬(wàn)用戶的目標(biāo)，但用戶的抱怨一直沒(méi)有停止。不少消費(fèi)者認(rèn)為：按照廣電的說(shuō)法，有線電視用戶要整體轉(zhuǎn)安裝數(shù)字電視，不安裝數(shù)字電視的用戶，只保留4個(gè)頻道以供觀看。這樣強(qiáng)迫消費(fèi)者選擇數(shù)字電視信號(hào)，侵害消費(fèi)者的選擇權(quán)和公平交易權(quán)，更何況消費(fèi)者還沒(méi)有體會(huì)到模擬轉(zhuǎn)數(shù)字電視帶來(lái)的改變。

    但目前廣電系統(tǒng)似乎更關(guān)心數(shù)字電視的物理意義和技術(shù)因素。物理上的數(shù)字規(guī)模并不代表用戶的信任和消費(fèi)欲求，技術(shù)并不是新的媒介形式的驅(qū)動(dòng)力，消費(fèi)者需求才是最終推動(dòng)力。

　　比如開(kāi)展的增值服務(wù)能否賺錢根本還在于用戶是否接受并愿意付錢。搭建的有線電視數(shù)字化平臺(tái)，只是為用戶個(gè)性化消費(fèi)需求提供條件。在具體運(yùn)營(yíng)中，要看有線電視網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商能否為消費(fèi)者提供適宜的個(gè)性化內(nèi)容服務(wù)。

    高清、硬盤錄像、點(diǎn)播等增值業(yè)務(wù)，遠(yuǎn)程教育、數(shù)字教育等專項(xiàng)服務(wù)，成為各地網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商們?cè)跀?shù)字電視整體轉(zhuǎn)換完后的下一個(gè)角逐點(diǎn)。問(wèn)題是，這些業(yè)務(wù)能否在較短期限內(nèi)開(kāi)發(fā)出來(lái)并獲得應(yīng)用。這種應(yīng)用不是強(qiáng)制性的，應(yīng)“誘惑”用戶主動(dòng)消費(fèi)。

    英國(guó)BskyB在交互式服務(wù)上有很多值得借鑒的地方，包括樂(lè)透彩票、博彩地帶、信息城、交友&約會(huì)、星象占卜、即時(shí)通信、增強(qiáng)電視、電視商城、游戲等個(gè)性化業(yè)務(wù)，可滿足不同用戶需求。除了通過(guò)數(shù)字電視這一媒體之外，還建立相應(yīng)的互聯(lián)網(wǎng)站，不僅可以提供更豐富的內(nèi)容，還可以增加收入來(lái)源。

    國(guó)外經(jīng)驗(yàn)告訴我們，對(duì)特定內(nèi)容有共同興趣和愛(ài)好的消費(fèi)者的主動(dòng)消費(fèi)，才是支撐數(shù)字電視頻道正常運(yùn)轉(zhuǎn)的根本。消費(fèi)者并不聚居在某個(gè)特定的地理區(qū)域里，而是廣泛分布在全國(guó)各地。他們的欲求是分散的、潛在的，市場(chǎng)推動(dòng)力更強(qiáng)大。

    開(kāi)發(fā)專業(yè)化、個(gè)性化、互動(dòng)性的內(nèi)容業(yè)務(wù)，首先要把分散的愛(ài)好者們聚集起來(lái)，通過(guò)特定內(nèi)容構(gòu)造成一個(gè)個(gè)“虛擬社區(qū)”。

    高清數(shù)字電視步入快速發(fā)展期

    高清是機(jī)頂盒技術(shù)的發(fā)展方向，這是隨著高清技術(shù)和高清市場(chǎng)發(fā)展的必然。壓縮和傳輸技術(shù)的進(jìn)步，使高清電視信號(hào)傳輸和存儲(chǔ)成本顯著降低。

    張海濤透露，中央電視臺(tái)計(jì)劃今年10月在北京試驗(yàn)播出地面高清電視。他指出，今年要重點(diǎn)加強(qiáng)高清電視節(jié)目制播能力建設(shè)，擴(kuò)大高清電視頻道覆蓋面，為高清電視轉(zhuǎn)播北京奧運(yùn)會(huì)做好技術(shù)準(zhǔn)備和節(jié)目?jī)?chǔ)備。

    目前我國(guó)高清數(shù)字電視發(fā)展的軟硬件條件、用戶需求、政策環(huán)境等條件都已經(jīng)基本具備。借助2008年北京奧運(yùn)會(huì)的助推作用，預(yù)計(jì)2008~2010年我國(guó)高清數(shù)字電視將步入快速發(fā)展期。

    根據(jù)CMP咨詢公司的統(tǒng)計(jì)，去年數(shù)字電視全年產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)330億元，其中以高清電視機(jī)和機(jī)頂盒為主體的高清終端設(shè)備市場(chǎng)規(guī)模占比達(dá)93.9%，而真正的內(nèi)容制作和網(wǎng)絡(luò)傳輸市場(chǎng)僅占1.2%。

    預(yù)計(jì)2007~2011年，我國(guó)高清數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將繼續(xù)保持快速增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)到2009年市場(chǎng)規(guī)模有望突破1000億元，并且增長(zhǎng)過(guò)程中產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)也將逐年向均衡化的狀態(tài)發(fā)展，節(jié)目制作市場(chǎng)規(guī)模占比將逐年提高。

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