1、整體市場價格指數(shù)走勢

2007年6月與7月中國空調(diào)市場價格指數(shù)走勢對比

    6月空調(diào)市場的價格指數(shù)呈先下降后上升的趨勢，但是從總體上看以下降為主。原因是6月臨近空調(diào)冷凍年尾聲，各大廠商在此均有所行動。在6月的前三周，大多數(shù)空調(diào)廠商抓緊最后的時機(jī)降價促銷，上演“最后的瘋狂”。而進(jìn)入第四周，隨著空調(diào)冷凍年的即將結(jié)束，部分廠商亦調(diào)漲價格。這實際上是商家既維持利潤又吸引消費者的一個策略——在旺季結(jié)尾回調(diào)價格，以備在下一個促銷時節(jié)大幅降價。

    7月空調(diào)市場的價格指數(shù)呈一條平滑的直線。這是因為，7月空調(diào)的銷售熱潮已過，消費者在本年度的購買行為已經(jīng)基本結(jié)束，不會再有太大的動作，所以商家亦低調(diào)行事，維持空調(diào)的價格基本不變。

    2、市場均價走勢

2007年6月與7月中國空調(diào)市場平均價格走勢對比

    6月空調(diào)市場平均價格變動不大。6月前三周下降了2元，到第四周，價格又略微回調(diào)1元。從整體上看，月末較月初下降了1元。

    7月空調(diào)市場幾乎沒有變動，僅海爾KFRd-50LW/R(QXF)一款產(chǎn)品降價，對整體市場均價的影響不大。所以7月的市場均價維持在2978元。

    3、不同類型空調(diào)價格指數(shù)走勢對比

2007年7月掛式與立式空調(diào)價格指數(shù)走勢對比

    7月掛式空調(diào)的價格指數(shù)呈一條直線，說明掛式空調(diào)整體市場價格穩(wěn)定，沒有變動。而立式空調(diào)在第二周向下彎曲，隨后便呈現(xiàn)出一條直線，說明立式空調(diào)的價格在第2周出現(xiàn)下調(diào)，但是因為指數(shù)變動較小，僅0.01個百分點，所以下調(diào)的幅度和規(guī)模都不大。

    4、不同類型空調(diào)均價走勢對比

2007年7月掛式與立式空調(diào)平均價格走勢對比

    2007年7月掛式空調(diào)的市場平均價格維持在2394元的水平，沒有變動。而立式空調(diào)的價格在第二周出現(xiàn)下調(diào)，但是調(diào)整幅度不大，僅為1元。這說明，7月空調(diào)冷凍年臨近尾聲，預(yù)期消費者不會出現(xiàn)大規(guī)模的購買行為，所以廠商亦沒有做價格上的調(diào)整。

三、廠商價格監(jiān)測對比

2007年7月空調(diào)主流廠商市場平均價格對比

     顯示，三菱電機(jī)空調(diào)的市場平均價格最高，接近4000元。其次為海信，市場均價在3352元。海爾空調(diào)的價位也在3000元之上，為3019元。格力和美的空調(diào)的均價相差不多，分別為2844元和2849元。奧克斯空調(diào)的均價最低，僅為2360元。與國產(chǎn)品牌相比，三菱電機(jī)、松下等外資品牌因掌握壓縮機(jī)等核心技術(shù)，所以價格高高在上。

    7月空調(diào)市場的價格基本上保持穩(wěn)定不變，而價格偏高的原因是各廠商策略的轉(zhuǎn)變。今年空調(diào)市場由價格戰(zhàn)轉(zhuǎn)向價值戰(zhàn)�？照{(diào)產(chǎn)品均以技術(shù)創(chuàng)新為賣點，并嚴(yán)格控制特價機(jī)的數(shù)量。不僅如此，在今年的空調(diào)市場上，單冷型和1P空調(diào)都已經(jīng)很少見了。由于產(chǎn)品策略的轉(zhuǎn)變，空調(diào)的起始定價就偏高，有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，今年空調(diào)的市場價格比去年同期高出300多元。

    另外，高端產(chǎn)品的熱銷也帶動整體市場價格的上揚。2007年7月，臨近空調(diào)冷凍年的結(jié)尾，4000元以上價位段空調(diào)的關(guān)注比例仍然達(dá)到17.4%，便是高端產(chǎn)品市場漸好的一個有力證明。

    還有一些產(chǎn)品只是在功能上有一些小的改變，便以新型號、新款式出現(xiàn)，價格也有所提高。志高、奧克斯等企業(yè)均采取更換主銷型號、推出新品、增加附加功能、增加柜機(jī)銷量、減少特價機(jī)供貨數(shù)量等手段，來提高產(chǎn)品銷售均價。

    總之，7月空調(diào)市場熱銷的余溫未了，2000元以下的空調(diào)仍然維持在較高的關(guān)注比例，2000-3000元價位段空調(diào)的關(guān)注比例還上升了3.9個百分點。經(jīng)過數(shù)次降價調(diào)整后，7月空調(diào)市場的價格得以停歇，保持在接近3000元的價位。預(yù)計在十月黃金周之前，空調(diào)市場價格不會出現(xiàn)較大變動。

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