近幾年來，我國(guó)玩具出口以兩位數(shù)的速度遞增，出口量急速擴(kuò)大。但設(shè)計(jì)簡(jiǎn)單、科技含量不足是我國(guó)玩具業(yè)的明顯缺點(diǎn)。我國(guó)每年出口的大量玩具中，絕大多數(shù)是以毛絨玩具為代表的手工玩具，而利潤(rùn)空間較大的益智玩具、電動(dòng)玩具僅占出口玩具的３％和０．６％。

    歐美市場(chǎng)是我國(guó)玩具市場(chǎng)的傳統(tǒng)重點(diǎn)出口地區(qū)。近年來，隨著美國(guó)、歐盟市場(chǎng)不斷提高對(duì)我國(guó)傳統(tǒng)類玩具的出口門檻，國(guó)內(nèi)玩具業(yè)面臨不小壓力。以歐盟為例，有關(guān)報(bào)道顯示，２００５年８月，歐盟依據(jù)《報(bào)廢電子電氣設(shè)備指令》開始征收回收費(fèi)，我國(guó)輸歐電子、電動(dòng)玩具的出口成本因此增加１５％左右。

    歐美市場(chǎng)的變化，折射出當(dāng)前國(guó)內(nèi)玩具行業(yè)面臨的主要困境。目前中國(guó)生產(chǎn)著世界上７０％的玩具，但由于傳統(tǒng)玩具比例大，企業(yè)自主開發(fā)能力不足，隨著國(guó)際玩具市場(chǎng)格局的變化，很容易被國(guó)外的貿(mào)易壁壘所制約。同時(shí)，目前國(guó)內(nèi)玩具企業(yè)普遍缺乏知名度高的自主品牌，很難占領(lǐng)國(guó)外高端玩具市場(chǎng)。

    面對(duì)國(guó)外對(duì)我國(guó)傳統(tǒng)玩具出口不斷提高的門檻以及國(guó)內(nèi)玩具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，提高玩具科技含量，樹立品牌，是玩具企業(yè)的必由之路。深圳賽諾威公司總經(jīng)理李軍英認(rèn)為，實(shí)際上，當(dāng)前國(guó)內(nèi)玩具可以說既面臨著過剩，又面臨著空白。一方面，傳統(tǒng)玩具數(shù)量巨大，良莠不齊，另一方面，益智玩具、早教類以及成人玩具市場(chǎng)，某種意義上仍是國(guó)內(nèi)玩具業(yè)的空白點(diǎn)。針對(duì)這些市場(chǎng)進(jìn)行開發(fā)，不僅能擺脫低水平的價(jià)格、同質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)，而且能提升中國(guó)玩具行業(yè)的整體水平。據(jù)了解，賽諾威公司經(jīng)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)上長(zhǎng)期以來缺少真正適合嬰幼兒音樂早教方面的玩具娃娃，因此做電子產(chǎn)品起家的賽諾威大膽進(jìn)入玩具領(lǐng)域，把數(shù)碼音樂技術(shù)和玩具功能結(jié)合起來，推出了一款嬰幼兒音樂早教玩具“微微”。如今這款玩具已進(jìn)入意大利等歐美市場(chǎng)�！斑@說明，中國(guó)企業(yè)只要能提升玩具的內(nèi)在價(jià)值，‘中國(guó)制造’完全可以與國(guó)際品牌競(jìng)爭(zhēng)，把自己提升到產(chǎn)業(yè)鏈的頂端�！�

    當(dāng)前，一方面?zhèn)鹘y(tǒng)玩具出口面臨高門檻；另一方面，國(guó)內(nèi)玩具市場(chǎng)卻表現(xiàn)出了極大潛力，據(jù)專家預(yù)計(jì)，內(nèi)地玩具市場(chǎng)未來將以每年４０％的速度增長(zhǎng)，到２０１０年，銷售額將超過１０００億元人民幣。這兩方面都對(duì)國(guó)內(nèi)玩具市場(chǎng)品質(zhì)的提升提出了更高的要求。但目前，國(guó)內(nèi)不少傳統(tǒng)玩具企業(yè)的設(shè)計(jì)水平有限，往往只能依靠模仿或抄襲外國(guó)玩具的設(shè)計(jì)，這樣很難深入開發(fā)中高端玩具市場(chǎng)的空白點(diǎn)。單獨(dú)依靠傳統(tǒng)玩具廠商的自主研發(fā)，顯然很難改變現(xiàn)狀，因此，跨越行業(yè)整合資源，吸引高素質(zhì)的設(shè)計(jì)人才和廣泛吸收科研成果，應(yīng)成為今后國(guó)內(nèi)玩具行業(yè)的一個(gè)新的著力點(diǎn)。

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