專家告訴記者，導(dǎo)致彩電出口市場急劇萎縮的原因主要有三個：一、傳統(tǒng)CRT電視出貨量的大大降低；二、內(nèi)地平板電視的出口遭遇國外的技術(shù)壁壘，如美國ATSC制式影響；三、OEM廠商的大量出貨，如臺灣液晶顯示器廠商代工量從今年起大大增加。

    中報折射海外市場危機(jī)

    這段時間，是內(nèi)地彩電企業(yè)發(fā)布2007年中期財報的高峰期，從目前已經(jīng)公布的企業(yè)財報和預(yù)期公告來看來看，除廈華、夏新肯定虧損外，其他整機(jī)企業(yè)都獲得了不錯的回報。

    內(nèi)地彩電企業(yè)中率先公布財報的是TCL，也許是今年中期財報是連續(xù)虧損后首度是實現(xiàn)贏利，TCL選擇在8月8日這個吉慶的日子公布中期財報。財報顯示，整個集團(tuán)實現(xiàn)了4509.3萬元的凈利潤，同比減虧96.8%。

    緊接著，康佳也發(fā)布了其中期財報，報告稱今年上半年銷售收入達(dá)56.14億元，同比增長0.76%，實現(xiàn)凈利潤4247萬元，同比增長42.89%；隨后長虹發(fā)布的財報也顯示其在上半年凈賺了1.9億元，同比增長50.48%。海信電器23日發(fā)布中報顯示上半年實現(xiàn)凈利潤1.02億元，同比增長17.79%

    雖然目前創(chuàng)維暫沒有對外正式公布其財報，但從其在內(nèi)地彩電市場排名一直靠前的表現(xiàn)來看，它們應(yīng)該不會出現(xiàn)虧損的情況。

    廈華雖然尚沒有發(fā)布財報，但從其發(fā)布的預(yù)期公告來看，繼去年經(jīng)營虧損5.2億元后，今年上半年公司仍面臨連續(xù)虧損的可能。另一家同城兄弟夏新也沒有持續(xù)第一季度扭虧為盈的勢頭，原先贏利的支柱產(chǎn)業(yè)手機(jī)也出現(xiàn)虧損跡象，而集團(tuán)大幅虧損的概率也相當(dāng)高。

    不過從TCL、康佳、長虹等內(nèi)地主流彩電廠商發(fā)布的中期財報來看，大多數(shù)企業(yè)似乎都交出了不錯的中期答案，不過我們仔細(xì)分析卻發(fā)現(xiàn)，這其中大多數(shù)企業(yè)主營業(yè)務(wù)彩電是下降的，如TCL的主營業(yè)務(wù)在上半年收入為179.9億元，同比下降23.7%。記者獲知導(dǎo)致主營業(yè)務(wù)下降的直接原因是出口市場的大幅下降。

    雖然在采訪中企業(yè)都不愿意正面承認(rèn)海外市場下降的現(xiàn)實，但《中國電子報》記者查閱海關(guān)總署統(tǒng)計數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，今年1-6月，我國內(nèi)地累計出口彩電2255萬臺，同比下降了48.7%。

    技術(shù)壁壘和OEM是主因

    賽諾市場研究公司高級研究總監(jiān)盛哲向《中國電子報》記者分析，內(nèi)地彩電企業(yè)海外市場銷量迅速下降的原因有很多種，主要原因有三種：

    第一，CRT電視市場的大幅縮水。由于全球平板電視的興起，CRT電視受到了前所未有的沖擊。

    記者從中國電子視像行業(yè)協(xié)會不久前發(fā)布的《中國彩電行業(yè)發(fā)展藍(lán)皮書2007年上半年盤點》中查閱發(fā)現(xiàn)，今年上半年中國彩電總產(chǎn)量為3835萬臺，產(chǎn)銷率達(dá)99.8%，但CRT電視的產(chǎn)量從77.1%下降至67.5%。

    第二，技術(shù)壁壘，如美國ATSC、歐盟的RoHS指令以及反傾銷等。

    記者了解得知，在模擬電視向數(shù)字電視轉(zhuǎn)變過程中，美國ATSC制式在上半年對中國企業(yè)的確帶來不少麻煩，內(nèi)地企業(yè)積極應(yīng)對，甚至專門成立中彩聯(lián)用抱團(tuán)的方式來與美國ATSC制式委員會談判�！吨袊�電子報》記者專訪中彩聯(lián)董事長樊文建時，他對出口美國抱有很大信心，但從上半年的市場反饋來看，顯然這種抱團(tuán)并沒有取得成功。

    另一方面，去年7月1日正式實施的歐盟RoHS，也對內(nèi)地整機(jī)企業(yè)提出了挑戰(zhàn)。

    第三，臺灣液晶顯示器廠商大規(guī)模OEM打亂了內(nèi)地其他企業(yè)的正常做法，導(dǎo)致很多企業(yè)紛紛采用OEM的方式來獲取利潤。

    而國外彩電巨頭則是臺灣OEM最大的客戶，在8月16日索尼彩電新品發(fā)布會上，索尼全球電視業(yè)務(wù)本部高級部長吉川孝雄就明確表示，索尼將優(yōu)先發(fā)展大屏幕電視，小尺寸液晶電視方面將交給臺灣企業(yè)OEM。東芝相關(guān)負(fù)責(zé)人也告訴《中國電子報》記者，東芝重心將向大屏轉(zhuǎn)移，小屏幕將以O(shè)EM為主。

    這樣臺灣OEM的數(shù)量以幾何級增長，對此創(chuàng)維彩電事業(yè)本部總裁楊東文也曾坦言，臺資代工廠的發(fā)力，會給內(nèi)地彩電企業(yè)的平板代工業(yè)務(wù)帶來一定壓力。而時隔不久，這種負(fù)面影響就體現(xiàn)出來。

    目前尚無應(yīng)對良策

    2007年以來，臺灣企業(yè)加大OEM擴(kuò)張的意圖更為明顯。

    近日，臺灣鴻海集團(tuán)在深圳生產(chǎn)液晶電視整機(jī)，目的市場直指海外；冠捷也將原康佳平板運(yùn)營中心總經(jīng)理劉丹招至麾下，擔(dān)任CE(消費(fèi)電子)市場的負(fù)責(zé)人，跳槽后的劉丹在第一次對外公開的發(fā)布會上就流露出“冠捷液晶電視三年內(nèi)突破百萬臺”的雄心壯志，而主要目標(biāo)也是放在海外市場。

    而主營業(yè)務(wù)彩電的收入降低甚至出現(xiàn)負(fù)增長，內(nèi)地企業(yè)也看到了這一棘手問題，并找出了海外市場這一短板。不過記者采訪康佳、長虹相關(guān)負(fù)責(zé)人時，發(fā)現(xiàn)目前他們并沒有尋找到解決問題的良策。

    已經(jīng)將開拓海外市場提升到未來兩年戰(zhàn)略高度的海信，在具體問題上似乎也沒有更好的方法。海信電器股份有限公司總經(jīng)理劉洪新在接受《中國電子報》記者專訪時表示，目前海信平板電視在海外市場的銷售比例僅占所有銷售的30%，目標(biāo)是在今后幾年將銷售比例提升至50%。

    不過當(dāng)記者問及主要采用哪種方式為主的時候，這個銷售額和銷售量兩個指標(biāo)在內(nèi)地市場連續(xù)兩年排名第一的企業(yè)也沒有更好的辦法。海信多媒體事業(yè)部技術(shù)總監(jiān)陳利堂告訴《中國電子報》記者，目前他們在海外市場做OEM的產(chǎn)品比貼“Hisense”品牌銷售的產(chǎn)品要多出許多，他們對此的解釋是“OEM方式能取得較高的利潤”。

    一位不愿意透露姓名的專家告訴記者，現(xiàn)在已經(jīng)不是規(guī)模經(jīng)濟(jì)的時代，由于CRT電視市場縮水，缺乏平板電視核心技術(shù)的內(nèi)地企業(yè)在市場策略上明顯慢國外企業(yè)一拍，同時由于臺灣企業(yè)“瘋狂”代工，讓內(nèi)地整機(jī)企業(yè)的海外之路充滿坎坷，而這個過程要持續(xù)很長一段時間。

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