投影機(jī)行業(yè)市場(chǎng)銷售狀況

　　近年來，行業(yè)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展、國(guó)家信息化建設(shè)持續(xù)推進(jìn)，2007年上半年行業(yè)市場(chǎng)對(duì)投影機(jī)產(chǎn)品的需求旺盛。根據(jù)CBIResearch調(diào)查數(shù)據(jù)看，2007年上半年中國(guó)投影機(jī)在教育市場(chǎng)的整體銷量為11.5萬臺(tái)，市場(chǎng)份額為41.6%。表明中國(guó)投影機(jī)四大行業(yè)市場(chǎng)中，教育市場(chǎng)仍為投影機(jī)產(chǎn)品的第一大市場(chǎng)。分析其主要原因：中國(guó)由于人口眾多，全國(guó)各地的學(xué)校數(shù)量非常多；加上在國(guó)家以“信息化帶動(dòng)教育現(xiàn)代化”的大方針指引下，各高等院校、中小學(xué)校紛紛進(jìn)行計(jì)算機(jī)教室、多媒體教室的建設(shè)和改造，教室內(nèi)的大屏幕投影已經(jīng)成為實(shí)現(xiàn)電子化教學(xué)的必備條件等。

　　對(duì)于商務(wù)市場(chǎng)，上半年更多9000元以下中低端商務(wù)投影機(jī)產(chǎn)品的推出，以及廠商加大對(duì)終端市場(chǎng)的建設(shè)，使得中國(guó)商務(wù)市場(chǎng)的用戶對(duì)投影機(jī)產(chǎn)品投入了更多的關(guān)注，并紛紛產(chǎn)生對(duì)投影機(jī)產(chǎn)品的購(gòu)買行為。根據(jù)CBIResearch調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：上半年商務(wù)市場(chǎng)整體銷量為9.6萬臺(tái)，市場(chǎng)份額為34.9%。 

　　由于消費(fèi)娛樂市場(chǎng)前景不可估量，廠商紛份加入這一市場(chǎng)并經(jīng)過多年的市場(chǎng)培育，需求開始不斷凸顯。但是投影機(jī)的消費(fèi)娛樂市場(chǎng)全面啟動(dòng)，尚需時(shí)日，還需要廠商在這一市場(chǎng)堅(jiān)持不懈地進(jìn)行大力宣傳與推廣。上半年行業(yè)市場(chǎng)狀況如圖6所示。

投影機(jī)區(qū)域市場(chǎng)銷售狀況

　　中國(guó)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展不均，對(duì)各地信息化建設(shè)的影響較大，對(duì)于高技術(shù)含量的投影機(jī)產(chǎn)品就更是如此。根據(jù)CBIResearch數(shù)據(jù)顯示：如圖7所示，區(qū)域市場(chǎng)占有率前三的區(qū)域分別為華北、華東、華南這三大區(qū)域市場(chǎng)，三大區(qū)域市場(chǎng)占有率之和接近70%，占區(qū)域市場(chǎng)近三分之二以上的份額，是中國(guó)投影機(jī)區(qū)域市場(chǎng)的主要支柱。其主要原因是：在華北平原、長(zhǎng)江三角、珠江三角經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的區(qū)域，用戶認(rèn)知與消費(fèi)能力較高，以及信息化建設(shè)切入早，再加上廠商在這些區(qū)域更是重兵把守，著力培育市場(chǎng)，導(dǎo)致這些區(qū)域的投影機(jī)市場(chǎng)發(fā)展迅速。

　　另一方面，近年來，隨著中國(guó)整體國(guó)民生產(chǎn)水平的大幅提高，以及國(guó)家加大對(duì)中西部以及大力振興東北老工業(yè)生產(chǎn)基地等區(qū)域信息化建設(shè)的不斷推進(jìn)，中西部與東北老工業(yè)基地在經(jīng)濟(jì)發(fā)展、用戶認(rèn)知、IT普及程度、消費(fèi)能力等方面得到了快速提高。加上廠商加大對(duì)中西部與東北老工業(yè)生產(chǎn)基地投影機(jī)市場(chǎng)的延伸，這些地區(qū)的用戶對(duì)大屏幕投影機(jī)產(chǎn)品的需求增長(zhǎng)迅速，七大區(qū)域投影機(jī)市場(chǎng)銷售狀況如圖7所示。

CBIResearch預(yù)測(cè)

　　核心技術(shù)方面，LCOS核心技術(shù)的投影機(jī)受成本等因素影響，未來三年內(nèi)的投影機(jī)核心技術(shù)仍將以LCD與DLP技術(shù)為主。

　　產(chǎn)品方面，層出不窮的新興技術(shù)將會(huì)得以廣泛的應(yīng)用，在產(chǎn)品日趨同質(zhì)化的今天，廠商將以用戶為中心來研發(fā)更具競(jìng)爭(zhēng)力的投影機(jī)產(chǎn)品。

　　廠商渠道方面,渠道仍將是廠商建設(shè)的重中之重，特別是隨著商務(wù)娛樂市場(chǎng)的快速發(fā)展，廠商在零售終端體驗(yàn)店與形象店等方面的建設(shè)力度將會(huì)加大。

　　價(jià)格方面，隨著上游廠商零部件成本的降低,以及廠商間市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)加劇,加上廠商產(chǎn)品的更新?lián)Q代，將會(huì)加速投影機(jī)產(chǎn)品價(jià)格的進(jìn)一步下降。

　　用戶方面，隨著用戶對(duì)投影機(jī)產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)加深，廠商在投影機(jī)產(chǎn)品綜合性能、售前售后渠道服務(wù)等方面將不斷滿足用戶對(duì)投影機(jī)產(chǎn)品需求的多元化發(fā)展。

　　CBIResearch結(jié)合市場(chǎng)發(fā)展的影響因素及行業(yè)采購(gòu)等特征，對(duì)中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)下半年進(jìn)行預(yù)測(cè)，2007年下半年中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)的銷售總量將達(dá)到36.0萬臺(tái)，增長(zhǎng)比例將會(huì)達(dá)到30.5%，增長(zhǎng)狀況如圖8所示。

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