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卡帝奧尼的品牌之路
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http://m.china-zesir.com 發(fā)稿日期:2007-9-7
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將商標(biāo)送上太空、包機(jī)送員工回家，老總自己當(dāng)形象代言人，一件件令人咋舌的創(chuàng)舉，是溫州一家鞋企老總的得意之作。
2009年中國(guó)地毯行業(yè)研究咨詢報(bào)告 【出版日期】 2009年1月 【報(bào)告頁(yè)碼】 328頁(yè) 【圖表數(shù)量】 135個(gè)2009-2010年中國(guó)女鞋市場(chǎng)調(diào)查與發(fā)展前景分析報(bào)告 我國(guó)人口總數(shù)超過13億人，其中女性人口數(shù)量6.24 億，約占人口總數(shù)的48%。這是一個(gè)蘊(yùn)涵著2009-2010年中國(guó)家紡行業(yè)應(yīng)對(duì)金融危機(jī)影響及發(fā)展 2008年，美國(guó)華爾街危機(jī)不僅迅速波及全球金融市場(chǎng)，而且已由虛擬經(jīng)濟(jì)向?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)蔓延。金融危機(jī)2008-2010年中國(guó)女裝行業(yè)應(yīng)對(duì)金融危機(jī)影響及發(fā)展 2008年，美國(guó)華爾街危機(jī)不僅迅速波及全球金融市場(chǎng)，而且已由虛擬經(jīng)濟(jì)向?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)蔓延。金融危機(jī)這家企業(yè)就是浙江卡帝奧尼鞋業(yè)有限公司，一家集開發(fā)、生產(chǎn)、營(yíng)銷、服務(wù)為一體的專業(yè)生產(chǎn)男女系列皮鞋的企業(yè)。經(jīng)過幾年的努力和拼搏，決策人王忠強(qiáng)敏銳地意識(shí)到，未來決勝必須走品牌之路。
包機(jī)送員工回家過年
2005年10月12日，“卡帝·奧尼”商標(biāo)搭乘“神州六號(hào)”遨游太空，引起眾多媒體關(guān)注，《鳳凰衛(wèi)視》也親赴溫州對(duì)卡帝奧尼進(jìn)行獨(dú)家專訪。2006年1月，王忠強(qiáng)拿出6萬元，包機(jī)送68名公司員工回家過年，成為中國(guó)民營(yíng)企業(yè)老板包機(jī)送員工回家的第一人。
王忠強(qiáng)坦言，當(dāng)初只是很單純地想圓一個(gè)太空夢(mèng)，為員工辦一件實(shí)事，然而事件的影響力卻讓他始料不及。一些從卡帝奧尼創(chuàng)辦時(shí)就來到公司的員工，至今還留在公司，不少還從基層員工慢慢地提拔為管理人員。最讓王忠強(qiáng)欣慰的是：面對(duì)鞋企人員流動(dòng)性居高不下，他們公司的員工每年春節(jié)回來都會(huì)推薦一批新人，為企業(yè)發(fā)展補(bǔ)充人力資源。
老總自任形象代言人
2002年到2006年，卡帝奧尼初步完成了資本積累，品牌運(yùn)作開始發(fā)力。2006年，公司在家門口開出首家自營(yíng)專賣店，如今專賣店在浙省大地已遍地開花。
自營(yíng)專賣試水順利后，王忠強(qiáng)再次做出驚人之舉，自任卡帝奧尼的第二品牌“跨耐王”的形象代言人，投資百萬拿到央視播放�！皽刂堇习遄约捍耘膹V告”這一重大新聞再次轟動(dòng)全國(guó)。王忠強(qiáng)自當(dāng)品牌代言人并非腦袋一時(shí)發(fā)熱，相反，正是一個(gè)企業(yè)家社會(huì)責(zé)任的真實(shí)體現(xiàn)。
獲得多項(xiàng)榮譽(yù)
回顧近年來卡帝奧尼的發(fā)展歷程，明眼人可以感覺出：一方面是依靠公關(guān)事件和新聞媒體相結(jié)合，擴(kuò)大了知名度；另一方面又接連不斷地申報(bào)和獲取政府認(rèn)可的榮譽(yù)；企業(yè)文化建設(shè)又不斷地進(jìn)行，專賣體系和渠道建設(shè)為公司長(zhǎng)久發(fā)展奠定了良好基礎(chǔ)。
正是由于王忠強(qiáng)的奇思妙想，他成了“關(guān)愛員工的典范”、“老板代言第一人”。2006年末，王忠強(qiáng)被評(píng)為“2006溫州民營(yíng)經(jīng)濟(jì)十大年度人物”，他還被甌海經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)連年評(píng)為“優(yōu)秀企業(yè)家”。
幾年來，卡帝奧尼皮鞋先后榮獲“國(guó)家免檢產(chǎn)品”、“中國(guó)真皮名鞋”“溫州名牌產(chǎn)品”、“浙江名牌產(chǎn)品”等稱號(hào)；“卡帝·奧尼”商標(biāo)被評(píng)為“甌海名牌商標(biāo)”、“溫州知名商標(biāo)”等�？ǖ蹔W尼的品牌之路仍將很長(zhǎng)……
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