“由于涉及國家信息安全和用戶個(gè)人隱私等敏感領(lǐng)域，與開放的互聯(lián)網(wǎng)相比，移動(dòng)通訊網(wǎng)絡(luò)是一個(gè)相對(duì)封閉和監(jiān)控相對(duì)嚴(yán)格的網(wǎng)絡(luò)，在取得廣告資質(zhì)之前，運(yùn)營商在媒體化經(jīng)營中越來越像沃爾瑪一樣，通過自身的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)為用戶提供由SP、CP和廣告代理公司的媒體內(nèi)容產(chǎn)品和服務(wù)，憑借對(duì)網(wǎng)絡(luò)和用戶資源的掌控，參與利潤分成，SP、CP和廣告代理公司之間的競(jìng)爭(zhēng)也日益‘貨架化’。”譚健強(qiáng)說。

    據(jù)《經(jīng)濟(jì)》調(diào)查了解，進(jìn)入中國移動(dòng)系統(tǒng)的門檻并不低，行內(nèi)投資人士透露：“此前國內(nèi)一家全網(wǎng)WAP資質(zhì)的SP，平均收購價(jià)一般在350萬元到500萬元之間，但一家全網(wǎng)短信資質(zhì)的SP，平均收購價(jià)一般不會(huì)低于1000萬元�！�

    “錯(cuò)綜復(fù)雜。手機(jī)廣告業(yè)務(wù)無疑離不開移動(dòng)運(yùn)營商之平臺(tái)，其中兩個(gè)最為重要之因素“手機(jī)用戶數(shù)據(jù)”和“手機(jī)網(wǎng)站運(yùn)營平臺(tái)”，移動(dòng)運(yùn)營商都有著毋庸諱言之強(qiáng)勢(shì)之位。移動(dòng)運(yùn)營商之策略牽一發(fā)而動(dòng)全局，帶來整個(gè)產(chǎn)業(yè)之格局變化。

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