海爾預(yù)計(jì)今年全年凈利潤(rùn)同比將增長(zhǎng)50%以上；格力電器預(yù)計(jì)2007年全年凈利潤(rùn)將比去年同期增長(zhǎng)50%-100%；美的電器預(yù)計(jì)今年凈利潤(rùn)將大增1-1.5倍，今年前三個(gè)季度共賺了近10億元；科龍預(yù)計(jì)今年凈利潤(rùn)增長(zhǎng)將超過3倍；小天鵝的業(yè)績(jī)更將同比增長(zhǎng)5倍以上。

　　利潤(rùn)背后藏有瑕疵

　　事實(shí)上，今年年初各大白電上市公司公布的2006年年報(bào)和今年第一季度財(cái)報(bào)，就已經(jīng)透露出其較強(qiáng)的贏利能力，當(dāng)時(shí)第一季度的數(shù)據(jù)顯示：主流白電上市公司凈利潤(rùn)增長(zhǎng)率均在20%以上。剛剛出籠的第三季度財(cái)報(bào)中的利潤(rùn)增長(zhǎng)同樣十分惹眼，比如格力電器凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)率為53.27%，青島海爾的這一數(shù)據(jù)為90.03%，美的電器為144.56%，科龍電器為357.45%，小天鵝為511.83%等等。在此基礎(chǔ)之上的預(yù)贏報(bào)告自然是要“更上一層樓”。

    但是需要注意的是，在上市公司公布的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)中不只是“凈利潤(rùn)”，還有一個(gè)十分重要的數(shù)據(jù)，即“主營(yíng)業(yè)務(wù)利潤(rùn)率同比增長(zhǎng)率”。目前，這一數(shù)值為正數(shù)的主流白電上市公司僅有青島海爾、格力電器、美的電器、華帝股份、合肥三洋。

　　華泰證券研究院張洪道在接受《中國(guó)電子報(bào)》記者采訪時(shí)特別強(qiáng)調(diào)了這一數(shù)據(jù)，并對(duì)此做了說明：“白電上市公司凈利潤(rùn)普遍增長(zhǎng)，一方面還是因?yàn)檫^去的基數(shù)較低�！睋�(jù)記者了解，2005年之前由于價(jià)格戰(zhàn)的慘烈影響，白電上市公司普遍處于虧損狀態(tài)。張洪道認(rèn)為，當(dāng)一個(gè)公司的凈利潤(rùn)增長(zhǎng)而利潤(rùn)率沒有增長(zhǎng)，這就需要慎重看待，極有可能是該公司正在犧牲利潤(rùn)。

　　中國(guó)家電協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)姜風(fēng)在接受《中國(guó)電子報(bào)》記者采訪時(shí)也表示：“雖然一些主流白電上市公司呈現(xiàn)出了很好的贏利能力，但是我國(guó)白電行業(yè)的平均利潤(rùn)率也不會(huì)超過5%。去年白電行業(yè)平均利潤(rùn)率約為2.6%，整個(gè)白電的利潤(rùn)還抵不過一個(gè)包鋼！”

　　姜風(fēng)認(rèn)為，白電行業(yè)要想出現(xiàn)高額利潤(rùn)增長(zhǎng)，除非出現(xiàn)革命性的技術(shù)。業(yè)內(nèi)人士也普遍認(rèn)為，憑借幾家企業(yè)的高利潤(rùn)并不能徹底改變白電行業(yè)的整體利潤(rùn)水平，白電行業(yè)目前已處于市場(chǎng)充分競(jìng)爭(zhēng)的階段，在這樣的前提下，白電企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境只會(huì)越來越惡劣。

　　農(nóng)村市場(chǎng)值得商榷

　　另一個(gè)值得商榷的方面便是農(nóng)村市場(chǎng)。毋庸置疑的是，農(nóng)村市場(chǎng)已經(jīng)成為白電產(chǎn)品擴(kuò)大內(nèi)需的最重要支撐，今年白電所表現(xiàn)出來的欣欣向榮的景象很大一部分來源于農(nóng)村市場(chǎng)的逐步開啟。

　　姜風(fēng)表示：“主流白電上市公司利潤(rùn)增長(zhǎng)明顯的一個(gè)根本原因是，白電產(chǎn)品市場(chǎng)好，內(nèi)需增長(zhǎng)很快，而其中農(nóng)村市場(chǎng)的帶動(dòng)起到了很大的作用，比如今年冰箱產(chǎn)品繼洗衣機(jī)產(chǎn)品之后已經(jīng)開始啟動(dòng)三、四級(jí)市場(chǎng)，這為冰箱擴(kuò)大銷量做出了很大貢獻(xiàn)�！�

　　而且可以預(yù)見的是，在我國(guó)政府“建設(shè)新農(nóng)村”政策的前提下，農(nóng)村市場(chǎng)還將為白電帶來更多的銷量，但是仍然需要轉(zhuǎn)折的是，農(nóng)村市場(chǎng)能否為白電企業(yè)帶來利潤(rùn)？

　　小天鵝營(yíng)銷公司總經(jīng)理焦為民在接受《中國(guó)電子報(bào)》記者采訪時(shí)認(rèn)為，當(dāng)農(nóng)村市場(chǎng)逐漸開啟的時(shí)候，可能也將是剛剛沉寂不久的價(jià)格戰(zhàn)再次登場(chǎng)的時(shí)間。目前還沒有表現(xiàn)出來，是因?yàn)槠髽I(yè)還都在為開拓農(nóng)村市場(chǎng)做著前期的鋪墊準(zhǔn)備，如建渠道等，一旦萬事俱備，一場(chǎng)“惡戰(zhàn)”將不可避免。

　　可以很清晰地看到，最近兩年白電上市公司的利潤(rùn)增長(zhǎng)最直接的來源便是價(jià)格的提升�！斑@是經(jīng)歷2000年前后10年的價(jià)格戰(zhàn)洗禮之后的成果�！苯篂槊裾f，“如果價(jià)格戰(zhàn)再次上演,白電行業(yè)的利潤(rùn)又將岌岌可危�！�

　　此外，白電行業(yè)的利潤(rùn)很大一部分來自于城市市場(chǎng)的消費(fèi)升級(jí)，也就是高端產(chǎn)品才是利潤(rùn)的最主要來源。而農(nóng)村市場(chǎng)所擴(kuò)大的絕大部分應(yīng)是中低端產(chǎn)品。農(nóng)村市場(chǎng)的擴(kuò)大，也正如張洪道所分析的：“銷量提高，利潤(rùn)總和增加，但利潤(rùn)率并不會(huì)提高�！边@樣問題再次落到這樣一點(diǎn)：利潤(rùn)增大并不能預(yù)示真正的美好。

　　技術(shù)決定可否持續(xù)

　　當(dāng)然，主流白電上市公司利潤(rùn)的快速增長(zhǎng)畢竟是極大的利好，姜風(fēng)在分析這一情況時(shí)表示：“從行業(yè)發(fā)展角度來看，白電企業(yè)利潤(rùn)的增長(zhǎng)有三個(gè)主要原因，一是白電產(chǎn)品市場(chǎng)好，內(nèi)需和出口雙雙增長(zhǎng)；二是行業(yè)走出了價(jià)格戰(zhàn)怪圈；三是產(chǎn)業(yè)集中度提高，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)穩(wěn)定，競(jìng)爭(zhēng)充分�！笨梢钥闯�，這三大原因都在昭示著白電產(chǎn)業(yè)的繁榮性發(fā)展，但正如前面所說這些并不能帶來行業(yè)真正的美好未來。

　　不過，在此之外，姜風(fēng)著重強(qiáng)調(diào)了技術(shù)發(fā)展對(duì)于產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)性作用。她認(rèn)為，從目前來看，之所以白電產(chǎn)品較之黑電產(chǎn)品有較大的利潤(rùn)增長(zhǎng)，一個(gè)很重要的原因就是，白電產(chǎn)品擁有自己的核心技術(shù)和研發(fā)能力，不受國(guó)外企業(yè)的技術(shù)約束，在節(jié)能技術(shù)上我國(guó)產(chǎn)品還要優(yōu)于國(guó)外產(chǎn)品，如冰箱。這與白電產(chǎn)品自身的成熟度也有關(guān)系。

　　“目前爭(zhēng)論很多的R410環(huán)保制冷劑專利問題，對(duì)我國(guó)白電行業(yè)還不構(gòu)成威脅，從限制日期來看，2013年凍結(jié)、2030年淘汰，我國(guó)仍有時(shí)間去研發(fā)自己的環(huán)保制冷劑，而且已經(jīng)有產(chǎn)品出現(xiàn)�！苯�風(fēng)對(duì)我國(guó)白電的技術(shù)研發(fā)充滿信心，“除此之外，白電產(chǎn)品在外觀上的模仿無傷大雅�！�

　　業(yè)內(nèi)人士也普遍認(rèn)為，技術(shù)才是白電行業(yè)目前真正的根基，其他皆為一場(chǎng)“過眼云煙”，大環(huán)境隨時(shí)在變，需理性看待。焦為民認(rèn)為，在綜合競(jìng)爭(zhēng)力要求越來越高的白電行業(yè)，目前的繁榮最多持續(xù)5年，在此之后還將剩下誰不可預(yù)知。

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