另?yè)?jù)《中國(guó)電子報(bào)》記者觀察到的最新監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)表明，今年1-9月洗衣機(jī)市場(chǎng)零售量累計(jì)比去年同期增長(zhǎng)了5.16%，零售額同比增長(zhǎng)了14.35%。其中除了單缸產(chǎn)品明顯縮水，市場(chǎng)份額下降了17.25%之外，其余的產(chǎn)品都是呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，特別是滾筒洗衣機(jī)同比上升了17.7%(中怡康數(shù)據(jù))。可見(jiàn)，各個(gè)洗衣機(jī)廠商的產(chǎn)品今年都在往中高端方向發(fā)展。同時(shí)，產(chǎn)品的高端也帶動(dòng)了價(jià)格的上揚(yáng)，今年1-9月市場(chǎng)上整體高于2600元的產(chǎn)品增長(zhǎng)幅度最大，累計(jì)增長(zhǎng)了40.45%(中怡康數(shù)據(jù))。

    從各個(gè)品牌來(lái)看，海爾、小天鵝和榮事達(dá)仍是洗衣機(jī)市場(chǎng)的前三強(qiáng)，一些市場(chǎng)份額的變化還不至于動(dòng)搖品牌地位，但整體的波瀾不驚下面還是有幾股涌動(dòng)的暗流：國(guó)內(nèi)品牌新生力量異軍突起，日系品牌松下卷土重來(lái)，歐美系品牌兩極分化嚴(yán)重，韓系品牌互相較勁高端市場(chǎng)。

    國(guó)產(chǎn)

    新生力量異軍突起

    今年，海爾洗衣機(jī)在高端市場(chǎng)不斷發(fā)力，1-9月的市場(chǎng)零售量同比增長(zhǎng)了11.46%，一直占據(jù)著市場(chǎng)1/3左右的份額，與西門子共同占據(jù)了滾筒市場(chǎng)的大半江山。“海爾在多條產(chǎn)品線上共同進(jìn)軍，滾筒領(lǐng)域欲與西門子一拼高下，今年的趨勢(shì)更加明顯�！盙FK白電研究部的李沫介紹，“另外，海爾今年增加了雙缸產(chǎn)品的市場(chǎng)份額，擠占了榮事達(dá)和小天鵝的市場(chǎng)，顯示出其占領(lǐng)三、四級(jí)市場(chǎng)的決心，也進(jìn)一步鞏固了在波輪產(chǎn)品領(lǐng)域的話語(yǔ)權(quán)。”

    不知是否巧合，榮事達(dá)1-9月零售量累計(jì)的確下降了0.61%，但海爾方面表示：“不是海爾洗衣機(jī)擠占了同行的市場(chǎng)，而是海爾單獨(dú)開(kāi)辟了市場(chǎng)。這個(gè)市場(chǎng)就是消費(fèi)者的抱怨和需求，解決了這些抱怨和需求，也就贏得了這塊市場(chǎng)。”

    從中怡康的數(shù)據(jù)來(lái)看，在滾筒領(lǐng)域，海爾的市場(chǎng)份額還是略低于西門子的，“差距不僅是在量上，其他方面，比如工藝上，細(xì)致度還差一些，工人素質(zhì)、管理方面都還是有一些差距，這也是國(guó)內(nèi)企業(yè)與國(guó)外企業(yè)的普遍差距�！敝袊�(guó)家電研究院洗衣機(jī)部主任魯建國(guó)為國(guó)內(nèi)

    一線品牌今后努力的方向提出了很好的意見(jiàn)。

    小天鵝今年的動(dòng)作可謂不少，從8月與松下電器分手之后，退出空調(diào)業(yè)、股權(quán)轉(zhuǎn)讓通用電氣，逐步確立了以洗為主的主業(yè)方向，和主業(yè)無(wú)關(guān)、贏利能力不佳的業(yè)務(wù)都陸續(xù)剝離。但由于上半年在滾筒洗衣機(jī)高速發(fā)展的時(shí)候，小天鵝還在為新品的推廣做準(zhǔn)備，因此銷量不多。另外，小天鵝還放棄了部分低端產(chǎn)品的市場(chǎng)，這些影響到今年1-9月小天鵝的市場(chǎng)份額下降了6.34%(中怡康數(shù)據(jù))。雖然后期小天鵝也進(jìn)行了一系列的調(diào)整，可仍然不見(jiàn)起色。

    但無(wú)論如何，來(lái)自中怡康的數(shù)據(jù)顯示，今年1-9月小天鵝洗衣機(jī)的市場(chǎng)占有率仍位居第二。海爾、小天鵝和美的(擁有榮事達(dá)50%的股權(quán))國(guó)內(nèi)洗衣機(jī)業(yè)前三強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。美的洗衣機(jī)部門的工作人員向記者透露，小天鵝早晚是美的集團(tuán)的，二者有望在明年年初達(dá)成協(xié)議，這樣一來(lái)，為美的叫板海爾又增加了籌碼。

    今年，美的、榮事達(dá)雙品牌發(fā)展戰(zhàn)略已經(jīng)初見(jiàn)成效，這個(gè)洗衣機(jī)品牌的“后來(lái)者”可謂異軍突起，今年頻出洗衣機(jī)新品，產(chǎn)量和質(zhì)量都比較高，在市場(chǎng)中也有了自己的一席之地，且發(fā)展勢(shì)頭比較猛進(jìn)。此外，海信、TCL、美菱等二線品牌都在波動(dòng)中維持著固有份額；但小鴨和伊萊克斯卻岌岌可危，恐怕將要退出人們的視線了。

    最近又引起業(yè)內(nèi)一片嘩然的是格蘭仕年底將要推出滾筒洗衣機(jī)的消息，雖然其市場(chǎng)表現(xiàn)還需我們到現(xiàn)實(shí)中去尋找答案，但以上“股股暗流”注定洗衣機(jī)市場(chǎng)必將不再平靜。

    歐美系

    市場(chǎng)兩極分化

    西門子今年的表現(xiàn)秉承著一貫穩(wěn)健的作風(fēng)，1-9月零售量市場(chǎng)份額上升了10.13%，零售額增長(zhǎng)了14.03%(中怡康數(shù)據(jù))，與海爾的增長(zhǎng)幅度幾乎在同一水平上。不過(guò)，其“同門弟兄”博世的表現(xiàn)更為搶眼，一進(jìn)入市場(chǎng)，便以一個(gè)老對(duì)手的姿態(tài)迅速崛起，在高端滾筒產(chǎn)品市場(chǎng)中，博世所占的市場(chǎng)份額位居第五(前四依次是西門子、海爾、LG、三星)，并且今年1-9月，市場(chǎng)份額不斷走高，從2%上升到了5%(中怡康數(shù)據(jù))。

    但令人疑惑的是，西門子和博世的定位都為高端，是否會(huì)互相爭(zhēng)奪市場(chǎng)呢？對(duì)此，魯建國(guó)表示：“在德國(guó)，西門子并不是非常高端的品牌，而是普通品牌，而博世的確是非常高端的，目前二者整合在一起，可以說(shuō)并不沖突和矛盾，西門子是定位于中高端，博世純粹定位于高端。而且德國(guó)產(chǎn)品的品牌認(rèn)知度比較高，品質(zhì)有保證，容易得到消費(fèi)者的認(rèn)可�！�

    同為外來(lái)的歐美系品牌，兩極分化卻非常嚴(yán)重，一邊是西門子和博世一路高歌，一邊是伊萊克斯和惠而浦難以擺脫的下滑命運(yùn)，1-9月伊萊克斯零售量下降了17.37%，目前只擁有不足1%的市場(chǎng)份額，惠而浦下降了14.03%，目前在市場(chǎng)上占據(jù)著3%左右的份額。對(duì)此，魯建國(guó)分析認(rèn)為，伊萊克斯在中國(guó)從未真正得到過(guò)市場(chǎng)的認(rèn)可，其失敗的原因歸咎于沒(méi)有真正理解中國(guó)的文化和消費(fèi)習(xí)慣，伊萊克斯洗衣機(jī)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、品牌宣傳方面都做得較“粗”，很難打動(dòng)需要詳細(xì)了解產(chǎn)品性能和品質(zhì)的中國(guó)老百姓。此外，家電產(chǎn)品的品牌效應(yīng)是非常明顯的，西門子打造了德國(guó)品牌在消費(fèi)者心中的良好形象。

    韓系

    將高端進(jìn)行到底

    作為近些年來(lái)崛起的韓國(guó)品牌，三星和LG今年都高舉藝術(shù)大旗，打造了適合現(xiàn)代家居風(fēng)格的新一代“時(shí)尚家電”。在洗衣機(jī)領(lǐng)域，憑借時(shí)尚外觀、創(chuàng)新功能和人性化設(shè)計(jì)，紛紛推出數(shù)款新品。LG的高端氣質(zhì)蒸氣洗衣機(jī)，三星的銀離子洗衣機(jī)，一下子吸引了消費(fèi)者的眼球，成為家電藝術(shù)領(lǐng)域的風(fēng)向標(biāo)。

    三星和LG一直都在走著高端產(chǎn)品的路線。今年它們?cè)诋a(chǎn)品和宣傳上都有所突破，市場(chǎng)反映也不錯(cuò)，1-9月零售量同比分別增長(zhǎng)了31.81%和17.19%(中怡康數(shù)據(jù))。

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