2007年家電行業(yè)年終報(bào)告冰箱這一年，冰箱行業(yè)表現(xiàn)很精彩巧妙避開(kāi)價(jià)格戰(zhàn)，主推保鮮、環(huán)保、大容量借國(guó)家環(huán)保政策的出臺(tái)，將人們的視線從價(jià)格引向環(huán)保、節(jié)能；因?yàn)闃鞘械幕鸨�，迅速拉�?dòng)了整個(gè)行業(yè)市場(chǎng)擴(kuò)容；還有因?yàn)橄�費(fèi)強(qiáng)勁，主導(dǎo)生活享受的大容量高端產(chǎn)品空前好賣。這一年，冰箱行業(yè)過(guò)得太幸運(yùn)，也很精彩。

　　避開(kāi)價(jià)格戰(zhàn)，環(huán)保政策來(lái)得正是時(shí)候雖然沒(méi)有像彩電行業(yè)來(lái)得那么猛烈，但是對(duì)于整個(gè)行業(yè)來(lái)說(shuō)，價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)仍是一件很痛苦的事。而如果想依靠行業(yè)自律，徹底與價(jià)格戰(zhàn)決裂，各自懷揣著利益的企業(yè)很難步調(diào)一致。就在這時(shí)，國(guó)家能效標(biāo)準(zhǔn)出臺(tái)實(shí)施，冰箱企業(yè)借勢(shì)迅速反應(yīng)，即時(shí)發(fā)布能效整改成果，成功地將消費(fèi)者的眼球吸引到新的熱點(diǎn)上。一段時(shí)間內(nèi)，價(jià)格在人類環(huán)境安全面前，一下子變得微不足道，甚至不足掛齒了。另一方面，因?yàn)橐�配合能效、環(huán)保，企業(yè)成本上升也就成了可以理解的事情了。節(jié)能、環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)有效拉升行業(yè)門檻，原材料大幅上漲也帶來(lái)了產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整，行業(yè)性的整體升級(jí)淡化了價(jià)格關(guān)注。據(jù)了解，從國(guó)家能效標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施以來(lái)，能效水平達(dá)到國(guó)家一、二級(jí)標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品目前已占了60％以上的市場(chǎng)份額，成為主流。

　　在環(huán)保能效上，各品牌大有乘勝追擊之勢(shì)頭，目前海爾、西門子、海信、松下、LG、三星等都開(kāi)始推出變頻冰箱，但售價(jià)較高。專家認(rèn)為，目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上主流冰箱的能耗已經(jīng)很低，而將變頻技術(shù)主要應(yīng)用于大容量冰箱會(huì)更劃算。

　　樓市關(guān)聯(lián)，市場(chǎng)飄紅價(jià)量齊升2007年樓市的火爆強(qiáng)勁帶動(dòng)了關(guān)聯(lián)消費(fèi)，一向都很穩(wěn)定的冰箱消費(fèi)也借勢(shì)翻起了筋斗。據(jù)預(yù)測(cè)，2007年中國(guó)冰箱市場(chǎng)將保持快速增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)國(guó)內(nèi)年度總銷量將達(dá)到1483萬(wàn)臺(tái)，同比市場(chǎng)需求量增長(zhǎng)率3.9％。有行業(yè)人士認(rèn)為，除了樓市的拉動(dòng)外，冰箱消費(fèi)進(jìn)入更新?lián)Q代期，高端產(chǎn)品的需求快速增長(zhǎng)，推動(dòng)整個(gè)行業(yè)的快速增長(zhǎng)。

　　有行業(yè)人士表示，市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)出乎意料地引導(dǎo)行業(yè)向技術(shù)主導(dǎo)發(fā)展，大打價(jià)格戰(zhàn)的時(shí)代似乎已經(jīng)過(guò)去，大家都把主要精力放到技術(shù)升級(jí)、功能更新和差異化產(chǎn)品上。沒(méi)想到，結(jié)果出現(xiàn)了價(jià)量齊升的良性競(jìng)爭(zhēng)局面。相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年冰箱價(jià)格比去年同期有4－6個(gè)點(diǎn)的上升。價(jià)格上升的主要原因是原材料價(jià)格上漲，直接導(dǎo)致成品價(jià)格上漲。而行業(yè)在環(huán)保、能效上的投入，以及對(duì)技術(shù)升級(jí)的關(guān)注，都使得產(chǎn)品價(jià)格因附加值增加而上調(diào)。

　　關(guān)注享受，大容量高端品受寵“盛唐紋”綻放在冰箱上，同時(shí)鑲嵌施華洛世奇水晶。今年以來(lái)，像LG這種關(guān)注外觀設(shè)計(jì)、關(guān)注品質(zhì)享受的高端產(chǎn)品越來(lái)越受追捧。各品牌也從“設(shè)計(jì)就是生產(chǎn)力”中嘗足了甜頭，LG把高端產(chǎn)品的比重從去年的60％提高到今年的70％以上，同時(shí)大容量對(duì)開(kāi)門冰箱的整體規(guī)模擴(kuò)大到去年的一倍。臨近年底，海爾專門推出了高端子品牌卡薩帝，憑借高貴的外觀設(shè)計(jì)和周到的產(chǎn)品功能一炮而紅。三星、伊萊克斯等也相繼推出了具有藝術(shù)氣質(zhì)的高端產(chǎn)品。

　　藝術(shù)氛圍在冰箱產(chǎn)品上的體現(xiàn)越來(lái)越濃，而大容量、多功能的高端冰箱也漸成主角。記者在賣場(chǎng)親身體驗(yàn)了一款容量近600升冰箱的“豪門”享受：擁有高貴外觀設(shè)計(jì)的冰箱首先看上去就讓人賞心悅目。冷藏室有近400升，冷凍室為200升，最重要的是充分隔離，讓每種食物都有屬于自己的空間。冰箱門上配備“冰吧”與“酒吧”，不用打開(kāi)冰箱門就能取用冰塊和美酒。國(guó)美電器07年最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年白電高端領(lǐng)域的產(chǎn)品利潤(rùn)率提升了大約30％，而低端產(chǎn)品的利潤(rùn)率也提升了近10％。企業(yè)價(jià)值觀念的轉(zhuǎn)變?yōu)橹�攫取市�?chǎng)、贏得利潤(rùn)創(chuàng)造了條件。各主流品牌向高端市場(chǎng)滲透，已經(jīng)顯示出冰箱行業(yè)向利潤(rùn)和價(jià)值鏈上游傾斜的趨勢(shì)。