新媒體的三個(gè)特點(diǎn)，一個(gè)是中心化、一個(gè)是碎片化，一個(gè)是分眾化，這個(gè)對(duì)原有的模式提出了新的挑戰(zhàn)，面對(duì)越來(lái)越挑剔的消費(fèi)者和越來(lái)越多樣的媒體形式，市場(chǎng)的營(yíng)銷者們變得越來(lái)越謹(jǐn)慎、越來(lái)越精細(xì)，精細(xì)化的市場(chǎng)和媒體的區(qū)隔，使得廣告商在投放廣告的時(shí)候更為關(guān)注有效受眾，而不是媒體的人口覆蓋的數(shù)量。

    媒體數(shù)量的增多反過(guò)來(lái)使得單一媒體的影響力不斷的下降，面臨的競(jìng)爭(zhēng)也更為激烈，未來(lái)媒體的競(jìng)爭(zhēng)者和營(yíng)銷者，將面對(duì)更為分散，對(duì)單一媒體依賴程度很低，替代媒體更為豐富的局面，媒體的地位直接體現(xiàn)為受眾對(duì)媒體接受的程度和依賴的程度，媒體的利潤(rùn)來(lái)源越來(lái)越多的取決于如何去爭(zhēng)取有效的受眾，那么如何需求更多的利潤(rùn)來(lái)源是經(jīng)營(yíng)者面臨的一個(gè)首要的問(wèn)題。

    第三個(gè)方面，是新媒體的監(jiān)管問(wèn)題。這也是傳媒經(jīng)濟(jì)研究當(dāng)中所面臨的一個(gè)新的問(wèn)題。我們知道外部性是傳媒產(chǎn)業(yè)的一個(gè)重要的特征，也是導(dǎo)致傳媒市場(chǎng)失靈的一個(gè)重要原因之一。正如英國(guó)的一位學(xué)者指出的，作自由市場(chǎng)條件下，傳媒公司可能會(huì)投入更多的資源，，并由此導(dǎo)致外部性的資源不足，因此在傳媒產(chǎn)業(yè)當(dāng)中必須進(jìn)行政府干預(yù)和內(nèi)容監(jiān)管，以解決市場(chǎng)失靈和現(xiàn)有的傳媒公司濫用的壟斷的權(quán)力。新媒體的出現(xiàn)為媒體監(jiān)管提供了更多的解決方案。

    行業(yè)迫切需要應(yīng)用新技術(shù)與內(nèi)容監(jiān)管的過(guò)程當(dāng)中，除了對(duì)傳播關(guān)鍵字段進(jìn)行過(guò)濾等手段，信息商也為新媒體引出了思路。目前我國(guó)在新媒體監(jiān)管方面仍然存在著一些不足，一方面行政機(jī)關(guān)對(duì)現(xiàn)行法律法規(guī)的修改、補(bǔ)充、完善一般都比較滯后于新媒體的快速發(fā)展，造成了法律制度不應(yīng)該有的缺位。另外一方面各行政機(jī)關(guān)參照的法律文本，多為部門的規(guī)章和規(guī)定，這個(gè)效率比較低。而且在執(zhí)行這些這個(gè)行政規(guī)章的時(shí)候，各行其是，造成了行政法律制度執(zhí)行的沖突。因此在新媒體迅速發(fā)展的過(guò)程當(dāng)中，如何完善內(nèi)容、技術(shù)和運(yùn)營(yíng)監(jiān)管使得中國(guó)新媒體發(fā)展既能夠發(fā)揮其正面的作用，同時(shí)又避免短視化的發(fā)展模式，這個(gè)是我們今后面臨的又一個(gè)重要的課題。

    第四個(gè)方面新媒體發(fā)展與中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的提升。黨的十七大明確提出要大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，提升中華文化的軟實(shí)力。在全球文化熱戰(zhàn)不斷加劇的情況下，中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的水平，直接影響到中國(guó)文化軟實(shí)力和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。盡管世界各國(guó)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)所包括的產(chǎn)業(yè)、類別有各自不同的規(guī)定，但是共同特點(diǎn)是傳媒產(chǎn)業(yè)在文化各國(guó)所說(shuō)的文化產(chǎn)業(yè)當(dāng)中，都占有非常大的比重。

    以文化產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，新媒體的出現(xiàn)和發(fā)展最直接的影響就是在傳媒業(yè)內(nèi)部及其相關(guān)領(lǐng)域，誕生了諸多新的產(chǎn)業(yè)群落。在我國(guó)也出臺(tái)了文化及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)分類，那么音像和電子出版物、互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)這些類別都和新媒體的誕生有關(guān)系，都是新媒體催生的新興的產(chǎn)業(yè)。也就是說(shuō)對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展來(lái)說(shuō)，新媒體至關(guān)重要。對(duì)于中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力而言，我們?cè)谛旅襟w領(lǐng)域也許會(huì)看到更為光明的前景，在傳統(tǒng)的文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，西方的發(fā)達(dá)國(guó)家已經(jīng)積累了幾十年甚至上百年的發(fā)展經(jīng)歷，積累了大量的經(jīng)驗(yàn)，并且通過(guò)并購(gòu)、資本運(yùn)作等方式形成了壟斷全球市場(chǎng)大型的跨國(guó)公司。我們要想在傳統(tǒng)的文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域趕超西方發(fā)達(dá)國(guó)家，會(huì)有諸多的困難。而在新媒體領(lǐng)域，后發(fā)的領(lǐng)域我們從時(shí)間層面上講，和西方發(fā)達(dá)國(guó)家基本上處于同一個(gè)起跑線上。

    下面一組數(shù)據(jù)也許能夠說(shuō)明中國(guó)在新媒體產(chǎn)業(yè)上的優(yōu)勢(shì)，中國(guó)目前的手機(jī)用戶已經(jīng)達(dá)到了4億以上，中國(guó)的網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到了一億多，當(dāng)3WG手機(jī)的價(jià)格降到3000多元的時(shí)候，中國(guó)使用3G手機(jī)的用戶將達(dá)到一億多人。這個(gè)為我們?cè)趪?guó)際上的競(jìng)爭(zhēng)提供了強(qiáng)有力的支持，像盛大網(wǎng)絡(luò)、阿里巴巴的神話不斷的制造出來(lái)，中國(guó)新媒體的產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將會(huì)越走越好，我們的文化產(chǎn)業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力將會(huì)越來(lái)越強(qiáng)。