I-mode還成為了重要的廣告媒體。有調(diào)查顯示，I-mode郵件廣告點擊率高達24.3%。2005年12月10日，NTTDoCoMo公司的互聯(lián)網(wǎng)手機服務(wù)I-mode廣告代理商D2C通信公司公布了I-mode廣告效果調(diào)查報告。調(diào)查結(jié)果顯示，I-mode畫面上的旗幟(Banner）廣告的點擊率為3.6%，這一數(shù)字遠高于僅有0.5%的PC上網(wǎng)者對旗幟廣告的點擊率。另外，I-mode郵件廣告的點擊率為24.3%。同樣是旗幟廣告，調(diào)頻廣播電臺網(wǎng)站上娛樂新聞板塊的旗幟廣告的點擊率高達8.8%，與此相反，在線證券板塊的旗幟廣告的點擊率僅為4.3%。調(diào)查結(jié)果還表明，廣告內(nèi)容與網(wǎng)站搭配的好壞將直接影響廣告的點擊率。至于為什么郵件廣告的點擊率高達24%，有人認(rèn)為是由于郵件廣告到來時伴隨有聲音和振動，因此效果自然不同。日本每年I-mode手機廣告收入已經(jīng)超過100億日元。

    日本的手機廣告發(fā)展十分迅速，有不少可資借鑒之處，如日本電通公司將廣告與游戲相結(jié)合，使用戶在游戲中接受廣告信息；將電視廣告數(shù)字化，實現(xiàn)手機廣告的視頻傳播。

    在美國，電視風(fēng)格的手機廣告正在向人們走來。但是，手機運營商表示，流失客戶的風(fēng)險是他們對廣告有所保留的強烈動機。手機運營商向廣告商出售手機號碼是非法的，手機運營商也有權(quán)利封殺發(fā)送垃圾信息的廣告主。從法律上來說，除非用戶同意，運營商不得泄露用戶所處的位置。手機運營商和廣告商采取的一種方案是，如果同意接收廣告，它們將減少用戶的手機費。

    對手機視頻廣告的另一個限制性因素是手機技術(shù)。盡管許多手機都能夠使用瀏覽器上網(wǎng)和顯示一些內(nèi)容，但目前只有極少數(shù)手機能夠播放視頻內(nèi)容，這種情況可能會很快得到改變，手機廣告中將出現(xiàn)更復(fù)雜的圖形和視頻。當(dāng)用戶使用手機上的Web瀏覽器軟件訪問一些網(wǎng)站時，廣告商就會向用戶的手機上發(fā)送短信。有的營銷活動建議用戶用手機向廣告主發(fā)送短信，獲得促銷優(yōu)惠。

    2006年3月份，VerizonWireless和SprintNextel對在手機上顯示短視頻廣告進行試驗。ESPN計劃在今年晚些時候向手機發(fā)送維薩信用卡、耐克、希爾頓旅館等廠商的短視頻廣告。其他已經(jīng)在試水或全面采用集視頻、標(biāo)語廣告、全屏圖像于一體的手機廣告的廠商包括美國運通、微軟、百事可樂等。Ovum的電信產(chǎn)業(yè)分析師羅杰表示，美國2005年手機廣告市場的規(guī)模只有4，500萬美元，到2009年時這一市場將擴大到12.6億美元。

    預(yù)計會出現(xiàn)許多新的集文本、視頻、基于位置的信息于一體的新廣告格式。美國的運營商已經(jīng)采用了由手機營銷協(xié)會開發(fā)的一套自愿的行為守則，只能向同意接收廣告的用戶發(fā)送廣告。

    微軟從2005年9月份開始向企業(yè)客戶發(fā)送手機廣告，當(dāng)用戶在手機上瀏覽一些網(wǎng)頁時，就會顯示MicrosoftOffice的標(biāo)志。2005年夏季，萬事達向在手機上搜索餐館的用戶發(fā)送短信，使他們有機會在附近的餐館贏得免費大餐。

    從理論上說，廣告還能夠更個性化。人們對手機廣告興趣日漸增長的原因之一是手機廣告相對較高的點擊率。

    手機廣告的點擊率為4%，而互聯(lián)網(wǎng)廣告的這一數(shù)字只有1%，原因可以歸結(jié)為能夠根據(jù)時間和手機類型等因素更好地針對特定的用戶。