當(dāng)代社會(huì)，時(shí)尚依舊是女性在引領(lǐng)著發(fā)展潮流。在現(xiàn)代時(shí)裝中，女性的變化似乎要比男性更多、更豐富。性感永遠(yuǎn)都是時(shí)裝的表現(xiàn)出題。人們用身體、服裝和性，把社會(huì)的發(fā)展引入了一個(gè)時(shí)尚潮流主導(dǎo)的時(shí)代

    男人如何時(shí)尚？男人也需要時(shí)尚

    相對(duì)于女性來(lái)說(shuō)，男人服裝的款式似乎很少變化，流行也較為單調(diào)。簡(jiǎn)單幾個(gè)品類、款式、色系演繹出了男性的服裝世界。但，當(dāng)代社會(huì)，男性社會(huì)角色正在發(fā)生變化，男性服裝的發(fā)展趨勢(shì)也必然隨著男性社會(huì)角色的轉(zhuǎn)變而發(fā)生變化。

    從文化模式上講，服裝扮演著三種角色，即身體與性的角色、社會(huì)性角色與精神性角色。服裝通過(guò)這三種角色認(rèn)知，演繹著各自的文化傾向，表現(xiàn)出人們的社會(huì)地位與精神風(fēng)貌。內(nèi)衣與運(yùn)動(dòng)服裝的角色，總是身體與性的，西服則主要是社會(huì)性角色，休閑裝則主要表現(xiàn)為精神性角色。時(shí)尚對(duì)于服裝的表現(xiàn)，有這樣一個(gè)傾向，即讓女性更多地處于閑暇，男人更多的處于工作。這樣，以體現(xiàn)出女性的形象性與愉悅感，男性的生產(chǎn)性與運(yùn)動(dòng)感。

    女權(quán)運(yùn)動(dòng)對(duì)男人的時(shí)尚要求

    但是，現(xiàn)代社會(huì)發(fā)生了深刻變化，女性地位的提高深刻反映在時(shí)尚領(lǐng)域。女性在生產(chǎn)領(lǐng)域已經(jīng)有著出色表現(xiàn)。這在一定程度上，對(duì)男性的社會(huì)性角色產(chǎn)生影響，空間被壓縮。同時(shí)，女性和女性服裝的社會(huì)性得到很大提高。男性和男性服裝社會(huì)性角色的降低，同時(shí)，在反映在身體與性的角色、精神性角色得到加強(qiáng)。女性對(duì)男性的時(shí)尚化要求，得到實(shí)質(zhì)性表現(xiàn)。一方面，各種內(nèi)衣的性感照片中，男性形象開始大量出現(xiàn)，另一方面，男人越來(lái)越注重休閑等情感訴求。男人時(shí)尚化走向前臺(tái)。

    再者，過(guò)去，生產(chǎn)、制造與傳播往往由男性主宰�，F(xiàn)代社會(huì)，女性逐漸進(jìn)入生產(chǎn)、制造與傳播領(lǐng)域，她們通過(guò)自己的視角對(duì)男性服裝等作出展現(xiàn)，也很大促進(jìn)了男性時(shí)尚的發(fā)展。

    從“色度”內(nèi)衣，看男士?jī)?nèi)衣品牌“時(shí)尚”策略

    這一社會(huì)變革，必然影響甚至改變了男性生活方式與消費(fèi)行為。我們不得不看到：中國(guó)內(nèi)衣市場(chǎng)正出現(xiàn)一種新的消費(fèi)趨勢(shì)，市場(chǎng)正走在轉(zhuǎn)型的崖口，內(nèi)衣行業(yè)出現(xiàn)新的曙光。而新近呈現(xiàn)的男士?jī)?nèi)衣的發(fā)展新趨勢(shì)，更是內(nèi)衣新營(yíng)銷大樂(lè)中的最強(qiáng)音。

    高端，本身就意味著時(shí)尚

    基于時(shí)尚消費(fèi)的等級(jí)性與物質(zhì)基礎(chǔ)，時(shí)尚消費(fèi)往往與奢侈品相聯(lián)系，或者時(shí)尚本身就是高檔消費(fèi)的代名詞。流行的最前列，必然是高端消費(fèi)，然后，隨著技術(shù)的突破，使得高端商品迅速量產(chǎn)，而使得原先的時(shí)尚能夠讓大眾購(gòu)買，時(shí)尚也就淪為大眾流行。

    來(lái)自挪威的色度內(nèi)衣品牌，有兩個(gè)重要性的品牌標(biāo)志，決定著其品牌在時(shí)尚消費(fèi)領(lǐng)域的領(lǐng)袖地位。其一是男性內(nèi)衣，其二是中高端品牌。男性內(nèi)衣張揚(yáng)的是男性身體與性的角色；中高端品牌則讓色度內(nèi)衣的時(shí)尚主題展現(xiàn)無(wú)疑。

    品牌文化緊扣“時(shí)尚”風(fēng)向標(biāo) 但內(nèi)衣市場(chǎng)不會(huì)平靜

    色度要在危機(jī)重重的內(nèi)衣市場(chǎng)，找到自己的定位，并迅速成長(zhǎng)，靠單純的產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)顯然已經(jīng)不能在同質(zhì)化程度越來(lái)越高的服裝市場(chǎng)健康生存。他們認(rèn)為：社會(huì)的快節(jié)奏和心理壓力是當(dāng)今每個(gè)人特別是男人面臨的現(xiàn)實(shí)。減輕心靈壓力，回歸自然輕松狀態(tài)，還原自我與真實(shí)是每個(gè)男人的心理渴求。現(xiàn)代男人不僅要成為“科學(xué)家”、“文學(xué)家”、“藝術(shù)家”……更應(yīng)該成為“生活家”，不僅要懂生活，更應(yīng)該會(huì)生活。色度“原生態(tài)○生活家”的主題在這一潮流引導(dǎo)下應(yīng)運(yùn)而生。它強(qiáng)調(diào)的不僅僅是一種品牌內(nèi)涵，更是在倡導(dǎo)一種精神和思想文化。