短短一年間，達(dá)能這款拳頭產(chǎn)品在中國第二次被“全面升級”換代。但主導(dǎo)這兩次“升級”的卻都不是達(dá)能自己，而是同一市場的競爭對手。

　　碧悠是達(dá)能在世界上的一個暢銷酸奶品牌，也是其在中國推出的第一個子品牌。但是，作為第一個進(jìn)入中國乳業(yè)市場并專攻酸奶的企業(yè)，達(dá)能走得并不順利。在遇到光明乳業(yè)前，達(dá)能在中國市場一路磕磕絆絆。

　　1992年，達(dá)能遇到光明乳業(yè)并成立合資企業(yè)。隨后，達(dá)能在中國乳業(yè)市場業(yè)務(wù)逐漸走上正軌。2000年在光明乳業(yè)改制之際，達(dá)能將其在中國的所有酸奶企業(yè)均賣給光明乳業(yè)，從此退出一線，成為“專職”股東。光明乳業(yè)全權(quán)負(fù)責(zé)達(dá)能旗下所有酸奶產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售。

　　當(dāng)然，光明乳業(yè)也沒有辜負(fù)達(dá)能的期望，在2002年至2006年間，達(dá)能授權(quán)光明乳業(yè)經(jīng)營的達(dá)能品牌銷售收入累計約18億元。作為股東，達(dá)能一方面坐收紅利，另一方面省卻生產(chǎn)經(jīng)營操勞之憂。較之經(jīng)營樂百氏的水土不服，達(dá)能在乳業(yè)市場的決策貌似是一個聰明之策。

　　但在現(xiàn)代市場競爭格局中，企業(yè)有進(jìn)一步細(xì)化分工的趨勢。例如不少大牌跨國公司主攻品牌經(jīng)營，而生產(chǎn)則由代工企業(yè)負(fù)責(zé)。當(dāng)然也有名牌企業(yè)，將銷售托付給經(jīng)驗老到的經(jīng)銷商。而“超脫”如達(dá)能的卻是少數(shù)。這家自信有好技術(shù)、好品牌以及雄厚資本實力的法國企業(yè)同時放棄了生產(chǎn)和銷售。達(dá)能在一定程度上扮演了資本投資者的身份，但事實上達(dá)能最終依仗的還是實業(yè)。因此，表面幸福的資本聯(lián)姻背后隱含了極大的隱憂。

　　達(dá)能不是沉默的股東，而光明乳業(yè)顯然也擁有一個強(qiáng)勢的管理團(tuán)隊。據(jù)光明乳業(yè)原掌門人王佳芬新近撰寫的回憶錄透露，雙方合作過程中一直摩擦不斷。最終，達(dá)能選擇了“背棄”。但是一無銷售團(tuán)隊，二無加工工廠的達(dá)能依舊需要一個強(qiáng)有力的合作方，這時達(dá)能選擇了蒙牛，并將碧悠轉(zhuǎn)交給蒙牛打理。

　　雖然達(dá)能自信依舊，但彼時的中國乳業(yè)市場已今非昔比。中國酸奶市場以每年超過20％的增幅吸引了各路豪杰。而光明也在殘酷的市場競爭中磨煉出“一身本事”。就在關(guān)鍵時刻，光明乳業(yè)迅速推出自己的替代產(chǎn)品暢優(yōu)，并趁與蒙牛交接班的空當(dāng)，迅速截取市場份額。

　　現(xiàn)實沒有如達(dá)能設(shè)想的那般發(fā)展，蒙牛也沒能迅速撐起達(dá)能的酸奶市場。當(dāng)光明乳業(yè)全面停產(chǎn)達(dá)能酸奶后，蒙牛依舊只代工了碧悠這一個產(chǎn)品。達(dá)能留下的市場空間迅速被其對手瓜分。

　　盡管蒙牛目前還沒有正式宣布停止代工碧悠產(chǎn)品，但終端市場的表現(xiàn)已經(jīng)一目了然。就在去年，蒙牛還將碧悠和特侖蘇作為兩個核心高端產(chǎn)品捆綁推廣，而目前，蒙牛在上海主推的只有其特侖蘇新產(chǎn)品：特侖蘇有機(jī)奶。

　　達(dá)能終于有所醒悟，但這個醒悟似乎有點來得太遲。作為中國酸奶市場曾經(jīng)的翹楚，達(dá)能的一舉一動始終是眾人關(guān)注的焦點。收購妙士部分工廠，與新希望密談等傳言雖甚囂塵上，但截至目前，所有這些傳言都雷聲大，雨點小。

　　也許達(dá)能自信依舊，但是市場已變。碧悠不再是唯一。也許達(dá)能還忘記了一點，新興市場上的消費者總是容易健忘的。

　　附達(dá)能在中國乳業(yè)發(fā)展路線圖

　　1987年廣州達(dá)能酸乳酪有限公司成立

　　該公司是達(dá)能在華投資的第一家企業(yè)

　　1992年牽手光明

　　先后與光明乳業(yè)前身上海市牛奶公司組建兩家合資企業(yè)

　　2000年參與光明乳業(yè)改制，將旗下3個工廠全部賣給光明，并參股光明5％

　　許可光明無償使用達(dá)能品牌至2011年

　　2006年經(jīng)過幾次增持，達(dá)能持有光明乳業(yè)20。01％股份

　　許可光明乳業(yè)無償使用達(dá)能品牌延長至2025年

　　2006年底與蒙牛在北京成立合資公司，達(dá)能占49％股份

　　2007年4月將碧悠轉(zhuǎn)交給蒙牛

　　2007年10月16日

　　光明和達(dá)能正式分家

　　光明表示停止生產(chǎn)和銷售所有達(dá)能的產(chǎn)品

　　2007年12月18日

　　達(dá)能和蒙牛于2006年底簽署的合資合同因外部合作條件不成熟而于當(dāng)天自動終止

　　2008年初至今

　　各類關(guān)于達(dá)能欲收購工廠自營乳業(yè)的消息不斷傳出

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