生活服務(wù)

    在3G時代，基于衣食住行等實用性信息的手機搜索服務(wù)將得到廣泛應(yīng)用。比如用手機看地圖、查看路況、尋找餐館、酒店等。

    據(jù)范建平介紹，利用手機導(dǎo)航系統(tǒng)，可以向特定區(qū)域內(nèi)的手機用戶推送生活服務(wù)資訊，比如所在位置附近的商場打折信息，餐館、酒店和加油站的信息。

    移動多媒體廣播電視還能向用戶發(fā)布整個北京道路的擁塞情況，每兩分鐘更新一次。國家廣電總局無線電臺管理局副局長孫朝暉在2008新媒體高峰論壇上演示了手機查看路況信息的功能，比如地圖上的道路顯示紅色就代表擁堵，黃色表示一般堵塞，綠色則表示道路暢通。如果結(jié)合了GPS定位功能，手機還可以為用戶找出兩地之間的最短路徑。

    不僅是音視頻，即時通訊、搜索、支付、社交、博客等目前互聯(lián)網(wǎng)的基本功能都已經(jīng)在手機上出現(xiàn)。范建平認(rèn)為，以后的手機電視不一定只是視頻，可能是各種形態(tài)交錯呈現(xiàn)的新媒體內(nèi)容，“你很難說清楚它是什么”。

    盈利模式再對比

    盡管手機報靠發(fā)行給傳統(tǒng)媒體帶來了一些收入，但其他手機新媒體的盈利方式尚不統(tǒng)一、明確。

    收費理所當(dāng)然

    基于蜂窩移動網(wǎng)的手機電視應(yīng)該收取收視費的觀點，業(yè)界一直深信不疑。這一方面是因為用戶已經(jīng)養(yǎng)成使用手機需要繳費的習(xí)慣，另一方面則取決于手機支付的便利性。央視國際手機流媒體事業(yè)部執(zhí)行總監(jiān)羅麗在接受采訪時表示，蜂窩式手機電視的商業(yè)模式更為清晰，一方面終端普及率高，另一方面手機付費的習(xí)慣已經(jīng)被廣泛接受。

    在收費方面，手機電視有的按欄目包月，也有的實行整體包月，基本上都是10元/月的節(jié)目費。為了吸引用戶，上海文廣的東方龍公司還將節(jié)目費從每月10元調(diào)低到2元。但是，用戶在節(jié)目費外另付的流量費就比較可觀，如北京的GPRS本地包月費是98元/月。對此，內(nèi)容制作商都在期待3G的到來能調(diào)低流量費，這樣他們的收費才不會成為用戶的負(fù)擔(dān)。

    免費＋廣告

    基于移動多媒體廣播電視網(wǎng)絡(luò)的手機電視則沒有直接支付渠道，到專門營業(yè)廳或者銀行繳費無疑會給用戶增添麻煩。那么廣告主是否愿意為用戶買單？

    持否定觀點的一方認(rèn)為，市場尚未培育起來，目前以學(xué)生、農(nóng)民工等“零收入”或“低收入”群體為主的用戶群令廣告主望而卻步。此外，手機屏幕已經(jīng)很小了，沒人愿意再看廣告。

    然而，也有人指出，收入低的人群最愿意接受免費內(nèi)容，對于插播廣告有較高的容忍度。青年學(xué)生將成為未來的社會主流群體，培養(yǎng)他們的媒體使用習(xí)慣和企業(yè)品牌偏好是基業(yè)長青的保證。而農(nóng)民工缺乏其他娛樂方式和信息來源，手機廣告對他們而言直接而有效。

    可以肯定的是，CMMB今后將至少提供中央、省、市三套免費節(jié)目。北京廣播電臺的DAB在北京奧運前免費收看，之后可能推行20元包月的資費策略。

    便宜的收視費＋增值服務(wù)

    無論收視費還是廣告都屬于傳統(tǒng)媒體時代的商業(yè)模式，新媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大是否需要開拓新的經(jīng)營思路？

    互力健康傳媒執(zhí)行總裁孫啟明認(rèn)為：“要讓受眾沒有感覺到你是在盈利而又盈利了，那是最佳的盈利�！�

    “便宜的收視費＋增值服務(wù)費”被認(rèn)為是未來移動多媒體廣播的盈利模式。由于不涉及帶寬問題，在資費上廣播式手機電視比蜂窩移動網(wǎng)絡(luò)更有優(yōu)勢。此外，天氣預(yù)報、股票行情、交通信息等增值服務(wù)也將成為另一個收入來源。