這場平臺之戰(zhàn)的贏家無疑會收獲許多：產(chǎn)品銷售額可能多達(dá)數(shù)以十億計，還會吸引來眾多的廣告商

硅谷的三家最具創(chuàng)新精神的公司分別代表了信息時代發(fā)展的三個基本階段：蘋果公司乃個人電腦初創(chuàng)時期的標(biāo)志性企業(yè)；Google則是迄今為止最大、最贏利的網(wǎng)絡(luò)公司；Facebook則是活力充沛的網(wǎng)絡(luò)新貴，其名字已成為社交網(wǎng)站的代名詞

喬希·奎特納 《時代》專欄作家

我所住的地方靠近硅谷，那里的大多數(shù)人都依靠技術(shù)為生，而我則靠撰寫與技術(shù)相關(guān)的文章混飯吃。當(dāng)然，我們大家都崇拜那些光鮮閃亮的高科技產(chǎn)品。眼下，蘋果公司即將推出下一代iPhone，這對于技術(shù)迷們不啻是一個歡慶的節(jié)日。假如人們的預(yù)期沒錯的話，這款新手機(jī)可能將成為下一代主要“平臺”。

對玩電腦的人來說，所謂“平臺”即是能為第三方應(yīng)用軟件提供運(yùn)行環(huán)境的一套軟件編碼。目前，世界上有多達(dá)幾十個重量級平臺，光是在全球手機(jī)業(yè)務(wù)領(lǐng)域就有大約36家。但真正卓有成效的平臺則在自身的直接用戶之外創(chuàng)造出一個巨大的市場，并主宰著這個市場。在計算機(jī)行業(yè)，IBM曾經(jīng)是第一代商業(yè)平臺的老大。但幾乎一夜之間，隨著個人電腦時代的到來，IBM遭到了被微軟及其Windows操作系統(tǒng)取代的命運(yùn)。于今，隨著Web成為主流平臺，Windows日漸喪失其壟斷地位。

當(dāng)然，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)領(lǐng)域的各大主要“玩家”都想要創(chuàng)造出最成功的下一代平臺。新鮮的地方在于：其中的任何一位都有可能取得成功�！芭c舊有的狀況反差最大的一條是：人們不再有唯我獨(dú)贏的想法�！辟Y深網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)人士馬克·安德森說道，他曾編寫了最早的Web瀏覽器Mosaic�；ヂ�(lián)網(wǎng)是一個比PC操作系統(tǒng)大得多的競爭領(lǐng)域。安德森接著又補(bǔ)充道：“想要確定最終贏家是誰，這個問題的性質(zhì)就如同爭論究竟牛肉、雞肉抑或是龍蝦誰才是食品市場的老大一樣�！�

不過，觀看硅谷的三家最具創(chuàng)新精神的公司在這個領(lǐng)域一爭高下的確是饒有趣味的事。這三家公司分別代表了信息時代發(fā)展的三個基本階段：蘋果公司乃個人電腦初創(chuàng)時期的標(biāo)志性企業(yè)；Google則是迄今為止最大、最贏利的網(wǎng)絡(luò)公司；Facebook則是活力充沛的網(wǎng)絡(luò)新貴，其名字已成為社交網(wǎng)站的代名詞。

在許多方面，這三家公司都是高新科技的旗手。Google提倡一個“開放”的網(wǎng)絡(luò)，并有意在網(wǎng)絡(luò)開發(fā)者之間推行開放式標(biāo)準(zhǔn)和聯(lián)盟。而擁有7000萬網(wǎng)絡(luò)社區(qū)注冊用戶的Facebook則為人們提供了一次更加有節(jié)制的網(wǎng)絡(luò)體驗，并想把用戶封閉于一個安全的環(huán)境內(nèi)。蘋果公司則來自舊世界。在混亂的信息時代，蘋果公司精致美觀的高科技產(chǎn)品給予消費(fèi)者一種秩序和安全感。

這場平臺之戰(zhàn)的贏家無疑會收獲許多：產(chǎn)品銷售額可能多達(dá)數(shù)以十億計，還會吸引來眾多的廣告商，同時還提供諸多服務(wù)項目，比如，滿足人們對于音樂、電影甚至是電腦使用技術(shù)方面的需求。但平臺之戰(zhàn)的結(jié)果無疑要比究竟誰會賺錢最多這個問題重要得多。因為，互聯(lián)網(wǎng)的未來是，我們?nèi)绾潍@取信息、如何彼此交流，以及誰將主宰著網(wǎng)絡(luò)世界。

Facebook為何變得開放起來？

“社交網(wǎng)站都是封閉的平臺，但今天，我們將改變這一切�！� 扎克伯格對聚集在舊金山的約800位網(wǎng)絡(luò)開發(fā)者說道。一年前Facebook的創(chuàng)立者馬克·扎克伯格宣布將開始一項新的運(yùn)作時，platform（平臺）這個單詞一下子變得風(fēng)靡起來。

只要你在Google上搜索一下“F8”，它指的是Facebook當(dāng)時推出的開放式平臺。F8的歷史意義，在于它是第一代完全向開發(fā)者開放的Facebook平臺。任何懂得編寫適合Facebook的應(yīng)用軟件的人都在邀請之列。此外，F(xiàn)acebook還允許開發(fā)者上傳東西。只要用鼠標(biāo)輕松地點(diǎn)擊幾下，用戶就可以為Facebook添加新的應(yīng)用。“開放平臺的好處是：它能激發(fā)億萬網(wǎng)絡(luò)用戶的創(chuàng)造性，這些人能提供你做夢也想不到的好點(diǎn)子，而且你還無需向他們支付工錢�！卑驳律�說。

這正是Facebook去年所做的一切。自從開放式平臺計劃推出，無數(shù)的網(wǎng)絡(luò)開發(fā)者涌向Facebook，為其編寫簡單的應(yīng)用程序。截至6月1日，F(xiàn)acebook平臺上已經(jīng)匯集了約24000個應(yīng)用程序。

微軟去年以2.4億美元入股Facebook持有其1.6%股份之后，F(xiàn)acebook市值被高估至150億美元。前不久，當(dāng)記者問及現(xiàn)年24歲的扎克伯格是否打算將Facebook出售給微軟，扎克伯格的回答是否定的，他說他只是在嘗試建立一個能繁榮發(fā)展下去的了不起的平臺，而實現(xiàn)它需要時間。“去年花在開發(fā)平臺方面的很多努力只不過是在為未來的成功打基礎(chǔ)而已�！彼�說道。

之前，有一種理論說，像Facebook這樣的封閉的、專有的社交網(wǎng)絡(luò)可能會扼殺互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新精神，我也為此征詢過扎克伯格的看法。但這位年輕的老兄說：“我大體同意那些開放、創(chuàng)新原則，我也認(rèn)為那種開放性和可移植性是非常重要的。”偉大的平臺在初創(chuàng)時期往往是封閉的，當(dāng)它成熟以后并能處理相應(yīng)負(fù)荷后又會再慢慢開放。扎克伯格補(bǔ)充說：“我們現(xiàn)在快度過初始階段了，并正向一個更開放的階段發(fā)展�！�

實際上，上個月扎克伯格剛發(fā)布了Facebook Connect，F(xiàn)acebook Connect將允許用戶攜帶自己在Facebook上的個人資料到別的一些網(wǎng)站上。隨著時間的推移，人們可能會看到：博客版主可以在他的站點(diǎn)上嵌入Facebook風(fēng)格的“墻”，可以在“墻”上瀏覽好友的留言�！癋acebook無處不在！”這真是個非�？岬狞c(diǎn)子。

Google試圖連通一切

“Google依賴于開放的互聯(lián)網(wǎng)，互聯(lián)網(wǎng)的開放性是其生存和發(fā)展之本�！庇兄驹谡麄�Web網(wǎng)絡(luò)上建立Google社交網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)的喬·克勞斯說道，“Google天生就是開放的。”因為Google的核心業(yè)務(wù)搜索業(yè)務(wù)，就是依賴于互聯(lián)網(wǎng)的開放性。如果你不開放你的文檔、音樂、圖片及其他東西的話，Google就沒法替你搜索到這些。Google的業(yè)務(wù)計劃也仰賴于有盡可能多的網(wǎng)民來使用Web。這也是Google為何愿意投入如此之多的時間和精力來創(chuàng)建那些新的應(yīng)用，以使整個Web網(wǎng)絡(luò)更實用或更好玩的原因。

而對Google的商業(yè)計劃來說，社交網(wǎng)絡(luò)是一種威脅。因為在社交網(wǎng)絡(luò)中，用戶更喜歡呆在他們的社區(qū)中，僅僅和圈子內(nèi)部的人交流或者擺弄些應(yīng)用軟件自娛自樂，他們是用不上Google的。事實上，社交網(wǎng)絡(luò)的用戶更有可能通過朋友來發(fā)現(xiàn)新事物，或是通過社區(qū)應(yīng)用程序比如iLike，iLike為Facebook提供的一項服務(wù)，它能幫你找到與你有共同音樂愛好的朋友。

因此，去年11月Google推出了OpenSocial作為應(yīng)對手段，這是由Facebook的競爭對手，包括MySpace、hi5（美國一家面向全球年輕人的社交網(wǎng)站）、Google自己的社交網(wǎng)絡(luò)Orkut以及其他網(wǎng)站組成的聯(lián)盟，旨在創(chuàng)立一個一次性開發(fā)、隨處可運(yùn)行的應(yīng)用平臺。它意味著，一個開發(fā)者開發(fā)一個應(yīng)用之后，只要稍作修改就可以在所有主要社交網(wǎng)絡(luò)上運(yùn)行，當(dāng)然，F(xiàn)acebook除外�！爱�(dāng)談到開發(fā)者，他們的團(tuán)隊大部分不超過50個人，他們不可能為不同的50個社交網(wǎng)站分別編寫他們的應(yīng)用，他們真誠希望他們的應(yīng)用程序只需編寫一次，然后得到盡可能多的發(fā)布�！笨藙谒拐f道。

他的話確實在理。但我懷疑，在赴約社交網(wǎng)絡(luò)這個大派對方面，Google是否行動得太晚，也太老了�！癎oogle意識到它應(yīng)該變得更以人為本，但它必須將這個理念體現(xiàn)在它的現(xiàn)有平臺中。這完全與Google的天性相左，”經(jīng)營著一家網(wǎng)絡(luò)廣告公司的硅谷人士塞斯·古德斯坦說道，“而Facebook自誕生起就在處理那些復(fù)雜而微妙的社交關(guān)系。”

iPhone為何舉足輕重

蘋果的算盤很簡單：不管誰在網(wǎng)絡(luò)上占上風(fēng)，F(xiàn)acebook也好，Google也好，或者兩者都是，抑或是他人，史蒂夫·喬布斯只想確保你們使用他的設(shè)備接入Web網(wǎng)絡(luò)。

正是由于這個目的，新一代iPhone的推出可謂“意義非凡”。 據(jù)悉，二代iPhone于6月9日面世。馬克·安德森說道：“我們這里很多人，也包括我，都相信，iPhone是真正意義上的能放在掌中的電腦，它滿足一個成功平臺的所有條件�！�

著名的KPCB(Kleiner Perkins Caulfield & Byers)風(fēng)險投資家馬特·墨菲聲稱：“iPhone絕對是‘后PC時代’的驅(qū)動器�！蹦�菲還指出，開發(fā)iPhone應(yīng)用所需的開發(fā)套件已經(jīng)被開發(fā)者下載了超過20萬次，他估計當(dāng)iPhone允許第三方開發(fā)的應(yīng)用運(yùn)行其上的時候，將有近1000個應(yīng)用程序可供消費(fèi)者使用。

一直以來，喬布斯的特長在于整合尖端技術(shù)并將之普及開來。平板顯示器、影片制作軟件、Wi-Fi、數(shù)字音樂播放器、觸摸屏，這些都是過去十年間出現(xiàn)的技術(shù)，有些已經(jīng)處于無人理睬的境況。喬布斯的天才之處在于發(fā)現(xiàn)它們并重新包裝，讓這些技術(shù)造福大眾。與此類似，蘋果的iPhone2.0將把“定位系統(tǒng)（GPS）”的概念推廣開來，讓人們無論身處何處都能隨時溝通。

然而，在多個陣線展開平臺之爭的Google有可能又是蘋果在這方面最強(qiáng)勁的競爭對手。Google領(lǐng)導(dǎo)著另一個聯(lián)盟，旨在建立一個開放的操作系統(tǒng)Android，Andriod將應(yīng)用于下一代手機(jī)以及其他消費(fèi)產(chǎn)品中。Google的手機(jī)開放聯(lián)盟（OHA）擁有包括移動運(yùn)營商和手機(jī)制造商的34個成員，其中摩托羅拉、LG電子、三星、中國移動、Sprint Nextel和T-Mobile都是OHA的成員。盡管Google CEO 埃里克·施密特是蘋果公司董事會董事，喬布斯也將Google視為伙伴（Google的不少應(yīng)用可以運(yùn)行在iPhone上），但蘋果赫然不在該聯(lián)盟之列。

根據(jù)Google的計劃，第一個配有Android操作系統(tǒng)的手機(jī)將于今年下半年面世，可能和新iPhone上市的時間相近。在最近的一次Google開發(fā)者會議上，Google首次展示了配有Android的一部普通手機(jī)。帶觸摸屏，并配有能隨車攜帶的感應(yīng)移動的加速計，它可以在Google衛(wèi)星地圖上精確顯示用戶的位置，但Android就是不像iPhone。Google移動平臺主管安迪·魯賓解釋說，Android是為開發(fā)者提供的開放平臺。魯賓說，目前為止，開發(fā)者已經(jīng)提交了1800多個應(yīng)用程序，這些應(yīng)用都在Google的站點(diǎn)上發(fā)布，如YouTube網(wǎng)站上就有。“那里有很多相當(dāng)富有創(chuàng)意的東西，這是手機(jī)和Web網(wǎng)絡(luò)的結(jié)合，它能催生全新的事物。” 魯賓說道。

我支持這場平臺之戰(zhàn)中的每一方，因為看上去每個人都會獲勝。馬克·安德森說得沒錯，他說，Web平臺是如此浩瀚，誰都甭想控制它。由于Google一馬當(dāng)先的優(yōu)越地位，F(xiàn)acebook或其他對手能將Google遠(yuǎn)遠(yuǎn)拋在腦后，這是不大可能的。此外，我也相信扎克伯格所說的Facebook將隨著時間的推移而繼續(xù)保持開放。這是聰明的做法，扎克伯格也的確是聰明人。最后，我想親手摸一摸新一代iPhone。沒錯，iPhone會風(fēng)靡一時，也終將走向消亡。但目前我們該怎么辦？偉大的技術(shù)，今日一如往昔，令我們凡人接近于神祇。

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