近期，媒體上出現(xiàn)兩種截然不同的聲音，一個(gè)聲音認(rèn)為，隨著2009年新能效標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)施，以空調(diào)、冰箱為主的白電產(chǎn)品，將在未來三個(gè)月內(nèi)大幅降價(jià)。另一聲音則認(rèn)為，因?yàn)檫M(jìn)口鐵礦石價(jià)格大幅度提升，白電產(chǎn)品提價(jià)成為不可避免。關(guān)于彩電，最近也出現(xiàn)了外資品牌涉嫌傾銷的說法，不排除國產(chǎn)彩電將拿起反傾銷的武器。

　　未來白電產(chǎn)品到底是降還是漲？外資品牌彩電是否存在傾銷嫌疑？

　　近日，多家媒體就此問題對我進(jìn)行采訪。此就媒體問題集中回答如下：

　　問：您預(yù)測未來空調(diào)價(jià)格會出現(xiàn)什么樣走勢？會不會出現(xiàn)大幅度降價(jià)？或者大幅度漲價(jià)？空調(diào)行業(yè)會不會因此而形成新的格局？

　　劉步塵：任何產(chǎn)品的市場銷售價(jià)格，都是由兩個(gè)相反的力量決定的，一個(gè)是拉動價(jià)格提升的力量，一個(gè)是逼迫價(jià)格下降的力量。最后的價(jià)格要看哪個(gè)力量更強(qiáng)大。

　　目前，逼迫空調(diào)降價(jià)的因素，主要包括以下幾個(gè)方面：

　　一、巨大的行業(yè)庫存。據(jù)悉，止于5月份，空調(diào)行業(yè)庫存已經(jīng)超過1300萬臺，這個(gè)數(shù)字對空調(diào)行業(yè)來說絕對不是好消息。為什么旺季庫存反而這么大呢？主要因?yàn)榭照{(diào)企業(yè)對今年市場預(yù)期過于樂觀，大幅度提高了生產(chǎn)計(jì)劃，但是，預(yù)期的市場大爆發(fā)并沒有出現(xiàn)，結(jié)果形成巨大庫存。巨大庫存必然形成巨大資金占押，對任何企業(yè)來說都是考驗(yàn)。因此，通過開閘放水盤活資金，成為空調(diào)企業(yè)自然而然的選擇。

　　二、明年新能效標(biāo)準(zhǔn)將實(shí)施。2009年，國家將實(shí)施新的能效標(biāo)準(zhǔn)，這對空調(diào)企業(yè)來說也不是好消息。止于目前，能效比大于3級的空調(diào)占空調(diào)總量的70％以上，這些產(chǎn)品將隨著新標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)施而禁止銷售。怎么辦？只能盡快甩貨。

　　三、出口壓力加大。屋漏偏遭連陰雨。因?yàn)槿嗣駧派�值等原因，今年白電產(chǎn)品出口壓力陡增，幾乎所有外向型企業(yè)均減少了出口計(jì)劃。這部分產(chǎn)品回流到國內(nèi)，必然對國內(nèi)市場形成壓力。

　　四、大連鎖堅(jiān)定地扮演漲價(jià)的遏制者角色，成為今年空調(diào)價(jià)格漲不上去的重要原因。

　　那么，拉動空調(diào)價(jià)格上漲的力量，主要有哪些呢？

　　首先是原材料漲價(jià)。今年以來，鋼材和石油價(jià)格不斷上漲，對空調(diào)企業(yè)形成巨大成本壓力。目前，進(jìn)口鐵礦石價(jià)格再次大幅度漲價(jià)幾成事實(shí)，對下游整機(jī)生產(chǎn)企業(yè)的影響顯而易見。

　　其次是人力成本上漲不少。新《勞動法》實(shí)施之后，工人工資普遍上漲10％以上，人力成本加大了。

　　再次是企業(yè)財(cái)務(wù)成本提高不少。因?yàn)殂y行利息不斷提高，企業(yè)融資成本加大。

　　一上一下，哪個(gè)力量更強(qiáng)大呢？綜合看來，我仍然認(rèn)為降價(jià)力量大于漲價(jià)力量。也就是說，今年空調(diào)降價(jià)的可能性仍然比漲價(jià)大。

　　不管最終降價(jià)還是漲價(jià)，今年空調(diào)行業(yè)格局都將發(fā)生深刻變化，部分三線品牌將不得不選擇退出一線市場，很多弱勢企業(yè)將由此陷入經(jīng)營危機(jī)。而一線主流品牌市場份額將進(jìn)一步擴(kuò)大，優(yōu)勢地位變得更加明顯。

    近期，媒體上出現(xiàn)兩種截然不同的聲音，一個(gè)聲音認(rèn)為，隨著2009年新能效標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)施，以空調(diào)、冰箱為主的白電產(chǎn)品，將在未來三個(gè)月內(nèi)大幅降價(jià)。另一聲音則認(rèn)為，因?yàn)檫M(jìn)口鐵礦石價(jià)格大幅度提升，白電產(chǎn)品提價(jià)成為不可避免。關(guān)于彩電，最近也出現(xiàn)了外資品牌涉嫌傾銷的說法，不排除國產(chǎn)彩電將拿起反傾銷的武器。

　　未來白電產(chǎn)品到底是降還是漲？外資品牌彩電是否存在傾銷嫌疑？

　　近日，多家媒體就此問題對我進(jìn)行采訪。此就媒體問題集中回答如下：

　　問：您預(yù)測未來空調(diào)價(jià)格會出現(xiàn)什么樣走勢？會不會出現(xiàn)大幅度降價(jià)？或者大幅度漲價(jià)？空調(diào)行業(yè)會不會因此而形成新的格局？

　　劉步塵：任何產(chǎn)品的市場銷售價(jià)格，都是由兩個(gè)相反的力量決定的，一個(gè)是拉動價(jià)格提升的力量，一個(gè)是逼迫價(jià)格下降的力量。最后的價(jià)格要看哪個(gè)力量更強(qiáng)大。

　　目前，逼迫空調(diào)降價(jià)的因素，主要包括以下幾個(gè)方面：

　　一、巨大的行業(yè)庫存。據(jù)悉，止于5月份，空調(diào)行業(yè)庫存已經(jīng)超過1300萬臺，這個(gè)數(shù)字對空調(diào)行業(yè)來說絕對不是好消息。為什么旺季庫存反而這么大呢？主要因?yàn)榭照{(diào)企業(yè)對今年市場預(yù)期過于樂觀，大幅度提高了生產(chǎn)計(jì)劃，但是，預(yù)期的市場大爆發(fā)并沒有出現(xiàn)，結(jié)果形成巨大庫存。巨大庫存必然形成巨大資金占押，對任何企業(yè)來說都是考驗(yàn)。因此，通過開閘放水盤活資金，成為空調(diào)企業(yè)自然而然的選擇。

　　二、明年新能效標(biāo)準(zhǔn)將實(shí)施。2009年，國家將實(shí)施新的能效標(biāo)準(zhǔn)，這對空調(diào)企業(yè)來說也不是好消息。止于目前，能效比大于3級的空調(diào)占空調(diào)總量的70％以上，這些產(chǎn)品將隨著新標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)施而禁止銷售。怎么辦？只能盡快甩貨。

　　三、出口壓力加大。屋漏偏遭連陰雨。因?yàn)槿嗣駧派�值等原因，今年白電產(chǎn)品出口壓力陡增，幾乎所有外向型企業(yè)均減少了出口計(jì)劃。這部分產(chǎn)品回流到國內(nèi)，必然對國內(nèi)市場形成壓力。

　　四、大連鎖堅(jiān)定地扮演漲價(jià)的遏制者角色，成為今年空調(diào)價(jià)格漲不上去的重要原因。

　　那么，拉動空調(diào)價(jià)格上漲的力量，主要有哪些呢？

　　首先是原材料漲價(jià)。今年以來，鋼材和石油價(jià)格不斷上漲，對空調(diào)企業(yè)形成巨大成本壓力。目前，進(jìn)口鐵礦石價(jià)格再次大幅度漲價(jià)幾成事實(shí)，對下游整機(jī)生產(chǎn)企業(yè)的影響顯而易見。

　　其次是人力成本上漲不少。新《勞動法》實(shí)施之后，工人工資普遍上漲10％以上，人力成本加大了。

　　再次是企業(yè)財(cái)務(wù)成本提高不少。因?yàn)殂y行利息不斷提高，企業(yè)融資成本加大。

　　一上一下，哪個(gè)力量更強(qiáng)大呢？綜合看來，我仍然認(rèn)為降價(jià)力量大于漲價(jià)力量。也就是說，今年空調(diào)降價(jià)的可能性仍然比漲價(jià)大。

　　不管最終降價(jià)還是漲價(jià)，今年空調(diào)行業(yè)格局都將發(fā)生深刻變化，部分三線品牌將不得不選擇退出一線市場，很多弱勢企業(yè)將由此陷入經(jīng)營危機(jī)。而一線主流品牌市場份額將進(jìn)一步擴(kuò)大，優(yōu)勢地位變得更加明顯。

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